招貼設計中的“黃金比例”

李春雨

〔摘 要〕黃金比例原理已經有幾千年的歷史，它不僅沒有隨著時間的推移被人們遺忘，反而受到越來越多專家學者的關注。“黃金比例”在繪畫、雕塑等領域發揮著不可替代的作用，在平面設計中更是如此，招貼設計是平面設計的重要組成部分，“黃金比例”在招貼設計過程中發揮著重要的作用。招貼在設計中最重要的就是要有適度的比例，比例其實就是整體與部分或者是部分與部分之間數量的一種比率，顧名思義，“黃金比例”就是指招貼設計中追求的完美比例，它能最大程度上實現畫面的和諧感。

〔關鍵詞〕招貼設計；黃金比例；美感

一、“黃金比例”的相關概念

1.“黃金比例”的定義與起源 “黃金比例”也被稱之為“黃金分割”，在整個大的數學科目中是一種很經典的比例關系。它的意思為將一個大的整體分為兩個部分，其中較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其中它們之間的比值約等于為 1：0.618。從古至今人們都認為這種比例分割具有很大的美學價值。“黃金比例”并不是只存在于數學的計算中，它存在于文明生活中的方方面面，因為它不僅僅是一個簡單的比例關系，其中更蘊含著豐富的美學價值，值得我們去探索。最近幾年“黃金比例”數值在不同的藝術領域都有所體現，在各大高校的設計專業中也受到重視，它在設計中扮演著越來越重要的角色。

在與“黃金比例”有關系的文章和資料中顯示，在公元前5世紀的時候，古希臘的畢達哥拉斯就已經接觸甚至已經掌握了黃金分割；在公元前4世紀的時候，古希臘的數學家歐多克索斯是建立了相關的比例理論，系統研究比例問題的第一人；并且，在公元前300年前后歐幾里得撰寫了最早的和黃金分割有關的論著——《幾何原本》；在中世紀后，意大利的數學家帕喬利將“黃金比例”稱之為“神圣比例”并且著書立說。直到到19世紀才開始通行“黃金比例”這一名稱，1953年美國數學家基弗首先提出的優選學中的“黃金分割法”或0.618法，在70 年代由華羅庚提倡在中國推廣，并且影響至今。

2.“黃金比例”與自然界 我們人類來自大自然，依靠大自然，設計師許多的靈感來自于大自然，當我們細心觀察大自然時，就會發現，大自然中許多比例是能體現秩序的關系的。不僅在自然中能找到“黃金比例”，在人體中更是體現了“黃金比例”這一概念，1485年左右達·芬奇為《建筑十書》所創作的插圖《維特魯威人》中，揭示了人體中存在的比例關系，這些比例值的近似值都接近為0.618，與黃金分割的比率正好相符合，這是用現實證明人體內確實存在黃金分割，解開了人體比例的謎團。另外在動物馬和青蛙的骨骼中，也都可以讓我們觀察到“黃金比例”的真實存在。所以說，“黃金比例”離我們并不遙遠，它就存在于我們的身邊。

二、招貼設計的基本概念

圖形是招貼設計中最為重要的表現形式之一，招貼設計通俗地講就是利用視覺語言的形式從而達到傳達信息的目的，大多的招貼設計都是由單幅的最怕組成，進行信息的傳達，這就要求設計創意點要在瞬間來完成傳達，否則這幅作品就已經失敗了，所以在招貼設計中出現的視覺要素每個都是至關重要的。

1.圖形要素 作為招貼設計，它的最為重要的，也是第一功能就是傳播信息，在當今社會，人們生活因為工作生活等方面的壓力，節奏逐漸加快，每個人每時每刻都要面對許許多多混亂的信息，所以招貼如何在盡可能短的時間內的抓住人們的注意力并且準確地傳達出設計師所要傳達的信息，就成了設計者在設計之前就要首先考慮好的問題，然而圖形元素在這方面卻有著它自己獨特的優勢。第一，圖形元素可以很直觀的地表達我們所要傳達的信息，這一點在招貼設計中，特別是在商業招貼設計中是非常重要的。第二，圖形元素具有讓人容易記憶的功能，在整個傳播信息的過程中，它是最容易被大眾認出并且記憶的。第三，圖形元素是全世界人民真正共同使用的語言，它可以民族的區別、地區的區別以及母語的差異，是一種真正的國際性的視覺語言，它能夠深刻地反應你的生活，并對你的生活產生影響。

