“圖”與“底”的視覺形態在海報設計中的應用

苗馨文

〔摘 要〕構成視覺形式的點、線、面、顏色、形狀和紋理都是我們視覺所能感知的物質形態。根據我們的意圖，這些物理形式在平面空間中建立了相互關系，形成了一個我們可以識別的圖形。在形式與形式的轉換中，當負面意義得到提升時，夢幻般的設計形象形式更具吸引力，使幻象在現實中發生，主題具有直接的意義。正反形式的矛盾與意象意義的矛盾也在當今世界的設計領域得到了廣泛的應用。

〔關鍵詞〕視覺形態；正負形；設計

一、研究背景

1.目前狀況 設計隨著經濟的發展而發展。目前，國內學者和設計師正在探索海報設計中圖形創意的正反藝術表現的優勢。魯道夫·阿恩海姆認為：圖形與基底之間的關系，就是指一個封閉的式樣與另一個和它同質的非封閉的背景之間的關系。”正面和負面形式在海報中的應用賦予了海報一種情感，一種無形的巨大能量，使海報常常充滿深刻的含義，達到一語雙關，加深了平面海報中圖形與主題的共鳴。

2.研究目的與意義 為了促進圖形設計與相關學科的結合，分析了現有圖形的形式設計理論。同時，拓寬了現代平面設計的研究空間，豐富了設計表達手段，為公眾提供了更好的設計。

3.概念 “圖”和“底”分別為正和負。正負圖形由圖形的邊線共享，圖形的底部反轉。平面的正反形式是一種藝術形式，它能讓人產生錯覺，讓人感覺到兩種感覺。這就是平面正反兩種形式的魅力所在。正形性和負性是相互定義的，同時又相互作用。隨著觀察者角度的變化，圖形和底部可以被轉換。它依賴于圖形的具體表現和欣賞的心理習慣，進而產生一種新穎、創造性的視覺體驗。正、負共生利用了人們視覺心理的不確定性，通過改變視覺中心看到的不同形式。

二、平面中視覺形態特征

視覺作為一種認知過程，作為一種思維活動，主要表現在對視覺過程中各種視覺形式的積極把握，以及對視覺形式背后的自然和文化意義的理解。視覺形式是意義的載體，是社會交往的媒介。無論設計師是有意還是無意，視覺形式總是表現出一定的含義，以引起觀眾的共識。

1.受眾認知的普遍性 文字是有限的。不同的國家、地區和民族經常使用不同的語言。然而，視覺形式比語言符號更普遍。由于這些視覺形式與它們所指的物體在視覺上的相似性，大多數人都能理解它們所代表的事物及其所包含的意義。

2.形態結構的描述性 在特殊環境下，視覺形式具有很強的沖擊力，特別是在描述事物之間的結構關系時。尤其是在反映數字關系的比率圖中，它比文本描述具有更清晰的視覺效果。在視覺形式上，簡潔清晰的圖形可以顯示文本無法達到的沖擊力。由此可見，視覺形式不僅具有較強的結構關系描述能力，而且傳遞信息的速度更快，這就是現代展示設計布局中存在大量說明性圖表的原因。

3.視覺形態的愉悅性 就視覺感受而言與圖形相比，文字會顯得單調而乏味，而圖形所表達的意義是豐富多彩的，是動態的。圖形顯示的是總是與一定的藝術設計，與現代印刷技術的進步和現代科技的發展相聯系。影像媒介已成為最重要的當代特征的媒體。我們已經進入了“新時代的圖片閱讀”。因此，如何有效地使用正式的手段來吸引受眾的視覺設計過程中是最關鍵的。

三、正負形案例

1.《魯賓之杯》 魯賓杯是設計史上著名的設計圖形。你在圖片中看到的第一眼是白色的杯子，然而，如果我們把焦點放在黑色的負面形狀上，就會出現兩個面。設計師運用底圖交換的原則，使平面設計更加豐富和完善。

人們在圖片中看到的空間是一個人還是一個杯子，完全取決于他們所看到的角度是在圖形中還是在背景中，或者他們是在看整體還是部分。由于不同的觀點，圖片會有不同的含義，即雙圖像。中間的白色部分是杯子。如果眼睛聚焦在黑色的負面形狀上，兩邊的黑色部分是相對的兩個面，而白色部分則成為“底部”和“空間”。圖和底部可以隨時轉換，它們都是圖形。這是“共同底部”和“反向底部”。這種圖底關系的現象稱為魯賓反轉圖形，在格式塔心理學中同樣會用到魯賓反轉圖形。格式塔心理學認為，當人們感知到一個客觀物體時，他們不能完全接受其刺激的印象，而且他們總是有選擇性地感知其中的一部分。

