杭州市臨安區農村電商升級發展實踐探索

趙詠虹 王治軍

摘 要：近年來，臨安區結合農村自身特點，積極推動電商發展，有效帶動了農村地區經濟發展和農民創業創新。在農村電商不斷發展的同時，也出現了電商企業規模小、品牌化標準化水平不高、人才短缺等發展瓶頸。以農村電商升級發展為切入點，分析臨安區農村電商發展現狀，以問題為導向，探索研究區域農村電商升級發展路徑，為農村電商產業升級發展提供參考。

關鍵詞：農村電商;現狀;發展

文章編號：1004-7026（2019）08-0068-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F275? ? ? ? 文獻標志碼：A

臨安區積極推動農村電商發展，已形成以山核桃堅果產品為主導，堅果炒貨塊狀經濟為支撐，竹筍、天目小香薯、香榧等臨安特色農產品為補充的產業體系。2016年被評為浙江省“電商換市”優秀樣本，入圍阿里巴巴全國“農產品電商50強縣”，2017年獲浙江“雙十一”天貓優品村均GSV第一名，2018年被阿里巴巴列入“興農扶貧工程”全國10個樣板縣（市、區）之一。

1? 臨安區農村電商發展現狀

1.1? 培育主體，從鍵盤中“敲出”收益

臨安區有6個“淘寶鎮”和22個全國“淘寶村”，網店達3 000余家，返鄉創業人數為197人，相關從業人員約12 000人。其中，規模網銷企業27家，億元企業3家。推動堅果炒貨產業產值形成200億元規模，占國內堅果份額60%以上。2018年1—11月，臨安區網絡零售額達46.4億元，增幅34.4%，居杭州地區第二位。

1.2? 搭建平臺，從集聚中擴大效應

線上實現全平臺、多渠道，B2B、B2C、C2C、內容電商、社交電商全面發展，同時在打造農村淘寶示范基地、建立電商培訓基地、“盒馬鮮生”、興農扶貧、“1688”等與阿里巴巴深度合作。線下打造農村電商升級發展主平臺，制定總體概念性規劃，發布3年行動計劃與2018年項目實施方案，涉及前期、基礎設施、電商產業、品牌建設、農業旅游、要素配套等6類52個項目，總投資50億元。同時，成立杭州白牛電商小鎮發展有限公司，明確實施主體。

1.3? 優化服務，優化發展環境

體系建設方面，建有臨安區、鎮、村3級農村服務中心，現有電商服務站點425個，由農村淘寶、趕街和村郵樂購3家平臺公司分別運營，2017年銷售額5 000余萬元。

物流配套方面，現有本地各類貨運服務企業50家，外來物流企業分支機構8家，快遞類運營企業26家，日快遞量達到30萬件。

人才培訓方面，與浙江農林大學等高校、電商服務機構等合作，制定培訓計劃，實施菜單式培訓，2018年組織各類電商培訓3 000余人次。

2? 農村電商升級發展存在困難問題

2.1? 品牌化標準化程度低

一是無牌、貼牌多。農村電商創建品牌意識不強，大都以價格、服務等作為市場競爭手段，老牌企業沒有強有力的品牌拓展方式[1]。目前，臨安有規模企業30家，在天貓等平臺開有旗艦店堅果自有品牌的僅有新農哥、汪記、秋滋葉、樂吃、谷的福等5個。

二是缺乏品控認證。臨安區雖于早些年已設立了產品標準，但農村電商標準執行力度低，溯源品控體系不健全。以白牛村為例，68家電商戶中僅5戶有篩選機、加工設備、QS分裝認證及獨家配方，其他商戶主要從加工廠拿貨，缺乏對品質的有效把控。部分商戶從其他渠道購買低價同類產品，貼臨安標簽降價出售，嚴重影響臨安本地產品的銷售額和質量管理。

