新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h1>
2019-06-27 19:14:58李大為
科技傳播 2019年11期
李大為
摘 要 因為現(xiàn)在信息技術和科技的突飛猛進，所以對于廣告的要求也越來越嚴格，不再只是簡單的注重實用性，更重要的是對于廣告的美感以及著重點都是現(xiàn)在要考慮到的因素。信息時代的到來標志著進入快節(jié)奏的生活方式，所以對于新媒介的出現(xiàn)例如新媒體，對其廣告的進一步發(fā)展有著更好的物質(zhì)條件。對于廣告部門注重的更多的是技術手段，而新媒體更多的是依靠新媒體這個媒介，具有兼容性包容性，對于其形影的傳播手段影響著大眾接受信息的渠道，所以針對于廣告而言，這是一個不可忽視的占據(jù)時代上流的機遇，為此力求在信息技術時代的帶領之下占據(jù)首要地位，立于不敗之地，所以新媒體這個媒介的發(fā)展對于廣告總體傳播具有不可小視的影響。文章將分析新媒體發(fā)展對于線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀剿餍旅襟w對于線上廣告的現(xiàn)實意義，以及在其過程中的媒介、創(chuàng)意、以及受眾范圍進行闡述。
關鍵詞 新媒體；發(fā)展；線上廣告；傳播；影響
中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0103-02
進入信息時代，各行各業(yè)都在進行著改變或者是進行新的嘗試。不論是技術層面還是在科技成果的研究上都在逐漸適應著市場發(fā)展的腳步。而新媒體行業(yè)在眾多的行業(yè)中占據(jù)主流地位之一，創(chuàng)造的經(jīng)濟價值已遠遠超出最初的預期效果，最多的是對于廣告行業(yè)的服務，與廣告行業(yè)相銜接，兩者之間相互配合，對于線上廣告的快速發(fā)展新媒體媒介發(fā)揮了不容忽視的作用。現(xiàn)在受眾可以實時看到越來越多的國外品牌宣傳廣告進入我國市場，就是因為這兩者之間的宣傳銜接，才會有今天廣告行業(yè)的絢麗多彩。一方面廣告借助新媒體的發(fā)展贏得了廣大受眾對于產(chǎn)品的喜愛程度，另一方面為我國文化多樣化奠定了基礎條件，越來越多的廣告出現(xiàn)就會生成很多問題，所以對于自身的把控也要擁有一個完整的監(jiān)督體系。
1 新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣告行業(yè)現(xiàn)如今面臨著巨大的變化，隨著信息時代的到來，對信息的傳遞速度都有更高的標準，同時廣告行業(yè)也在受著各方面的壓力，經(jīng)濟、政治、等社會大背景的影響，廣告受其影響的同時又在反作用于經(jīng)濟、政治問題。社會經(jīng)濟的發(fā)展直接影響廣告行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在有關于廣告行業(yè)的部門或者衛(wèi)視都在以自己的方式進行著廣告創(chuàng)收，或者是反映現(xiàn)在社會的焦點問題，或者是反映現(xiàn)在社會冷點問題，又或者是將新近發(fā)生的事件進行客觀報道給受眾。但是對于面臨的挑戰(zhàn)更多的是廣告兩級分化現(xiàn)象嚴重，現(xiàn)在廣告商更加看重收益，所以對于廣告費用的投資會變得更加謹慎，廣告商本著付出大于回報的原則進行，衛(wèi)視自身對于廣告的投入也是逐年遞減，所以這就會因為預算的問題使廣告中途夭折。以下是對于新媒體時代下廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀。
