淺談自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力提高對(duì)策

王漩

摘 ?要：本文主要講述在自媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)輿論的生成路徑，以及自媒體時(shí)代發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播帶來(lái)的影響。同時(shí)，分析在自媒體時(shí)代背景下，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者在進(jìn)行開展相關(guān)工作時(shí)，仍存有部分問(wèn)題，并受多方面因素影響，大幅度降低網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力。因此，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者須要明確在相關(guān)工作中存在的部分問(wèn)題，并進(jìn)行思考研究相關(guān)解決對(duì)策，從而提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力，以期能夠更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作，在自媒體時(shí)代下高效并持續(xù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)輿論;引導(dǎo)力

隨著自媒體時(shí)代的快速發(fā)展，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播引導(dǎo)帶來(lái)巨大的影響，一是改變輿論信息傳播平臺(tái)，建立具有多樣化輿論傳播載體，提升輿論信息在社會(huì)中的傳播力度。二是轉(zhuǎn)變民意表達(dá)方式，為社會(huì)群眾提供較高話語(yǔ)權(quán)，使其能夠通過(guò)多元化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，進(jìn)行自由表達(dá)自身對(duì)輿論信息的看法與意見(jiàn)。這樣一來(lái)，不僅能創(chuàng)設(shè)和諧健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，還可行使正確的輿論導(dǎo)向。但是，由于目前部分網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的實(shí)施仍存有部分問(wèn)題，對(duì)其輿論引導(dǎo)力度不高。因此，應(yīng)如何改善這一現(xiàn)狀，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力度，是相關(guān)工作人員應(yīng)著重考慮的問(wèn)題。

一、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的生成

我國(guó)傳統(tǒng)媒介傳播方式受網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)，相關(guān)傳播方式發(fā)生巨大改變。其中，自媒體時(shí)代融入互聯(lián)網(wǎng)中自主性與實(shí)效性特點(diǎn)，逐漸形成較為獨(dú)特的信息生成機(jī)制與信息傳播方式。此外，實(shí)際生活中的輿論構(gòu)成主要是以信息方式進(jìn)行傳播，而自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論則是當(dāng)前社會(huì)輿論最為重要的傳播方式。同時(shí)，在現(xiàn)代社會(huì)中形成社會(huì)輿論，主要是以社會(huì)群眾自身進(jìn)行自發(fā)性傳播，并通過(guò)群眾自主傳播輿論信息，從而產(chǎn)生有效的社會(huì)輿論。其次，社會(huì)輿論的形成引導(dǎo)著人民群眾思想與行動(dòng)變化，嚴(yán)重影響當(dāng)前社會(huì)局勢(shì)的有效發(fā)展。在這種情況下，不僅影響人民群眾自身思想產(chǎn)生變化，還影響著社會(huì)風(fēng)氣的發(fā)展方向。因此，在自媒體時(shí)代中，輿論產(chǎn)生的主體逐漸轉(zhuǎn)變，主要通過(guò)社會(huì)群眾來(lái)接受信息以及傳播信息，公眾都可參與到輿論話題發(fā)布當(dāng)中，并進(jìn)行傳播與討論相關(guān)輿論事件，從而實(shí)現(xiàn)自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論的生成。

二、自媒體時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的影響

（一）改變輿論傳播平臺(tái)

與以往傳統(tǒng)單一的輿論傳播環(huán)境不同，自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論傳播載體，是具有多樣化傳播的顯著特征，并使其在多樣化載體信息傳播機(jī)制中，提高網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度與傳播范圍。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，“互動(dòng)”“實(shí)施”“匿名”是最為明顯的特質(zhì)，體現(xiàn)在微信、微博、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等網(wǎng)絡(luò)傳播手段。其中，微信、微博等信息傳播方式具有一定雙向性，使其網(wǎng)絡(luò)輿論在進(jìn)行傳播時(shí)形成變幻莫測(cè)的成效，并以其開放性特征加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論信息在社會(huì)中的傳播力度，從而促使信息在傳播、轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中形成輿論形式。

