“互聯網+”視域下利用微信公眾號開展高校黨建宣傳

于守武 劉路路

【摘 要】傳統黨建宣傳工作面臨著傳播速度慢、建設費用大、內容陳舊等問題，方式亟待創新。近年來，微信用戶激增，微信公眾號作為微信的重要功能之一，是公眾號主持方與訂閱者之間進行互動、溝通與對話的平臺，同時也成為用戶在移動端的一個重要信息接入口。微信公眾號具有建設維護費用低，傳播效率高等優勢，本文將站在“互聯網+”視域下，對微信公眾號進行高校黨建微信公眾號創建的可行性、所具有的優勢等方面進行闡述。

【關鍵詞】互聯網+；微信；公眾號；黨建

在信息技術飛速發展的今天，報紙、展板、廣播等傳統的黨建宣傳方式難以適應時代發展趨勢。傳統的黨建宣傳不僅耗資巨大，內容匱乏，而且傳播范圍小，傳播速度慢。隨著信息網絡遍布全國，無線網絡走入各家各戶，手機、平板等移動設備成為人們的隨身之物。微信作為現在新型媒體的重要組成部分，自建立以來憑借自身的設計合理，操作方便，安全系數高等優勢，受到各年齡階段人群的追捧，迅速成為當前主流的社交即時通訊軟件。微信用戶基數龐大穩定， 而且還在不斷增長，微信的迅速發展給了我們改革創新高校黨的建設新路徑[1]。

一、微信公眾號進行黨建的可行性

微信公眾號多媒體圖文推送、互動方便快捷等優勢，實現了人類視覺和聽覺的線上結合，得到了廣大人民群眾的青睞，具有非常廣闊的應用前景。基于微信公眾號平臺對高校師生進行黨建宣傳，為校園師生提高思想道德修養提供巨大便利，同時也可謀求更大范圍、更深層次上的推進。下面從五個方面討論微信公眾號進行黨建的可行性。

首先，微信公眾號建設門檻低。微信用戶只需要在電腦登陸微信公眾平臺，點擊注冊訂閱號，按照要求填寫好個人及公眾號信息就可以完成注冊。只要我們是中華人民共和國合法公民，創建一個微信號，便可建立一個微信公眾號。

其次，微信公眾號投資費用小。以往我們最為有效的黨建宣傳便是在公共場合進行展板宣傳，其建設費用高昂。而以個人名義建立的微信公眾號不需要任何費用，以組織名義建立的微信公眾號會需要一定費用，在300-1000元不等。這兩種建立方式相對于以往的宣傳方式所需費用大大降低。當我們建立好一個微信公眾號以后，基本不會產生維護費用，這是傳統宣傳方式不能做到的。

第三，微信公眾號的二次傳播快捷。微信作為當前主流的社交即時通訊軟件，借助其強大的功能和穩定的運作系統，贏得了用戶的青睞，龐大的用戶群正是我們宣傳黨建的基礎。當我們建立好微信公眾號后，進行圖文推送，吸引大量粉絲。粉絲可以轉發文章或者推薦給他人我們的公眾號，進而完成了二次傳播甚至多次傳播[2]。

第四，身份審核制度約束運營者的行為。用戶在申請建立微信公眾號過程中，需要填寫一些必要的信息，并需要保持這些信息的真實、準確、合法、有效并注意及時更新。若填寫的信息不完整或不準確，則可能無法使用服務或在使用過程中受到限制，這就對微信公眾號創建者進行了必要的約束，從而使微信公眾號的內容受到心理約束和實質管控。微信通過限制用戶建立條件和發布內容規范兩個方面打造了一個優良的平臺環境。

二、微信公眾號進行黨建的優勢

在如今“互聯網+”時代下，新媒體技術已經進入到我們生活的方方面面。微信公眾號作為一種傳播信息的新媒體，在我們的生活、生產中發揮著舉足輕重的作用。“互聯網+”視域下利用微信公眾號進行黨建具有傳遞信息快、輻射范圍廣、信息反饋強、安全系數高、信息多元化等特點。

