新媒體視閾下影視文化的發展探究

林玲

摘 要 在新媒體快速發展的當下，影視文化應如何與之結合，從而實現有效傳播。文章以發展的視角，探究了新媒體和影視文化發展的背景、二者融合的必然性，以及未來新媒體影視文化發展的方向。

關鍵詞 新媒體；影視文化；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0127-02

在信息化高速發展的今天，一種便于攜帶、隨時接收信息的媒體形式——新媒體，從文字到圖片再到影視，一步一步逐步代替了傳統媒體，在不知不覺中迅速成為了受眾接收信息的新方式。本文意在探究新媒體和影視發展并逐步融合方式，以及今后發展的方向。

1 新媒體與影視文化各自發展的背景

1967年，“新媒體”的概念在美國誕生。隨著高科技的發展，存儲介質不斷進化，從膠片到像素，從需要電纜的電視機信號到無線傳輸到網絡技術，我們把基于計算機處理技術基礎上產生并發生傳播影響的媒體形態，稱為新媒體，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

影視文化，指創造以電影電視為載體的有聲有畫的活動影像，并對社會生活產生一定的影響。在新媒體出現之前，影視文化多以電影電視為載體進行傳播，人們在電影院或是家中的電視機上，觀看影視作品，接受影視文化。但隨著新媒體的快速發展，大流量數據在移動媒體上傳播技術的解決，影視文化也成為了新媒體傳播的內容之一。

2 新媒體與影視文化的融合

企鵝智庫2018年12月的《新媒體趨勢報告》顯示，新媒體在所有媒體傳播途徑中占比已至74.6%。而新媒體與影視文化的融合，不僅能讓影視文化產業借助新媒體的特性，促進影視文化的變革，提升影視文化傳播的有效性，而且能夠讓影視文化在視覺上和聽覺上增加了新媒體傳播的豐富度。

2.1 新媒體成為影視文化的新載體

2.1.1 新媒體成為小眾影視文化的發聲平臺

影視文化總是承載著某一國家或地區在某一時期的價值觀念，它以一定的媒介方式向受眾傳達著訊息。在傳統媒體電影或電視中，影視文化的傳播需要一定的資金資源，因而投資人權衡收視率或票房往往會放棄小眾影視文化的制作。因此受到傳統媒體資源的限制，小眾影視文化缺乏發聲的機會。而新媒體的誕生，平臺資源豐富，與傳統媒體相比資金投入較小，讓影視文化創作者能夠有機會去創作更多個性化特征的平民化價值觀，讓不同層次不同人群的影視文化得以展現，并由此誕生一系列優秀的網絡電視劇，如《白夜追兇》《余罪》《十里春風不如你》，這些影視作品契合一定的人群，滿足了他們的文化精神需求，也向大眾傳播了不同類型的影視文化。

2.1.2 新媒體為影視文化提供傳播新熱點

新媒體最大的特征是快和便捷，影視文化正是利用了新媒體這一特征和媒體資源。影視文化的傳播需要得到更多受眾的關注，在作品傳播之前，制作方會在新媒體上以劇透作品的某一點內容、探索作品某一特征或是引發某一話題，博取受眾的關注度。比如2018年爆火的《延禧攻略》，雖然僅新媒體平臺一種播放途徑，卻創下了年度熱播劇的佳績，播出前該劇以新媒體為平臺宣傳，介紹清代服飾文化，引起了大眾對中國清代服飾的興趣，并由此掀起與之同步播出的《如懿傳》服飾對比話題，利用新媒體傳播速度和傳播途徑的優越性，使其在新媒體上熱播。

2.1.3 新媒體交互技術給影視受眾真實體驗

新媒體之所以能夠與傳統媒體相提并論，成為第五大媒體，是因為它的技術突破了傳統媒體呈現和到達受眾的單項傳播方式，從“創作作品—傳播內容—受眾觀看”轉變為“創作作品—傳播內容—受眾觀看—受眾反饋—受眾分享”的雙向傳播，即交互性。當受眾在新媒體影視文化中獲得感受，他能夠通過媒介及時給予反饋，甚至是一個陌生群體的交互行為，這種互動體驗讓受眾有了很強的影視文化代入感，增強了新媒體受眾粘性。比如影視平臺的彈幕功能，讓受眾在觀看的同時，可以進行實時評論，對每一個情節受眾可以互相交流感受，制作方也能及時得以反饋信息，拉近了受眾和制作人的距離感，獲得了觀影的真實體驗。受眾同時還可以點贊、轉發、評分，多重的互動讓體驗感更加新穎，傳播更加迅速，一部好的影視作品能夠在24小時之內獲得上千萬次的關注和點擊，增加了影視文化傳播的自發性。

