鄧芳 沈塔
[摘 要] 首先介紹景德鎮紅色陶瓷文化的傳播現狀,接著分析基于“中國夢”背景下,陶瓷文化的傳播價值,最后重點提出了傳播策略,以期為相關人員提供一定的參考。
[關鍵詞] “中國夢”;景德鎮;紅色陶瓷文化
提到“中國夢”,往往能夠激發人們內心深處潛在的激情。景德鎮是一個有著千年制瓷歷史的城市,而紅色陶瓷文化對于當地的經濟、文化和政治等方面都具有積極的意義。因此,當地政府應該提供政策上的支持,致力于保護陶瓷文化的知識產權,而企業也要制訂一些合理化的營銷策略,拓寬銷售渠道,進而促進紅色陶瓷文化的傳播工作。
一、景德鎮紅色陶瓷文化的傳播現狀
景德鎮陶瓷產業發展的時間較長,擁有非常豐富的文化底蘊。但是從近年來的發展情形可以看出,景德鎮開始打造著紅色陶瓷文化品牌,讓這種創新性的產業逐漸進入快速發展的過程中。尤其是在“中國夢”背景下,陶瓷文化產值開始以每年20%的速度增長,這種產業也逐漸成為當地財政收入的主要來源。但是紅色陶瓷文化在傳播過程中,也會遇到一些問題,只有解決了這些問題,才能更好地發展陶瓷文化。
二、“中國夢”背景下景德鎮紅色陶瓷文化傳播的價值
(一)弘揚景德鎮紅色陶瓷文化
大力宣傳紅色陶瓷文化,將“中國夢”看作是陶瓷文化的一種精神支柱。在弘揚我國紅色文化的過程中,也能抵制西方的一些不良文化,為“中國夢”的發展提供優良條件。
(二)促進企業經濟的轉型升級
陶瓷文化在市場中的競爭愈加激烈,越來越多的企業也開始轉向功能性的陶瓷,利用陶瓷物理和化學的特性,加入一些其他材料,賦予陶瓷一種全新的功能。而在“中國夢”的背景下,景德鎮作為千年的瓷都,更應該抓住這一機遇,促進陶瓷經濟的產業的轉型升級。
三、“中國夢”背景下景德鎮紅色陶瓷文化的傳播策略
(一)創新紅色陶瓷產業,充分挖掘陶瓷文化的經濟價值
景德鎮陶瓷文化的發展,一方面需要得到政府的大力支持,而另一方面也要廣大群眾從社會的發展現狀中去看待問題。針對陶瓷文化產業過分商業化的現狀,應該對此有一個高度的警覺,并給予糾正。此外,陶瓷企業也應該以一個歷史的態度和健康的形式去對待紅色資源,充分利用陶瓷文化,從一個整體性的眼光去統籌規劃,找準紅色陶瓷文化的核心點,注重整合資源,以此來為“中國夢”的發展提供一些全新的經濟增長途徑。
(二)提供政策上的支持,保護紅色陶瓷的知識產權
現階段,政府以及社會各界都十分重視紅色文化的保護工作,但是在現實工作中存在著諸多問題,相關部門無法進行有效的銜接,難以形成合力。基于此,政府可以為景德鎮紅色陶瓷文化的發展開通“綠色通道”,在加大宣傳力度的同時,深入發掘陶瓷文化中潛在的內涵和意義,進而使得全社會都形成一種弘揚紅色文化的良好氛圍,為經濟發展助力。而在提供陶瓷紅色文化的時候,也要加強對資源的整合工作,增強各個部門和各個環節的統籌能力。
(三)組建文化產業管理機構,根據實際情況進行相應的開發與利用
中國同一些發達國家相比,缺乏一個完善的文化產業鏈,這就導致紅色陶瓷文化的教育機制不夠完善。要傳承和創新紅色陶瓷文化創新產業,就必須要形成一個比較統一化的管理機制,構建跨部門、跨行業的陶瓷文化創意管理機構,對景德鎮紅色文化產業的發展進行統一規劃和指導,同時,確保這個機構擁有一定權威性。而在規劃與發展的過程中,對于不同類別的企業要進行不同的規劃,確保企業各具特色,又不會被重復。其次,還要做好陶瓷文化創意產業園的準備工作,構建知識產業保護體系。最后,適當同其他行業進行相互結合,充分挖掘出這個行業的潛在優勢,以此來延續陶瓷文化的產業價值鏈。
紅色陶瓷文化所體現的不僅僅是中華民族的綜合素質,還全面反映出我國文化和美學的基本內涵?!爸袊鴫簟痹谀撤N程度上可以為陶瓷文化提供強大的精神支持,而“中國夢”的存在,也為紅色陶瓷文化的發展創造了一定的條件。
參考文獻:
楊光. 景德鎮陶瓷文化創意產業融資問題的思考[J].中國科技投資,2017(29).
[作者單位]
江西陶瓷工藝美術職業技術學院
(編輯:李艷韜)