（二）改變民意表達(dá)方式

自媒體時(shí)代的到來(lái)，為人民群眾帶來(lái)較高的話語(yǔ)權(quán)，改變民意表達(dá)方式，并形成“有話大聲說(shuō)”“有意見(jiàn)直接提”的表達(dá)形式。同時(shí)，在多元化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不僅為民意表達(dá)途徑提供創(chuàng)新，還彰顯了自媒體時(shí)代為人民群眾表達(dá)方式帶來(lái)全新的變化。首先，通過(guò)自媒體時(shí)代，社會(huì)群眾可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布信息、圖像、視頻等來(lái)傳達(dá)自己的情緒，并通過(guò)媒體平臺(tái)觀看實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論信息，并適當(dāng)發(fā)布自身對(duì)輿論信息的看法及建議。由此可見(jiàn)，在自媒體時(shí)代下，不僅為社會(huì)群眾提供民意表達(dá)平臺(tái)，還有效地將公眾話語(yǔ)權(quán)無(wú)線放大，從而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中形成“公眾討論”的網(wǎng)絡(luò)輿論。此外，由于自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播效率較快，使其在進(jìn)行民意表達(dá)時(shí)，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速傳播形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

二、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)現(xiàn)存問(wèn)題

（一）自媒體時(shí)代輿論監(jiān)管難度增大

目前，由于自媒體時(shí)代主要以自由性、開放性為特征，通過(guò)自媒體時(shí)代的改變，使社會(huì)群眾在網(wǎng)絡(luò)中可進(jìn)行自由言語(yǔ)評(píng)論與身份匿名評(píng)論。在這個(gè)情況下，社會(huì)群眾通過(guò)自媒體網(wǎng)絡(luò)輿論的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，即可能成為網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播主體，還可能是網(wǎng)絡(luò)輿論的形成體，從而為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播監(jiān)管帶來(lái)較高的難度。此外，自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論受眾較廣泛，輿論參與者較為復(fù)雜，其信息量較大，使之輿論信息傳播速度增快，轉(zhuǎn)發(fā)量較多，從而為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)不可預(yù)測(cè)的難度。所以，只有完善自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機(jī)制，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力度，才可使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在自媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)、高效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，從而滿足社會(huì)群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論真實(shí)性需求。

（二）輿論工作者專業(yè)素養(yǎng)較低

在整個(gè)自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，輿論工作者起著領(lǐng)導(dǎo)社會(huì)群眾對(duì)于輿論走向的核心作用，擁有較高輿論工作專業(yè)素養(yǎng)者，才可正確引導(dǎo)社會(huì)群眾對(duì)輿論的看法及評(píng)價(jià)。但是，就目前來(lái)講，我國(guó)多數(shù)輿論工作者相關(guān)專業(yè)素養(yǎng)并不高，在各個(gè)單位輿論工作中，所運(yùn)用的輿論引導(dǎo)方法較為陳舊，引導(dǎo)技術(shù)也比較落后。導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力度不夠，大幅度降低我國(guó)輿論工作實(shí)行效率。同時(shí)，在各大輿論引導(dǎo)工作過(guò)程中，因部分輿論工作者對(duì)于輿論引導(dǎo)的重要性認(rèn)知不足，在工作過(guò)程中較為形成職業(yè)倦怠現(xiàn)象，對(duì)輿論引導(dǎo)工作了解不到位，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，從而降低輿論引導(dǎo)工作的實(shí)施效率。因此，相關(guān)輿論工作者必須要注重自身從事職位，充分了解輿論引導(dǎo)工作真正價(jià)值，并定期通過(guò)培訓(xùn)進(jìn)行完善輿論工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提升工作人員專業(yè)水平與專業(yè)素養(yǎng)。

三、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力提高對(duì)策

（一）建立網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)

在自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中，擁有良好的輿論引導(dǎo)力，可促使我國(guó)中共新聞與思想理念得到有效的宣傳。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)可操縱人們對(duì)新聞事件的看法，并引導(dǎo)人們意識(shí)，從而得以控制人們行為。因此，建立科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)，是做好輿論引導(dǎo)工作最為關(guān)鍵的一步。首先，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者應(yīng)加強(qiáng)輿論預(yù)警機(jī)制，明確檢測(cè)主體，提前做到防患于未然，并建立有效數(shù)據(jù)庫(kù)，第一時(shí)間掌握輿論信息，在進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿論熱議。其次，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者可設(shè)置信息搜索引擎與信息專區(qū)技術(shù)，并通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行建設(shè)專題檢測(cè)技術(shù)。此外，由于目前大多數(shù)網(wǎng)站或媒體，都會(huì)將信息標(biāo)題制作較為引人注目，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中廣泛傳播。因此，相關(guān)輿論引導(dǎo)工作者必須要加強(qiáng)相關(guān)監(jiān)督管理機(jī)制，杜絕一切為引人注目而編制噱頭的虛假新聞，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管力度，進(jìn)而避免虛假新聞的產(chǎn)生。

