傳統媒體如何轉變思維打造融媒體

劉建國

摘 要 經濟不斷發展的今天，大眾群體生活水平日漸攀升，期間，新聞媒體傳播行業領域要順勢而為，滿足群眾訴求，和時代接軌。信息化時代，傳統媒體的出路何在，就是要積極的轉變本體思維，形成融媒體思路，創新新媒體模式，實現真正意義上的完美過度，滿足大眾需求的同時，提升工作效率和質量，為國家和社會以及人民服務。

關鍵詞 傳統；媒體；思維；轉變；融媒體；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0038-02

融媒體是現在媒體行業的核心發展趨勢，傳統媒體行業發生創新與變革，日漸過渡到新媒體融合階段。在轉型環節中，工作人員要按照傳統媒體特點和新媒體特點，和融媒體之下的時代背景加以結合起來，之后在此基礎上從戰略發展上和路徑以及資源的整合上，向新媒體方位循序漸進的過渡，達成真正意義上的媒體行業優質、長遠發展。

1 新媒體發展背景介紹

首先，新媒體是傳統媒體發展過程中的必經之路。我國改革開放發展至今，經濟建設進入快速發展軌道，此時民眾生活水平日漸提升，便對文化發展提出更為嚴苛的要求，之后在此基礎上使得傳統媒體遭遇重大調整。媒體行業，若想提升觀眾滿意度且為之喜歡，就應該緊隨時代發展步調，積極努力的參與到新媒體行業領域之中，而后大力拓展媒介平臺和內容，實現融媒體合并，以此推動傳統媒體長期有效發展。通過多次調查分析發現，很多電視媒體對電視媒體重要性加以認識，隨后實施創新調整操作，促進利潤和效益雙向提高。新時代到來，電視融媒體中，電視媒體是主導，對互聯網技術進行深度應用和拓展，推動不同類型媒體形態合并，最后成為嶄新的新媒體模式。應該了解到，新媒體和傳統媒體，二者融合起來，期間的內容銷售環節和優質傳播路徑便會有力整合起來，傳統媒體和新媒體優勢得以雙向凸顯，此時的傳統媒體競爭力穩步攀升，企業經濟效益得到保障。換個角度而言，在當前新媒體行業發展的整個階段內，傳統媒體向新媒體過度是必然趨勢，融媒體是大勢所趨、民心所向。

其次，傳統媒體工作性質出現變化。電視媒體和廣播媒體是傳統媒體兩大“巨頭”，主要工作性質便是對相關社會信息內容等加以傳遞，但新媒體時代到來，傳統媒體工作性質就出現了一定變化，針對此種情況，傳統媒體在新媒體蓬勃發展趨勢下要做出優化和改善，從而更好更優的與新形勢和新要求相互適應。融媒體發展過程中，要注意的是就是和社會以及時代的發展趨勢與現狀相互融合起來。媒體融合發展和實踐務必做到順勢而為，但是此時媒體工作人員焦慮感便消極滋生。當前很多傳統媒體進行了新媒體組織成立，也相繼設立了媒體網站平臺，也在新節目制作和新內容更新上下功夫，取得了可喜進展，民眾反響也很好。諸多傳統專業學生立足融媒體時代，網絡繽紛多彩，大家不斷涉足媒體行業，媒體人精神盡顯，不論何時何地，媒體工作人員面對新技術改革和新時代發展，都應該始終堅守職業精神和奉獻態度，以此來需推進行業正向前進，從容面對各種挑戰與困境，為未來國家文化建設發展貢獻力量、夯實根基。

2 基于融媒體的傳統媒體轉變與過渡

媒介融合趨勢之下，面對新媒體，傳統媒體可謂機遇與挑戰并存，傳統媒體若想在激烈的市場競爭中獨占鰲頭，就需要憑借新媒體本體優勢，達成真正意義上的媒體融合以及創新發展，繼而推動傳媒行業持續進步。需知，媒體競爭力如何顯得至關重要，之后便是優質的融合操作和技術納入，內容要素和形式要素，二者關聯緊密，假設節目形式單一，盡管形式創新，但缺少實質性和吸引人的內容，那么就不會對觀眾產生吸引力和啟迪性作用，不能吸引觀眾觀看。一個好的節目產生，需要優質制作團隊做支撐，此時就需要傳媒工作人員創新思想、實事求是，形成先進的互聯網處事思維，強化專業技能的同時，實現全員轉型，融入新媒體思想和意識以及觀念的工作人員，才能真正融入行業，與時代接軌，創作出符合大眾口味的優秀節目。

融媒體進行階段，傳播效果和模式等均滋生了相應改變，老舊式的傳播模式老套且單一，內容創新性不足，不能提升觀眾觀看好感度，期間，難免會產生視覺疲勞。新媒體的出現，促進了傳統媒體轉型，給后者提供了良好發展機會，使之對新媒體有了重新認知，基于此，工作人員就一定要借助新媒體優勢，以致形成互利共贏成效與結果。

