自媒體時代傳統媒體的發展困境與應對策略

摘 要 近年來，自媒體蓬勃發展，對于傳統媒體來說，既是機遇又是挑戰，筆者旨在就傳統媒體面臨的一些發展困境，提出一些應對策略，希望為傳統媒體的發展提供一些參考。

關鍵詞 自媒體;傳統媒體;困境;應對策略;模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0103-02

自媒體（We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。自媒體是普通大眾經由數字科技、強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

1 傳統媒體發展中面臨的困境

1.1 受眾的關注度下降

對于很多“70后”“80后”來說，放學到家后第一時間打開電視，選擇自己喜歡的動畫片，這對于很多人來說就是童年的記憶。然而，在現如今，很多人都是選擇利用手機進行視頻、新聞內容的點播、搜索。這樣一個簡單的變化，則是傳統媒體與新媒體發展的一個縮影。隨著信息科技的發展，受眾對于傳統媒體的關注度也在不斷的下降，方便快捷，不受地理、空間限制的自媒體成為了很多人獲取信息的重要途徑。

1.2 傳統媒體的依賴性降低

在過去，信息科技發展相對落后的時代，人們對于傳統媒體的依賴性很強，以紙媒、廣電為代表的傳統媒體是人們獲取信息的唯一來源。紙媒、廣電的生存離不開廣告、收視率等盈利支撐，訂閱量不足、收視率低的情況，威脅到了部分紙媒、廣電的生存。然而，近年來很多紙媒、廣電相繼停刊、停播的新聞反應出了觀眾對于傳統媒體的依賴性在不斷的降低。

1.3 傳統媒體的傳播渠道單一

不同于自媒體的發展，傳統媒體其自身的交叉型發展不足，導致了其自身媒介內容的傳播渠道相對單一。這是新媒體時代傳統媒體發展需要去重視和反思的問題。單一性的媒體傳播渠道，降低了傳統媒體“聲音”的覆蓋面。

1.4 傳統媒體的內容相對“枯燥”

在很多人印象中傳統媒體帶給人的觀看體驗就是嚴肅、枯燥，相對于自媒體時代新聞信息內容的詼諧、有趣，觀眾往往傾向于后者。相對枯燥與固定的新聞播報方式、新聞采編內容、媒體體驗感等，都制約了新時期傳統媒體的發展成效。

1.5 傳統媒體的互動性較差

自媒體強調與觀眾的互動，從觀眾的留言與討論中及時的調整信息的選擇、編輯方式、內容優化等，這樣的互動交流下，觀眾的關注度、依賴性逐步提升。然而，在傳統媒體中，這種互動性的交流過程往往是新聞信息、內容結束后的郵箱反饋、電話熱線等，降低了觀眾參與媒體發展的積極性和主動性。

1.6 傳統媒體的“本位性”根深蒂固

很多傳統媒體在看待自媒體時，往往是帶有有色眼鏡去觀察的，這與其傳統媒體本位性的思維是分不開的。這種本位性思維的存在，會約束和束縛傳統媒體的時代化與媒體融合化發展。

2 自媒體時代傳統媒體發展的應對策略

2.1 增強傳統媒體線上的多維度覆蓋

所謂增強傳統媒體的多維度覆蓋，就是加強傳統媒體的線上與線下融合，把線下的內容、資源整合到線上，發揮線上傳播的優勢。近年來，很多傳統媒體都積極的開展融媒體的建設與發展，重視融媒體對于整個媒介行業的推動力。在很多傳統媒體的新聞節目后，都會讓觀眾掃描屏幕下方的二維碼，關注新聞內容、下載官方App等，參與新聞內容的互動與討論。通過觀眾的互動與分享，新聞內容很快就能通過微信朋友圈、微博、抖音等自媒體平臺進行傳播，觀眾的點擊率、新聞內容的覆蓋面都能得到有效的提升。

