廈門動漫游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展策略研究

（廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 361005）

一、廈門動漫游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.整體發(fā)展態(tài)勢

廈門動漫游產(chǎn)業(yè)起步較早，已有了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。近年來，在推進(jìn)平臺建設(shè)、精品孵化、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化方面有了豐碩成果，在產(chǎn)值增長25倍的十年井噴式增長之后，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，并持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。《廈門市軟件和信息服務(wù)業(yè)“十三五”發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》更將動漫游產(chǎn)業(yè)確定為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。

廈門市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截止2017年底，廈門市共認(rèn)定動漫游企業(yè)151家，其中15家營業(yè)收入在億元以上，29家在5000萬元以上，超過600家以動漫游為企業(yè)主營業(yè)務(wù)。廈門市動漫游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值以同比增長約13%的高速，增長至135億元。稅金總額更高達(dá)50355.4萬元，同比增長41.35%。產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員8289人，同比增加15.21%。在廈門市動漫游產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲產(chǎn)業(yè)占比的迅速增大引人矚目：2017年，全市游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為 70 億元，占總產(chǎn)值的51%，同比增長約 31%。

2.企業(yè)競爭力與動漫游戲代表作

廈門市動漫游骨干企業(yè)的示范效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，吉比特公司在上交所主板上市，美圖公司和飛魚科技在香港上市，新游網(wǎng)絡(luò)等15家企業(yè)在新三板掛牌；福建省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合發(fā)布的“首屆福建省互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)20強(qiáng)”名單中，吉比特、四三九九等廈門動漫游戲企業(yè)占據(jù)了前十名當(dāng)中的七席。

廈門市動漫游企業(yè)大力打造原創(chuàng)精品，許多產(chǎn)品具有較高的市場認(rèn)可度。2017年，優(yōu)萊柏公司推出的原創(chuàng)漫畫《鏢人》獲得年度最佳漫畫大獎；廈門青瓷數(shù)碼技術(shù)有限公司研發(fā)和廈門雷霆互動網(wǎng)絡(luò)有限公司運(yùn)營的Roguelike-RPG游戲《不思議迷宮》獲金翎獎最佳原創(chuàng)移動游戲獎；吉比特公司的放置類手機(jī)游戲《物種起源》和模擬經(jīng)營戰(zhàn)略游戲《地下城堡》中國游戲產(chǎn)業(yè)年會年度中國游戲“十大最受歡迎原創(chuàng)移動單機(jī)游戲”，等等。

3.底層應(yīng)用技術(shù)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定

廈門雅基軟件有限公司提供的游戲開源引擎“cocos引擎”全球占有率高達(dá)第二位。同時(shí)，雅基軟件與Facebook合作，作為中國游戲的出口代理，使中國游戲在2018年占據(jù)了Facebook平臺上3000款游戲中的2000余款，比2017年增加了1700余款。

2017年3月，廈門市動漫骨干企業(yè)咪咕動漫主導(dǎo)研發(fā)與制定了國際電信聯(lián)盟正式發(fā)布的移動終端動漫國際標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號T.621），統(tǒng)一了國際動漫產(chǎn)業(yè)中的文件傳輸格式，打通了動漫產(chǎn)業(yè)在移動終端上的上下游環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了動漫產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)各平臺之間的即時(shí)傳送互通，顯著降低了移動終端動漫產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營成本。

4.游戲產(chǎn)業(yè)離岸出口

2017年，國家新聞出版署（原國家新聞出版廣電總局）對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┝藝?yán)格的總量管控政策，以限批版號的限制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量。在此背景下，2018年廈門市游戲企業(yè)沒能獲得任何版號。企業(yè)因此轉(zhuǎn)向游戲出口，2017年廈門市游戲企業(yè)的離岸執(zhí)行額出現(xiàn)井噴式增長，總量達(dá)到1.63億美元，同比增長達(dá)到驚人的739.3%。

