廈門動漫游戲產業的現狀調研與發展策略研究

（廈門大學藝術學院 361005）

一、廈門動漫游產業發展現狀

1.整體發展態勢

廈門動漫游產業起步較早，已有了良好的發展基礎。近年來，在推進平臺建設、精品孵化、產業鏈優化方面有了豐碩成果，在產值增長25倍的十年井噴式增長之后，繼續保持平穩增長，并持續擴大產業規模。《廈門市軟件和信息服務業“十三五”發展專項規劃》更將動漫游產業確定為重點發展領域。

廈門市經濟發展局發布的數據顯示：截止2017年底，廈門市共認定動漫游企業151家，其中15家營業收入在億元以上，29家在5000萬元以上，超過600家以動漫游為企業主營業務。廈門市動漫游產業總產值以同比增長約13%的高速，增長至135億元。稅金總額更高達50355.4萬元，同比增長41.35%。產業從業人員8289人，同比增加15.21%。在廈門市動漫游產業鏈中，游戲產業占比的迅速增大引人矚目：2017年，全市游戲產業產值約為 70 億元，占總產值的51%，同比增長約 31%。

2.企業競爭力與動漫游戲代表作

廈門市動漫游骨干企業的示范效應持續增強，吉比特公司在上交所主板上市，美圖公司和飛魚科技在香港上市，新游網絡等15家企業在新三板掛牌；福建省互聯網協會與工業和信息化部信息中心聯合發布的“首屆福建省互聯網企業20強”名單中，吉比特、四三九九等廈門動漫游戲企業占據了前十名當中的七席。

廈門市動漫游企業大力打造原創精品，許多產品具有較高的市場認可度。2017年，優萊柏公司推出的原創漫畫《鏢人》獲得年度最佳漫畫大獎；廈門青瓷數碼技術有限公司研發和廈門雷霆互動網絡有限公司運營的Roguelike-RPG游戲《不思議迷宮》獲金翎獎最佳原創移動游戲獎；吉比特公司的放置類手機游戲《物種起源》和模擬經營戰略游戲《地下城堡》中國游戲產業年會年度中國游戲“十大最受歡迎原創移動單機游戲”，等等。

3.底層應用技術與行業標準制定

廈門雅基軟件有限公司提供的游戲開源引擎“cocos引擎”全球占有率高達第二位。同時，雅基軟件與Facebook合作，作為中國游戲的出口代理，使中國游戲在2018年占據了Facebook平臺上3000款游戲中的2000余款，比2017年增加了1700余款。

2017年3月，廈門市動漫骨干企業咪咕動漫主導研發與制定了國際電信聯盟正式發布的移動終端動漫國際標準（標準號T.621），統一了國際動漫產業中的文件傳輸格式，打通了動漫產業在移動終端上的上下游環節，實現了動漫產品在移動互聯網各平臺之間的即時傳送互通，顯著降低了移動終端動漫產品的開發和運營成本。

4.游戲產業離岸出口

2017年，國家新聞出版署（原國家新聞出版廣電總局）對網絡游戲實施了嚴格的總量管控政策，以限批版號的限制新增網絡游戲上網運營數量。在此背景下，2018年廈門市游戲企業沒能獲得任何版號。企業因此轉向游戲出口，2017年廈門市游戲企業的離岸執行額出現井噴式增長，總量達到1.63億美元，同比增長達到驚人的739.3%。

二、當地政府的資金支持與相關政策

1.資金支持

“以獎代補”是廈門市政府今年來采取企業補助策略。2016年，廈門市政府動漫資金資助1399.1萬元被分配給94家動漫游企業。僧多粥少，大部分企業獲得的資金在10萬元以下，僅有四三九九、翔通信息科技有限公司兩家企業獲得50萬元及以上資助金額。2017年的情況也十分類似，1639.3萬元被切割成八個項目，分配給92家動漫游戲企業。

動漫游產業是資金密集型產業，研發階段需要大量的資本投入，而這種分配過于平均的小額補助對產業的整體發展難以起到推進作用。針對此問題，政府可借鑒臺灣地區經驗，有針對性地扶植幾家原創實力強大、擅長孵化精品IP的動漫游企業或線上平臺，將有限的資金集中投入到其中。促成數個精品IP進行跨媒介拓展，帶動動漫游產業的融合發展。

2.政策扶植

目前，廈門市當局將動漫游產業歸在“文創產業”中，進行籠統管理，因而缺乏有針對性的扶植政策。以人才引進政策為例，動漫游產業與高新技術人才的引進應有較大的區別：美國、日本的動漫游從業人員多受訓于專科學校；臺灣地區的動漫創作人才多出身于漫畫二次創作的同人場和動畫代工企業；大陸動漫業人才常畢業于專業美術院校。動漫游戲業的人才引進，應該優先考慮其從業經驗和代表作，放在以學歷為唯一標桿的文創產業人才引進標準中，顯然是不適宜的。

