移動的影院

楊松

手機正在成為放映院線電影的新興渠道。

2018年5月，移動電影院CEO高群耀創辦了移動電影院，同步影院影片，實現在線上播放院線電影。用戶通過手機APP，可隨時隨地觀看公映電影。

高群耀告訴《21CBR》記者，今年1月，公司在青島地區上線專區內容，其中豆瓣高評分電影《四個春天》，在移動電影院上，實現了與線下影院同步上映，線上觀影人數是線下的3倍。

將院線電影搬上手機小屏幕，移動電影院能否開辟一條新的觀影道路？

手機影院

創辦移動電影院前，高群耀是一名資深電影人，曾任萬達文化集團國際事業部CEO、好萊塢傳奇影業CEO，從業經歷還包括微軟中國總裁等。

橫跨電影、科技多重身份，使他在創辦移動電影院時，既知曉電影行業痛點，也了解移動互聯網行業，他要做的就是用技術賦能電影產業。

“移動電影院是將手機變成放映機，把屏幕變成銀幕，通過手機完成電影院一人一影的商業模式。” 高群耀說，利用移動互聯技術，將電影的選擇權由院線經理，轉移到每一位觀眾手中，看什么電影用戶說了算。

受制作、宣發成本等因素影響，線下院線經理的“口味”很單調，更偏愛“大片”。

4月末，柏林影帝王景春在微博貼出《復聯4》排片截圖，怒斥其排片過高。同樣是時長近3小時電影，《復聯4》上映6天，收獲22億元票房，排片占比超過80%;而王景春主演的《地久天長》上映38天，票房不到4500萬元。他隨后解釋：“酸的不是漫威電影和觀眾，而是環境本身，希望不同類型的影片有各自空間。”

對于“大片”擠壓其他類型電影的現象，高群耀作為業內人士深有體會，“實體影院能放的電影類型太窄，一塊屏幕，每周五晚7點的黃金時間，只能上映一部，一年只能上映52部，若一部大片排期三周，上映電影數更少”。

2018年，共有1082部電影拿到國家公映許可證，院線公映的只有393部，6萬塊大銀幕僅釋放了37%的影片，其中不少電影都是院線一日游甚至一小時游。

既定的銀幕數，在考慮觀影成本的基礎上，單家影院覆蓋的潛在受眾受限。種種限制條件下，院線選擇大制作、高話題性的熱門影片，是最為穩妥的選擇，符合“大多數人”的口味，上座率有保障。

移動電影院則是另一套發行邏輯，沒有定點、定時上映限制，也沒有線下電影院高額的租金成本壓力。

“傳統電影院是一對多，移動電影院則是一影一屏。”高群耀說，觀眾可通過移動電影院自行選擇影片，不受院線排片制約，“所有電影都有自己的發行通道，把電影排片權，從電影院轉交給了消費者”。

移動電影院的營收則是通過與片方分成票房收入來實現，這部分收入也將會計入電影的總票房。高群耀稱，中國移動支付非常發達，電影消費群體也是互聯網重度用戶，他們習慣在手機上看電視劇，也成了移動電影院的誕生基礎。

將10億部手機變成電影放映渠道，是個大工程，既要接入國家票務管理系統，還要防盜錄，在手機端為用戶提供高質量的影片。為此，移動電影院APP接連上線了VR版、分區分眾觀影、多人觀影模式等多項新功能。

高群耀稱，移動電影院本質上是一家科技公司，公司三分之二的員工都是技術人員，過去一年間，移動電影院APP共迭代17次。接下來，公司推出了“2019出海計劃”，產品將落地美國、加拿大、韓國等地，滿足海外6000萬華人的觀影需求。

票房黑馬

僅一年時間，移動電影院的總觀影人次已達到200萬，總票房5000萬元。

“有大數據支持，使電影有機會面向不同人群，進行分眾放映。” 高群耀稱，平臺上映的109部電影中，40%影片與實體院線同步放映，在實體院線排片不到1%的電影，在移動電影院上映后，在細分市場找到了大量觀眾。正如公司誕生時，高群耀所設想的那樣，移動電影院實現了與線下影院的“互補”，帶來了“增量”票房。

移動電影院的錯位發展，使其能切入實體院線尚未覆蓋的市場。高群耀指出，近七成的中國觀眾還未走進過電影院。不過，移動電影院還很難獲得《復聯4》這樣商業大片的放映權，加上線上觀影需要支付至少25元的電影票，類似《四個春天》的小眾影片，能否撬動觀眾需求，仍待驗證。

觀影需要擠出2小時，付費后僅能看一遍，且無法回放。沒有物理影院與觀影氛圍，缺乏社交與觀影儀式感，讓用戶安靜地在手機前靜坐兩小時，挑戰不小。

對此，移動電影院也有所調整，在推出的新版本中加入了3D觀影體驗，與大朋、創維等VR一體機廠商進行合作，并推出了“約親友”“約影迷”等社交功能。

“在北京工作的年輕人，和在東京工作的女朋友，一起看一場電影，邊看邊聊天，這種感受是我們今天看電影沖動里很重要的一部分。” 高群耀稱，移動電影院的社交功能或許是一種新體驗。

近年來，家庭場景觀影市場一直保持高速發展，美國電影協會公布的最新數據顯示，2018年全球電影總收入968億美元。其中，家庭娛樂消費（使用DVD或通過網絡）相較2017年增長了16%，收入達到557億美元，高于院線的400億美元。2018年中國電影總票房超過600億元，若按此比例，非實體院線將有超600億元的市場空間。

高群耀看好移動電影院發展前景，他認為，隨著技術的發展，以及電影供給的不斷增加，中國電影票房從600億破千億的過程中，移動電影院一定能占一席之地。