鄉村旅游可持續發展面臨的問題及路徑選擇

何有明

(北京農業職業學院，北京 102442)

隨著鄉村振興戰略的提出，人們對鄉村旅游發展提出了更高的要求。因此，必須了解鄉村旅游在發展過程中面臨的問題，并通過針對性措施的實施，實現其可持續發展，并帶動我國文化、經濟共同發展，從而為建設美麗中國提供有力保障。

1 鄉村旅游可持續發展面臨的問題

1.1 政策問題

目前，在我國宏觀政策的引導下，鄉村旅游業逐漸興盛起來，并獲得了較好的發展效果。［1］但是，在形勢不斷變化的情況下，我國關于鄉村旅游發展的政策仍然存在不足，無法在有效保護環境資源的基礎上推動旅游產業更好發展，而這也就在一定程度上阻礙了鄉村旅游的可持續發展。

1.2 資源問題

鄉村旅游資源屬于不可再生資源，一旦遭到破壞就無法修復。但在實際開發利用中，由于部分居民僅重視短期的利益，經常會出現古樹外售、大量采砂等情況，而這給資源、環境以及社會的可持續發展帶來了嚴重的不良影響。

1.3 基礎設施問題

基礎設施是鄉村旅游業發展的最基本支撐，例如賓館可以讓游客進行休息與飲食，便捷交通可以為游客往返提供便利，而售后服務則可以有效保障游客的合法權益。但是，當前由于政府扶持力量較小，鄉村旅游的基礎設施并不完善，嚴重阻礙了旅游業的健康發展。

1.4 利益問題

目前，在鄉村旅游業發展過程中，當地居民僅僅作為廉價的勞動力參與其中，甚至大多數人是處在旁觀狀態下。同時，居民與旅游企業之間還存在著利益分配不合理等問題，不利于鄉村旅游業的快速發展。

2 實現鄉村旅游可持續發展的原則與路徑

2.1 鄉村旅游可持續發展的原則

實現鄉村旅游可持續發展應遵循的原則主要有四條: 第一，要對鄉村旅游進行全方位規劃與合理布局，統籌安排各項事務，并嚴格按照相關要求以階段式的方法進行實施，實現鄉村旅游的滾動發展。第二，要有效保護鄉村旅游資源，也就是要將開發、利用以及保護等有效結合。要想實現鄉村旅游可持續發展，就必須在保護自然生態環境的基礎上，對旅游資源進行有效開發，充分發揮其潛力與優勢，達到環境效益、經濟效益以及社會效益統一發展的最終目標。第三，要以長遠的目光看待鄉村旅游，提高其可持續發展的起點，并加強對其相關產業的開發。第四，在對景區景點進行建設時，必須綜合考慮其周圍的環境情況，保證二者可以相互協調，共同發展。

2.2 鄉村旅游可持續發展的路徑

2.2.1 充分發揮政府引導作用

為了實現鄉村旅游發展的可持續性，政府必須發揮自身引導作用，加大對旅游市場的管理力度，提高鄉村旅游的安全性。［2］一方面，政府應該建立健全鄉村旅游管理體系，并在實施的過程中，不斷完善這一體系，加強對鄉村旅游行業與市場的綜合管理。同時，還應該對鄉村旅游發展進行全面調研，合理規劃未來發展的方向與目標，將更加優質的服務提供給旅游者。另外，還應該對管理工作進行規范，并組織相關的單位進行誠信建設，提高鄉村旅游的誠信度，吸引更多的游客，從而為鄉村旅游可持續發展奠定良好基礎。另一方面，政府應該加強對管理團隊的建設，結合鄉村旅游發展實際情況，合理制定執法與管理機制，并加大對相關管理人員的培訓力度。同時，還應該對旅行社、旅游點、賓館以及車站等進行定期檢查，在最大限度上提高服務質量與水平。另外，還要做好相關的安全工作，通過安全責任狀簽訂、定期巡檢以及拉網式排查等方法，保證鄉村旅游的安全性，盡可能避免因工作不到位而出現投訴問題，以此來推動鄉村旅游健康、可持續發展。

