自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境與應(yīng)對(duì)策略

摘 要 近年來，自媒體蓬勃發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，筆者旨在就傳統(tǒng)媒體面臨的一些發(fā)展困境，提出一些應(yīng)對(duì)策略，希望為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供一些參考。

關(guān)鍵詞 自媒體;傳統(tǒng)媒體;困境;應(yīng)對(duì)策略;模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0103-02

自媒體（We Media）又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、抖音、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技、強(qiáng)化與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展中面臨的困境

1.1 受眾的關(guān)注度下降

對(duì)于很多“70后”“80后”來說，放學(xué)到家后第一時(shí)間打開電視，選擇自己喜歡的動(dòng)畫片，這對(duì)于很多人來說就是童年的記憶。然而，在現(xiàn)如今，很多人都是選擇利用手機(jī)進(jìn)行視頻、新聞內(nèi)容的點(diǎn)播、搜索。這樣一個(gè)簡單的變化，則是傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的一個(gè)縮影。隨著信息科技的發(fā)展，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度也在不斷的下降，方便快捷，不受地理、空間限制的自媒體成為了很多人獲取信息的重要途徑。

1.2 傳統(tǒng)媒體的依賴性降低

在過去，信息科技發(fā)展相對(duì)落后的時(shí)代，人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴性很強(qiáng)，以紙媒、廣電為代表的傳統(tǒng)媒體是人們獲取信息的唯一來源。紙媒、廣電的生存離不開廣告、收視率等盈利支撐，訂閱量不足、收視率低的情況，威脅到了部分紙媒、廣電的生存。然而，近年來很多紙媒、廣電相繼停刊、停播的新聞反應(yīng)出了觀眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴性在不斷的降低。

1.3 傳統(tǒng)媒體的傳播渠道單一

不同于自媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體其自身的交叉型發(fā)展不足，導(dǎo)致了其自身媒介內(nèi)容的傳播渠道相對(duì)單一。這是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要去重視和反思的問題。單一性的媒體傳播渠道，降低了傳統(tǒng)媒體“聲音”的覆蓋面。

1.4 傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相對(duì)“枯燥”

在很多人印象中傳統(tǒng)媒體帶給人的觀看體驗(yàn)就是嚴(yán)肅、枯燥，相對(duì)于自媒體時(shí)代新聞信息內(nèi)容的詼諧、有趣，觀眾往往傾向于后者。相對(duì)枯燥與固定的新聞播報(bào)方式、新聞采編內(nèi)容、媒體體驗(yàn)感等，都制約了新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的發(fā)展成效。

1.5 傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性較差

自媒體強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)，從觀眾的留言與討論中及時(shí)的調(diào)整信息的選擇、編輯方式、內(nèi)容優(yōu)化等，這樣的互動(dòng)交流下，觀眾的關(guān)注度、依賴性逐步提升。然而，在傳統(tǒng)媒體中，這種互動(dòng)性的交流過程往往是新聞信息、內(nèi)容結(jié)束后的郵箱反饋、電話熱線等，降低了觀眾參與媒體發(fā)展的積極性和主動(dòng)性。

1.6 傳統(tǒng)媒體的“本位性”根深蒂固

很多傳統(tǒng)媒體在看待自媒體時(shí)，往往是帶有有色眼鏡去觀察的，這與其傳統(tǒng)媒體本位性的思維是分不開的。這種本位性思維的存在，會(huì)約束和束縛傳統(tǒng)媒體的時(shí)代化與媒體融合化發(fā)展。

2 自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

2.1 增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體線上的多維度覆蓋

所謂增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的多維度覆蓋，就是加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的線上與線下融合，把線下的內(nèi)容、資源整合到線上，發(fā)揮線上傳播的優(yōu)勢(shì)。近年來，很多傳統(tǒng)媒體都積極的開展融媒體的建設(shè)與發(fā)展，重視融媒體對(duì)于整個(gè)媒介行業(yè)的推動(dòng)力。在很多傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目后，都會(huì)讓觀眾掃描屏幕下方的二維碼，關(guān)注新聞內(nèi)容、下載官方App等，參與新聞內(nèi)容的互動(dòng)與討論。通過觀眾的互動(dòng)與分享，新聞內(nèi)容很快就能通過微信朋友圈、微博、抖音等自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，觀眾的點(diǎn)擊率、新聞內(nèi)容的覆蓋面都能得到有效的提升。

2.2 豐富傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的渠道來源

自媒體在新聞信息的渠道來源上，能夠極大地豐富傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息與資源優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展帶來新的契機(jī)。比如震驚中外的天津危險(xiǎn)品爆炸案、鹽城響水化工廠爆炸事件等，最開始都是自媒體平臺(tái)發(fā)出來，后續(xù)傳統(tǒng)媒體開始發(fā)聲，并且在報(bào)道過程中都引用了自媒體所提供的視頻信息。又比如西安奔馳女車主坐在奔馳引擎蓋上維權(quán)的新聞內(nèi)容，其最開始也是通過微博、抖音等平臺(tái)的爆料，后續(xù)很多官方媒體都參與的報(bào)道和追蹤。類似于這樣的新聞事件還有很多，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用自媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富和強(qiáng)化自身的新聞時(shí)效性與熱點(diǎn)性。

