Adjust的使命

張帥

金地中心辦公處，迎來了新的“住客”，一個(gè)來自為全球移動(dòng)應(yīng)用營銷商提供高質(zhì)量的分析、監(jiān)測(cè)和防欺詐解決方案的Adjust。

Adjust來自德國，2012年再柏林的一間小公寓成立，2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)獨(dú)立，至今已在全球15個(gè)辦公室擁有350名員工，并且有1800多家渠道合作伙伴，每天匯聚125TB的數(shù)據(jù)。而金地中心，則是Adjust新的共區(qū)域，在這里能夠感受到空曠的區(qū)域，經(jīng)過陽光所透過落地窗，所帶來的心曠神怡的感覺。

自成立以來，Adjust便自帶使命，并為用戶提供價(jià)值，將廣告投放透明化。

Adjust的使命

2018年末，Adjust完成了對(duì)數(shù)據(jù)整合平臺(tái)Acquired.io的收購。2019年初，Adjust又收購了網(wǎng)絡(luò)安全與人工智能公司 Unbotify。前者可以幫助Adjust減輕廣告主清理、重組數(shù)據(jù)的工作壓力，通過多渠道市場(chǎng)活動(dòng)自動(dòng)化提升用戶體驗(yàn)。后者則可以通過檢測(cè)應(yīng)用內(nèi)的自然用戶流動(dòng)路徑，區(qū)分正常用戶與機(jī)器人或者人工刷單這類作弊用戶，以此應(yīng)對(duì)應(yīng)用內(nèi)的外掛機(jī)器人。

此外，Adjust會(huì)首先提供給用戶一個(gè)整合的數(shù)據(jù)集，隨后用戶可自行定義銷售規(guī)則，如定義投資回報(bào)率（ROI）或轉(zhuǎn)化率，以此來適應(yīng)自身需求。Adjust通過集成客戶APP上的開源SDK，可以為服務(wù)的應(yīng)用營銷人員就可以了解并分析用戶行為，進(jìn)而規(guī)劃未來的營銷走向。除了提供監(jiān)測(cè)服務(wù)之外，Adjust還提供防作弊套件服務(wù)，以此來識(shí)別數(shù)據(jù)造假。

“中國是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，我們與騰訊合作已經(jīng)有兩年的時(shí)間了，他們不只使用了我們的監(jiān)測(cè)工具，也使用我們的防作弊的套件。除此之外我們也和抖音、今日頭條這些非常知名的公司達(dá)成了合作。“Adjust CEO Christian透過在中國的合作，引入了中德密切的貿(mào)易關(guān)系，介紹道：”中國是德國最重要的貿(mào)易伙伴之一，目前每年的貿(mào)易總量大約有兩億歐元，每一年大約都有150萬的中國游客來到德國旅游。“

Adjust在中國的團(tuán)隊(duì)，不斷擴(kuò)大，在去年便已達(dá)到了2倍的增長，所以Christian樂觀的預(yù)測(cè)到在未來的兩年之內(nèi)，中國團(tuán)隊(duì)的成員數(shù)可以接近白人，因?yàn)锳djust還會(huì)在日后為中國的市場(chǎng)進(jìn)行更多的投資。

將反欺詐進(jìn)行到底

能夠看到，Adjust的發(fā)展，其實(shí)是數(shù)字時(shí)代的必然經(jīng)過。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，假流量的欺詐問題成為了廣告主的重大隱患。據(jù)悉，2017年2月，F(xiàn)acebook全線封停了中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告投放，原因是“近期中國區(qū)工具類app廣告主違規(guī)過多”， 經(jīng)常出現(xiàn)不顧用戶體驗(yàn)、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為；另外一方面，想要在海外做營銷的公司也遭遇了各種廣告欺詐，經(jīng)常大筆的預(yù)算花出去，卻只獲得了一些無效下載。

從惡意廣告，到垃圾流量，各種形式的廣告欺詐都是一個(gè)越來越嚴(yán)重的問題。據(jù)美國研究機(jī)構(gòu)Forrester Research預(yù)估，由于廣告欺詐而浪費(fèi)的廣告費(fèi)用將在2021年達(dá)到109億美元。

2019 年5月28日， Adjust 今天發(fā)布了Adjust Global App Trends 2019全球移動(dòng)數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報(bào)告，提供了關(guān)于全球移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)及其增長情況的分析快照。該報(bào)告顯示，作弊是移動(dòng)營銷商所面臨的重大問題，電子商務(wù)、約會(huì)和銀行應(yīng)用是作弊的重災(zāi)區(qū)。從德國起家，做到亞太地區(qū)，Adjust的使命，是為了維護(hù)廣告主的利益，將反欺詐進(jìn)行到底。