湘西地區旅游景區戶外運動旅游產品開發研究

徐 琪，劉雷洪

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

1 湘西地區旅游景區戶外運動產品開發價值與優勢

隨著人們生活水平的提高，工作壓力增大，更多的人利用休閑時間選擇旅游來釋放壓力。旅游者青睞于休閑、娛樂及健身于一體的戶外運動，人們期望奔向大自然，投身戶外，廣大群眾需求的層次上升到廣大群眾的精神需要以及自我發展需要。《“健康中國2030”規劃綱要》指出，全民健身、全民健康、全民小康，這是一個邏輯鏈，也是一條政策鏈。體育產業要想發展更強大、產業鏈更長，就要加快健康休閑運動產業的發展。湘西位于云貴高原東側，與貴州省、重慶市、湖北省接壤。該地擁有神奇的山水風光，張家界天門山、矮寨奇觀景區、猛洞河漂流、紅石林、坐龍峽等自然資源。湘西地區少數民族眾多，景區自然資源豐富，民族文化濃厚，擁有得天獨厚的戶外運動資源。近年來，湘西州著重圍繞“將豐富的資源優勢轉化成產品優勢，打造運動品牌，凸顯拳頭產品”的思路。堅持“高質量、高要求、高標準”的準則大力發展湘西地區旅游景區。湘西地區旅游資源數不勝數，主要以侵蝕溶蝕型低山溶丘洼地、溶丘谷地地貌為主，可發展價值大且可挖掘空間大。湘西地區的少數民族文化和自然資源有利于湘西地區戶外賽事的舉辦，在經濟大發展時期，這就是機遇又是挑戰。應大力抓住政策支持，增強體育消費能力，利用機遇，迎接挑戰，在現有資源的基礎上開發新的戶外運動項目，如攀巖項目、劃艇項目等。用創新思維打造湘西地區戶外運動勝地，打破傳統從而帶動當地旅游和經濟的發展。

2 湘西地區旅游景區戶外運動產品開發現狀

2.1 以地形地貌為基礎，形成了立體式戶外運動體系

近年來，湘西地區在旅游開發戰略的推動下，旅游景區戶外運動旅游資源和產品的開發越來越受到重視。湘西地區在思索怎樣加快旅游產業轉型發展發展過程中，充分利用了湘西地區豐富的山地資源優勢和湘西地區濃厚的民俗民風。湘西地區特殊的地形地貌極大地促進了景區旅游產業轉型的快速發展。從原有的觀光旅游逐漸拓展到戶外運動旅游市場上來。湘西地區將自然景觀、民俗民風、戶外資源三者的結合，促使旅游業朝多元化化方向發展。湘西地區擁有張家界天門山、矮寨大橋、德夯、芙蓉鎮等山水資源；老司城、里耶等歷史文化古跡；湘西民俗民風底蘊豐厚，這些資源對“驢友”具有非常強烈的吸引力，是發展徒步穿越、攀巖速降、登山探險等現代戶外運動活動的理想場所。

2.2 以發展旅游為中心，推出戶外運動精品線路

隨著經濟社會的不斷發展，休閑體育“戶外熱”以及廣大群眾對大自然的強烈需求。湘西地區景區不斷資源整合，隨著矮寨玻璃橋的運營、德夯旅游路線的開發以及呂洞山等天然戶外路線的開發，給湘西地區注入了新的血液，四面八方的“驢友”接踵而來。在戶外旅游愛好者“不走尋常路”的不斷推動下，湘西地區開發并發展出了多條經典戶外旅游路線。相繼推出谷韻綠道徒步、矮寨騎行、呂洞山穿越等精品路線，寶峰山、巖門坡至天子山、檳榔谷、桑植八大公山等9條區內外重裝穿越線路。張家界大峽谷、老道灣等精品路線每條路線獨具魅力，給相應景區增添了新的血液，大大增加了湘西地區景區的客流量。

2.3 以發展旅游為中心，打造品牌產品

近年來，湘西地區把得天獨厚的自然資源和戶外運動活動相結合，湘西地區圍繞天門山相繼舉辦了世界特技飛行大賽穿越天門洞、俄羅斯空軍張家界天門山飛行表演、中瑞高空王子挑戰天門山索道、“德夯杯”吉首矮寨公路奇觀自行車公開賽、谷韻綠道徒步大會等一系列大型戶外賽事。湘西戶外旅游節的舉辦，樹立了湘西地區旅游景區戶外運動產品的品牌形象。張家界的大峽谷、盤山公路、黃石寨、天門山等具有特殊的地形有利于湘西地區戶外運動資源及戶外運動市場的發展。近年來，湘西地區承接的大小國內外賽事百余場，吸引力數百萬人參加。例如，矮寨公路奇觀自行車挑戰賽及天門山紅牛翼裝飛行世錦賽。該類賽事的舉辦對促進景區的發展起著舉足輕重的作用。對于促進群眾的體質健康、提升生活質量并最終助推實現“美好生活”愿景具有重要意義。將湘西地區旅游景區資源優勢向產品優勢轉化，突出拳頭產品，塑造獨特形象。由此，湘西地區戶外運動產品的知名度得到了進一步的提升。