（二）完善輿論風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制

現(xiàn)如今，只有擁有完善德輿論風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，明確我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論意識(shí)形態(tài)中存在的問(wèn)題，以及網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)發(fā)展中存有的不足，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)建設(shè)，才可提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的實(shí)施效率。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)輿論信息比較廣泛，信息內(nèi)容比較復(fù)雜多樣，其中良性信息與劣質(zhì)信息并存，輿論風(fēng)險(xiǎn)較高，為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)諸多不便。因此，相關(guān)輿論應(yīng)到工作者可要求黨政機(jī)關(guān)相關(guān)部門完善輿論風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)輿論信息進(jìn)行有效整合。并積極研發(fā)最佳輿論風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方案，使其能夠在第一時(shí)間內(nèi)組成輿論工作領(lǐng)導(dǎo)小組，及時(shí)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息突發(fā)事件，杜絕一切謠言信息、虛假信息傳播。此外，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作過(guò)程中，必須要堅(jiān)持相關(guān)法律法規(guī)保障機(jī)制，并依靠具有針對(duì)性的制度法律進(jìn)行工作的展開，從而做到有法可依、依法辦事，為輿論引導(dǎo)工作提供有效的保障。

（三）完善專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制

只有擁有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作人才隊(duì)伍，才能在自媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，并推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論工作的全面發(fā)展。因此，相關(guān)政府部門應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)輿論引導(dǎo)工作專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，重視培養(yǎng)輿論引導(dǎo)工作人員專業(yè)知識(shí)水平，定期進(jìn)行工作能力考核，才能提高相關(guān)工作人員專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，應(yīng)根據(jù)自媒體時(shí)代對(duì)人才的要求，召集廣大知識(shí)分子加入輿論引導(dǎo)工作當(dāng)中，實(shí)行聚網(wǎng)絡(luò)英才而用之，讓眾多知識(shí)分子帶頭宣傳引導(dǎo)工作，從而建設(shè)出一支優(yōu)秀、敬業(yè)、專業(yè)的良好輿論引導(dǎo)人才隊(duì)伍。此外，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作中，相關(guān)工作領(lǐng)導(dǎo)干部專業(yè)水平也嚴(yán)重影響著工作人員專業(yè)水平的高低，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作體系中，領(lǐng)導(dǎo)作為相關(guān)工作的領(lǐng)頭人，起到較為重要的引領(lǐng)作用。因此，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部要擁有與時(shí)俱進(jìn)心態(tài)，不斷更新引導(dǎo)觀念，并時(shí)刻保持對(duì)于突發(fā)事件的參與性，加強(qiáng)與自媒體之間的聯(lián)系，并高效配合媒體對(duì)自身的監(jiān)督工作，從而加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。

（四）發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)作用

網(wǎng)絡(luò)輿論信息是通過(guò)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，真實(shí)事件發(fā)生及社會(huì)相關(guān)群體意見(jiàn)而產(chǎn)生的共鳴。傳統(tǒng)主流媒體的主要作用無(wú)論是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是自媒體時(shí)代都存有不可動(dòng)搖的引導(dǎo)地位。因此，只有充分發(fā)揮出主流媒體引導(dǎo)作用，并結(jié)合自媒體傳播平臺(tái)，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播新環(huán)境，才可有效提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作效率。其中，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的提升刻不容緩，并適當(dāng)放低姿態(tài)與自媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)相互之間的信息共享，及時(shí)掌握實(shí)施輿論信息的產(chǎn)生，并確保輿論信息傳播真實(shí)性。其次，傳統(tǒng)主流媒體主要以微信、微博、搜狐、騰訊等各大網(wǎng)站為主要傳播路徑。在此期間，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)控新聞?shì)浾搨鞑フ鎸?shí)性，并發(fā)揮主流媒體自身引導(dǎo)作用，抑制網(wǎng)絡(luò)輿論謠言傳播，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作團(tuán)隊(duì)的能力提升。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在自媒體時(shí)代背景下，只有積極提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力度，建立網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)，并加快完善輿論風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，才可為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作帶來(lái)有效的保障。同時(shí)，完善專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)培訓(xùn)相關(guān)工作人員專業(yè)素養(yǎng)，并實(shí)現(xiàn)主流媒體與自媒體之間相互合作，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，才可有效的提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作效率，進(jìn)而保障自媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

王 ?漩（1999.1-），男，漢族，浙江省衢州人，浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，大二學(xué)生。