2.福田繁雄作品《京王百貨宣傳海報》 福田繁雄是平面設計的教父，他的作品和設計理念享譽世界。福田不僅能巧妙地運用正負兩種形式，而且能將正負兩種形式的力量發揮到極致，使圖形有趣，同時能完美地表現主題，使公眾的視覺毫無意識的能夠被吸引。在簡潔的圖形風格中，正、負圖形的交互作用和形象中的想象使畫面充滿幽默感。它不僅可以緩解視覺疲勞，還可以激發心理，將視覺幻覺、感官和心理想象與創造力完美結合，最終戲劇性地表現出主體的表現力。

《京王百貨宣傳海報》是福田繁雄于1975年為日本京王百貨公司設計的宣傳海報，即我們熟悉的男女的黑白兩腿，是由設計大師根據男女的特點精心提煉出來的，女性的腿為整個畫面的正形，即"圖”；以男性腿部圖形為負形，即“底”，一上一下，一正一負，反復排列，利用這些具體元素，使它們共享輪廓線、圖與底部視覺進行換位，共生共存，巧妙組合，形成水平錯開的視覺效果延伸，富有強烈的節奏感。在海報中，福田利用“圖”與“底”的相互關系，開始探索正面和負面的視覺語言，增強了海報設計的互動性和吸引力。他巧妙地運用了圖與底之間的關系，顯示出京王百貨公司非常強烈的設計意愿。畫面底部的關系是相輔相成的，是不可分割的。它在這里很有用，在這種對峙與矛盾中，藝術圖形的非凡魅力，使人在視覺上感到滿足與愉悅！

3.福田繁雄作品《UCC咖啡館》招貼設計 1984年創作的《UCC咖啡館》海報，以不同特征的手持咖啡杯的手造型為造型元素，再一次將正負形的創意呈現在大眾面前，同樣的簡潔的圖案，對比強烈，輪廓共生，形成無限旋轉的動態，模擬了攪拌咖啡的動態，這個漩渦形成了一個正負的紋理交錯，在這正負交錯中，形成了許多拿著咖啡杯的手，黑色部分被看作手臂時，黃色部分就是背景，而黃色部分也是手臂，這時，黑色就變成了背景。它們呈旋渦狀重復并交替著。與中國太極圖有著異曲同工之妙，這樣的動態旋轉的正負形又被稱為“放射狀圖底反轉”。這樣的圖片不同的人看到的第一感覺是不一樣的，福田繁雄用天馬行空的想象力，創造了超越了常規的視覺感受。

從上面幾張海報中可以概括出：圖底關系問題其實就是形體和空間的問題，兩者相輔相成，密不可分。二者在結構上以一定的圖形形體占據著一定的背景空間，這種占據構成了其必要的體積感，即空間。空間與形體的基本形式是由一定的邊界線來界定和相互作圖的。正負形狀借用了彼此在某些邊界上的邊界，這些邊界既矛盾又對立。這種效果不僅使畫面和底部具有藝術性，而且表現出非凡的視覺魅力。

四、正負形優點

1.正負形在海報設計中的優勢分析 平面創意設計中，給人營造出心理視覺變化的圖形也是產生空間視覺形態的途徑之一。正負形的關系往往會給受眾群體帶來觀察切入點的錯位，造成心理視覺錯位則是結果，是呈現心理視覺錯位的有效途徑，而這種錯位無疑是實現空間視覺信息傳播的有效載體。

正、負形式的優點是：一是正、負形式獨特的視覺沖擊力較強。在表現圖形的過程中，海報的視覺效果，可以直接給予正面和負面的效果，無須設計師費盡心思添加裝飾來襯托主題。其次，積極和消極形式的使用是觀察設計師在生活中改進的最基本的東西。正面和負面的海報更具代表性，更生動地勾勒出真實生活的原型，使觀眾能夠理解、容易理解和思考。第三，將正負兩種造型的獨特設計理念進行了對比。它們的含義清晰易懂，簡潔明了。它使瀏覽者能夠快速區分是非，并快速找到主題。第四，正負形娛樂性也是獨一無二的。

平面的創意令人驚嘆，但同時也激發了人們對其深刻內涵的思考。它也能給每個人帶來歡樂，給觀眾一種輕松的氛圍，讓觀眾享受它，這是獨一無二的。圖形傳達的信息比語言多得多，而且它的表達能力更直觀。此外，在這個過程中，人們進一步理清自己的思想，把無形的東西具體化，抽象的東西具體化。這個過程本身就是人們思考和再加工的過程。它要求人們簡化復雜事物，平面化三維事物，具體化抽象事物，物化無形事物。

（責任編輯：牧鑫）