“標王”拍賣

董忱

近日，“昔日標王孔府宴1.3億破產拍賣”的消息在網絡上廣泛流傳，引起大眾的關注。

隨著事件的持續發酵，孔府宴酒業向社會發布聲明文章稱，“由于歷史原因，孔府宴系原有企業名稱眾多，大多為吊銷狀態，部分遺留問題主要集中在‘山東孔府宴有限公司，本次拍賣主要標的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產。最重要的核心無形資產‘孔府宴商標不在其中，對孔府宴目前生產運營狀態不會產生重大影響?！?/p>

24年前，孔府宴豪擲3000萬元，奪得央視首屆“標王”，從比肩茅臺、五糧液，到黯然落幕被破產拍賣，孔府宴酒經歷了什么？

破產拍賣

據淘寶網阿里拍賣平臺公開信息，孔府宴公司破產管理人已于2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網阿里拍賣平臺，公開拍賣山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構筑物、輔助設施、機器設備等資產，其中包括“孔府宴牌”等注冊商標，起拍價1.33266613億元。

公告顯示，此次拍賣的資產里包含了4宗土地、5項房產、包括“孔府宴牌”43件注冊商標以及輔助設施和機器設備。被拍賣的4宗土地均位于山東省魚臺縣，土地面積合計約26.11萬多平方米；5項房產，建筑年代從上世紀70年代到本世紀初不等，房產面積合計約8.01萬多平方米。

據了解，此次拍賣的“孔府宴牌”注冊商標，屬于防御性商標。根據孔府宴酒運營管理方的回應，此次拍賣主要標的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產，但最重要的核心無形資產“孔府宴”商標不在其中，對孔府宴目前的生產運營狀態不會產生重大影響。

13日上午，記者登錄淘寶網阿里拍賣平臺發現該拍賣已結束，該資產的狀態已顯示為“成交”，該資產被唯一報名的買家拍下。至于買家的信息，記者多次向破產管理方律師求證，對方稱，“因為涉及到合同約定，不方便透露對方信息?！贝饲?，有業內人士猜測，孔府宴酒系的其他公司拍下的可能性最大。

據悉，本次被拍賣的山東孔府宴有限公司正是孔府宴品牌下的一家企業，誕生于上個世紀70年代的孔府宴品牌曾有過輝煌時期。1993年山東孔府宴酒廠被納入國家大型二類企業，躋身中國飲食業50強；1994年，孔府宴擊敗孔府家酒和太陽神等競爭對手，斥資3000萬元“天價”成為央視首屆“標王”。1995年，借“標王”之勢，孔府宴實現當年銷售收入10億元，躋身白酒行業前五名，至此，孔府宴酒達到了自己的巔峰。

然而，孔府宴酒的美麗故事似乎也就到此為止，進入高光時刻之后的孔府宴酒開始走向下坡路，1995年底其標王被秦池酒業奪走，1997年，受“秦池”勾兌酒風波影響，山東的整個白酒市場都遭遇業界質疑，孔府宴酒業也因此受牽連，銷量更是一路下滑。

此后，孔府宴酒經歷過多次重組與并購，但最終結果卻不如人意，公司依舊不景氣，難以恢復之前的元氣。

相關資料顯示，2000年，山東孔府宴有限公司成立，注冊資本10058萬元人民幣，法定代表人江廷華，大股東為魚臺縣國資委，占87.59%，其余為37名自然人，張敏芝、祝鋒各占0.48%，其他持股比例更低。該公司已于2011年6月30日吊銷，這也是本次破產拍賣資產的企業。另外其旗下的兩家子公司山東至圣孔府宴有限公司、山東孔府宴魚臺綜合服務有限公司也均為吊銷狀態。

此次拍賣的由來是2013年3月25日，山東省魚臺縣人民法院作出民事裁定書，裁定受理魚臺縣農村信用合作聯社對山東孔府宴有限公司的破產清算申請，并指定山東眾成仁和律師事務所擔任山東孔府宴有限公司破產管理人。

