基于“農村四哥”現象的農村自媒體發展存在問題探究

謝紅梅

摘 要：近年來，隨著自媒體的發展與短視頻應用的出現，視頻自媒體開始進入大眾視野，尤其在近幾年發展火熱。在這個時代進行的農村電子商務在營銷模式上有了很大的突破，并且順應時代的潮流，使得一系列農產品得到了更好的經營發展。以農村自媒體典型代表進行介紹分析為基礎，闡述農村自媒體發展存在的問題。農村自媒體作為一種新形式仍處于起步階段，在技術、政策、平臺及受眾方面仍然面臨著重重挑戰，在媒體競爭激烈的當下急需尋求方法突圍。把握此趨勢，對其發展提出可行性建議和對策具有重要意義。

關鍵詞：農村自媒體;案例分析;問題;發展建議

中圖分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）15-0029-02

“自媒體”（We Media）的定義由美國新聞學會媒體中心的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者提出，美國學者丹·吉爾在專著We the Media中對自媒體的解釋有“草根新聞，源于大眾，為了大眾”。自媒體又可以稱為“個人媒體”，在傳播過程中具有私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播特點。自媒體的平臺包括抖音、微博、微信、西瓜視頻、今日頭條等。2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出實施“鄉村振興”戰略，提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，這是新時代做好三農工作的總抓手，而“三農自媒體”則是對“互聯網+”的成功組合運用的典型。

一、“農村四哥”的案例解析

1.“農村四哥”簡介。“農村四哥”原名王榮琪，是四川瀘州的一個普通農民，初中文化程度，但是他呈現的視頻卻是獨具地方特色的農村原生態美食以及風土人情等，并以此結合電商，銷售自家的農副產品。從2017年年末開始，他拍攝了上千條視頻，將剪輯好的500多條原創視頻上傳到西瓜視頻、今日頭條、微博等各大平臺，拿下了數百條爆款，并從中獲利，月收入過萬，也在當地獲得了不小的知名度。

2.成功的因素。“四哥”成功的因素有很多，他拍攝的視頻里家人樸實、自然、純粹、和睦的生活方式，選景的拍攝技巧，還有團隊化運營，注重粉絲、電商、新媒體運營等幾個方面，都是不可忽略的因素。大量的農村網民為三農自媒體奠定了用戶基礎，這是依賴于農村互聯網基礎設施的完善，鋪就了農村高速信息化之路。而“向往農村生活的城里人”和“渴望歸鄉的打工仔”都是其忠實粉絲，他正是利用了“互聯網+農村自媒體”這一新的經濟形態。

二、農村自媒體發展出現的問題

從“農村四哥”的視頻來看，他自己也承認在開始制作的時候不知道如何更好地剪輯，隨便一拍就上傳了，制作粗糙，文案也不具有吸引力，因此點擊率也不高，后來自己慢慢摸索改進，才小有成效。人民日報在評論構建健康活躍的新媒體內容生態時指出，要用“社會責任引導內容創新”，內容并非普通商品，要具有社會價值屬性。在視頻自媒體行業，一些大V的視頻，比如“李子柒”“滇西小哥”“野食小哥”等，視頻制作精美，遠離城市喧囂、返璞歸真，真實自然中又去除了土味化的標簽，富有煙火氣息，吸引著快節奏生活里的城里人和思鄉心切的游子。“李子柒”更是將中國優秀傳統文化植入到自己的視頻當中，讓人們看到中國現在的農村，一定程度上帶動了鄉村旅游，發揚傳播了中國優秀傳統文化，同時還幫助同鄉賣家鄉的土特產，這也是農村電商的新形式。但是，反觀現在的自媒體視頻還是可以發現，其中存在著諸多問題。

1.生態規則不健全。首先，粗制濫造，只博關注。自媒體本身門欄低，在如今PC端受冷漠而Web端受熱捧;加之手機性能的提升及多種剪輯軟件的使用，方便快捷，使視頻傳播更快，這一點無論是直播平臺還是頭條視頻均能體現。沒有正式的行業規范，自媒體平臺主辦方審稿不嚴，追求流量化、點擊率，只求眼前之利，忽視長久發展，一些視頻制作簡單粗俗，嘩眾取寵，甚至為了博眼球、漲人氣，做出有違倫理道德之事。其次，模仿抄襲，侵權問題突出。目前，因為網絡新聞傳播中的不規范轉載行為而引起的法律糾紛日益增多，但這種行為仍舊屢禁不止。這是由于監管不嚴使得不法分子找了漏洞，鉆了空子。特別是一些以營利為目的的商業網站，他們的視頻來源主要是通過直接轉載而獲得的。在現實生活中經常有因知識產權問題而出現法律糾紛的事件，一些網站在既不付費，也不標明出處的情況下，直接轉發其他網站的視頻，或者把其他媒體所提供的信息直接粘貼過來署上自己的名字，所有這些行為已經對他人的知識產權構成了侵犯，由于是新興產業，相關監管法律法規尚不夠完善。而維權成本低，耗費大量的時間、精力和金錢成本，極大地打擊了原創自媒體的積極性。

