招貼設(shè)計(jì)中的“黃金比例”

李春雨

〔摘 要〕黃金比例原理已經(jīng)有幾千年的歷史，它不僅沒(méi)有隨著時(shí)間的推移被人們遺忘，反而受到越來(lái)越多專家學(xué)者的關(guān)注。“黃金比例”在繪畫(huà)、雕塑等領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用，在平面設(shè)計(jì)中更是如此，招貼設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，“黃金比例”在招貼設(shè)計(jì)過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。招貼在設(shè)計(jì)中最重要的就是要有適度的比例，比例其實(shí)就是整體與部分或者是部分與部分之間數(shù)量的一種比率，顧名思義，“黃金比例”就是指招貼設(shè)計(jì)中追求的完美比例，它能最大程度上實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的和諧感。

〔關(guān)鍵詞〕招貼設(shè)計(jì)；黃金比例；美感

一、“黃金比例”的相關(guān)概念

1.“黃金比例”的定義與起源 “黃金比例”也被稱之為“黃金分割”，在整個(gè)大的數(shù)學(xué)科目中是一種很經(jīng)典的比例關(guān)系。它的意思為將一個(gè)大的整體分為兩個(gè)部分，其中較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其中它們之間的比值約等于為 1：0.618。從古至今人們都認(rèn)為這種比例分割具有很大的美學(xué)價(jià)值。“黃金比例”并不是只存在于數(shù)學(xué)的計(jì)算中，它存在于文明生活中的方方面面，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的比例關(guān)系，其中更蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)價(jià)值，值得我們?nèi)ヌ剿鳌Ｗ罱鼛啄辍包S金比例”數(shù)值在不同的藝術(shù)領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，在各大高校的設(shè)計(jì)專業(yè)中也受到重視，它在設(shè)計(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

在與“黃金比例”有關(guān)系的文章和資料中顯示，在公元前5世紀(jì)的時(shí)候，古希臘的畢達(dá)哥拉斯就已經(jīng)接觸甚至已經(jīng)掌握了黃金分割；在公元前4世紀(jì)的時(shí)候，古希臘的數(shù)學(xué)家歐多克索斯是建立了相關(guān)的比例理論，系統(tǒng)研究比例問(wèn)題的第一人；并且，在公元前300年前后歐幾里得撰寫(xiě)了最早的和黃金分割有關(guān)的論著——《幾何原本》；在中世紀(jì)后，意大利的數(shù)學(xué)家帕喬利將“黃金比例”稱之為“神圣比例”并且著書(shū)立說(shuō)。直到到19世紀(jì)才開(kāi)始通行“黃金比例”這一名稱，1953年美國(guó)數(shù)學(xué)家基弗首先提出的優(yōu)選學(xué)中的“黃金分割法”或0.618法，在70 年代由華羅庚提倡在中國(guó)推廣，并且影響至今。

2.“黃金比例”與自然界 我們?nèi)祟悂?lái)自大自然，依靠大自然，設(shè)計(jì)師許多的靈感來(lái)自于大自然，當(dāng)我們細(xì)心觀察大自然時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大自然中許多比例是能體現(xiàn)秩序的關(guān)系的。不僅在自然中能找到“黃金比例”，在人體中更是體現(xiàn)了“黃金比例”這一概念，1485年左右達(dá)·芬奇為《建筑十書(shū)》所創(chuàng)作的插圖《維特魯威人》中，揭示了人體中存在的比例關(guān)系，這些比例值的近似值都接近為0.618，與黃金分割的比率正好相符合，這是用現(xiàn)實(shí)證明人體內(nèi)確實(shí)存在黃金分割，解開(kāi)了人體比例的謎團(tuán)。另外在動(dòng)物馬和青蛙的骨骼中，也都可以讓我們觀察到“黃金比例”的真實(shí)存在。所以說(shuō)，“黃金比例”離我們并不遙遠(yuǎn)，它就存在于我們的身邊。