2.2 豐富傳統媒體新聞內容的渠道來源

自媒體在新聞信息的渠道來源上，能夠極大地豐富傳統媒體的發展。21世紀是一個信息爆炸的時代，互聯網豐富的信息與資源優勢能夠為傳統媒體的發展帶來新的契機。比如震驚中外的天津危險品爆炸案、鹽城響水化工廠爆炸事件等，最開始都是自媒體平臺發出來，后續傳統媒體開始發聲，并且在報道過程中都引用了自媒體所提供的視頻信息。又比如西安奔馳女車主坐在奔馳引擎蓋上維權的新聞內容，其最開始也是通過微博、抖音等平臺的爆料，后續很多官方媒體都參與的報道和追蹤。類似于這樣的新聞事件還有很多，傳統媒體應該充分利用自媒體的渠道優勢，進一步豐富和強化自身的新聞時效性與熱點性。

2.3 優化傳統媒體新聞信息、內容的編輯模式

自媒體以其詼諧幽默、創新思維等媒介有點成功的“俘獲”廣大觀眾的心。傳統媒體應該順應時代的發展，充分“借鑒”自媒體的新聞信息、內容的編輯模式，在不影響整個傳統媒體自身形象的基礎上，優化新聞信息、內容的編輯方式。央視新聞主播中就有這樣一位“段子手”——朱廣權，其獨特的新聞播報方式，在互聯網上刷新了觀眾對于央視的全新認知，也被觀眾稱為“最佳段子手”、接地氣的新聞主播等。比如在針對養狗問題新聞播報中“你若拴好，就是晴天;你若栓不好，就會跑偏”，又比如在新聞播報中針對觀眾提出的“你們不放假嗎？”，朱廣權又充分發揮段子手的優勢“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。地球要爆炸，我們做突發;宇宙要重啟，我們直播新媒體;風里雨里歲月里，我們永遠守候你。沒有4G，還有Wi-Fi，用你手機流量，點我一生明亮。用你余生電費，續我一世旺季。”詼諧幽默，又能直面問題的核心，成為了新時期傳統媒體在新聞信息、內容編輯方式、模式上發展的重要突破。

2.4 重視自有新媒體線上的建設與營運

在傳統媒體融合發展的過程中，自有新媒體的建設也是重要的組成部分。自有新媒體不僅僅是利用自媒體平臺進行傳播和“發聲”，還包括傳統媒體自身線上App客戶端的建設與發展，因此傳統媒體應該重視新媒體的線上建設與營運成效。在自媒體平臺進行傳播中，也出現了很多具有代表性的傳統媒體組織。比如在抖音平臺上河南電視臺的“小莉幫忙”，直面民生問題，幫助廣大人民群眾解決實際問題，通過媒體的權威與輿論監督力量，促成了一件件社會疑難問題的解決和追蹤，在抖音平臺上獲得了廣大網民的追捧和喜愛，河南電視臺也一下子走到了全國人民的心中。在自有平臺的建設上，傳統媒體應該重視線上App客戶端的營運，重視觀眾的新聞獲取喜好、新聞內容選擇等，引導觀眾進行新聞信息內容的訂閱和關注，增強自有媒介平臺的傳播力。

3 媒介之間相互融合與優勢互補的反思

3.1 合理協調媒體融合的發展模式

合理協調媒體融合的發展，就是要清醒的認識到傳統媒體與自媒體之間的互補關系。傳統媒體作為官方、權威的媒體渠道，應該堅持其內在的社會屬性和本質，合理利用自媒體的優勢，不能“撿了芝麻，丟了西瓜”，過度的使用自媒體，忽視了傳統媒體的“本職”。

3.2 加強網絡安全意識，杜絕虛假信息

自媒體平臺以信息技術為基礎，網絡安全成為其關注的重點。近年來，很多自媒體平臺都出現了被盜號，發布虛假信息、謠言等危害社會的案例。曾經某政府的官方微博平臺，因為賬號管理員疏于防范、缺乏安全意識，讓犯罪分子有可乘之機，利用官方的媒體平臺發布不良信息，造成了一定的社會負面影響，這對于自媒體平臺和傳統媒體來說是一個警示。此外，自媒體平臺上復雜的信息內容也是需要傳統媒體者保持清晰的頭腦，擦亮眼睛、仔細甄別。

4 結束語

總之，傳統媒體的線上發展至關重要。傳統媒體應該充分認識到自媒體時代的新聞媒介的發展趨勢，利用信息科技的優勢，實現傳統媒體與新媒體的融合發展，推動傳統媒體行業的科學發展。

參考文獻

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作者簡介：張建華，中山廣播電視臺。