網(wǎng)絡互聯(lián)時代高職院校招生宣傳策略研究

摘 要：據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》報道，截止2016年7月中國移動電話用戶總數(shù)已經(jīng)達到13.04億，人們獲取信息的方式跟以往相比有了巨大的改變，在這個人人都用手機上網(wǎng)、獲取信息的時代，高職院校應該與時俱進，制定基于互聯(lián)網(wǎng)的招生宣傳策略，才能在新的環(huán)境一下立于不敗之地。

關鍵詞：招生宣傳;移動互聯(lián);高職院校

一、傳統(tǒng)的招生宣傳模式

（一）紙質(zhì)刊物

紙質(zhì)刊物即高校將學校的招生計劃、章程、分數(shù)等特色信息經(jīng)過排版美化后印刷出來的刊物，然后在特點的時間點，比如高考填報志愿期間、高招咨詢會召開期間發(fā)放給考生以及家長的一種宣傳方式，也是大部分高校最常規(guī)使用的一種招生宣傳模式。這種宣傳方式的優(yōu)點是內(nèi)容豐富、直觀，而且一般是高校老師親自發(fā)放，能給學生家長提供當面咨詢的機會。缺點是紙質(zhì)刊物傳播的時間和范圍都比較小，考生或家長收到刊物后，如果當時不感興趣，可能會隨手丟棄，造成浪費。

（二）現(xiàn)場咨詢

現(xiàn)場咨詢即縣市招辦在某個地區(qū)某個時間將高考學生和高校老師聚集在一起，學生面對面向老師咨詢問題的一種方式。這種方式的有點是學生能夠面對面向老師咨詢問題，對學校能夠有個更將詳實全面的了解。缺點是，高校要花費大量的人力物力，并且這種方式對時間和空間限制都很大。

（三）電話咨詢

電話咨詢即考生或家長通過學校公布的官方電話進行咨詢，這種方式不僅能夠全面了解學校信息，而且方便快捷。缺點是對學校不能有個直觀的感覺，而且在咨詢高峰期，經(jīng)常會出現(xiàn)電話打不進的情況。

二、網(wǎng)絡互聯(lián)時代招生策略的建議

上面幾種宣傳方式，是高校多年來一直使用的傳統(tǒng)招生宣傳方式，這些招生宣傳方式，從單一看來各有利弊，那么如何在新形勢下，結(jié)合傳統(tǒng)的招生宣傳模式，制定適應當下環(huán)境的有效招生宣傳模式，對學校的招生工作直觀重要，筆者根據(jù)自己多年來的招生經(jīng)驗，提出幾點自己的看法：

（一）豐富自身內(nèi)涵建設，構(gòu)建自己的辦學特色

所謂打鐵還得自身硬，要想招生好，關鍵還得看自身的軟硬件條件是否過硬。所以在新的形勢新的環(huán)境下，提高學校本身競爭力，無疑是保證學校招生數(shù)量與質(zhì)量的免死金牌。而提高學校本身競爭力，重點在于學校夯實內(nèi)功，豐富自身的內(nèi)涵建設，根據(jù)自身優(yōu)勢構(gòu)建學校自己的辦學特色，從而提高學校在社會上的良好聲譽，促進生源數(shù)量和生源質(zhì)量的提升。

（二）培養(yǎng)一支訓練有素的專業(yè)化招生隊伍

工欲善其事，必先利其器，對于招生宣傳工作來說，專業(yè)化的招生宣傳隊伍是關鍵因素。不管是招生現(xiàn)場咨詢會、還是電話接聽都需要專業(yè)化訓且練有素的招生人員去引導、講解，所以招生宣傳工作要想在日益嚴峻的生源危機形勢下取得成效，必須培養(yǎng)一支精干而富有戰(zhàn)斗力的專業(yè)化招生隊伍。這只隊伍不僅要熟悉學校的招生政策，專業(yè)設置，教學環(huán)境，生活環(huán)境，而且還要了解在校生的衣食住行、生活習慣，同時這支隊伍還要有責任心，有擔當精神，掌握一定的宣傳方式和技巧。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢、綜合利用不同宣傳媒介，取長補短

1.重視學校官方網(wǎng)站的作用

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，學生對高校的了解通常會從其官方網(wǎng)站開始。尤其對于省外的高考考生，所以高校官方網(wǎng)站信息的全面、準確性以及吸引性至關重要。高校網(wǎng)上的信息要重點突出，顏色鮮明，內(nèi)容詳實，格式上要迎合考生的心理。

2.合理選擇網(wǎng)絡媒介，優(yōu)勢互補

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，除了學校官方網(wǎng)站，還有很多其他網(wǎng)站媒體專門從事學校的招生宣傳工作，學?？梢院侠磉x擇不同的網(wǎng)絡媒體，因為考生報考學校的時候，有時候并不只通過單一媒體的內(nèi)容介紹了解學校，而是會結(jié)合不同網(wǎng)絡媒體上對學校的評價綜合選擇。所以學校要根據(jù)學生的心理，仔細甄別不同的媒體，綜合選擇，優(yōu)勢互補，最大程度上抓住潛在考生。

3.充分利用騰訊QQ的便捷性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，以及移動終端設備的普及，通過手機QQ或者QQ群了解學校已經(jīng)成為高中學生中非常普遍的咨詢方式。經(jīng)調(diào)查顯示，高中生中使用騰訊QQ交流信息的比較多。因此學校要適應時代趨勢，結(jié)合學生的喜好，做好QQ群的維護。

4.利用微信傳播信息的廣泛性

隨著微信用戶的逐漸增多，使用微信的考生及家長也越來越多。利用微信公眾平臺一對多傳播信息的功能，展示學校風采、發(fā)布學校信息已成為當下招生宣傳的新途徑。有效利用微信公眾平臺，可以在高中生、在校生、學校、家長之間建立有效連接，能夠為考生及家長開通一個隨時了解學校動態(tài)的渠道，同時在校生的一些優(yōu)秀事跡能夠及時通過微信平臺傳遞給考生，有利于學校品牌的建立與維護。

三、結(jié)論

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，適應時代趨勢，運用信息技術，結(jié)合傳統(tǒng)招生模式，制定招生宣傳新模式，能對招生起到事半功倍的作用。

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作者簡介：李敏，漢族，河北邯鄲人，碩士，主要研究方向：計算機應用技術。