創新為情懷賦能，“新國貨”正在崛起

文／本刊記者 史 詩

不僅故宮文創火了一批“新國貨”，打開各大社交平臺，不少時尚KOL都已經開始為中國本土產品代言了。拿華為手機拍個炫酷的“抖音”、用“毛戈平”出個化妝視頻、穿回力小白鞋走個時裝周……

抖音數據顯示：截至今年4月，國貨品牌內容量增長807%，傳播量同比增長188%。其中，小米、王老吉等諸多國貨品牌更是與抖音聯合推出“快閃店”“挑戰賽”等豐富多樣的活動。

對于“新國貨”的興起，不少業內人士認為，“新國貨”這一概念是中國發展的必然體現，人們不再只追求大牌商品，而是更加關注品質與服務。尤其是90后、00后等新生代消費者，他們消費能力強，追求品質化生活更加明顯，更加看重性價比與個性化。

值得注意的是，“新國貨”概念的爆紅也不再浮于表面，整個市場的成就有目共睹。國家質檢總局統計顯示：2013年到2016年，我國產品質量合格率穩定在90%以上，公眾關注的10類重點消費品的合格率提升了5.2個百分點，電商產品質量提升了11個百分點，這使得越來越多人對新國貨報以信心。

另據天貓2018年“雙十一”后公布的數據顯示：當天共有237個品牌成交破億，國貨品牌成交率超過總量一半，所售產品銷往了全球222個國家和地區。在錯綜復雜的市場環境下，人們對國有品牌接受度越來越高，這也成為我國本土品牌崛起的重要信號。

阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與“新國貨”相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。

同時，國內有影響力的電商平臺也紛紛發布支持國產品牌的系列計劃。以阿里巴巴為例：協助全國1000個產業集群全面數字化升級；創造200個年銷售過10億元的國產品牌；幫助200個老字號年銷售過億元；全面扶持20萬個年銷售500萬元的淘寶創意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬戶國貨商家出海等等。

不難發現，當下年輕群體對于產品的選擇，不再盲目追求國外大牌，而是將注意力集中到中國的自主品牌產品。以華為、小米等國內優秀企業為代表的一批，更是將國有品牌推向新高度。個中原因，與國內企業越來越重視產品品質和用戶體驗不無關系。

此外，毫無疑問，國內企業更加注重自主創新和工匠精神在一定程度上加速了“中國品牌”的誕生，促成了“新國貨”的崛起。2018年，華為投入在研發方面的費用達到了1015億元，占到了收入的14.1%；格力電器近年來研發投入均超過40億元，占營業收入的3.7%……

這些數字所呈現的，是自主品牌的文化自信、是中國企業工匠精神的外化，是“新國貨”逐漸成為互聯網轉型代表作品的助推器。