文化茅臺再赴非洲以共鳴共建“雙贏”

戴世錦

“茅臺是中國最好的產(chǎn)品，我們都會成為茅臺的推廣大使?！碑?shù)貢r間5月9日晚，在達累斯薩拉姆穆里馬尼會議中心出席“文化茅臺-多彩貴州‘一帶一路行——走進坦桑尼亞品牌推介”活動時，坦桑尼亞前總理米增戈一平達在致辭中這樣表示。

當晚18時正式開啟的“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路行——走進坦桑尼亞品牌推介”活動，在東非最重要的海港城市，上演了一出盛況空前的雙主題華麗樂章——文化茅臺與多彩貴州協(xié)奏曲。

“強化與非洲大地的合作，已成為茅臺全球市場網(wǎng)絡建設的重點。”茅臺集團黨委副書記王焱在代表茅臺致辭時說，非洲是茅臺過去不到兩年時間內(nèi)，唯一連續(xù)兩次舉辦高規(guī)格品牌推介活動的大陸。

這是繼4月南美之行后，茅臺在本年度舉行的又一次針對全球市場的重磅品牌推廣活動——多彩貴州與文化茅臺。據(jù)悉，這也是坦桑尼亞歷史上規(guī)模最大的中國品牌文化活動。

文化茅臺以共鳴共建“雙贏”局面

2019年，適逢中坦建交55周年。茅臺的到來，引起廣泛共鳴。

“我們這代中國人，通過海明威等全球作家的作品，認識了非洲?！镀蛄︸R扎羅的雪》、《走出非洲》等佳作，讓我們從年輕時就對這里充滿好奇，并對這片土地上的人們充滿敬意和好感?！蓖蹯偷闹罗o，引起坦桑尼亞各界500余嘉賓的廣泛共鳴，“坦桑尼亞是我們的非洲印象中，最為溫情的一片土地。我們從小就知道這里有一條坦贊鐵路，也從電視里，看到了乞力馬扎羅的雪、東非大草原上奔跑的雄獅。”

“從遠方的朋友，到今天面對面合作、共同成長，如今的非洲大陸，對于茅臺人來說，已經(jīng)超越了海明威時代的單向描述。乞力馬扎羅與云貴高原的秀色山川，從來沒有像今天這樣，走得這樣緊密?！蓖蹯捅硎荆白鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)知名品牌，茅臺一直在緊緊追隨‘一帶一路倡議和中國國家發(fā)展戰(zhàn)略，把強化與非洲大地的合作作為我們?nèi)蚴袌鼍W(wǎng)絡建設的重點?！?/p>

茅臺在非洲的開拓，從2017年11月正式開始。那年，由茅臺集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳率隊，在集團層面首次發(fā)力，在開普敦成功舉辦“文化茅臺香遇非洲”大型品牌推廣活動。

“對于像非洲這樣的‘一帶一路沿線地區(qū)，我們要緊隨大局，長期堅持、數(shù)年必有效果?！崩畋７嫉让┡_高層，在不同場合這樣表示。

據(jù)統(tǒng)計，2018年茅臺酒及系列酒出口實現(xiàn)收入4.7億美元、同比增長28.6%，海外空白市場不斷被填補，特別是在“一帶一路”沿線市場實現(xiàn)了快速發(fā)展。

迄今，茅臺共有115家海外經(jīng)銷商，覆蓋了五大洲67個國家和地區(qū)以及全球重要免稅口岸。

據(jù)悉，自茅臺集團發(fā)力耕耘后，茅臺酒及系列酒在非洲市場已從零開始，覆蓋了11個國家。據(jù)有關資料統(tǒng)計，坦桑尼亞華人約5萬、中資機構724家：肯尼亞華人約20萬、中資機構200多家;埃塞俄比亞華人超過30萬、中資機構超400家。

這組數(shù)據(jù)，說明茅臺此行東非三國有著生機勃勃的新興市場體，足夠為茅臺提供快速成長的豐厚土壤，茅臺也將持續(xù)發(fā)力開拓非洲薄弱市場。

中國駐坦桑尼亞大使館代辦徐晨對來訪的茅臺代表團說，這兩天，通過各種媒體及戶外廣告渠道，當?shù)厝藢γ┡_的關注達到了空前高度。

“這是歷史性的時刻，中坦人民能通過一些合作建立良好的關系，比如茅臺在這里建立經(jīng)銷點。茅臺集團就是中坦兩國良好關系的代表?！碧股Ｄ醽喦翱偫砻自龈辍て竭_致辭時充滿激情。他說，茅臺酒是中國第一名酒，已經(jīng)獲得了很多國際大獎，相信茅臺來到坦桑尼亞將創(chuàng)造另一個歷史節(jié)點。“我們會成為茅臺的推廣大使，也希望茅臺成為坦桑尼亞的旅游推廣大使。”