建議當局為動漫游產業單獨劃分管理類別，制定有針對性的的扶植和管理政策。

三、發展策略建議

1.借鑒上海經驗，爭取游戲版號審批屬地化

為了精簡網絡游戲產品的審批環節、壓縮審批時間，國家廣播電視總局推出了“屬地化管理”審批方式。在屬地管理試點，游戲企業可以通過屬地審查申報總局備案。自2014年1月1日起，上海市正式實施網絡游戲屬地管理試點，成為了全國首個試點城市。上海本市研發和運營的游戲均可通過這一渠道進行審批、獲得版號。目前上海市已搭建了“移動游戲申報服務平臺”，實現了游戲審批環節的精簡和時間的壓縮，顯著降低了當地游戲企業的運營成本，增強產業的市場競爭力。

2018年的“零版號”窘境，迫使廈門市游戲企業將產品轉向境外推出。據游戲企業反映，一個游戲產品的前期開發需要上千萬元的資金投入，開發完成后如果不能立刻得到版號、發行游戲變現，則很有可能導致企業出現資金鏈斷裂，面臨倒閉。

目前，廈門市政府在版號方面和內容審查方面受制于政策權限而無所作為，因此，本研究建議政府借鑒上海市經驗，積極爭取動漫游戲發行版號屬地審批政策，在自貿區內進行試點，隨后跟進運用特區政策，爭取版號審批屬地化在全市落實。

2.幫助企業開拓國際市場

2017年，廈門市游戲企業離岸服務外包執行額井噴式增長以來，游戲產業已成為廈門文化出口的核心產業。其中，出口港澳臺地區和東南亞國家市場占比60%。如今，動漫游戲及其所營造的“二次元文化”在東南亞國家已經成為廣受歡迎的大眾文化消費品，是跨國文化傳播的重要平臺。東南亞地區的動漫游產業仍不發達，本土內容生產不足，主要依靠日、美、韓、中等其他國家的動漫文化輸入。這就形成了中國動漫游戲產品，尤其是網絡游戲進軍東南亞市場的機遇。

文化創意產品的離岸出口，如線上線下的推廣宣傳、文本的翻譯及本土化改編等工作，均需要大量資金的投入，政府應該在這一方面有針對性地為企業提供資金支持和政策優惠，以鼓勵企業出海，搶占境外文化市場。

3.重視產業鏈優化，搶占媒介融合先機

媒介融合趨勢是當前文化消費的重要前提，IP的跨平臺敘事和跨媒介改編已經發展成一套十分成熟的文化產品生產模式。無論是漫威的超級英雄電影，或是《命運之夜》系列動漫游戲產品，《勇者大冒險》系列的出現則代表中國動漫游產業也有意識地主動擁抱跨媒介敘事。跨媒介敘事能夠延長產品的生命周期，拓展IP的文化價值，營造有活力的粉絲圈，增強產品對消費者的粘著性。

本研究發現，廈門市動漫游企業產業鏈出現分布失衡的現象，大量企業集中在產業鏈上中游，即游戲的研發與運營環節、動畫漫畫的原創開發環節，收入來源單一地依賴于產品原創研發；產業鏈下游的渠道商企業數量不足，空有精品IP，能夠將其有效變現的周邊產品卻沒有跟上，產業輔助鏈條薄弱。產業鏈不完整，“有產無業”的現象正在制約著廈門市動漫游戲企業的發展，動畫、漫畫、游戲產業各自為戰，缺乏媒介融合的大局觀，無法進行有效的IP共同開發合作。廈門動漫游企業推出的種種精品IP，都局限于產品自身，而沒有任何衍生作品或跨平臺改編作品作為拓展，也缺乏周邊產品的變現渠道。

在促進和引導產業發展的工作中，政府應該有意識地促進動漫游戲產業的進一步融合，愛護精品IP價值，重視IP跨平臺拓展，搶占媒介融合先機，以使產業鏈更加成熟和健全。

四、總結

廈門市素有“中國游戲發源地”之美稱，在動漫游戲產業發展上曾有過全國領先的輝煌歷史，卻遺憾地“先發后至”，當前發展遠遠落后于北京、上海、成都等地。在目前文化消費市場競爭白熱化的局面下，廈門市政府需要更多地助力地方產業發展，推出有針對性的企業扶持政策，以更專業的方式進行資金支持，重視產業鏈優化和產業融合進程，積極為本市的動漫游戲產業發展營造良性的環境。