3 湘西地區旅游景區戶外運動產品開發策略

3.1 以戶外運動旅游資源為依托，突出戶外運動產品開發特色

當今社會的游客旅游活動不僅僅是滿足低層次的游覽需求，對旅游地的選擇更加注重產品特色及衍生的一系列服務的檔次越來越高。湘西地區應以自然資源為優勢，實現資源優勢轉向為戶外運動產品的優勢。將戶外運動與自然旅游、休閑旅游以及生態旅游相結合，加強挖掘戶外旅游中的人文資源。利用國家的政策支持、政府的購買服務扶持，了解當前市場趨勢，與相關景區達成合作協議。制定適合湘西地區戶外運動產品的發展規劃，打造湘西地區戶外運動品牌。

3.2 以市場需求為導向，加強戶外運動旅游產品供給保障

戶外運動旅游不是觀光旅游，是與自然資源為基礎，人追求自然的一種融合。在自然中釋放壓力、休閑健身。在人群的選擇上，受年齡、消費水平、身體條件及職業的影響。因此，我們應抓住消費者的心理需求，選擇戶外旅游者偏好的產品以及擁有良好市場前景的運動項目，滿足旅游者的多項需求，增加戶外旅游者的體驗感，以市場為導向，開發多元化戶外運動旅游產品。

3.3 加強基礎設施建設，提升戶外運動基礎設施保障水平

首先，建立和完善戶外運動旅游的配套實施，如基礎的公用設施、購物條件、通信條件、醫療衛生、救援保障等方面。其次，湘西地自然資源極其豐富，旅游人數逐年增長，推動了戶外運動旅游產品的開發。但是湘西地區有些戶外旅游路線的線路不是很規范、可進入性有待提高、安全系數較低、安全保障體系不完善、營地建設較少。因此，需完善相關的法規制度，加強配套設施的建設。加強規范戶外運動賽事制度的管理體系，加強戶外營地建設，加強戶外公司的社會化培養和扶持，增強政府職能的轉變，加大健身步道的投入，推進和完善景區戶外運動旅游的硬件設施。加大政府公共服務購買戶外運動賽事的投入，讓更多的游客享受戶外運動的樂趣。最后，對戶外運動旅游的專業人才的培養。在戶外人才培養機制中，人才培養必須與科學的管理手段與措施聯合在一起，加強戶外運動旅游從業人員的社會責任感及對戶外運動活動中對風險的預測性和調控性，為湘西地區旅游景區戶外運動旅游產品的開發提供良好的安全保障。

3.4 加強環境生態保護，實施綠色創意開發策略

由于人們生活觀念的改變，人們越來越追求精神生活上的享受，戶外運動旅游作為新興體育項目深受廣大人民群眾的追捧。但是，由于湘西地區戶外運動資源的不合理開發利用，由此引發的生態環境引發開發商的深思，加劇了湘西地區生態環境保護與資源開發的矛盾。因此，我們應加強有利的管理模式，加強政府的監督，推動湘西地區旅游業可持續發展。加強對旅游景區戶外運動活動的宣傳，提高公眾保護自然資源的意識。在體驗戶外運動靈魂時，更能做好綠色出行。強化產品理念，推出生態旅游產品，提倡綠色環保游。做到綠色旅游，綠色開發。

3.5 深化挖掘區域民族文化資源與戶外運動產品的融合，構建民族性戶外運動項目

湘西地區景區戶外運動產品必須與民族文化融合開發。湘西地區少數民族氣息濃厚，少數民族眾多。具有民族性、歷史性的民族傳統文化和少數民族體育項目是開展民族性戶外運動活動的基礎，將民族傳統體育項目資源整合，從而發展成廣大人民喜愛的民族性戶外運動項目，項目的構建能將民族傳統體育得到傳承和發展。湘西地區利用紅色事跡融入戶外運動中來，設計具有紅色事跡的旅游線路，在旅游的途中研習歷史知識，學習革命精神。將景區人文精神與歷史事跡相融合，從而實現旅游景區戶外運動旅游產品體驗的最大化。