1）內(nèi)部競爭下的廣告行業(yè)。受到金融危機的影響，我國各行各業(yè)對于任何投資領域都小心謹慎，尤其是對于廣告行業(yè)的投資更加小心謹慎。廣告商對于廣告的投入更多的是關注哪個衛(wèi)視更加被受眾關注，或者是在某個時期哪個衛(wèi)視收視率高就會將廣告投入其中，但是這樣就會導致收視率相對來較低的衛(wèi)視失去了一部分經(jīng)濟來源。對于出現(xiàn)這樣的問題就應該采取相對應的方式進行整治。對于廣告而言，受眾關注更多的是對于產(chǎn)品的性能、用途、效果等實用性的問題，但是對于廣告商來講沒有一個亮點可以引起受眾的關注這則廣告就是一則沒有價值的廣告，就會失去銷售渠道，所以廣告營銷上也會因為這樣的問題聘請明星進行宣傳，借助明星效應會大大增加廣告收益，但是某些時候也會因為明星效應導致其它問題的出現(xiàn)，有利有弊。通常情況之下，衛(wèi)視收視率越好，評價越好，節(jié)目優(yōu)質(zhì)班臺理念出色，知名度越高，廣告商的加入就會越來越多。例如浙江衛(wèi)視《跑男》節(jié)目廣告收益創(chuàng)造了該年度最高紀錄；對于《歌手》這檔節(jié)目因為本省辦臺高度較高，所以對于這檔節(jié)目的廣告收益在湖南衛(wèi)視就達到12個億；2014年黃金檔的《新聞聯(lián)播》欄目廣告招標就達到40億。廣告行業(yè)內(nèi)部競爭也是非常激烈的。
2）外部競爭下的廣告行業(yè)。伴隨著信息時代不斷發(fā)展，使得全球信息共享，不管是國外還是國內(nèi)都會有屬于自己的宣傳渠道，所以不同的宣傳方式就會導致受眾出現(xiàn)分流現(xiàn)象，到時我國國內(nèi)受眾不會只單純的關注屬于自己品牌的廣告，就會有對比，世界市場也會因此形成。其實這種做法有好有壞，好的地方就是兩家或者多家形成對比不斷地提升自己，力求將自己的產(chǎn)品做到最好或者是力求完美；弊端就是過度的注重宣傳，反而忽視了產(chǎn)品本身具有的價值，導致受眾購買到的產(chǎn)品與實際有差距，就會減少受眾的購買力度，最終導致沒有受眾。所以好的產(chǎn)品也需要合理的廣告創(chuàng)意來支持，而不是過度傳播，讓外部沖擊作為激勵自身的催化劑，循序漸進的進行著自己的產(chǎn)品宣傳，激發(fā)受眾的消費欲望。
2 新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑?chuàng)意的影響
新媒體借助于信息化的網(wǎng)絡與廣告進行的強強聯(lián)手對于兩者創(chuàng)造的效益已遠遠超過初期創(chuàng)設的目標，新媒體帶動廣告?zhèn)鞑ヒ粋€很大的優(yōu)勢就在于新媒體具有兼容性、包容性。不是簡單地利用信息技術，更多的是尋找強者進行聯(lián)合，廣告視為其創(chuàng)造經(jīng)濟效益的關鍵因素，通過廣告設計以及廣告創(chuàng)意進行推銷，再利用新媒體更好地將產(chǎn)品功能、價值傳播，激起受眾的購買欲，從而使受眾主動選擇該產(chǎn)品。新媒體激發(fā)了廣告創(chuàng)意的升級，促進了廣告理念的升級。
1）廣告創(chuàng)意的升級。新媒體是一個比較籠統(tǒng)的概念，更確切的說新媒體就是利用信息技術發(fā)展為依托，對廣告創(chuàng)意進行了全新的定義，使其上了一個新的臺階。以往的廣告知識單純注重廣告的實用性，這一點也是因為當時的技術和經(jīng)濟水平?jīng)Q定的；現(xiàn)在新媒體出現(xiàn)，使得廣告不僅只是注重實用性，更多的是對于某一特點的把控，創(chuàng)意就是其中一個最重要的點。例如現(xiàn)在的飄柔洗發(fā)水注重的一個點就是柔順，這就是別的洗發(fā)水沒有的特點，同時也是作為飄柔系列中的最強賣點。
2）廣告理念的升級。對于廣告理念的升級是相對于以往傳統(tǒng)的理念步驟進行優(yōu)化升級，以往傳統(tǒng)的廣告設計是要做完市場調(diào)研之后進行設計，之后再進行策劃和具體工作，使得廣告設計從被動變得主動，并且重點也有條不紊的進行。使廣告創(chuàng)意受眾參與其中，體驗感作為重點進行。廣告理念的升級與現(xiàn)在新媒體相結(jié)合之后，其創(chuàng)造的效益會更加的明顯，對于我國的GDP會有很大的改善。
3 新媒體的發(fā)展對于廣告受眾的影響