二、當(dāng)?shù)卣馁Y金支持與相關(guān)政策

1.資金支持

“以獎代補(bǔ)”是廈門市政府今年來采取企業(yè)補(bǔ)助策略。2016年，廈門市政府動漫資金資助1399.1萬元被分配給94家動漫游企業(yè)。僧多粥少，大部分企業(yè)獲得的資金在10萬元以下，僅有四三九九、翔通信息科技有限公司兩家企業(yè)獲得50萬元及以上資助金額。2017年的情況也十分類似，1639.3萬元被切割成八個(gè)項(xiàng)目，分配給92家動漫游戲企業(yè)。

動漫游產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，研發(fā)階段需要大量的資本投入，而這種分配過于平均的小額補(bǔ)助對產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展難以起到推進(jìn)作用。針對此問題，政府可借鑒臺灣地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，有針對性地扶植幾家原創(chuàng)實(shí)力強(qiáng)大、擅長孵化精品IP的動漫游企業(yè)或線上平臺，將有限的資金集中投入到其中。促成數(shù)個(gè)精品IP進(jìn)行跨媒介拓展，帶動動漫游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.政策扶植

目前，廈門市當(dāng)局將動漫游產(chǎn)業(yè)歸在“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”中，進(jìn)行籠統(tǒng)管理，因而缺乏有針對性的扶植政策。以人才引進(jìn)政策為例，動漫游產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)人才的引進(jìn)應(yīng)有較大的區(qū)別：美國、日本的動漫游從業(yè)人員多受訓(xùn)于專科學(xué)校；臺灣地區(qū)的動漫創(chuàng)作人才多出身于漫畫二次創(chuàng)作的同人場和動畫代工企業(yè)；大陸動漫業(yè)人才常畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)院校。動漫游戲業(yè)的人才引進(jìn)，應(yīng)該優(yōu)先考慮其從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和代表作，放在以學(xué)歷為唯一標(biāo)桿的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)中，顯然是不適宜的。

建議當(dāng)局為動漫游產(chǎn)業(yè)單獨(dú)劃分管理類別，制定有針對性的的扶植和管理政策。

三、發(fā)展策略建議

1.借鑒上海經(jīng)驗(yàn)，爭取游戲版號審批屬地化

為了精簡網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的審批環(huán)節(jié)、壓縮審批時(shí)間，國家廣播電視總局推出了“屬地化管理”審批方式。在屬地管理試點(diǎn)，游戲企業(yè)可以通過屬地審查申報(bào)總局備案。自2014年1月1日起，上海市正式實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)，成為了全國首個(gè)試點(diǎn)城市。上海本市研發(fā)和運(yùn)營的游戲均可通過這一渠道進(jìn)行審批、獲得版號。目前上海市已搭建了“移動游戲申報(bào)服務(wù)平臺”，實(shí)現(xiàn)了游戲?qū)徟h(huán)節(jié)的精簡和時(shí)間的壓縮，顯著降低了當(dāng)?shù)赜螒蚱髽I(yè)的運(yùn)營成本，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

2018年的“零版號”窘境，迫使廈門市游戲企業(yè)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)向境外推出。據(jù)游戲企業(yè)反映，一個(gè)游戲產(chǎn)品的前期開發(fā)需要上千萬元的資金投入，開發(fā)完成后如果不能立刻得到版號、發(fā)行游戲變現(xiàn)，則很有可能導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)資金鏈斷裂，面臨倒閉。

目前，廈門市政府在版號方面和內(nèi)容審查方面受制于政策權(quán)限而無所作為，因此，本研究建議政府借鑒上海市經(jīng)驗(yàn)，積極爭取動漫游戲發(fā)行版號屬地審批政策，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)進(jìn)行試點(diǎn)，隨后跟進(jìn)運(yùn)用特區(qū)政策，爭取版號審批屬地化在全市落實(shí)。