2.2 影視文化豐富了新媒體的傳播

2.2.1 場景化呈現

同樣的資訊，媒體都希望用更加博人眼球的方式去吸引受眾的注意，如何進行有效傳播，成為了新媒體影視文化的設計重點。新媒體伊始，清楚明白的表達方式是圖文或者圖表，隨著傳播技術的進步，影視作品出現在新媒體上，動態、直觀的呈現方式，畫面和聲音為元素的視聽語言傳達信息，更能夠讓受眾有身臨其境的感受。例如淘寶平臺，賣家以視頻的方式現場講解，跨越了時空，提升了受眾的真實體驗和直觀感受，商家用影視的方式比用圖文介紹更直觀清晰，這種新媒體影視的場景化，營造了現場購物的氛圍，提高了商品的銷售量。

2.2.2 秒懂百科

影視文化最大的優勢在于可以用形象生動的方式解釋抽象的概念。受眾在視覺美感的畫面和簡潔明了的旁白中直觀地了解、識別、掌握影視文化所傳達的核心觀點和信息。例如百度的秒懂百科，一條艱澀難懂的專有名詞，用簡短的一分鐘影視作品即可以讓受眾清楚明白地掌握其中的含義。視頻常常作為圖文表達的補充形式，它以動態的畫面、置身其中的音效、多樣化的藝術表達，對傳達的信息再次視覺化解構，將零碎的信息完整化、直觀化和簡易化。

2.2.3 碎片化傳播

短視頻作為影視文化傳播的一種形式，以快速高效的特征與新媒體一拍即合，成為受眾樂于接受的方式。現代生活節奏很快，信息量巨大，受眾在學習、工作、生活的間隙，隨時隨地地觀看短視頻，并主動轉發、分享，將影視文化在新媒體上快速傳播。例如，2018年短視頻作品《戲精女護士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來了》（晶報和深圳市衛計委聯合出品），刷爆新媒體，這條短視頻經過央視新聞、新華社、人民日報、抖音等各大平臺轉發，短短兩天，點擊量已突破5 000萬。

3 新媒體視閾下的影視文化流變

拉扎斯菲爾德（Paul F.Lazarsfeld）認為，信息并不是直接流向一般受眾，而是要經過輿論領袖這個中間環節。新媒體時代，面對撲面而來的信息，難的不是接收，而是如何病毒式傳播。因此在新媒體視閾下影視文化探索的重點是，形式的創新與內容的策劃。

3.1 短小精悍

新媒體影視文化以短小精悍的方式傳播，一般在30秒至2分鐘左右，這符合當下快節奏的生活方式，受眾可以在閑暇間隙迅速瀏覽視頻，接收影視文化訊息。各地的電視臺都將新聞以一條一條的短視頻形式發布在新媒體上，事實證明這樣的傳播方式被更多的受眾接收。“一條”“二更”是比較有代表性的短視頻平臺，不僅得到受眾歡迎更得到掘金者熱捧。短視頻以最為重要而常見的方式成為新媒體上傳播影視文化的主力軍。

3.2 美而愉悅

影視文化在新媒體上不僅需要短小精悍，而且更需要讓受眾產生美的享受和愉悅的體驗。質量不夠精良的影視作品，很難獲得受眾的關注，而精心設計的影視文化，受眾不但反復瀏覽，甚至還會收藏、轉發。那么如何在有限的時間里，突出特點、抖出包袱，讓受眾不會產生視覺疲勞，其核心在于創作時，抓住某一個細節特點進行展現，要刻意選取最美的鏡頭、最豐富的色彩、最精煉的旁白、最別致的角度、最經典的景別，讓受眾眼前一亮，回味無窮。例如2018年兩會期間的影視作品《中國一分鐘》，因獨到的制作，被受眾自發地轉載、點擊、收藏、評論，點擊量超過3億。

3.3 快速高效

相比于傳統媒體中影視文化的復雜制作流程，新媒體影視文化能夠隨時隨地的拍攝、制作、發送，越來越多的平臺并為此提供了便利條件。比如抖音平臺，突發的事件、偶遇的明星、正能量的好人好事、有趣的段子，都能通過手機拍攝，高效的制作，快速的傳播。這樣接地氣的影視文化往往最真實的還原了我們的生活，受到廣大老百姓的歡迎和追捧，為影視文化的傳播贏得了最廣泛的受眾群體。

4 結論

在新媒體時代，影視文化在信息資訊傳播中的存在越發重要，如何利用好影視文化表達的形式、規律，匹配價值觀念的內容，在新媒體上傳播，需要在每一個影視文化作品中仔細摸索和總結。因此，新媒體時代的影視文化創作是有很大的發展空間的，如何能將最好的視聽體驗傳遞給受眾，是每一位新媒體影視文化創作者需要探索的。