地方電視臺紀錄片產業化發展思考

王蕊

摘? 要：隨著電視產業的不斷發展，地方電視臺紀錄片產業也逐漸發展起來。通過地方電視臺的紀錄片不僅能夠使受眾較好地了解當地的文化，還可以讓不同城市之間的人們實現文化交流，在促進文化傳播的同時也能實現經濟效益提升。該文就是對紀錄片產業化的相關概念進行闡述，對地方電視臺紀錄片產業化發展提出幾點建議，希望可以促進地方電視臺紀錄片產業化進一步發展。

關鍵詞：地方電視臺? 紀錄片? 產業化

中圖分類號：J952 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）04（c）-0248-02

在電視臺產業的發展中，紀錄片因為本身所蘊含的人文價值，對國家與民族文化的發展具有積極作用。為了能夠充分發揮地方電視臺紀錄片對文化交流、文化傳播方面的作用，實現地方電視臺紀錄片產業化發展，就必須要對地方電視臺紀錄片產業化發展進行深入的思考，對未來的地方電視臺紀錄片產業化發展采取有效的措施。

1? 紀錄片產業化的相關概念敘述

在廣播電視產業不斷發展的過程中，紀錄片是其重要的構成部分，電視臺的紀錄片質量在一定程度上也可以體現電視臺的綜合實力。因為紀錄片本身的特性，在電視節目中紀錄片更加重視節目的質量和播出后的效果。就目前的電視臺紀錄片發展情況來看，紀錄片的發展趨勢呈現出專業化、精品化、品牌化的特點，而且隨著地方電視臺的紀錄片的數量增加，紀錄片的這種發展特點也更加顯著，這也說明紀錄片的發展越來越成熟。就目前地方電視臺的紀錄片發展情況來看，因為地方電視臺本身是事業單位，與一般企業在經營管理中存在較大的差異，并不能像其他企業的產品一樣符合規范之后就可以進入市場內。要想實現地方電視臺的產業化發展就需要將地方電視臺的紀錄片看做是一種產業，這樣才能促進地方電視臺紀錄片的產業化發展。

2? 當前地方電視臺紀錄片產業化發展中存在的問題

就當前的紀錄片產業化發展情況來看，中央電視臺就充分發揮了領跑者的作用，在中央電視臺的示范下地方電視臺也在其電視臺編制工作中逐漸重視紀錄片制作的相關工作。地方電視臺通過制作紀錄片可以使人們更好的了解當地的鄉土人情、風俗習慣，這在一定程度上也可以充分發掘地方經濟潛力，較好的促進地方經濟不斷發展。在中央電視臺的示范下，一些地方電視臺在紀錄片的制作上已經取得了一定的成績，但是因為還尚處在初級探索實踐階段，因此其中還存在較多的問題，一般來看主要表現在以下幾個方面：首先，地方電視臺紀錄片產業化還尚未形成顯著的品牌效應。就大多數的地方電視臺紀錄片制作、發行實際情況來看，還尚未產生較好的品牌效應，一些地方電視臺在制作紀錄片的時候，還發行了一些衍生周邊產品，諸如紀錄片書籍、碟片等，但發行效率不高，對紀錄片的產業化發展也有一定的制約作用。其次，部分地方電視臺在紀錄片的制作與拍攝上存在內容形式單一，創新能力不足等問題。這在很大程度上因為部分地方電視臺用于制作紀錄片的經費比較有限，這樣就很難保證紀錄片的質量，不能吸引受眾，紀錄片就只能在小范圍內傳播，從而嚴重影響紀錄片的影響力。最后，部分地方電視臺的紀錄片類型相對比較單一，尚未形成具有競爭力的地方品牌特色欄目，這在很大程度上是因為地方電視臺對紀錄片制作、發行的重視程度不夠。