2.幫助企業(yè)開拓國際市場

2017年，廈門市游戲企業(yè)離岸服務(wù)外包執(zhí)行額井噴式增長以來，游戲產(chǎn)業(yè)已成為廈門文化出口的核心產(chǎn)業(yè)。其中，出口港澳臺地區(qū)和東南亞國家市場占比60%。如今，動漫游戲及其所營造的“二次元文化”在東南亞國家已經(jīng)成為廣受歡迎的大眾文化消費(fèi)品，是跨國文化傳播的重要平臺。東南亞地區(qū)的動漫游產(chǎn)業(yè)仍不發(fā)達(dá)，本土內(nèi)容生產(chǎn)不足，主要依靠日、美、韓、中等其他國家的動漫文化輸入。這就形成了中國動漫游戲產(chǎn)品，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍東南亞市場的機(jī)遇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的離岸出口，如線上線下的推廣宣傳、文本的翻譯及本土化改編等工作，均需要大量資金的投入，政府應(yīng)該在這一方面有針對性地為企業(yè)提供資金支持和政策優(yōu)惠，以鼓勵企業(yè)出海，搶占境外文化市場。

3.重視產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，搶占媒介融合先機(jī)

媒介融合趨勢是當(dāng)前文化消費(fèi)的重要前提，IP的跨平臺敘事和跨媒介改編已經(jīng)發(fā)展成一套十分成熟的文化產(chǎn)品生產(chǎn)模式。無論是漫威的超級英雄電影，或是《命運(yùn)之夜》系列動漫游戲產(chǎn)品，《勇者大冒險(xiǎn)》系列的出現(xiàn)則代表中國動漫游產(chǎn)業(yè)也有意識地主動擁抱跨媒介敘事。跨媒介敘事能夠延長產(chǎn)品的生命周期，拓展IP的文化價(jià)值，營造有活力的粉絲圈，增強(qiáng)產(chǎn)品對消費(fèi)者的粘著性。

本研究發(fā)現(xiàn)，廈門市動漫游企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)分布失衡的現(xiàn)象，大量企業(yè)集中在產(chǎn)業(yè)鏈上中游，即游戲的研發(fā)與運(yùn)營環(huán)節(jié)、動畫漫畫的原創(chuàng)開發(fā)環(huán)節(jié)，收入來源單一地依賴于產(chǎn)品原創(chuàng)研發(fā)；產(chǎn)業(yè)鏈下游的渠道商企業(yè)數(shù)量不足，空有精品IP，能夠?qū)⑵溆行ё儸F(xiàn)的周邊產(chǎn)品卻沒有跟上，產(chǎn)業(yè)輔助鏈條薄弱。產(chǎn)業(yè)鏈不完整，“有產(chǎn)無業(yè)”的現(xiàn)象正在制約著廈門市動漫游戲企業(yè)的發(fā)展，動畫、漫畫、游戲產(chǎn)業(yè)各自為戰(zhàn)，缺乏媒介融合的大局觀，無法進(jìn)行有效的IP共同開發(fā)合作。廈門動漫游企業(yè)推出的種種精品IP，都局限于產(chǎn)品自身，而沒有任何衍生作品或跨平臺改編作品作為拓展，也缺乏周邊產(chǎn)品的變現(xiàn)渠道。

在促進(jìn)和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作中，政府應(yīng)該有意識地促進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，愛護(hù)精品IP價(jià)值，重視IP跨平臺拓展，搶占媒介融合先機(jī)，以使產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟和健全。

四、總結(jié)

廈門市素有“中國游戲發(fā)源地”之美稱，在動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展上曾有過全國領(lǐng)先的輝煌歷史，卻遺憾地“先發(fā)后至”，當(dāng)前發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北京、上海、成都等地。在目前文化消費(fèi)市場競爭白熱化的局面下，廈門市政府需要更多地助力地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出有針對性的企業(yè)扶持政策，以更專業(yè)的方式進(jìn)行資金支持，重視產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程，積極為本市的動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良性的環(huán)境。