經濟新常態下的電子商務發展特點及趨勢分析

沈雪龍

摘 ?要：近年來我國經濟的增長方式正在從傳統的增長方式向新的方式轉變，由重視經濟規模逐步轉變為注重經濟質量的新常態中。這種情況反映到電商領域中，我國電子商品獲得了巨大的發展動力，同時也面臨著很多新的挑戰，并且呈現出來跟以前不同的一些特征。本文總結了在經濟新常態下我國電子商務發展中的趨勢和挑戰，并且提出一些應對策略。

關鍵詞：新常態;電子商務;發展趨勢

一、經濟新常態下電子商務市場環境

經過電商發展十多年的積累，我國的電商規模和水平都有了一定的基礎。然后近年來隨著經濟增長方式、人口結構、移動互聯網發展等相關新情況新條件的共同作用下，我國的電商市場環境發生了很大的變化。這主要表現在以下幾個方面：

（一）移動互聯網快速增長

根據相關的數據信息可知，截至到2015年年底為止我國網民數量達到了6.7億，互聯網普及率早已超過50%，在新增的互聯網用戶中絕大部分用戶為手機等移動終端用戶。目前我國已經是世界第一大移動互聯網用戶市場。巨大的移動互聯網用戶群體給我國電商發展提供了幾乎無限的市場增加潛力，但是與此同時移動互聯網用戶特征及行為模式與傳統的PC互聯網有著較大的區別，這對于電商的發展來說市場環境已經發生了很大的變化。

（二）電子商務的用戶結構發生了很大變化

今年由于移動互聯網在農村的普及，電商的覆蓋范圍已經大幅增加，把以往有線無法覆蓋的邊遠農村用戶瞬間全部納入到了電商的市場范圍。現在在農村買水果甚至買菜都可以通過掃碼支付已經成為習以為常的事情。當把廣闊的農村區域和巨大的農村人口納入到電商市場范圍后我們電商的市場環境同樣面臨著重構、再造甚至是化學反應。

（三）經濟新常態構建電商新業態

長期以來我國一直是處于趕超型的經濟發展中，經濟發展中主要重視經濟增長規模，忽視經濟增長質量及結構的合理性。而在經濟新常態中強調通過經濟結構的調整實現經濟發展的可持續性。同時在經濟新常態中由原來的注重投資帶動經濟增長轉為強調消費帶動經濟增長，以實現經濟發展的可持續性。再次，經濟新常態中尤其注重創新、通過創新使中國企業從價值鏈和產業鏈的低端走向中高端。這種情況下給我們電子商務的發展帶來巨大的發展潛力和社會環境支持。電商的發展離不開創新，有了很好的創新社會環境，電商的持續發展也有了陽光和肥料，近年來發展起來的新零售正是在經濟新常態的環境中誕生起來的。

二、經濟新常態下電子商務的發展趨勢

綜合上述分析我們可以得出電商在經濟新常態中的兩大發展趨勢。

第一，新常態下電子商務發展的市場規模越來越大。當移動互聯網的邊界擴大到農村時，農村電商快速發展成為電商目前增長的重要一極。以阿里和京東為例，阿里巴巴明確表示將會在未來的三到五年內重點推行農村電商戰略，在全國建立一千個縣級運營中心及十萬個村級服務站，而京東也制定了自身的農村電商戰略，爭取在未來實現金融服務進農村、工業品下農村、農村生鮮進城市的發展目標。與此同時，互聯網連接的全球市場為跨境電商的快速發展不斷創造著條件。同樣以阿里為例，阿里巴巴董事會主席馬云曾經表示，希望在十年以后實現讓淘寶為全球消費者提供在線消費服務的目標。其旗下的聚劃算平臺以及天貓國際平臺在2015年開啟了十一家國家館，為消費者提供來自于該國的不同種類的商品，同時淘寶宣布還會繼續開放國家館，當前已經在于各國的大使館進行談判與協商，這就可知新常態下電子商務發展不斷向跨境電商靠攏。

第二，經濟新常態下創新成為電子商務發展的主要推動力量。在經濟新常態下整個社會都在通過改革創新實現經濟的持續增長，國家層面把企業創新作為經濟增加的重要依靠和支撐。再此背景下企業的創新將會以前所未有的速度向前發展。以華為為例，華為的研發投入和年專利數量均進入世界前十。這種情況對于中國企業而言在以前是無法想象的。今后隨著新常態經濟的深入發展，我國的企業創新比較前所未有的發展。屆時技術創新必將引領我國電商行業往更高層次不斷飛躍發展。最近幾年類似案例已經能夠說明這一趨勢的苗頭，比如移動支付技術使得無人零售業態得以形成;刷臉掃描技術使得線上線下融為一體的OTO模式向縱深發展;移動互聯及衛星地圖技術使得網紅店鋪經濟開始出現。

三、結束語：

新常態下電商的整體發展呈現三大特點，即：移動互聯網快速增長、電子商務的用戶結構發生了很大變化、經濟新常態構建電商新業態;同時在經濟新常態中電子商務的發展呈現兩大趨勢，（1）新常態下電子商務發展的市場規模越來越大;（2）經濟新常態下創新成為電子商務發展的主要推動力量。在這樣的背景條件下電商企業的發展需要著眼于更加廣闊的視野和更高層次的技術創新。

參考文獻：

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