傳統禮文化在節日禮品包裝中的創新應用

陳月玥

【摘 要】傳統禮文化是中華傳統文化中的重要組成部分，而禮品及其包裝作為禮文化的傳遞載體，在傳播傳統文化時顯得尤為重要。本文通過對傳統禮文化的挖掘，結合消費者對禮品包裝的心理訴求，發掘禮文化與禮品包裝間的包容性。對比市面上優秀的禮品包裝案例，研究如何在創新出符合當代精神和饋贈者情感需求的現代禮品包裝時，更進一步傳遞傳統文化。

【關鍵詞】禮文化;禮品包裝;創新設計

中圖分類號：J524?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）17-0242-01

一、傳統禮文化與現代禮包裝

我國擁有五千多年的悠久歷史并被譽為“禮儀之邦”，《釋名》曰：“禮，體也。言得事之體也。”禮是由個人的道德觀念以及風俗習慣所影響再形成的文化。從古至今人們已經約定俗成了許多禮儀規范，潛移默化地成為人際交往的行為符號。且國外沒有禮文化的近義詞，禮文化是中國傳統文化的瑰寶。

節日禮品指的是人們在節日時送給他人的物品，而禮品包裝則指的是滿足贈送者表達心意時進行的特別精心的裝扮。禮品包裝不僅反映禮品的特性，更能表達出禮品饋贈者的情感需求。對于設計師而言，傳統禮文化是禮品包裝重要的設計素材來源，只有了解禮文化中的豐富內涵和禮文化包裝間的內在關系，才能夠設計出充分表達贈送者的禮品包裝。

二、傳統禮文化與現代禮包裝間的關系

傳統禮文化與禮品包裝設計兩者之間是底蘊和延伸的關系，通過禮品包裝的視覺外衣，才能彰顯襯托“禮”，二者互為影響，互融發展。[1]禮品包裝中的藝術都來源于傳統和生活，是在五千多年的傳統禮儀文化中孕育出來的。春節新年時，禮物大多數以喜慶為主。在春節的禮品包裝上，紅色作為主色調，同時加上傳統吉祥的文字與圖案。這構成了中國傳統春節禮品的主體形象。

傳統禮文化中的思想觀念與禮品包裝中所提倡的觀念也是相一致的。“以人為本”的思想在中國傳統文化中尤為濃厚。而在禮品包裝中也體現了這一點，包裝滿足了人類需求，并集美化功能、保護功能和信息傳達等功能于一體。

三、禮文化元素在禮品包裝中的創新應用

禮品包裝的目的是將禮文化中的文化精髓和現代思想加以融合，來體現禮品的民族化、個性化、多樣化，將中國傳統色彩、文字和圖案等元素進行創新，以此來重新詮釋禮品包裝的情感。

（一）色彩

中國傳統色彩是中華文明的重要組成部分，也是人類色彩寶庫中的璀璨瑰寶。在作為表達饋贈者心意的禮品包裝設計中，色彩的選擇尤為重要。在民間有一種六邊形點心禮品包裝法（將一大片紙包住點心折出六個小角，然后在點心中央覆蓋一片紅方紙），粗糙有紋理的姜黃色包裝紙加上鮮紅色的點綴，使得點心瞬間有了禮品的氣息。當代的禮品包裝應該在傳統色調的基礎上進行創新。稻香村“京八件”的包裝是對六角點心包裝方法的延展與創新。整體采用的是富有年代感的黃色，在長方形黃色中間加了紅方紙的元素，在盒子的中心軸上則是用一組方形紋路來點綴。整個包裝彰顯了濃厚的民族文化韻味特色。

（二）文字和圖案

文字是傳達禮品信息的重要途徑，幾千年來形成了璀璨的書法藝術。在小陶醉牌酒類禮品包裝中，運用醒目生動的毛筆字體書寫出品牌名，再加上富有粗糙紋路質感的陶瓷瓶和米白色樸素麻布袋包裝，將“小陶醉”酒品牌包裝的文化傳統內涵淋漓盡致地表現出來。

圖案在包裝設計中，也是傳達“禮”的意蘊的視覺語言。在中華民族發展史上，無論是小的鞋墊圖樣或大的窗花裝飾，人們都講究圖案是否具有吉祥的寓意。“圖必有意，意必吉祥”這表達了人們追求的美好愿望。例如民間流行“鴛鴦戲水”圖案，圖中的鴛鴦、蓮子象征著夫妻恩愛，多子多福，攜手到老。“雙龍戲珠”的紋樣則是表現人們向往期盼著富足生活等。將這些吉祥圖案提取出來運用在禮品包裝中，都為禮品增添了不少的色彩，從而引起消費者情感的共鳴。

（三）材質

在傳統儒家思想體系中，尤其注重“禮”。儒家思想主張天人合一、古樸歸真。在禮品包裝材料的選擇上，也應該貫穿古樸這一文化內涵。相比較紙盒或者金屬這種材質來說，自然材料則會使得人與禮品之間增添一些親切感和人情味。市場上運用自然材料包裝最多就是不同種類的雞蛋包裝，選用竹條或藤蔓作為主要途徑。再如傳統的端午節的粽肉都是由天然蘆葦葉來進行包裝，并加上紅色的繩線編織出不同吉祥寓意的繩結來豐富包裝。這樣的自然材料不僅表達了禮品本身的安全與環保，而且傳遞出傳統禮文化中質樸的思想。

四、結語

中國傳統禮文化是中國幾千年來積累來的財富，也是中華文明傳統文化中重要的組成部分。而禮文化與禮品包裝間又是相互聯系不可分割的關系。提煉出傳統禮文化中最具代表性的元素，注入節日特殊的歷史意義，創造出符合當代審美需求的禮品包裝。這不僅能夠彰顯傳統文化的特色和歷史蘊涵，而且能使禮品包裝與時俱進、更具時代潮流，從而達到傳統文化與現代禮品包裝設計共同發展的目的。

參考文獻：

[1]淺析傳統禮文化在禮品包裝設計中的融合[J].劉陽，易忠.棗莊學院學報.2015（04）.