新媒體視閾下影視文化的發(fā)展探究

林玲

摘 要 在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，影視文化應(yīng)如何與之結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)有效傳播。文章以發(fā)展的視角，探究了新媒體和影視文化發(fā)展的背景、二者融合的必然性，以及未來(lái)新媒體影視文化發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞 新媒體；影視文化；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0127-02

在信息化高速發(fā)展的今天，一種便于攜帶、隨時(shí)接收信息的媒體形式——新媒體，從文字到圖片再到影視，一步一步逐步代替了傳統(tǒng)媒體，在不知不覺(jué)中迅速成為了受眾接收信息的新方式。本文意在探究新媒體和影視發(fā)展并逐步融合方式，以及今后發(fā)展的方向。

1 新媒體與影視文化各自發(fā)展的背景

1967年，“新媒體”的概念在美國(guó)誕生。隨著高科技的發(fā)展，存儲(chǔ)介質(zhì)不斷進(jìn)化，從膠片到像素，從需要電纜的電視機(jī)信號(hào)到無(wú)線傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，我們把基于計(jì)算機(jī)處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生并發(fā)生傳播影響的媒體形態(tài)，稱為新媒體，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

影視文化，指創(chuàng)造以電影電視為載體的有聲有畫的活動(dòng)影像，并對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生一定的影響。在新媒體出現(xiàn)之前，影視文化多以電影電視為載體進(jìn)行傳播，人們?cè)陔娪霸夯蚴羌抑械碾娨暀C(jī)上，觀看影視作品，接受影視文化。但隨著新媒體的快速發(fā)展，大流量數(shù)據(jù)在移動(dòng)媒體上傳播技術(shù)的解決，影視文化也成為了新媒體傳播的內(nèi)容之一。

2 新媒體與影視文化的融合

企鵝智庫(kù)2018年12月的《新媒體趨勢(shì)報(bào)告》顯示，新媒體在所有媒體傳播途徑中占比已至74.6%。而新媒體與影視文化的融合，不僅能讓影視文化產(chǎn)業(yè)借助新媒體的特性，促進(jìn)影視文化的變革，提升影視文化傳播的有效性，而且能夠讓影視文化在視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上增加了新媒體傳播的豐富度。

2.1 新媒體成為影視文化的新載體

2.1.1 新媒體成為小眾影視文化的發(fā)聲平臺(tái)

影視文化總是承載著某一國(guó)家或地區(qū)在某一時(shí)期的價(jià)值觀念，它以一定的媒介方式向受眾傳達(dá)著訊息。在傳統(tǒng)媒體電影或電視中，影視文化的傳播需要一定的資金資源，因而投資人權(quán)衡收視率或票房往往會(huì)放棄小眾影視文化的制作。因此受到傳統(tǒng)媒體資源的限制，小眾影視文化缺乏發(fā)聲的機(jī)會(huì)。而新媒體的誕生，平臺(tái)資源豐富，與傳統(tǒng)媒體相比資金投入較小，讓影視文化創(chuàng)作者能夠有機(jī)會(huì)去創(chuàng)作更多個(gè)性化特征的平民化價(jià)值觀，讓不同層次不同人群的影視文化得以展現(xiàn)，并由此誕生一系列優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電視劇，如《白夜追兇》《余罪》《十里春風(fēng)不如你》，這些影視作品契合一定的人群，滿足了他們的文化精神需求，也向大眾傳播了不同類型的影視文化。

2.1.2 新媒體為影視文化提供傳播新熱點(diǎn)

新媒體最大的特征是快和便捷，影視文化正是利用了新媒體這一特征和媒體資源。影視文化的傳播需要得到更多受眾的關(guān)注，在作品傳播之前，制作方會(huì)在新媒體上以劇透作品的某一點(diǎn)內(nèi)容、探索作品某一特征或是引發(fā)某一話題，博取受眾的關(guān)注度。比如2018年爆火的《延禧攻略》，雖然僅新媒體平臺(tái)一種播放途徑，卻創(chuàng)下了年度熱播劇的佳績(jī)，播出前該劇以新媒體為平臺(tái)宣傳，介紹清代服飾文化，引起了大眾對(duì)中國(guó)清代服飾的興趣，并由此掀起與之同步播出的《如懿傳》服飾對(duì)比話題，利用新媒體傳播速度和傳播途徑的優(yōu)越性，使其在新媒體上熱播。