（1）傳遞信息快。微信作為當今最熱門的即時通訊軟件，其顯著的特點之一就是傳遞信息快，傳統的報紙、板報、廣播等高校黨建宣傳形式，不能及時的把信息傳遞給大家，許多人兩三天才能接受到傳播的消息，少部分人甚至接收不到消息，導致效率非常低，不能達到預期效果。相比之下，微信公眾號傳遞信息非常迅速，在手機，平板等移動設備人盡有之的今天，大多數人每天都會瀏覽微信，所以微信公眾號一旦有圖文推送，關注該公眾號的用戶都可以第一時間接受到信息，傳遞效率相當之高。

（2）輻射范圍廣。一方面體現的是輻射人群廣，微信設計的合理性，操作簡便，給用戶在溝通交流方面帶來了便利，已經成為當前主流的社交即時通訊軟件。微信官方數據顯示，2016年第二季度，微信已經覆蓋中國94%以上的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，目前高校黨建微信平臺遍地開花，不論是農村還是城市、企業亦或事業單位、集體或者個人，只要擁有一部手機，就能夠輕松開創微信公眾號，或者登陸微信公眾號，加入到黨建洪流之中，這充分體現了微信輻射人群范圍巨大。另一方面體現的是輻射信息范圍廣，微信可以輻射于成年人的思想觀念、人生觀、價值觀、世界觀等精神方面，如果我們利用微信公眾號進行黨建，可以高效提高受眾的思想境界和道德修養，從而加強黨的理論的強輻射作用，積極發揮黨組織的影響力[3]。

（3）信息反饋強。微信公眾號不同于QQ訂閱號，與微博裂變式傳播的模式也不同。微信公眾號的信息傳播是基于群發推送、自動回復、一對一交流等功能設定，形式主要為信息推送和用戶互動。在微信公眾號這種特定的模式下不僅可以把黨建傳播給用戶，也可以及時收集用戶的反饋意見。用戶可以在任何時間對公眾號提意見或者建議，公眾號的管理人員可以迅速了解反饋者的意見或建議。管理人員針對有效的意見或建議對公眾號的建設管理加以改進，這種“零距離”的溝通不僅促進了公眾號與用戶之間的交流，更有利于黨建公眾號建設與發展。

（4）安全系數高。騰訊公司作為中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，自成立以來，騰訊一直秉承“一切以用戶價值為依歸”的經營理念，始終處于穩健發展的狀態。微信作為騰訊公司開發的一款軟件，安全性是其重要考量之一。騰訊有對個人信息的進行保護的操作，保護用戶個人信息是騰訊的一項基本原則。如果未經本人同意，騰訊不會向騰訊以外的任何公司、組織或個人披露個人信息，但法律法規另有規定的除外。微信的安全系數高是我們利用微信進行黨建的巨大優勢。

（5）內容多元化。以往的報紙、展板、廣播等傳統的黨建宣傳方式，通常只能采用單一的圖畫、文字或者語音進行宣傳。內容和表現相對單一，這樣按部就班的方式已經不能吸引人們的眼球。而在微信公眾號里，我們可以進行圖片文字相結合，視頻音頻相結合，內容豐富多彩，給用戶帶來良好的視聽享受，讓用戶耳目一新的同時，對我們的公眾號感興趣，達到我們的宣傳效果。

三、結語

微信作為新媒體的重要一員，有著接口豐富、用戶群體龐大等優勢，微信公眾號可以作為一種重要的移動宣傳平臺，從而受到廣泛的關注，通過微信公眾號平臺開展高校黨建，方興未艾。筆者認為在信息技術飛速發展的今天，我們更應該緊跟時代發展趨勢，充分利用微信公眾號開展高校黨建。

【參考文獻】

[1] 邵然. “互聯網+”時代下利用微信公眾平臺開展醫院思想政治工作的探究[J]. 改革與開放， 2016（10）：44-45.

[2] 李明. 黨建微信公眾號：小指尖上的大黨建[J]. 人民論壇， 2018（8）：81-83.

[3]張增毅. 發揮微信公眾平臺作用 助力黨建工作發展[J]. 共產黨員（河北）， 2018， No.845（11）：36.