網絡主播的行為出位研究

黃曉宇

【摘 要】隨著信息技術的快速進步，網絡直播在商業資本的推動下呈井噴式迅猛發展。作為內容的生產者和傳播者，不少主播在直播中頻頻出位，打低俗、情色擦邊球。本文以網絡主播入手，主要目的為探究網絡主播頻頻出位這一現象的原因，使直播產業健康、持續的發展下去。

【關鍵詞】主播;出位;用戶;窺視

中圖分類號：G2 ? ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ?? ?文章編號：1007-0125（2019）17-0229-02

一、網絡主播

技術改變著人類的生活。麥克盧漢認為，世界越來越依賴媒體技術，社會的秩序也取決于正確地應對這些技術。[1]新技術的發展為人們帶來了新的社交方式，現代人生存壓力大，生活節奏快，渴望找到交流傾訴的對象，網絡直播讓人們在虛擬現實中的相互交流獲得擺脫孤獨的快感。網絡主播是網絡直播產業發展下的產物。目前，國內的網絡主播主要有三類，分別為秀場主播、游戲主播還有其他類型的主播。

第一類秀場主播，這種直播大多以青春靚麗的女生為主，主播通過展示個人才藝吸引受眾，有時甚至只是聊聊天就能吸引不少“粉絲”，這類直播是我國起步最早的類型，也最為受眾所熟悉的一種直播模式。

第二類游戲主播，這種直播中，主播主要是一些游戲的職業玩家，針對各類游戲進行賽事解說和評論。

第三類其他類型的主播，這種直播中，主播涉及的范圍多種多樣，如教育、美食、健身、美妝、逛街等，主播在不同領域化身為意見領袖，吸引某一細分內容下的同質用戶[2]。

二、網絡直播的特點

（一）實時互動 多向交流。不同于報紙，電視等互動具有延遲性、單向性、間接性等特點的大眾媒介，網絡直播通過發彈幕，刷禮物這些形式，做到了用戶與主播的實時互動，用戶的主體性得到了充分的體現。在網絡直播中，所有用戶都是直播視頻的制作者，參與者，他們與主播在網絡虛擬空間中的互動構建成了一個完整的直播。

（二）平臺定位明確 用戶粘性強。網絡直播的用戶粘性強，通常情況下，用戶在觀看直播時有著非常明確的目標，傾向于選擇自己感興趣的，每一種直播都有自己固定的粉絲群，用戶或是對直播內容感興趣，或是對主播感興趣。

（三）信息損耗小，用戶體驗真實。直播內容實時發布，“直播”這一特征保證了主播能夠實時發布信息，第一時間內反饋信息，用戶對直播產生強烈的現場感和參與感。信息在傳播時，轉述層次越多，損耗或變形就越嚴重，信息可信度越低，傳播層次越少，可信度也就越高。傳播次數過多必然造成“信息損耗”，直播的實時傳播特征使得信息在傳播過程中無需轉述，受傳者第一時間內就能接受到傳播者所發出的信息，減少了“信息損耗”，信息可信度強，用戶體驗真實[3]。

三、網絡主播的出位行為

（一）低俗粗鄙的語言。不少網絡主播在直播平臺里大爆粗口，低俗語言不堪入耳。有“網紅皇帝”之稱的YY主播天佑，在直播間因直播時口無遮攔，用說唱的方式描述吸毒感受，三觀扭曲，低俗不堪，沖出了道德的禁區，觸碰了法律的防線，遭到停播。

（二）曖昧挑逗的性暗示行為。這種出位行為大都集中在女性主播身上，不少女主播為博眼球，將身體商品化，以“露肉”作為賣點，半是被迫，半是選擇，在直播中大肆使用誘惑性的語言或是挑逗性的動作來吸引男性用戶，大打色情擦邊球。主播為了獲得高打賞，高人氣，毫無底線的迎合受眾，不斷挑戰社會的道德底線[4]。

（三）戲謔政事。一些主播由于自身文化道德素質低下，價值觀扭曲偏差，常常在直播間中散布錯誤的政治觀念，調侃政事或將嚴肅的政治事件用娛樂化、低俗化的方式說出來。虎牙直播的主播“莉哥”曾在直播間舉辦自己的網絡音樂會，將國歌作為所謂的開幕曲，大肆篡改國歌曲譜，以娛樂的方式呈現國歌內容，虎牙平臺隨后封禁莉哥的直播間，對其進行整改教育。

