文化創意產品設計中存在的問題及發展趨勢

武怡帆 陰耀耀

〔摘 要〕隨著新媒體的發展，許多行業都進行著創新，文化創意產品作為時代發展的受益者，自然也要推出更加符合時代發展需求的設計。但是文化創意產品在具體的發展過程中，存在著產品同質化、需求了解不足、沒有創新等突出問題。因此，我們要根據時代發展要求，對文化創意產品的設計進行創新性研究，讓文化創意產品更加具有創新力和生命力，為文化創意產業的發展注入新的活力。

〔關鍵詞〕文化創意；產品設計；創新；時代發展

經濟全球化既給中國帶來了前所未有的發展機遇，也衍生出了不可回避的問題。文化入侵使綿延發展幾千年的中國傳統文化受到前所未有的挑戰，因而我們提出了文化自信。在文化越來越成為國家發展、民族富強的重要力量源泉之際，我國的設計行業也得到了很好的發展。尤其是文化創意產品的設計，不論是從理念上，還是從形式上，都體現出了強烈的民族文化自信心，從內容上繼承并發揚了博大精深的優秀傳統文化，并在繼承的基礎上不斷推陳出新，創造出了既弘揚中國優秀傳統文化，又順應時代發展的優秀文化創意產品。但是，在文化創意產品的設計上還存在著產品同質化、市場需求了解不足、沒有創新等突出問題。因此，我們要根據時代發展要求，對文化創意產品的設計進行創新性研究，讓文化創意產品更加具有創新力和生命力，為文化創意產業的發展注入新的活力。

一、文化創意產品設計中存在的問題

（一）產品同質化，沒有創新

文化創意產品是全方位覆蓋設計層面的一種新型創意方式，不是單一的一種設計形式。但是許多人單純地把文化創意產品局限在一種領域，比如：抱枕、書簽等許多小的產品中。這些文化創意產品在當今設計行業飛速發展的大環境中不易被大家發現，會被埋沒在整個時代洪流中，所以，創新還是文化創意產品現在面臨的最重要的問題。有創新就有生存空間，就有廣闊的市場前景，創新尤為重要。

文化創意產業近幾年發展迅速，但是許多文創設計產品都有很大的相同點，都在不斷地模仿和重復，沒有太多實質上的創新點。在設計文創產品時，我們要始終將弘揚傳統文化這個設計理念作為文化創意產品設計的關鍵支撐點，始終緊扣文化這個設計主題，以弘揚中華傳統文化為設計的切入點。在設計方法、材料的選擇上尋找到突破點和創新點，打破固有的設計思維，可以選用許多不同材質的設計材料，追求設計最原始的文化內涵。同時，也要兼顧設計的美感，準確了解現代市場需求，使觀賞者既有精神上的感化，也有視覺上的享受。

（二） 產品需求了解不足，沒有市場

我們設計任何產品最先要考慮的就是消費者，理解消費者的感受，了解消費者的喜好，是做好一切設計的最重要前提。《體驗設計》的作者帕特里克·紐伯里說，價值有無形、有形和期望價值。在書中他指出賣方有買方所期待的東西，這是價值本身固有的規律。文化創意產品最主要的就是要讓消費者感受到中國傳統文化的博大精深，深切體會到屬地的文化氣息，使消費者在精神上得到慰籍，心靈上得到洗禮。但是現在市面上的文化創意產品大都缺乏獨創性，讓消費者感覺文化創意產品都是千篇一律的，缺少設計內涵，缺少了與消費者心靈深處的溝通與交流。

二、文化創意產品設計的發展趨勢

（一）文化創意產品的設計呈現規模化

文化創意產品是指以文化作為創作元素，結合區域特色與學科理論知識，通過創新設計，賦予不同載體以新的文化面貌呈現。設計師通過對文化和設計產品的結合，使設計在具備商品本身價值的同時，也增加了文化的附加值，使傳統文化得到了極大的推廣，這也是符合現在社會積極提倡的創意經濟發展模式。在中國經濟飛速發展的黃金時期，以文化為導向的創意經濟蓬勃發展。創意經濟是國家經濟轉型中不可或缺的重要因素，創意經濟的蓬勃發展推動了文化創意產品的升級，現在文化創意產品正在向一種規模化的文化創意產業方向發展，政府在其中發揮著巨大的作用。政府要大力促推文化創意產業的發展，營造一個良好的創意經濟發展模式。