1）廣告最終面向的是大眾，所以大眾才是最終的受益人，廣告商最大的希望就是自己設計的廣告可以使得更多的受眾看到，并且看到廣告上產(chǎn)品的用途，從而促進大眾追求更高的生活品質(zhì)，或者是更高的欣賞水平，刺激受眾的購買欲，將產(chǎn)品帶回家，并且物有所用，這是這則廣告的最大的看點。例如現(xiàn)在的牛奶廣告，手機廣告，其廣告詞有的已經(jīng)深入腦海之中，例如“經(jīng)典有機奶，來自原產(chǎn)地牧場”；又或者手機“前后兩千萬拍照手機”都是突出了產(chǎn)品的賣點和其他相似產(chǎn)品的區(qū)別，這就是新媒體的發(fā)展對于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷挠绊憽Ｗ屖鼙娪涀‘a(chǎn)品的優(yōu)點，就會有沖動去購買。
2）就在今年3月在北京召開了一次有關于現(xiàn)在新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的春交會。其中有好多業(yè)內(nèi)人士詳細解釋了有關于新媒體發(fā)展的新路徑和發(fā)展趨勢。同時也提出了有關于新媒體對于線上廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的新想法：將市場放大，與新主流媒體相銜接，將優(yōu)質(zhì)廣告通過網(wǎng)絡和電視平臺同步放映，將廣告的成本與風險降低。讓廣告成為帶動經(jīng)濟增長、促進大眾購買欲望的一個不可或缺的因素。隨著大眾物質(zhì)生活水平的提高，廣告行業(yè)將與新媒體強強聯(lián)合，會給大眾的生活帶來極大的便利。同時加上新媒體對于廣告的宣傳，對于該產(chǎn)品銷售路徑會更加寬闊，廣告也會成為以后大眾購買產(chǎn)品的參考和衡量標準。
4 結(jié)論
總而言之，新媒體的發(fā)展對于線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懽龀隽藥c總結(jié)，但是也只是較為片面的進行總結(jié)評述，線上廣告最終收益的是大眾，同時也給大眾帶去了極大的便利，同時廣告買的是一種信譽和品質(zhì)。所以以后還是需要和新媒體這個新的媒介進行新的聯(lián)合，使其在原有的位置上進行不斷的學習鞏固。新媒體發(fā)展以后還是會對廣告產(chǎn)生較大的影響，并且對廣告的影響越來越重要。
參考文獻
[1]李歡.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬N].吉林日報，2017-07-23.
[2]李陽光，邵璐.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J].新媒體研究，2017（18）：25.
[3]石娜.新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯縖J].電視指南，2018（6）.
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關鍵詞 新媒體；發(fā)展；線上廣告；傳播；影響
中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0103-02
進入信息時代，各行各業(yè)都在進行著改變或者是進行新的嘗試。不論是技術層面還是在科技成果的研究上都在逐漸適應著市場發(fā)展的腳步。而新媒體行業(yè)在眾多的行業(yè)中占據(jù)主流地位之一，創(chuàng)造的經(jīng)濟價值已遠遠超出最初的預期效果，最多的是對于廣告行業(yè)的服務，與廣告行業(yè)相銜接，兩者之間相互配合，對于線上廣告的快速發(fā)展新媒體媒介發(fā)揮了不容忽視的作用。現(xiàn)在受眾可以實時看到越來越多的國外品牌宣傳廣告進入我國市場，就是因為這兩者之間的宣傳銜接，才會有今天廣告行業(yè)的絢麗多彩。一方面廣告借助新媒體的發(fā)展贏得了廣大受眾對于產(chǎn)品的喜愛程度，另一方面為我國文化多樣化奠定了基礎條件，越來越多的廣告出現(xiàn)就會生成很多問題，所以對于自身的把控也要擁有一個完整的監(jiān)督體系。
1 新媒體時代廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