2.1.3 新媒體交互技術(shù)給影視受眾真實(shí)體驗(yàn)

新媒體之所以能夠與傳統(tǒng)媒體相提并論，成為第五大媒體，是因?yàn)樗募夹g(shù)突破了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)和到達(dá)受眾的單項(xiàng)傳播方式，從“創(chuàng)作作品—傳播內(nèi)容—受眾觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)作作品—傳播內(nèi)容—受眾觀看—受眾反饋—受眾分享”的雙向傳播，即交互性。當(dāng)受眾在新媒體影視文化中獲得感受，他能夠通過(guò)媒介及時(shí)給予反饋，甚至是一個(gè)陌生群體的交互行為，這種互動(dòng)體驗(yàn)讓受眾有了很強(qiáng)的影視文化代入感，增強(qiáng)了新媒體受眾粘性。比如影視平臺(tái)的彈幕功能，讓受眾在觀看的同時(shí)，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，對(duì)每一個(gè)情節(jié)受眾可以互相交流感受，制作方也能及時(shí)得以反饋信息，拉近了受眾和制作人的距離感，獲得了觀影的真實(shí)體驗(yàn)。受眾同時(shí)還可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)分，多重的互動(dòng)讓體驗(yàn)感更加新穎，傳播更加迅速，一部好的影視作品能夠在24小時(shí)之內(nèi)獲得上千萬(wàn)次的關(guān)注和點(diǎn)擊，增加了影視文化傳播的自發(fā)性。

2.2 影視文化豐富了新媒體的傳播

2.2.1 場(chǎng)景化呈現(xiàn)

同樣的資訊，媒體都希望用更加博人眼球的方式去吸引受眾的注意，如何進(jìn)行有效傳播，成為了新媒體影視文化的設(shè)計(jì)重點(diǎn)。新媒體伊始，清楚明白的表達(dá)方式是圖文或者圖表，隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，影視作品出現(xiàn)在新媒體上，動(dòng)態(tài)、直觀的呈現(xiàn)方式，畫面和聲音為元素的視聽(tīng)語(yǔ)言傳達(dá)信息，更能夠讓受眾有身臨其境的感受。例如淘寶平臺(tái)，賣家以視頻的方式現(xiàn)場(chǎng)講解，跨越了時(shí)空，提升了受眾的真實(shí)體驗(yàn)和直觀感受，商家用影視的方式比用圖文介紹更直觀清晰，這種新媒體影視的場(chǎng)景化，營(yíng)造了現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物的氛圍，提高了商品的銷售量。

2.2.2 秒懂百科

影視文化最大的優(yōu)勢(shì)在于可以用形象生動(dòng)的方式解釋抽象的概念。受眾在視覺(jué)美感的畫面和簡(jiǎn)潔明了的旁白中直觀地了解、識(shí)別、掌握影視文化所傳達(dá)的核心觀點(diǎn)和信息。例如百度的秒懂百科，一條艱澀難懂的專有名詞，用簡(jiǎn)短的一分鐘影視作品即可以讓受眾清楚明白地掌握其中的含義。視頻常常作為圖文表達(dá)的補(bǔ)充形式，它以動(dòng)態(tài)的畫面、置身其中的音效、多樣化的藝術(shù)表達(dá)，對(duì)傳達(dá)的信息再次視覺(jué)化解構(gòu)，將零碎的信息完整化、直觀化和簡(jiǎn)易化。