（二）文化創意產品的設計呈現精英化

我國民族傳統文化源遠流長，在時間的長河中留下了數不勝數的珍貴財富，在世界上屬于最古老的文化之一。但是由于近些年世界一體化，我們接受了許多西方的文化，外國的文化入侵對我們民族傳統文化來說是一個巨大的沖擊，許多人更加相信和推崇外國的文化，卻從不真正去了解和發現我們五千年發展演變而成的民族傳統文化。故文化創意產品恰恰可以以此為突破點，以物質產品為載體，以弘揚傳統民族文化為基石，加入人文情感做支撐，這是現在社會所急需要的藝術表達形式。近幾年，文化創意產業發展非常迅速，發展前景也非常廣闊，已經成為很多設計者研究和設計的主要方向，吸引著一大批優秀設計人才加入到這個行業中來，為文化創意產業注入了人才活力。

（三）文化創意產品的設計呈現家國情懷

文化創意產品是順應時代發展潮流的產物，非常具有發展潛力。現如今，我們國家許多的展覽館、博物館、咖啡店等等地方都有文化創意產品的蹤影，文化創意產品已經深深地扎根在我們的生活中，與我們的生活密不可分。文化創意產品是一種消費者對家的情懷，有的人可以通過文化創意產品找到家的感覺，有的人也可以從文化創意產品中感受到豐富多彩的中華優秀文化。所以，文化創意產品是非常具有研究價值的一個專業領域。

三、 研究啟示

（一） 文化創意產品的設計應規模化，形成體系

我國的文化創意產業總體還處于發展探索時期，許多產品設計還不成熟，對傳統文化認識不清，產品與文化的結合尚顯突兀，沒有形成規模化的產業鏈條。我們要逐步完善設計、制作、包裝、銷售一體化的產業鏈條，并保證產品宣傳、銷售的平臺和渠道。

人才也是文化創意產業中不可或缺的重要因素，人才的缺失是制約創意文化產品向前發展的主要因素，要讓更多的創新型人才接受先進的技術，關注最前沿的市場資訊，避免創意呆板，失去產業活力。我們要逐步建立和完善創意設計人才的選拔機制和管理模式，建立起優秀的設計人才隊伍，為文化創意產業的發展壯大提供人才保障基礎。

（二）文化創意產品的設計應多樣化，滿足市場需求

文化創意產品總體來說市場前景非常廣闊，我們在發展文化創意產業的時候要立足于當今，著眼于未來，以更加開放的姿態接受和學習更加先進的設計理念，推陳出新，積極了解時尚最前沿的設計理念，緊跟國家政策的頒布和實行，始終堅持創新的原則，努力使文化創意產品的文化價值和商業價值最大化。

（三） 文化創意產品的設計應人文化，滿足消費者的心理需求

在文化創意產品設計中，文化符號是文創產品設計的核心，它并不單純是文創產品的裝飾，而是當地文化特色的指代，是文創產品異于一般產品的差異所在。我們要充分了解設計中要運用的傳統文化，只有充分了解才能發現消費者對民族文化的獨特情懷，才能做出直擊消費者心靈的文化創意產品。設計中要使用恰當的方式，使消費者感受到文化創意產品的內涵，注重人與產品的交流。我們不光要在產品本身上展現出優秀的中國傳統文化，在展現文創產品設計成品的方式上也可運用傳統文化，比如可以運用皮影戲等中國優秀傳統文化形式來呈現文化創意產品，給消費者留下一個極深的印象，同時也產生深刻的記憶點，使消費者對民族文化更加有認同感。

結 語

我們在對文化創意產品的設計創新作分析研究中，不難發現在文創產品發展中要始終以弘揚優秀傳統文化為根本立足點，堅持創新發展。不斷學習和研究更加先進的設計理念，使文創產品同質化現象不斷改善。在不斷的學習發展中提高對創新的認知能力，提高與消費者的溝通與聯系，創作出能打動人心的優秀文創產品。政府和相關部門要大力支持文創產業發展，營造一個良好的市場環境，建立完善的人才培養選拔制度，運用傳統文化與現代技術相結合的方法，使更多的人了解中國文化，并且產生強烈的歸屬感和認同感。

（責任編輯：尹雨）

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基金項目：本文是山西省哲學社會科學規劃課題藝術項目（項目名稱：歐美現代設計教育思想對我國設計教育發展的影響研究；項目編號：晉規辦字[2017]2號）和山西師范大學“廣告設計”優質課程建設項目（項目編號2016YZKC一29）的階段性研究成果。