基于“中國夢”的景德鎮紅色陶瓷文化傳播思考

鄧芳 沈塔

[摘 要] 首先介紹景德鎮紅色陶瓷文化的傳播現狀，接著分析基于“中國夢”背景下，陶瓷文化的傳播價值，最后重點提出了傳播策略，以期為相關人員提供一定的參考。

[關鍵詞] “中國夢”;景德鎮;紅色陶瓷文化

提到“中國夢”，往往能夠激發人們內心深處潛在的激情。景德鎮是一個有著千年制瓷歷史的城市，而紅色陶瓷文化對于當地的經濟、文化和政治等方面都具有積極的意義。因此，當地政府應該提供政策上的支持，致力于保護陶瓷文化的知識產權，而企業也要制訂一些合理化的營銷策略，拓寬銷售渠道，進而促進紅色陶瓷文化的傳播工作。

一、景德鎮紅色陶瓷文化的傳播現狀

景德鎮陶瓷產業發展的時間較長，擁有非常豐富的文化底蘊。但是從近年來的發展情形可以看出，景德鎮開始打造著紅色陶瓷文化品牌，讓這種創新性的產業逐漸進入快速發展的過程中。尤其是在“中國夢”背景下，陶瓷文化產值開始以每年20%的速度增長，這種產業也逐漸成為當地財政收入的主要來源。但是紅色陶瓷文化在傳播過程中，也會遇到一些問題，只有解決了這些問題，才能更好地發展陶瓷文化。

二、“中國夢”背景下景德鎮紅色陶瓷文化傳播的價值

（一）弘揚景德鎮紅色陶瓷文化

大力宣傳紅色陶瓷文化，將“中國夢”看作是陶瓷文化的一種精神支柱。在弘揚我國紅色文化的過程中，也能抵制西方的一些不良文化，為“中國夢”的發展提供優良條件。

（二）促進企業經濟的轉型升級

陶瓷文化在市場中的競爭愈加激烈，越來越多的企業也開始轉向功能性的陶瓷，利用陶瓷物理和化學的特性，加入一些其他材料，賦予陶瓷一種全新的功能。而在“中國夢”的背景下，景德鎮作為千年的瓷都，更應該抓住這一機遇，促進陶瓷經濟的產業的轉型升級。

三、“中國夢”背景下景德鎮紅色陶瓷文化的傳播策略

（一）創新紅色陶瓷產業，充分挖掘陶瓷文化的經濟價值

景德鎮陶瓷文化的發展，一方面需要得到政府的大力支持，而另一方面也要廣大群眾從社會的發展現狀中去看待問題。針對陶瓷文化產業過分商業化的現狀，應該對此有一個高度的警覺，并給予糾正。此外，陶瓷企業也應該以一個歷史的態度和健康的形式去對待紅色資源，充分利用陶瓷文化，從一個整體性的眼光去統籌規劃，找準紅色陶瓷文化的核心點，注重整合資源，以此來為“中國夢”的發展提供一些全新的經濟增長途徑。

（二）提供政策上的支持，保護紅色陶瓷的知識產權

現階段，政府以及社會各界都十分重視紅色文化的保護工作，但是在現實工作中存在著諸多問題，相關部門無法進行有效的銜接，難以形成合力。基于此，政府可以為景德鎮紅色陶瓷文化的發展開通“綠色通道”，在加大宣傳力度的同時，深入發掘陶瓷文化中潛在的內涵和意義，進而使得全社會都形成一種弘揚紅色文化的良好氛圍，為經濟發展助力。而在提供陶瓷紅色文化的時候，也要加強對資源的整合工作，增強各個部門和各個環節的統籌能力。

（三）組建文化產業管理機構，根據實際情況進行相應的開發與利用

中國同一些發達國家相比，缺乏一個完善的文化產業鏈，這就導致紅色陶瓷文化的教育機制不夠完善。要傳承和創新紅色陶瓷文化創新產業，就必須要形成一個比較統一化的管理機制，構建跨部門、跨行業的陶瓷文化創意管理機構，對景德鎮紅色文化產業的發展進行統一規劃和指導，同時，確保這個機構擁有一定權威性。而在規劃與發展的過程中，對于不同類別的企業要進行不同的規劃，確保企業各具特色，又不會被重復。其次，還要做好陶瓷文化創意產業園的準備工作，構建知識產業保護體系。最后，適當同其他行業進行相互結合，充分挖掘出這個行業的潛在優勢，以此來延續陶瓷文化的產業價值鏈。

紅色陶瓷文化所體現的不僅僅是中華民族的綜合素質，還全面反映出我國文化和美學的基本內涵?！爸袊鴫簟痹谀撤N程度上可以為陶瓷文化提供強大的精神支持，而“中國夢”的存在，也為紅色陶瓷文化的發展創造了一定的條件。

參考文獻：

楊光. 景德鎮陶瓷文化創意產業融資問題的思考[J].中國科技投資，2017（29）.

[作者單位]

江西陶瓷工藝美術職業技術學院

（編輯：李艷韜）