2.3 優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞信息、內(nèi)容的編輯模式

自媒體以其詼諧幽默、創(chuàng)新思維等媒介有點(diǎn)成功的“俘獲”廣大觀眾的心。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分“借鑒”自媒體的新聞信息、內(nèi)容的編輯模式，在不影響整個(gè)傳統(tǒng)媒體自身形象的基礎(chǔ)上，優(yōu)化新聞信息、內(nèi)容的編輯方式。央視新聞主播中就有這樣一位“段子手”——朱廣權(quán)，其獨(dú)特的新聞播報(bào)方式，在互聯(lián)網(wǎng)上刷新了觀眾對(duì)于央視的全新認(rèn)知，也被觀眾稱為“最佳段子手”、接地氣的新聞主播等。比如在針對(duì)養(yǎng)狗問題新聞播報(bào)中“你若拴好，就是晴天;你若栓不好，就會(huì)跑偏”，又比如在新聞播報(bào)中針對(duì)觀眾提出的“你們不放假嗎？”，朱廣權(quán)又充分發(fā)揮段子手的優(yōu)勢(shì)“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。地球要爆炸，我們做突發(fā);宇宙要重啟，我們直播新媒體;風(fēng)里雨里歲月里，我們永遠(yuǎn)守候你。沒有4G，還有Wi-Fi，用你手機(jī)流量，點(diǎn)我一生明亮。用你余生電費(fèi)，續(xù)我一世旺季。”詼諧幽默，又能直面問題的核心，成為了新時(shí)期傳統(tǒng)媒體在新聞信息、內(nèi)容編輯方式、模式上發(fā)展的重要突破。

2.4 重視自有新媒體線上的建設(shè)與營運(yùn)

在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的過程中，自有新媒體的建設(shè)也是重要的組成部分。自有新媒體不僅僅是利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和“發(fā)聲”，還包括傳統(tǒng)媒體自身線上App客戶端的建設(shè)與發(fā)展，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視新媒體的線上建設(shè)與營運(yùn)成效。在自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播中，也出現(xiàn)了很多具有代表性的傳統(tǒng)媒體組織。比如在抖音平臺(tái)上河南電視臺(tái)的“小莉幫忙”，直面民生問題，幫助廣大人民群眾解決實(shí)際問題，通過媒體的權(quán)威與輿論監(jiān)督力量，促成了一件件社會(huì)疑難問題的解決和追蹤，在抖音平臺(tái)上獲得了廣大網(wǎng)民的追捧和喜愛，河南電視臺(tái)也一下子走到了全國人民的心中。在自有平臺(tái)的建設(shè)上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視線上App客戶端的營運(yùn)，重視觀眾的新聞獲取喜好、新聞內(nèi)容選擇等，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的訂閱和關(guān)注，增強(qiáng)自有媒介平臺(tái)的傳播力。

3 媒介之間相互融合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的反思

3.1 合理協(xié)調(diào)媒體融合的發(fā)展模式

合理協(xié)調(diào)媒體融合的發(fā)展，就是要清醒的認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的互補(bǔ)關(guān)系。傳統(tǒng)媒體作為官方、權(quán)威的媒體渠道，應(yīng)該堅(jiān)持其內(nèi)在的社會(huì)屬性和本質(zhì)，合理利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，不能“撿了芝麻，丟了西瓜”，過度的使用自媒體，忽視了傳統(tǒng)媒體的“本職”。

3.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，杜絕虛假信息

自媒體平臺(tái)以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)安全成為其關(guān)注的重點(diǎn)。近年來，很多自媒體平臺(tái)都出現(xiàn)了被盜號(hào)，發(fā)布虛假信息、謠言等危害社會(huì)的案例。曾經(jīng)某政府的官方微博平臺(tái)，因?yàn)橘~號(hào)管理員疏于防范、缺乏安全意識(shí)，讓犯罪分子有可乘之機(jī)，利用官方的媒體平臺(tái)發(fā)布不良信息，造成了一定的社會(huì)負(fù)面影響，這對(duì)于自媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)警示。此外，自媒體平臺(tái)上復(fù)雜的信息內(nèi)容也是需要傳統(tǒng)媒體者保持清晰的頭腦，擦亮眼睛、仔細(xì)甄別。

4 結(jié)束語

總之，傳統(tǒng)媒體的線上發(fā)展至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自媒體時(shí)代的新聞媒介的發(fā)展趨勢(shì)，利用信息科技的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

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作者簡介：張建華，中山廣播電視臺(tái)。