二、招貼設(shè)計(jì)的基本概念

圖形是招貼設(shè)計(jì)中最為重要的表現(xiàn)形式之一，招貼設(shè)計(jì)通俗地講就是利用視覺(jué)語(yǔ)言的形式從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的，大多的招貼設(shè)計(jì)都是由單幅的最怕組成，進(jìn)行信息的傳達(dá)，這就要求設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)要在瞬間來(lái)完成傳達(dá)，否則這幅作品就已經(jīng)失敗了，所以在招貼設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的視覺(jué)要素每個(gè)都是至關(guān)重要的。

1.圖形要素 作為招貼設(shè)計(jì)，它的最為重要的，也是第一功能就是傳播信息，在當(dāng)今社會(huì)，人們生活因?yàn)楣ぷ魃畹确矫娴膲毫Γ?jié)奏逐漸加快，每個(gè)人每時(shí)每刻都要面對(duì)許許多多混亂的信息，所以招貼如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi)的抓住人們的注意力并且準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息，就成了設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前就要首先考慮好的問(wèn)題，然而圖形元素在這方面卻有著它自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。第一，圖形元素可以很直觀的地表達(dá)我們所要傳達(dá)的信息，這一點(diǎn)在招貼設(shè)計(jì)中，特別是在商業(yè)招貼設(shè)計(jì)中是非常重要的。第二，圖形元素具有讓人容易記憶的功能，在整個(gè)傳播信息的過(guò)程中，它是最容易被大眾認(rèn)出并且記憶的。第三，圖形元素是全世界人民真正共同使用的語(yǔ)言，它可以民族的區(qū)別、地區(qū)的區(qū)別以及母語(yǔ)的差異，是一種真正的國(guó)際性的視覺(jué)語(yǔ)言，它能夠深刻地反應(yīng)你的生活，并對(duì)你的生活產(chǎn)生影響。

2.文字元素 文字作為一種文化符號(hào)，是體現(xiàn)一個(gè)民族獨(dú)特形象的元素符號(hào)，同時(shí)也具有記錄和傳達(dá)語(yǔ)言的功能。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播工具的變化使得文字元素在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中起著舉足輕重的作用。我們?cè)谡匈N設(shè)計(jì)中的標(biāo)題設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾個(gè)的問(wèn)題：第一，創(chuàng)作圍繞主題，同時(shí)重點(diǎn)突出。只有“語(yǔ)不驚人死不休”的創(chuàng)意，才更有可能最大能力的感染接受者。第二，創(chuàng)作言簡(jiǎn)意賅，設(shè)計(jì)一目了然。標(biāo)題創(chuàng)意的字母不能太多，人們有一種習(xí)慣，那就是如果文字在一個(gè)區(qū)域過(guò)多，人們就會(huì)直接跳過(guò)，更不會(huì)去細(xì)心閱讀，所以文字元素要做到語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、同時(shí)具有深刻的含義。但是，簡(jiǎn)潔并不等于簡(jiǎn)單，廣告標(biāo)題突出主題，能給讀者留下深刻的印象。第三，創(chuàng)作吸引眼球，設(shè)計(jì)容易記憶。語(yǔ)言要通俗易懂，避免難于理解，但是也要有創(chuàng)造性，不能生搬硬套，站在接受者的對(duì)立面設(shè)計(jì)。

3.色彩要素 色彩在生活中起到點(diǎn)綴的作用，在招貼設(shè)計(jì)中色彩作為最明顯的外部特征，能夠引起接受者的注意，只有能夠靈活地運(yùn)用色彩，才能夠設(shè)計(jì)出引人注目的招貼設(shè)計(jì)，人們?cè)谧R(shí)別色彩的時(shí)候腦海里會(huì)下意識(shí)地產(chǎn)生一種冷暖的感應(yīng)。利用色彩的對(duì)比關(guān)系，在招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用多種色彩產(chǎn)生對(duì)比，可以是招貼充滿生機(jī)，并且豐富層次。當(dāng)然，在招貼設(shè)計(jì)中無(wú)論是運(yùn)用哪種色彩，在掌握色彩搭配知識(shí)的同時(shí)注意與想要表達(dá)的主題思想聯(lián)系并結(jié)合是成功作品的必要條件。

三、現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的“黃金比例”