3? 關于促進地方電視臺紀錄片產業化發展的幾點建議

3.1 加強制、播流程分離

地方電視臺在紀錄片產業化發展的過程中，不僅要緊密結合當地的實際情況，首先還要將國家新聞出版廣電總局的相關政策與號召作為展開工作的基本原則。在地方電視臺紀錄片制作與發行中，就可以根據相關的規定與規范，合理地應用各類資源，來組織制作與發行紀錄片。比如，地方電視臺如果能夠結合地方經濟的發展情況，與一些經濟實力比較雄厚的地方企業形成良好的合作關系，企業與地方電視臺之間互相協作，共同來制作與生產紀錄片，將會有益于紀錄片的良性發展。在獲得當地企業的支持下，電視臺的紀錄片制作資金就會更加充足，紀錄片的質量與生產效率也會得到有效的提升，電視臺還可以結合企業的運作經驗來組織開展相關的紀錄片制作與發行活動，最終促進地方電視臺的產業化發展。通過地方電視臺與企業合作的方式，也能促進電視臺制作與發行逐漸形成良好的市場發展機制。在形成系統化的地方電視臺紀錄片制作產出的過程中，能夠逐漸形成具有影響力的品牌，并逐漸形成產業文化，漸進推動當地文化產業與旅游產業的不斷發展，并在發展過程中不斷完善，形成將文化影響力與經濟效益相結合的科學、完整產業鏈。

3.2 應用合理的紀錄片市場營銷策略

在保證紀錄片的制作與發行質量的基礎上，還要求地方電視臺能夠應用合理的紀錄片市場營銷策略，從而促進紀錄片產業化發展。首先，作為地方電視臺，必須逐漸樹立起良好的品牌意識，制定完善的品牌戰略。因為地方的紀錄片本身就蘊含了人文價值、經濟價值等多重價值，尤其是品牌價值可以看做是一種無形的資產，實際可以產生的效應也是不可估量的。地方電視臺可以根據電視臺的實際情況，在紀錄片制作與發行中都賦予其極強的品牌效應，著力打造自己的精品品牌，從而借助紀錄片本身的影響力提升地方電視臺紀錄片品牌的影響力。其次，在營銷過程中還要根據市場對其進行細化，尤其是要針對地方電視臺紀錄片的受眾需求，針對不同層次與不同群體的受眾制定具有差異性、個性化的紀錄片營銷方式，在對紀錄片的營銷范圍擴充的同時還能使紀錄片本身的內容更加豐富與多樣化。最后，地方電視臺還需要引進一些先進的營銷人才，采取有效的營銷策略方案，從而提升地方電視臺紀錄片的實際影響力。

3.3 對其運作模式進行優化與改進

要想使地方電視臺的紀錄片朝著產業化的方向發展，逐漸形成系統、完整的紀錄片產業，就需要地方電視臺對其運作模式進行優化與改進。尤其是針對目前地方電視臺的發展情況來看，還可以采取多元化的運作模式對紀錄片進行運作。例如，某地地方電視臺認識到當前社會發展中信息技術與網絡技術的重要性，在電視臺紀錄片制作與發展中將網絡平臺作為其主要的推廣與營銷平臺。現代信息技術迅速發展勢必會對傳統媒體平臺產生一定的沖擊，地方電視臺要借助現代媒體平臺的優勢來制作與發行紀錄片，并將網絡作為重要的傳播途徑展開工作。這樣就更加符合現代社會中受眾獲取信息的方式，能夠使地方電視臺紀錄片的傳播途徑、傳播范圍以及受眾得到有效的擴展。地方電視臺還要緊密結合現代新媒體、移動傳媒的發展特點，通過網絡、移動以及傳統的點式媒體等多種途徑來對紀錄片進行傳播與營銷，從而逐漸樹立地方電視臺紀錄片品牌，獲得受眾的認可，在提升地方電視臺的質量的同時還能促進地方經濟發展。

4? 結語

綜上所述，地方電視臺紀錄片要想實現產業化的發展，還需要一個持續發展、不斷改進的漫長過程，在短時期內是很難看到成效的。在地方紀錄片產業化發展的過程中，還需要地方電視臺緊密集合紀錄片的市場營銷模式變化，紀錄片產業化發展情況等進行持續的優化、改進，這樣才能逐漸形成一條科學、合理并且具備較好的收益和效益的紀錄片產業鏈，帶動地方經濟發展。

參考文獻

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