物聯網技術在家庭農場品牌營銷中的應用研究

衛書勝

摘 要：物聯網技術已經廣泛的應用到社會各個領域，在家庭農產品牌營銷中物聯網技術發揮著重要作用。本文將圍繞家庭農場品牌營銷中的物聯網技術應用現狀進行闡述，為完善物聯網技術在家庭農場品牌營銷提出有效對策。構建以現代科學信息技術為平臺的營銷模式，旨在推動家庭農場品牌營銷的有序進行。

關鍵詞：物聯網技術;家庭農場;品牌營銷策略

隨著經濟不斷發展，家庭農場品牌行銷模式也在不斷地更新。打破傳統的家庭農場營銷模式，及時更新農產品信息，打造具有品牌影響力的農產品。建立健全完善的監督管理機制，運用現代化信息技術手段，優化家庭農產品的更新升級，適應社會經濟發展的需要。

一、家庭農場品牌營銷中的物聯網技術應用現狀

在家庭農場品牌營銷的環節，運用物聯網技術合理優化農產品生產流程，構建農業生態環境監測網絡，利用傳感技術對農場情況進行動態監測，保證家庭農場的可持續發展。目前我國家庭農產品牌營銷環節中，對品牌的推廣力度較小，大部分農產品沒有形成自身的競爭優勢，家庭農產品品牌知名度不高。同時，家庭農場的管理模式較單一，沒有充分的發揮物聯網信息技術的優勢，削弱了農產品的品牌營銷渠道。家庭農場的產品加工設備沒有及時更新，不能適應市場發展的需要，對于農產品的品牌意識重視不夠。相關政府部門對家庭農場的監管力度不到位，降低了農產品的品牌形象，導致農產品市場競爭力下降。

利用物聯網信息技術合理優化農場的管理模式，把農場品的倉儲管理、分揀與包裝、產品配送統一整合起來進行專業化的智能管理，農產品的儲存環境對農產品質量有較大的影響，在對農產品進行儲存時，利用物聯網智能技術測溫軟件實時監測農產品的生長環境，確保食品安全。依托電子商務平臺建立的新型交易模式，農產主在平臺上可以清晰的了解到用戶的需求，對用戶的訂單進行自動化操作。

二、完善物聯網技術在家庭農場品牌營銷有效措施

（一）構建交易平臺，滿足市場需求

在進行家庭農場品牌營銷時，依托物聯網信息技術搭建起電子商務平臺，為農場主和消費者提供便利，完善線上與線下相結合的020交易平臺模式，將家庭農產品放到交易平臺上方便消費者購買。家庭農產品會受到內部條件與外部條件的影響，導致在農產品收貨季節產品質量上存在差異，影響農場主的經濟效益。因此，應該充分發揮物聯網信息技術在家庭農場中的作用。例如：襄陽市部分家庭農場改善品牌營銷模式，充分利用“互聯網+”時代的優勢，重點打造品牌形象，提升品牌價值，完善以生產綠色食品為主要方向的經營模式，從消費者的角度出發，建立屬于自己的品牌營銷策略，實現了經濟效益與社會效益共贏的局面。樹立農產品品牌形象，形成農產品品牌競爭優勢，依托物聯網交易平臺將家庭農場中最具品牌影響力的產品展現給消費者，形成以生產綠色農產品為核心的品牌經營模式，為消費者提供安全、綠色、健康的農產品。

（二）優化配送流程，實現統一管理

在打造農產品品牌的同時，應該不斷完善家庭農場的物流配送流程，保證農產品物流安全，確保農產品質量。部分農產品在運輸的環節由于操作不當會造成腐爛、損壞的問題，一定程度上影響了農產品的品牌形象。因此，應該建立健全完善的農產品物流配送流程，依托物聯網信息技術對物流配送的全過程進行實時的檢測，保證食品安全。例如：北京某家庭農產轉變品牌營銷模式，利用“互聯網+農業”模式，建立農產品配送質量保險試點，充分利用物聯網信息技術的優勢，對農產品的配送環節進行實時的檢測，保證食品安全，為消費者提供一體化的智能服務。

不斷優化配送流程，利用智能終端技術實現農產品整體化檔案管理模式，在農產品條碼標簽的打印環節，應該確保消費者能夠實時的對農產品質量進行檢，將農產品食品安全信息通過條形碼的形式展現給消費者，有助于打造家庭農場的品牌優勢。建立一體化的物流配送模式，家庭農產主可以合作多家物流進行配送環節，通過智能技術的應用與物流公司保持暢通的聯系，保證消費者收到品質好、質量高、安全的有機特色農產品，有助于家庭農場進行品牌宣傳。

（三）完善智能監控，提高經營收益

在家庭農場品牌營銷過程中，建立完善的智能化監控設備，部分家庭農產為了適應市場的需求，過度的追求利益化，盲目的擴大經濟效益，一定程度上影響了農產品的品牌營銷。在平時的生產經營環節，加大對農產品的監督管理工作，對家庭農場的土壤、溫度、光照進行實時的監控。同時，應該重視家庭農場制定產品價格環節，相關的政府部門應該發揮主導作用，制定合理的價格制定政策，根據市場的具體情況進行合理的定價，滿足不同需求的消費者需要。要嚴格把控農產品的保證環節，堅持綠色環保的原則，避免出現“豪華包裝”問題，針對不同類型的農產品進行不同的包裝設計，相關部門做好平時的監督工作，對于過度包裝的農產主進行批評，打造農產品品牌影響力，塑造具有個性化的農產品品牌形象。

結束語：

家庭農場的品牌營銷逐漸實現智能化，充分發揮物聯網信息技術的優勢，搭建家庭農場一體化交易平臺，樹立農產品的品牌形象。根據市場的不同需求制定具有品牌價值的農產品品牌營銷策略，完善農產品的監控力度，保證消費者的食品安全，提高家庭農場農產品的品牌影響力。

參考文獻：

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[2]張雪峰，張斐.基于物聯網技術的家庭農場品牌營銷策略[J].物流技術，2014，33（23）：400-403.