“黃金比例”是自然的美的延續(xù)，擁有了“黃金比例”就等于抓住了視覺(jué)美的核心要點(diǎn)。一件設(shè)計(jì)作品如果運(yùn)用了“黃金比例”那它就更加符合人類眼睛的生理結(jié)構(gòu)，讓人們更加容易發(fā)現(xiàn)并且主動(dòng)接受它的美，讓人更容易與作品產(chǎn)生共鳴。隨著研究學(xué)者對(duì)“黃金分割”這個(gè)課題研究的不斷深入，在逐漸發(fā)展中藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師更注重“黃金分割”比例關(guān)系在創(chuàng)作中的應(yīng)用，大量的平面設(shè)計(jì)作品根據(jù)“黃金分割”法來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖，開(kāi)始了“黃金分割”在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

在早期招貼設(shè)計(jì)中，已經(jīng)有人運(yùn)用“黃金分割”來(lái)創(chuàng)作作品。例如朱爾斯·謝雷特海報(bào)《求職》，他這個(gè)招貼海報(bào)設(shè)計(jì)中，人物的動(dòng)態(tài)與畫(huà)面的黃金分割線完美地融為一體，人物面部形成一個(gè)完美的“黃金”矩形，人物眼睛的位置剛剛好落在“黃金”分割線上。作者按照“黃金比例”設(shè)計(jì)的構(gòu)圖，使得畫(huà)面人物神采飛揚(yáng)，生動(dòng)活潑。

隨著現(xiàn)代人審美觀念的改變，純正的數(shù)字黃金比率已經(jīng)不再需要，而且隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代快速使得復(fù)雜的設(shè)計(jì)過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單和容易操作。人們對(duì)比例的定義也擁有了新的理解：它不僅可以代表整體與部分，部分與部分之間的關(guān)系，還可以是大小、顏色、明暗等等其他方面的比例。主要是突出表現(xiàn)在圖形與色彩構(gòu)造的比例上，從這些方面給人們帶來(lái)相對(duì)的美感。

1.大小對(duì)比 招貼設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)大小關(guān)系是圖形要素中最重要的一部分，幾乎可以決定傳達(dá)的效果。大小的關(guān)系差異大，接受者的感覺(jué)就會(huì)相對(duì)的更加強(qiáng)烈，差異小就會(huì)給人一種比較平庸的感受，不能很好地突出主題，進(jìn)行有效的傳播。如何把握好這個(gè)比例的是適度性也是招貼設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要問(wèn)題。

2.明暗對(duì)比 經(jīng)過(guò)我們的細(xì)心觀察也會(huì)發(fā)現(xiàn)，招貼設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)用到明暗對(duì)比，比如白與黑、紅與綠等方面，明暗的關(guān)系是招貼設(shè)計(jì)色彩中的最基本的要素之一，接受者能夠辨別色彩帶來(lái)的沖擊感，這是最基礎(chǔ)的，也是本質(zhì)上也就是最容易被接受的，明暗對(duì)比的程度是把握招貼設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵元素。

3.色彩對(duì)比 招貼設(shè)計(jì)的最主要的圖形符號(hào)放在中心位置，文案放在前后左右的位置形成對(duì)比，不僅可以起到強(qiáng)調(diào)的作用，吸引讀者注意力。畫(huà)面的上下、左右以及對(duì)角線上的四個(gè)點(diǎn)都具有這種潛質(zhì)，如果在在這些位置放置文字或者背景元素等等，一定可以顯現(xiàn)出想象不到的效果。因此，注意招貼設(shè)計(jì)中的一些元素的位置，在招貼設(shè)計(jì)中能產(chǎn)生強(qiáng)力的沖擊。

綜合來(lái)看，“黃金比例”并不是數(shù)學(xué)中那一種冰冷的數(shù)值，在數(shù)學(xué)領(lǐng)域它或許是嚴(yán)格的，但是經(jīng)過(guò)在其他領(lǐng)域的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)新的生命力，在我們的設(shè)計(jì)過(guò)程中，并不是要求我們死板的運(yùn)用比例關(guān)系，而是讓我們?cè)诔浞至私鈱W(xué)習(xí)它的前提下，根據(jù)我們的設(shè)計(jì)需要，靈活的運(yùn)用對(duì)待一個(gè)事物的理解，一千個(gè)人會(huì)有一千種理解，這才是人類發(fā)展進(jìn)步的根本。

（責(zé)任編輯：牧鑫）

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