廣告行業(yè)現(xiàn)如今面臨著巨大的變化，隨著信息時代的到來，對信息的傳遞速度都有更高的標準，同時廣告行業(yè)也在受著各方面的壓力，經(jīng)濟、政治、等社會大背景的影響，廣告受其影響的同時又在反作用于經(jīng)濟、政治問題。社會經(jīng)濟的發(fā)展直接影響廣告行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在有關于廣告行業(yè)的部門或者衛(wèi)視都在以自己的方式進行著廣告創(chuàng)收，或者是反映現(xiàn)在社會的焦點問題，或者是反映現(xiàn)在社會冷點問題，又或者是將新近發(fā)生的事件進行客觀報道給受眾。但是對于面臨的挑戰(zhàn)更多的是廣告兩級分化現(xiàn)象嚴重，現(xiàn)在廣告商更加看重收益，所以對于廣告費用的投資會變得更加謹慎，廣告商本著付出大于回報的原則進行，衛(wèi)視自身對于廣告的投入也是逐年遞減，所以這就會因為預算的問題使廣告中途夭折。以下是對于新媒體時代下廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀。
1）內(nèi)部競爭下的廣告行業(yè)。受到金融危機的影響，我國各行各業(yè)對于任何投資領域都小心謹慎，尤其是對于廣告行業(yè)的投資更加小心謹慎。廣告商對于廣告的投入更多的是關注哪個衛(wèi)視更加被受眾關注，或者是在某個時期哪個衛(wèi)視收視率高就會將廣告投入其中，但是這樣就會導致收視率相對來較低的衛(wèi)視失去了一部分經(jīng)濟來源。對于出現(xiàn)這樣的問題就應該采取相對應的方式進行整治。對于廣告而言，受眾關注更多的是對于產(chǎn)品的性能、用途、效果等實用性的問題，但是對于廣告商來講沒有一個亮點可以引起受眾的關注這則廣告就是一則沒有價值的廣告，就會失去銷售渠道，所以廣告營銷上也會因為這樣的問題聘請明星進行宣傳，借助明星效應會大大增加廣告收益，但是某些時候也會因為明星效應導致其它問題的出現(xiàn)，有利有弊。通常情況之下，衛(wèi)視收視率越好，評價越好，節(jié)目優(yōu)質(zhì)班臺理念出色，知名度越高，廣告商的加入就會越來越多。例如浙江衛(wèi)視《跑男》節(jié)目廣告收益創(chuàng)造了該年度最高紀錄；對于《歌手》這檔節(jié)目因為本省辦臺高度較高，所以對于這檔節(jié)目的廣告收益在湖南衛(wèi)視就達到12個億；2014年黃金檔的《新聞聯(lián)播》欄目廣告招標就達到40億。廣告行業(yè)內(nèi)部競爭也是非常激烈的。
2）外部競爭下的廣告行業(yè)。伴隨著信息時代不斷發(fā)展，使得全球信息共享，不管是國外還是國內(nèi)都會有屬于自己的宣傳渠道，所以不同的宣傳方式就會導致受眾出現(xiàn)分流現(xiàn)象，到時我國國內(nèi)受眾不會只單純的關注屬于自己品牌的廣告，就會有對比，世界市場也會因此形成。其實這種做法有好有壞，好的地方就是兩家或者多家形成對比不斷地提升自己，力求將自己的產(chǎn)品做到最好或者是力求完美；弊端就是過度的注重宣傳，反而忽視了產(chǎn)品本身具有的價值，導致受眾購買到的產(chǎn)品與實際有差距，就會減少受眾的購買力度，最終導致沒有受眾。所以好的產(chǎn)品也需要合理的廣告創(chuàng)意來支持，而不是過度傳播，讓外部沖擊作為激勵自身的催化劑，循序漸進的進行著自己的產(chǎn)品宣傳，激發(fā)受眾的消費欲望。
2 新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑?chuàng)意的影響
新媒體借助于信息化的網(wǎng)絡與廣告進行的強強聯(lián)手對于兩者創(chuàng)造的效益已遠遠超過初期創(chuàng)設的目標，新媒體帶動廣告?zhèn)鞑ヒ粋€很大的優(yōu)勢就在于新媒體具有兼容性、包容性。不是簡單地利用信息技術，更多的是尋找強者進行聯(lián)合，廣告視為其創(chuàng)造經(jīng)濟效益的關鍵因素，通過廣告設計以及廣告創(chuàng)意進行推銷，再利用新媒體更好地將產(chǎn)品功能、價值傳播，激起受眾的購買欲，從而使受眾主動選擇該產(chǎn)品。新媒體激發(fā)了廣告創(chuàng)意的升級，促進了廣告理念的升級。