2.2? 產品附加值低

一是主導產業產品單一。以山核桃為主的堅果炒貨主導產品仍停留在初加工階段，以原果的簡單炒制為主，堅果健康食品的深度研發和衍生拓展明顯不足[2]。

二是合作電商平臺單一。80%電商戶主要銷售平臺集中于淘寶、天貓、京東，其他則以微商銷售渠道為主，在拼多多、蘑菇街等新興平臺入駐企業少，全渠道、多平臺的發展趨勢不明顯，渠道平臺單一，直接導致同質競爭、價格競爭激烈，利潤空間不斷趨窄[3]。

2.3? 企業規模小，專業人才缺乏

（1）電商經營戶規模小。目前，該區共有網上銷售經營戶3 000余家，多數電商經營戶銷售額在100萬元以內，銷售額達500萬元以上的規模企業僅29家，僅占全部企業數量的1.38%。

（2）發展空間受限。多數電商經營戶以自家場地為主，開展進貨、包裝、售賣等經營，面臨倉儲、分裝空間不足等問題。據統計，僅白牛村經營場地需求缺口達12萬m2以上。

（3）青年人才缺乏。30歲以下的青年電商戶僅占27.34%，本科學歷農村電商經營戶占比僅19.53%，運營推廣、美工設計和數據分析等人才最為缺乏。

3? 加快農村電商升級發展的對策建議

根據以上存在的一些農村電商發展中的突出問題，結合臨安實際情況，提出加快農村電商升級發展的幾點建議。

3.1? 做強市場主體，提升內生競爭力

第一，標準化建設。依托電商標準化項目創建等載體，推進標準化建設，同步進行溯源基地和品控中心建設，強化質量監控;依托貿點點、SGS等企業建設等農產品出口標準體系，打通區域農產品外行渠道[4]。

第二，品牌化建設。實施新一輪的產業、人才扶持政策，重點鼓勵企業創新發展，推進主導產品深度開發，通過國資公司參與引導，專業包裝、專業整合、專業宣傳，打造區域品牌，實現產業鏈拉長和供應鏈整合。

第三，招強引優。把舉辦國家級的農產品電商論壇峰會與敲門招商相結合，招引電商產業鏈知名企業，做強市場主體和經濟總量[5]。

3.2? 健全發展體系，優化發展氛圍

一是加強政策引導。加大對農村電商升級發展樣板建設的政策扶持力度，積極爭取省級以上資源對接活動承辦，區級加強對臨安農村電商發展的統籌力度，形成合力，破解人才、土地、資金等制約。

二是加快平臺建設。實施農村電商升級發展3年行動計劃，項目化運作、項目化推進。以電商小鎮等平臺建設為龍頭，推進農旅產業的深度融合發展和區、鎮、村電商集聚產業帶建設。

3.3? 健全培養機制，強化人才保障

首先，強化基礎建設。依托浙江省內優質等教育資源，加強院校合作，建設農村創業人才培訓基地。

其次，開展專業合作。與阿里研究院、淘寶大學等專業機構合作，針對性培訓農村電商人才，為農村電商升級發展提供人才保障。

再次，典型示范。通過政策支持、榮譽授予等方式，發現和引進一批品牌意識強、開放意識強、創新意識強的優秀創業青年，培育一批農村電商“雙創”帶頭人。

參考文獻：

[1]杭州市余杭區統計局課題組.農村電商方興未艾 發展升級大有可為——杭州市余杭區農村電商高質量發展對策建議[J].統計科學與實踐，2018（7）：37-40.

[2]林娟.區域發展新模式：浙江省農村電子商務集群演化研究[D].上海：華東師范大學，2018.

[3]祝君紅.中國農村電商發展的模式、挑戰與升級路徑[J].電子商務，2017（8）：13-14.

[4]劉慧敏.淺析新形勢下農村電商發展的問題及對策[J].種子科技，2017，35（6）：18.

[5]譚浩俊.發展農村電商 促經濟轉型升級[N].廣西日報，2017-02-28（011）.