從綜藝入手，進階產業賦能全平臺

祝媛莉

綜藝節目作為能夠給平臺帶來巨大流量和用戶黏性的品類，一直是視頻網站重要的內容板塊。近年來，隨著網生內容的發展以及用戶觀賞習慣的變遷，視頻網站正在成為眾多爆款綜藝和細分類精品綜藝的發源地。

另一方面，影視文化產業在過去一年中經歷變革，行業逐漸由粗放型轉向精細型發展，行業洗牌加速，受眾迭代也對內容提出更高要求，各方面因素都倒逼內容服務商和平臺進行產業升級，以適應新的市場形勢，為未來發展蓄力。

正是在這樣的關鍵轉型點上，騰訊視頻開啟平臺職能進階，用全流程賦能助力行業發展。企鵝影視高級副總裁馬延琨表示，隨著綜藝節目發展，騰訊視頻完成了從視頻播放平臺到內容制播平臺，再到產業賦能平臺的進階。

在此情況下，按照馬延琨的說法，“綜藝不再是簡單的綜藝，節目也不再是簡單的節目。”

搭建可控、可持續節目生命力管理模式，為內容產業全流程賦能

騰訊視頻將從研發生產、整合運營、上市變現到最終的IP化，為內容產業進行全流程賦能。

在綜藝節目工業化生產最為核心的研發環節，騰訊視頻建立項目研發的決策模型、自制項目的管理流程、制片人能力模型和“五維價值評估模型”，用標準化的生產質控流程與合作伙伴一起為每一部綜藝的品質保駕護航。

馬延琨透露，過去幾年中平臺自研共研的項目占到所有項目的86%，以《拜托了冰箱》《吐槽大會》《明日之子》為代表的多個延續3季以上的可持續頭部IP，很好地詮釋了騰訊視頻為生產質控賦能的有效機制。

平臺強大的整合運營能力則使得頭部IP效應放大，內容精準定位目標用戶，構建、傳遞內容價值觀，平臺內容營銷從單純推廣節目提升到建立與受眾有情感共鳴的營銷。

“在營銷上，我們做的不只是傳播，更重要的是打造用戶參與共創的內容，使得內容能夠形成更高的話題。”馬延琨介紹，目前騰訊視頻平臺自制內容集均播放量超過5000萬的比例為100%，集均過億的達50%，在擁有創系列、《明日之子》系列等大流量、強話題的爆款內容的同時，也產生了《忘不了餐廳》《風味人間》《奇遇人生》等豆瓣評分過9分的高品質、高口碑內容。

一檔綜藝節目除了有好的內容表達，出色的商業變現能力和IP延展能力也是考察其整體價值的重要指標。在這方面，騰訊視頻對內容價值的開發和挖掘布局深入，往往從一檔節目初創階段就為其生命力的可持續性思考良多。

平臺通過整合內容營銷、IP授權、藝人經紀、數據賦能、平臺推廣等多種方式達成品牌營銷訴求的同時，也賦予了內容品牌廣告、IP授權、發行、音樂版權、用戶付費等更多元的商業生命力。

多維發展 資源打通 為新秀產業賦能

互聯網入局，使得新秀產業在過去兩年里展現出前所未有的創造力，深刻變革了新秀行業的生產、運營機制，通過粉絲經濟釋放的強大潛能為音樂行業持續供血，激活市場活力。

騰訊視頻在“新秀”產業上的發力和貢獻更是矚目。近年間，通過騰訊視頻走出的新人已經超過600人。去年的《創造101》打造的火箭少女101在短短的一年間，已交出了閃亮成績單：1張團體專輯、1張團員個人EP、27首影視OST、1部電影、6部電視劇、20+綜藝、4大時裝周、4場見面會、3場萬人演唱會、6個全團代言、50多個商業品牌合作等，完美詮釋中國女團運營思路。

從《明日之子》走出的毛不易，首張專輯《平凡的一天》銷量突破1000萬首，原創單曲《消愁》播放量超5億，更受邀共青團演唱時尚版團歌，成為最受歡迎的“華語”樂壇新勢力之一。

騰訊視頻以影視綜音體整合資源為承載，從挖掘、測試、打造，到上市、運營，到持續的作品產出，對新秀產業予以全方位賦能。同時，借助全流程新人養成體系，平臺也在持續為影視文娛產業輸送有責任擔當、昂揚向上、水平過硬的行業新人，助推產業發展。

發布會現場，馬延琨也首次公布了6月8日剛剛在《創造營2019》中成團的R1SE男團的運營規劃。在接下來的兩年間，騰訊視頻將為這個男團打造2張EP、1張大專輯，以及3部團綜、2部紀錄長片、8場海內外演唱會、6場粉絲見面會、Fansclub和不間斷供應的伴隨式短視頻產品。這從中彰顯了騰訊視頻強大的運營能力和塑造“正能量”“少年感”的中國最強男團品牌形象的決心。

內容加碼 未來可期 下半年重磅綜藝發布

為平臺用戶提供優質、多元的內容是騰訊視頻孜孜以求的平臺責任和使命。面臨日益激烈的市場競爭和內容升級需求，騰訊視頻在綜藝領域繼續加碼，在夯實頭部IP價值影響力的基礎上，創新形式，內容加碼，推出多檔多元化、有價值引領的綜藝大片。

音樂選拔類節目《明日之子》第三季打造女生版內容，名為“水晶時代”，節目選拔新人的形式從三個賽道變成兩個賽道，通過Start和Restart兩個賽道，讓初登舞臺的新人與曾經登過舞臺、發過唱片的藝人同臺競技，兩個賽道同時進行選拔。

發布會當天公布的一段節目宣傳片不同以往，通過記錄星推官華晨宇、孫燕姿，新星毛不易、孟美岐，以及宋丹丹和行業代表龍丹妮的旅行時光，呈現這一季《明日之子》的內容主張，致力于追夢女孩編織彩色的仲夏之夢。

專注于演員類新秀的節目《演員請就位》將完整呈現演員從試鏡到選角，再到演戲整個過程的狀態，以期倡導演員回到最初對于這個職業的專注和純粹，挖掘更多好演員和新秀。

據介紹，節目邀請導演趙薇、馮小剛、李少紅、郭敬明，48位熱門和黑馬演員以及N位飛行嘉賓構成強大的嘉賓陣容。目前節目正在整體籌備階段，計劃于第三季度播出。

《使命勇者47》也是騰訊視頻重磅推出的一檔熱血的實戰競技類節目。節目挑選47名挑戰者，其中包含演員和明星，通過大量的NPC形式跟隨專業教官進行實戰演習。每一集節目都有一個任務，由真實案例還原、改編。節目具有殘酷賽制和血性模式，或將成為真人秀中不一樣的色彩。

此外，馬延琨介紹，40年長盛不衰的日本綜藝《超級變變變》將引入中國，首次通過互聯網平臺播出，并在原版基礎上進行本土化改造。這一項目的引入也代表網絡綜藝開始在大體量合家歡節目上有更多建樹，令人無限期待。