2.文字元素 文字作為一種文化符號，是體現一個民族獨特形象的元素符號，同時也具有記錄和傳達語言的功能。隨著科學技術的快速發展，傳播工具的變化使得文字元素在平面設計當中起著舉足輕重的作用。我們在招貼設計中的標題設計應注意以下幾個的問題：第一，創作圍繞主題，同時重點突出。只有“語不驚人死不休”的創意，才更有可能最大能力的感染接受者。第二，創作言簡意賅，設計一目了然。標題創意的字母不能太多，人們有一種習慣，那就是如果文字在一個區域過多，人們就會直接跳過，更不會去細心閱讀，所以文字元素要做到語言簡潔、同時具有深刻的含義。但是，簡潔并不等于簡單，廣告標題突出主題，能給讀者留下深刻的印象。第三，創作吸引眼球，設計容易記憶。語言要通俗易懂，避免難于理解，但是也要有創造性，不能生搬硬套，站在接受者的對立面設計。

3.色彩要素 色彩在生活中起到點綴的作用，在招貼設計中色彩作為最明顯的外部特征，能夠引起接受者的注意，只有能夠靈活地運用色彩，才能夠設計出引人注目的招貼設計，人們在識別色彩的時候腦海里會下意識地產生一種冷暖的感應。利用色彩的對比關系，在招貼設計中運用多種色彩產生對比，可以是招貼充滿生機，并且豐富層次。當然，在招貼設計中無論是運用哪種色彩，在掌握色彩搭配知識的同時注意與想要表達的主題思想聯系并結合是成功作品的必要條件。

三、現代招貼設計中的“黃金比例”

“黃金比例”是自然的美的延續，擁有了“黃金比例”就等于抓住了視覺美的核心要點。一件設計作品如果運用了“黃金比例”那它就更加符合人類眼睛的生理結構，讓人們更加容易發現并且主動接受它的美，讓人更容易與作品產生共鳴。隨著研究學者對“黃金分割”這個課題研究的不斷深入，在逐漸發展中藝術家和設計師更注重“黃金分割”比例關系在創作中的應用，大量的平面設計作品根據“黃金分割”法來進行構圖，開始了“黃金分割”在設計中的應用。

在早期招貼設計中，已經有人運用“黃金分割”來創作作品。例如朱爾斯·謝雷特海報《求職》，他這個招貼海報設計中，人物的動態與畫面的黃金分割線完美地融為一體，人物面部形成一個完美的“黃金”矩形，人物眼睛的位置剛剛好落在“黃金”分割線上。作者按照“黃金比例”設計的構圖，使得畫面人物神采飛揚，生動活潑。

隨著現代人審美觀念的改變，純正的數字黃金比率已經不再需要，而且隨著科學技術快速發展，電子產品的更新換代快速使得復雜的設計過程變得更加簡單和容易操作。人們對比例的定義也擁有了新的理解：它不僅可以代表整體與部分，部分與部分之間的關系，還可以是大小、顏色、明暗等等其他方面的比例。主要是突出表現在圖形與色彩構造的比例上，從這些方面給人們帶來相對的美感。

1.大小對比 招貼設計中圖形符號大小關系是圖形要素中最重要的一部分，幾乎可以決定傳達的效果。大小的關系差異大，接受者的感覺就會相對的更加強烈，差異小就會給人一種比較平庸的感受，不能很好地突出主題，進行有效的傳播。如何把握好這個比例的是適度性也是招貼設計中的一個重要問題。

2.明暗對比 經過我們的細心觀察也會發現，招貼設計中經常會用到明暗對比，比如白與黑、紅與綠等方面，明暗的關系是招貼設計色彩中的最基本的要素之一，接受者能夠辨別色彩帶來的沖擊感，這是最基礎的，也是本質上也就是最容易被接受的，明暗對比的程度是把握招貼設計的一個關鍵元素。

3.色彩對比 招貼設計的最主要的圖形符號放在中心位置，文案放在前后左右的位置形成對比，不僅可以起到強調的作用，吸引讀者注意力。畫面的上下、左右以及對角線上的四個點都具有這種潛質，如果在在這些位置放置文字或者背景元素等等，一定可以顯現出想象不到的效果。因此，注意招貼設計中的一些元素的位置，在招貼設計中能產生強力的沖擊。

綜合來看，“黃金比例”并不是數學中那一種冰冷的數值，在數學領域它或許是嚴格的，但是經過在其他領域的發展，會出現新的生命力，在我們的設計過程中，并不是要求我們死板的運用比例關系，而是讓我們在充分了解學習它的前提下，根據我們的設計需要，靈活的運用對待一個事物的理解，一千個人會有一千種理解，這才是人類發展進步的根本。

（責任編輯：牧鑫）

參考文獻：

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