3 傳統媒體和新媒體的不同點

3.1 信息傳播

此處以傳統新聞傳播為例，發布初始階段，專業人員和相關組織機構等會對前期資料進行一定的整理操作和篩選操作以及改編操作。此過程實施之中，難免會摻雜他人主觀思想和看法等，后續新聞信息傳播質量和效率會遭受到消極阻礙。基于新媒體之上的新聞傳播工作，以廣大人民群眾為主體且進行人員篩選，時間拍攝和安排以及編寫等，隨后還可以記錄與發布，以此使用戶擁有自主選擇權利。傳統媒體和新媒體在信息傳播渠道上的變化日益明顯，由之前的片面、單一發展趨勢向網狀散播式取向轉變，但是老舊式傳播模式，依舊沿襲以往模式，通過正規媒介渠道，來實施信息單一化傳播。今時不同往日，自媒體傳播的出現偏向網狀轉播渠道，優異性明顯。

3.2 操作安排

傳統媒體新聞傳播階段，選擇信息和進行信息排列，篩選議程設置來加以安排操作，推動最終轟動結果出現，此種新聞工作模式的導向性特點最為突出，但是新媒體出現，新聞傳播推動用戶在網絡上予以信息篩選，使得網絡評論、網絡分享、網絡轉播成為可能，實現各個功能整合聚集，形成巨大輿論影響力。

4 傳統媒體轉變思維打造融媒體的思路

4.1 信息傳播

信息傳播階段，若想達成傳統媒體和新媒體的順利過渡，就需要進行融合式的發展，完成二次新聞傳播操作。后續操作階段，第一點是進行首次傳播，實現對新媒體傳播模式加以操作，從實際發布日漸過渡到之后的過濾實現階段，推動輿論慢慢形成。比如近年來的日本核泄漏新聞傳播，由于網上缺少食用鹽消息頻出，輿論效果致使搶鹽活動出現，吸引了觀眾，其對事件的后續發展產生濃厚興趣，與此同時，網絡傳播空間上也大肆宣傳此類時間，自媒體輿論效果有一次出現。第二點是再次傳播，傳統媒體一方需要緊跟整個進程，形成新聞目的性引導，提升受眾滿意度。

4.2 媒介創新

媒介傳播階段，一般情況下主要分為兩種形式。首先是傳統傳播渠道，對新媒體傳播內容加以更改，實施信息傳播的環節中，假設滋生了傳統媒體對新媒體的質疑和否定，就需要及時的做出回應。借助報紙渠道和電視渠道以及廣播渠道等加以傳播，推動可信度信息呈現和權威性信息發布，之后在此基礎上全面抵制不良信息；其次是新媒體本身的修復能效，面對謠言四起的情況，要針對性的予以解決和處理，有可能滋生難以辨別是非真假的現象，在面對此類客戶實施事實分析時，言論形式存在，始終會推動事件發展進程，幫助大眾群體盡快透露真相，換個角度而言，向新媒體進行過度的階段內，傳統媒體作用也是十分明顯的，但是要積極的改進才能延續媒體行業，使之健康、穩定發展。

4.3 輿論引導

若想穩步推動傳統媒體準確轉型與過度，應該嚴把質量關。首先，新媒體時代到來，傳統媒體的把關人效能日漸被弱化掉。從新媒體角度加以分析，期間的自由言論權和民主發言權雙向彰顯出來，這便是推動和諧社會發展的因素，使得言語自由和意見自由，新媒體意見發表環節，無需其他人進行選擇和處理，管理力度薄弱，所以，若想完美推動傳統媒體過渡到新媒體之列，就需要給予大眾言論自由，保障媒介市場穩定性。再者就是把關人到意見帶頭人這一方面進行由淺入深的強化。新媒體和傳統媒體二者對比，把關人效能降低，但實踐操作中，新媒體傳播模式推動了新引導用戶思想人物誕生，意見領域的出現就是一個嶄新的開端，是娛樂界和學術界翹楚，均可對相關輿論加以引領，對民眾思想和意見加以帶動，深度引導輿論走向，所以說，媒體行業本身就應該不斷加強領袖管理，防止消極輿論和不良輿論出現，傳遞正能量始終是傳統媒體打造融媒體的基本原則，推動媒體行業進一步向前邁進，達成完美過渡。

5 結論

融媒體是傳統媒體過渡和轉向的必然趨勢，新老融合才是致勝之道，過渡到融媒體的過程，實際上就是不斷創新和探究的過程，第一就是應該按照時代特點，將工作和融媒體發展相互契合，從其中的特點方面和表現方面入手處理問題，按照上述特性，達成新老媒體相融，形成嶄新的融媒體，合理揚棄、查缺補漏、取長補短、厚積薄發，為國家經濟建設和國家文明建設貢獻寶貴力量。

參考文獻

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