“今天的非洲，還不富裕。中國從貧窮國家的起點發(fā)展到今天，我們的親身經(jīng)歷說明，全球化時代，開放與合作，會給人民生活帶來怎樣驚喜的變化?！蓖蹯团c非洲嘉賓坦誠分享自己的感受。他說，早在40年前，中國人還沒普及電視機時，日立、松下、可口可樂、人頭馬等各國品牌，就開始在中國打廣告、傳播商業(yè)文化?！斑@些有遠見的國際企業(yè)，不僅幫助中國人改變了生活方式，也通過參與中國的建設與發(fā)展，獲得了巨大的商業(yè)成功。”

“今天非洲大部分國家，綜合條件遠遠超過當年的中國。茅臺在這里起步，不僅看重我們之間擁有美好的過去，也是看中這片土地蘊藏著的美好未來?！蓖蹯头Q，“我們來非洲，不僅考慮商業(yè)利潤，更是著眼長遠，從企業(yè)發(fā)展以及承擔的責任角度出發(fā)。”

對于茅臺二次走進非洲，王焱明確表示，希望在此深耕，積極響應“一帶一路”倡議，為非洲人民帶來更多優(yōu)質的中國產(chǎn)品。

香遇世界

“這是我在本地度過的最溫暖的夜晚?！?4歲的約翰-馬賽馬拉在與王焱、楊建軍交流中，對茅臺朋友這樣表示。約翰-馬賽馬拉，是上世紀70年代中坦兩國交往的重要見證者。作為元老級政治家，他曾出任坦桑副總統(tǒng)、總理等職，是中國老一輩國家領導人的好朋友。

“我第一次喝茅臺，是1970年代，陪同坦桑尼亞國父尼雷爾訪問中國。從此，我就愛上了這個特殊的飲品。”馬賽馬拉說。

活動主廳碩大的屏幕上，文化茅臺-多彩貴州走向“一帶一路”《香遇世界之美》視頻，為嘉賓展示了文化茅臺與多彩貴州的神奇魅力，成為嘉賓們拍照、錄視頻的最佳背景。這也是歷經(jīng)5年經(jīng)驗總結后升級提檔的“文化茅臺‘一帶一路行”推出的更新思路。

“從茅臺到達累斯薩拉姆，雖然走了一萬多公里，但是一落地，我們即刻感受到坦桑尼亞人的熱情與友好?！?/p>

王焱表示，茅臺酒的家鄉(xiāng)中國貴州省，不僅孕育出了醉美世界的瓊漿玉液，還出產(chǎn)著中國最好的茶葉，是中國世界自然遺產(chǎn)最多的省份，知名的山地旅游目的地，多姿多彩的少數(shù)民族文化，是中國首個大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)，引領著中國乃至世界大數(shù)據(jù)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

美酒，是無須翻譯的世界語言。文化是最能跨越障礙、觸動人心的渠道。茅臺推動“文化茅臺·多彩貴州”走向全球，正在通過文化這個重要的橋梁，加深茅臺、貴州與世界的相互認同。

晚會現(xiàn)場，茅臺集團副總經(jīng)理楊建軍代表茅臺充滿激情地致祝酒辭，全場舉杯共飲，慶祝中國茅臺再度“香”遇非洲。

推介會當天下午，茅臺代表團與坦桑尼亞政商界代表等進行了高端商務會晤，希望通過“以酒為媒”，讓中國最好的白酒，給本地人民帶來最美好的體驗，為本土商人提供創(chuàng)造財富的機會?！巴瑫r，茅臺也愿意為坦桑尼亞的同行，在中國的發(fā)展，提供盡可能的幫助與支持?！蓖蹯驼f。

“作為全球單品牌銷售額最大的釀酒企業(yè)，茅臺是貴州的驕傲，也是承載中國文化的一張名片?！蓖蹯捅硎?，“我們在國內(nèi)市場供不應求的情況下走出國門，是有戰(zhàn)略考慮的。我們必須從建設百年老店的目標出發(fā)，長遠思考、長遠布局?！?/p>

“中國與非洲之間，相互需求、相互支持、彼此成就。與坦桑尼亞乃至整個非洲的攜手，是茅臺的心愿，茅臺愿意成為實現(xiàn)中國與非洲更美好未來的貢獻者與見證者?！蓖蹯驼\懇表態(tài)道。