2.2.2 打造鄉村旅游品牌

打造品牌也是鄉村旅游實現可持續發展的一種重要方式。首先，應該加強對行業的標準化建設，并結合鄉村特點，打造出獨具特色的旅游品牌，提高旅游的服務質量與地位，增強鄉村旅游發展的核心競爭力。同時，還要對鄉村獨特的優勢與豐富的資源進行合理開發與利用，并根據適度超前的原則，及時抓住各種機遇，開發出獨具魅力的旅游產品，以此來吸引更多的游客。另外，還可以把旅游周邊產品當成重要經濟產業，并通過其來帶動鄉村經濟發展，實現鄉村與旅游產業的雙贏。其次，鄉村旅游品牌的打造也是促進產業升級的關鍵途徑。在品牌創建后，鄉村旅游的地位會在很大程度上得到提升，之后通過政府的帶動，不但可以有效規劃鄉村旅游的未來發展方向，爭取成為國家A 級景區，還能夠防止重復建設問題的出現，實現鄉村旅游產業的科學發展。同時，還可以通過特色產品形成鄉村旅游的一條龍服務，提高其帶來的經濟效益，并帶動周邊地區經濟共同發展。最后，還應該及時掌握旅游市場的具體情況，并通過網絡、報刊以及電視等媒介，以突出重點的方式對鄉村旅游進行宣傳。還可以通過各種節日活動、跨地區合作等，提高鄉村旅游的知名度，拓寬游客的來源渠道，從而為鄉村旅游可持續發展提供有力保障。另外，還應該充分發揮旅游企業的作用，讓其通過“名片”發放、“聯系卡”建立以及主題活動開展等方法，擴大鄉村旅游宣傳范圍，廣泛吸引來自各個地區的旅游人員，以此來增加鄉村旅游業的經濟效益。

2.2.3 提高工作人員綜合素質

工作人員的綜合素質對鄉村旅游服務的質量與水平有著非常大的影響，因此，要想促進鄉村旅游更好發展，就必須加強對工作人員的培訓。首先，要定期對工作人員進行專業培訓，并通過培訓讓其掌握先進的理念與方法，促進其專業能力的提高。同時，還要通過一定的職業道德教育，提高工作人員的責任意識與職業素養，促進其綜合素質的提升，從而有效提高鄉村旅游服務的水平。另外，還應該建立起相應的責任制度，將責任落實到每一個工作人員身上，并規范其工作行為，使鄉村旅游發展達到理想的效果。其次，還要積極舉辦交流會與座談會等活動，加強工作人員之間的溝通，讓其通過交流，借鑒他人的成功經驗，有效解決自己在實際工作過程中遇到的問題。最后，還要建立起一定的獎懲制度，將工作人員的利益與工作水平掛鉤，并通過一定的獎勵措施，充分調動起鄉村旅游從業人員的工作積極性，使其主動投入到具體工作中。同時，還要通過適當的懲罰，讓其認識到自身工作的重要性，并改正不良工作態度與行為，從而有效實現鄉村旅游的可持續發展。

2.2.4 拓展旅游產業鏈

針對當前旅游產品銷售混亂的問題，政府應該及時對市場進行整改，并結合實際情況，制定出科學、合理的銷售規范，如商品準入規范、價格標準規范以及服務規范等。同時，政府還應該通過相關的政策法規等，對鄉村旅游市場秩序與發展趨勢進行維護和引導，并規范旅游企業的服務行為，營造公平、公正的競爭環境，為鄉村旅游可持續發展奠定良好基礎。另外，與旅游相關的部門應該建立起穩固的合作關系，如文化、建設、供電以及交通等部門，并通過彼此間的協作與配合，充分發揮自身職能，從而實現鄉村旅游的高速發展。

3 結 論

綜上所述，實現鄉村旅游可持續發展已經成為一項重要工作。因此，必須遵循合理布局、協調發展等原則，并通過充分發揮政府引導作用、打造鄉村旅游品牌、提高工作人員綜合素質以及拓展旅游產業鏈等方法，推動鄉村旅游可持續發展，從而有效落實我國鄉村振興戰略。