2.配套發展設施不完善。首先，網絡交通不便，環境待改善。四哥家住四川山區的農村，從“農村四哥”的視頻中可以看出，盡管已經有互聯網，但是村級公路還待完善，住房條件差，農村環境衛生不太好，諸多問題亟待解決。要拍出好的視頻，更要良好的生態環境。不僅僅是從四哥的視頻里，在很多視頻中都可以看到現在中國農村發展的狀況，能做農村自媒體的在網絡設施建設這方面還比較健全，但現實是現在還有很大一部分農村地區交通不方便，農村網絡不健全，村級信息服務點不足。其次，文化程度不高，掌握技術不足。當前農村的教育問題還是比較突出，農村人才吸引力不足，大部分未接受過高等教育，未掌握相關知識，利用信息能力不夠，未學習過辦公軟件，因此制作的視頻里易出現粗糙低俗的作品，這也在很大程度上限制了農村自媒體的良性發展。即使很多人想發展農村自媒體，但基礎設施不健全，生態環境整治欠缺，網絡交通信息跟不上，也沒有掌握一定技術，政府在這方面也沒有給予太多政策鼓勵，更加讓其發展變得難上加難。

三、關于農村自媒體發展的建議

1.強化農民應用自媒體的意識。農民是媒體信息的接收者，也是信息的最終歸屬地，這也表明了農民接受信息、理解信息、應用信息的能力尤其重要。三農傳播中，農民和三農自媒體之間存在著很多信息不對稱的情況，使農民使用自媒體的自覺性有所降低，因而最為重要的是要提升農民自媒體的利用率，而先決條件是要改變農民的傳統農業經營理念，傳統媒體與主流媒體對三農問題的傳播少之甚少，讓農民深入了解在信息時代信息是最為珍貴的財富，提高他們使用互聯網的自覺性，才能為其農業生產和銷售服務。

2.打造品牌，自造血液。由于農村自媒體短視頻的特性，使之在今后發展過程中會面臨很多挑戰，尤其是一些成功的電商品牌，如何在商品利潤誘惑下做到勿忘初心，從而樹立品牌形象，對于大多之前從未遇到過此類問題的農村短視頻制作人來說，將會是費心、費力的過程。習近平總書記說，不同地方、不同階層、不同領域、不同方面，大家會有不同想法。那就要考慮哪些是可以“求同”的？而哪些地方需要“不同”？電商和新粉絲經濟為新時代農民獲取收入提供了新途徑，需要制作人抓住機遇，找出自身優勢，挖掘地方特色，打造出有創意、有共鳴的視頻，寫出深得人心的文章，才能長久立于不敗之地。政府再多的政策扶持，不如利用粉絲經濟，實現農村“造血式”發展，讓鄉村振興戰略和“美麗鄉村”夢都能實現。

3.強化政府的監管意識。在當前，互聯網自媒體的準入門欄低，適度引導，給農民一個自我發現、自我展示的舞臺。政府需要制定切實可行、配套設施齊全的農業信息化政策，使得自媒體能夠有效運用到農村信息化建設中，為廣大農民提供實打實的服務。不斷加大對信息基礎設施建設的投入力度，對自媒體發展的相關平臺，要有監管、激勵引導機制。為發展農村自媒體，制定激勵政策，才能期待有更多的人才加入。

4.加大扶持力度。習近平同志強調，任何時候都不能忽視農業、忘記農民、淡漠農村;中國要強，農業必須強;中國要美，農村必須美;中國要富，農民必須富。視頻電商能夠全方位、立體化呈現商品和使用場景，讓消費者在觀看視頻的過程中直觀地感受產品的實物特征與風格。商品在視頻內容中的體現，展現方式更加生動，營造了整體氛圍，大大增加了消費者購買的好感度，同時視頻內容具有的吸引力和示范作用，可以幫助商家最大限度提升消費轉化率。政府要通過媒體平臺講好鄉村故事，將鄉村文化、美食傳播出去。所以，既要對農村自媒體加大扶持力度，正確引導，盡快出臺相關法律規范，讓自媒體人有法可依，增強創作信心，使它能更快幫助發展地方產業，又要轉變發展理念，加快地方生態文明建設進程，建設生態宜居的美麗鄉村，傳播中國農村優秀傳統文化，實現鄉村振興戰略。

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Abstract：In recent years，with the development of self-media and the emergence of short video applications，video has entered the public eye from the media，especially in recent years.The rural e-commerce carried out in this era has made great breakthroughs in the marketing model，and in line with the trend of the times，a series of agricultural products have been better developed.Based on the introduction and analysis of rural media representatives，the paper expounds the problems existing in the development of rural media.As a new form，it is still in its infancy.It still faces serious challenges in technology，policy，platform and audience.There is an urgent need to find a way to break through.Grasping this trend is of great significance for proposing feasible suggestions and countermeasures for its development.

Key words：rural media;case analysis;problem;development proporals

[責任編輯 劉嬌嬌]