2015年1月5日，魚臺縣人民法院作出（2013）魚破字第1-13號民事裁定書，裁定宣告山東孔府宴有限公司破產。

有公開資料顯示，截至2013年3月25日，孔府宴公司資產總額為1.19億元，公司負債高達2.71億元，法院以孔府宴公司不能清償到期債務，且資產不足以清償全部債務為由，依法宣告其破產，所以破產拍賣也在情理之中。

能否歸來

記者無意中在網絡搜索“孔府宴酒業”的官網發現，對應的是“孔府宴酒業銷售有限公司”（下稱“孔府宴銷售”）。工商登記資料顯示，孔府宴銷售為“在業狀態”，注冊地為濟寧市魚臺縣魚豐路西198號，成立于2015年8月， 注冊資本5000萬元，實際控制人為周立新，其為上海凱利天玍資產管理有限公司總經理，同時，沈貴治為這家公司董事長，不僅如此，孔府宴酒業的大股東上海舜達的實際控制人王洪斌亦為這家企業的大股東。

從這復雜的關系可以看出，孔府宴酒業與孔府宴銷售之間的關系是緊密的。同時，孔府宴銷售的經營范圍是預包裝食品批發零售，孔府宴酒業則是白酒的生產和銷售。對此，有業內人士分析，從這些關聯關系可以看出，孔府宴銷售有可能只是負責銷售，孔府宴酒業則負責生產，雙方可能存在著生產和銷售的關系，但肯定不局限于此，估計還有其他更多的關聯業務。

記者就二家公司的關系問題，電話聯系了孔府宴銷售公司，但截至發稿時，該公司相關工作人員并未作出相應回復。

值得一提的是，孔府宴銷售的大股東周立新在2018年3月被法院列為失信被執行人，生效法律文書確定的義務為支付1094萬元及逾期利息，全部未履行。

也有業界專家認為，孔府宴酒未來的發展或許還會受到大股東失信的影響，前途堪憂。

除此之外，當年為了做大做強孔府宴品牌，當地出現了眾多帶有“孔府宴”字樣的公司，很多公司都存在產權狀況不清晰，股權結構不明確的問題，這些公司對外都宣稱是孔府宴酒業，這些也會為日后孔府宴的重振埋下隱患。

白酒行業分析師孫延元說，品牌力的背后是產品力，接盤者要借孔府宴品牌余光重振其雄風，需要直面更加殘酷的競爭環境。

就在大家都在為孔府宴的未來擔憂時，13日，孔府宴酒業卻發布了一份題為《你以為的不一定是你以為的》聲明。其表示，孔府宴酒目前由孔府宴酒業運營管理，因為歷史原因，“孔府宴系”原有企業名稱眾多，并且大多為吊銷狀態，而部分遺留問題主要集中在“山東孔府宴有限公司”，拍賣對理清歷史產權關系、推動后續品牌突破性發展，都將起到積極推動作用。部分閑置土地將優化利用，孔府宴酒的生產經營環境將得到提升和改善，為重回酒業強勢地位掃清障礙。

根據該聲明，目前孔府宴酒生產、供應、財務及營銷運行良好，“特別是2016年以來，基本無新增供應應付賬款，無銀行新增貸款，員工薪金結算及時無拖欠，員工社會養老保險等及時繳納無拖欠，經銷商政策支持兌付無拖欠，及時繳納稅款，企業步入良性循環階段?！?/p>

我們可以看出，孔府宴的確有重振的信心。但是，從孔府宴近20年的大起大落可以分析，作為中國廣告酒時代的知名酒企，已經衰落多年，荷香型白酒只是邊緣香型，市場認知度較低，短期內難以起到品類突破。同時，孔府宴品牌邊緣化嚴重，游離行業主流視野之外已久，并且現在無論是山東還是中國白酒的格局都已經完全發生變化，孔府宴作為區域中小型酒企，如果沒有大資源注入與新的創新模式，重振難度肯定不會小。

其實，近年來因各種原因現身司法拍賣平臺的老牌企業不在少數。幾乎與孔府宴拍賣同一時間，曾聞名全國的品牌“田七”牙膏也面臨拍賣，并在第一次拍賣中遺憾流拍。再往前，金立手機、新飛冰箱……若干個曾耳熟能詳的國民品牌也無奈走上了拍賣現場。