四、主播頻繁原因分析

（一）內在分析：主播準入門檻低 普遍低齡化。網絡直播無需過高的門檻，只要擁有一臺電腦或者一部手機，每個人都輕松的成為主播。同時，直播對主播的個人素養要求低，傳統的廣播電視節目主持人需要通過專業學習與規范審核才能進入主播行業，而網絡直播缺乏明確的準入制度，而且大部分主播年紀偏小，以90后為主，心智不成熟，因此網絡主播專業素質不高，良莠不齊。

（二）外在分析：平臺追求利益 監管力度小。對于平臺來說，不管什么內容，只要能產生轟動的內容就是好內容，觀眾打賞直接與平臺利益掛鉤，因此不少平臺對主播出位的行為采取睜一只眼閉一只眼的態度。相較于其他傳播媒介來說，網絡直播實時連接，即效性強，缺乏傳統媒介對內容和形式的監督與審查環節，往往在直播內容有了一定的流傳度之后，監管平臺才會有所行動，但為時已晚。

（三）環境分析：受眾娛樂需求 窺視快感。長期接受網絡娛樂文化熏陶的受眾審美品味降低，相較于晦澀難懂的高雅文化，更加傾向于不需要動腦就能接收的娛樂性較強的內容，同時由于直播平臺的實時互動，受眾由內容的觀望者轉變為內容的評判者，對直播內容的好惡評判通過網絡即刻就能傳給主播，因此網絡主播會為了迎合受眾而調整自己的直播內容，盲目迎合受眾，使視頻內容越來越趨向于庸俗化。

網絡視頻直播給用戶帶來了一種獨特的私密社交快感，在網絡直播中，不少主播后臺前置，將臥室作為背景直播，直播聊天、睡覺、吃飯這種私密的后臺形象。這種將私密空間變為公開的演播廳的行為大大滿足了用戶的獵奇心理，窺私欲。另外，由于手機極具個人性、私密性，任何露骨的文字在手機的遮蔽下用戶都敢肆意表達。

五、應對出位行為對策

（一）規范直播門檻 加強監督管理。網絡直播內容繁多，監督難度大，立法部門應根據目前網絡直播平臺的傳播特性制定更具體更有針對性的法律法規。設立相關的信息監督審查部門，對違法違規的網絡平臺進行嚴厲打擊。就具體措施來講，網絡主播應該通過實名認證、年齡限制等必要的入門條件;開辟用戶監督舉報功能，發揮受眾作用，目前直播行業呈蓬勃發展的趨勢，每個時段的直播數以千計，僅僅靠相關部門進行監管，難度大，可通過用戶有獎舉報來制約監督傳播者，所謂“重賞之下必有勇夫，重罰之下必有畏者”，只有從制度和法律層面加大獎懲力度。

（二）加大宣傳教育 凈化社會風氣。網絡主播的頻繁出位有很大一部分原因與為了討好受眾，取悅受眾有關。網絡用戶在網絡虛擬性的遮蔽下，在網絡直播過程中肆無忌憚的宣泄自己的情緒，發送攻擊性、低俗色情的語言。受眾對娛樂性的盲目追求導致主播直播內容的低俗，粗鄙。除了對網絡主播的加強監管外，通過線上線下的宣傳媒介傳播正能量，積極健康的內容，提高受眾自身修養;推進網絡用戶實名制的落實，對發布低俗言論的賬號進行永久禁言或者封號懲罰，情節嚴重者追究其法律責任。為市場提供真正具有審美價值的東西[5]。

技術的發展推動著人類的發展，科技在不斷為人類帶來便利和高效時，也在挑戰社會固有的秩序與結構，網絡主播作為信息技術發展到一定程度誕生出的新型行業為社會環境帶來了巨大的挑戰。直播平臺不應只帶給觀眾滿足感和獵奇心理需要的低端娛樂性內容，更應分享具有積極意義的知識與生活工作技能，以更優質的服務和內容去吸引用戶。正視發展過程中所存在的一切問題，趨利避害，開啟風清氣正的網絡直播時代[6]。

參考文獻：

[1]賈毅.網絡秀場直播的“興”與“哀”——人際交互·狂歡盛宴·文化陷阱[J].編輯之友，2016（11）.

[2]匡華，易媛.網紅現象的審美危機[J].今傳媒，2018，26（10）：58-60.

[3]趙夢媛.網絡直播在我國的傳播現狀及其特征分析[J].西部學刊，2016（16）.

[4]薛芳芳，徐紫薇.淺析門羅筆下女性命運的選擇——以《逃離》《激情》《播弄》為例[J].大眾文藝，2018（14）.

[5]徐爽，劉麗麗.淺析“十七年”時期戲曲電影的藝術特色——以越劇電影《梁祝》為例[J].藝術評鑒，2018（14）.

[6]劉婧.繁榮與亂象：網絡直播熱下的冷思考[J].新聞研究導刊，2016（22）.