2.2.3 碎片化傳播

短視頻作為影視文化傳播的一種形式，以快速高效的特征與新媒體一拍即合，成為受眾樂(lè)于接受的方式。現(xiàn)代生活節(jié)奏很快，信息量巨大，受眾在學(xué)習(xí)、工作、生活的間隙，隨時(shí)隨地地觀看短視頻，并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享，將影視文化在新媒體上快速傳播。例如，2018年短視頻作品《戲精女護(hù)士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來(lái)了》（晶報(bào)和深圳市衛(wèi)計(jì)委聯(lián)合出品），刷爆新媒體，這條短視頻經(jīng)過(guò)央視新聞、新華社、人民日?qǐng)?bào)、抖音等各大平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，短短兩天，點(diǎn)擊量已突破5 000萬(wàn)。

3 新媒體視閾下的影視文化流變

拉扎斯菲爾德（Paul F.Lazarsfeld）認(rèn)為，信息并不是直接流向一般受眾，而是要經(jīng)過(guò)輿論領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)。新媒體時(shí)代，面對(duì)撲面而來(lái)的信息，難的不是接收，而是如何病毒式傳播。因此在新媒體視閾下影視文化探索的重點(diǎn)是，形式的創(chuàng)新與內(nèi)容的策劃。

3.1 短小精悍

新媒體影視文化以短小精悍的方式傳播，一般在30秒至2分鐘左右，這符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，受眾可以在閑暇間隙迅速瀏覽視頻，接收影視文化訊息。各地的電視臺(tái)都將新聞以一條一條的短視頻形式發(fā)布在新媒體上，事實(shí)證明這樣的傳播方式被更多的受眾接收。“一條”“二更”是比較有代表性的短視頻平臺(tái)，不僅得到受眾歡迎更得到掘金者熱捧。短視頻以最為重要而常見(jiàn)的方式成為新媒體上傳播影視文化的主力軍。

3.2 美而愉悅

影視文化在新媒體上不僅需要短小精悍，而且更需要讓受眾產(chǎn)生美的享受和愉悅的體驗(yàn)。質(zhì)量不夠精良的影視作品，很難獲得受眾的關(guān)注，而精心設(shè)計(jì)的影視文化，受眾不但反復(fù)瀏覽，甚至還會(huì)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)。那么如何在有限的時(shí)間里，突出特點(diǎn)、抖出包袱，讓受眾不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，其核心在于創(chuàng)作時(shí)，抓住某一個(gè)細(xì)節(jié)特點(diǎn)進(jìn)行展現(xiàn)，要刻意選取最美的鏡頭、最豐富的色彩、最精煉的旁白、最別致的角度、最經(jīng)典的景別，讓受眾眼前一亮，回味無(wú)窮。例如2018年兩會(huì)期間的影視作品《中國(guó)一分鐘》，因獨(dú)到的制作，被受眾自發(fā)地轉(zhuǎn)載、點(diǎn)擊、收藏、評(píng)論，點(diǎn)擊量超過(guò)3億。

3.3 快速高效

相比于傳統(tǒng)媒體中影視文化的復(fù)雜制作流程，新媒體影視文化能夠隨時(shí)隨地的拍攝、制作、發(fā)送，越來(lái)越多的平臺(tái)并為此提供了便利條件。比如抖音平臺(tái)，突發(fā)的事件、偶遇的明星、正能量的好人好事、有趣的段子，都能通過(guò)手機(jī)拍攝，高效的制作，快速的傳播。這樣接地氣的影視文化往往最真實(shí)的還原了我們的生活，受到廣大老百姓的歡迎和追捧，為影視文化的傳播贏得了最廣泛的受眾群體。

4 結(jié)論

在新媒體時(shí)代，影視文化在信息資訊傳播中的存在越發(fā)重要，如何利用好影視文化表達(dá)的形式、規(guī)律，匹配價(jià)值觀念的內(nèi)容，在新媒體上傳播，需要在每一個(gè)影視文化作品中仔細(xì)摸索和總結(jié)。因此，新媒體時(shí)代的影視文化創(chuàng)作是有很大的發(fā)展空間的，如何能將最好的視聽(tīng)體驗(yàn)傳遞給受眾，是每一位新媒體影視文化創(chuàng)作者需要探索的。