1）廣告創(chuàng)意的升級。新媒體是一個比較籠統(tǒng)的概念，更確切的說新媒體就是利用信息技術發(fā)展為依托，對廣告創(chuàng)意進行了全新的定義，使其上了一個新的臺階。以往的廣告知識單純注重廣告的實用性，這一點也是因為當時的技術和經(jīng)濟水平?jīng)Q定的；現(xiàn)在新媒體出現(xiàn)，使得廣告不僅只是注重實用性，更多的是對于某一特點的把控，創(chuàng)意就是其中一個最重要的點。例如現(xiàn)在的飄柔洗發(fā)水注重的一個點就是柔順，這就是別的洗發(fā)水沒有的特點，同時也是作為飄柔系列中的最強賣點。
2）廣告理念的升級。對于廣告理念的升級是相對于以往傳統(tǒng)的理念步驟進行優(yōu)化升級，以往傳統(tǒng)的廣告設計是要做完市場調(diào)研之后進行設計，之后再進行策劃和具體工作，使得廣告設計從被動變得主動，并且重點也有條不紊的進行。使廣告創(chuàng)意受眾參與其中，體驗感作為重點進行。廣告理念的升級與現(xiàn)在新媒體相結(jié)合之后，其創(chuàng)造的效益會更加的明顯，對于我國的GDP會有很大的改善。
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1）廣告最終面向的是大眾，所以大眾才是最終的受益人，廣告商最大的希望就是自己設計的廣告可以使得更多的受眾看到，并且看到廣告上產(chǎn)品的用途，從而促進大眾追求更高的生活品質(zhì)，或者是更高的欣賞水平，刺激受眾的購買欲，將產(chǎn)品帶回家，并且物有所用，這是這則廣告的最大的看點。例如現(xiàn)在的牛奶廣告，手機廣告，其廣告詞有的已經(jīng)深入腦海之中，例如“經(jīng)典有機奶，來自原產(chǎn)地牧場”；又或者手機“前后兩千萬拍照手機”都是突出了產(chǎn)品的賣點和其他相似產(chǎn)品的區(qū)別，這就是新媒體的發(fā)展對于廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷挠绊憽Ｗ屖鼙娪涀‘a(chǎn)品的優(yōu)點，就會有沖動去購買。
2）就在今年3月在北京召開了一次有關于現(xiàn)在新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的春交會。其中有好多業(yè)內(nèi)人士詳細解釋了有關于新媒體發(fā)展的新路徑和發(fā)展趨勢。同時也提出了有關于新媒體對于線上廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的新想法：將市場放大，與新主流媒體相銜接，將優(yōu)質(zhì)廣告通過網(wǎng)絡和電視平臺同步放映，將廣告的成本與風險降低。讓廣告成為帶動經(jīng)濟增長、促進大眾購買欲望的一個不可或缺的因素。隨著大眾物質(zhì)生活水平的提高，廣告行業(yè)將與新媒體強強聯(lián)合，會給大眾的生活帶來極大的便利。同時加上新媒體對于廣告的宣傳，對于該產(chǎn)品銷售路徑會更加寬闊，廣告也會成為以后大眾購買產(chǎn)品的參考和衡量標準。
4 結(jié)論
總而言之，新媒體的發(fā)展對于線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懽龀隽藥c總結(jié)，但是也只是較為片面的進行總結(jié)評述，線上廣告最終收益的是大眾，同時也給大眾帶去了極大的便利，同時廣告買的是一種信譽和品質(zhì)。所以以后還是需要和新媒體這個新的媒介進行新的聯(lián)合，使其在原有的位置上進行不斷的學習鞏固。新媒體發(fā)展以后還是會對廣告產(chǎn)生較大的影響，并且對廣告的影響越來越重要。
參考文獻
[1]李歡.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬N].吉林日報，2017-07-23.
[2]李陽光，邵璐.新媒體發(fā)展對廣告?zhèn)鞑サ挠绊慬J].新媒體研究，2017（18）：25.
[3]石娜.新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯縖J].電視指南，2018（6）.
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