基于新媒體環境播音主持的創新發展

普布戰斗

摘要：隨著科技和經濟的迅猛發展，給人們工作生活帶來了巨大的改變，新媒體應運而生并逐漸開始替代傳統媒體。新媒體不同于傳統媒體，信息技術的應用拉近了媒體和觀眾之間的距離。對于播音主持而言，在新媒體的發展下，行業內對播音主持的要求也越來越高，新媒體給播音主持帶來了多元化發展和創新的契機。如何在新媒體環境中高速發展，是每一個媒體人需要思慮的問題，而播音主持人唯有創新才能在激烈的競爭中脫穎而出。本文從新媒體環境下播音主持的創新發展的實施策略角度展開論述。

關鍵詞：新媒體環境；播音主持；創新發展

1 新媒體環境下播音主持的發展現狀

在傳統媒體時代，人們主要依托于電視、廣播、報紙了解世界，涌現出來一大批優秀的播音主持，在新聞傳播上傳統媒體起著主導作用。隨著科技的發展，信息技術應用于生活中的方方面面，人們不再局限于傳統媒體，微信、微博、數字電視、手機媒體等等利用數字技術和網絡技術產生的新媒體時代來臨了。隨著新媒體時代的到來，對傳統媒體的發展帶來了巨大的沖擊，人們獲取信息渠道多元化，播音主持逐漸成為影響媒體發展的一項重要因素，創新和發展成為了播音主持必須要完成的事，只有創新才能順應時代發展的潮流，才能在行業競爭中贏得一席之地。

2 新媒體環境下播音主持的特點

2.1 身份多元化

在傳統媒體時代，播音主持人的身份比較單一，大多為新聞主播、娛樂主播、體育主播等，主持多嚴謹不夠活潑。在新媒體時代，播音主持者身份不再單純是主播， 逐漸向多元化發展，播音主持通過積極發展自身向多維度的方向發展，取得了不菲的成就。比如備受觀眾好評的《我是歌手》欄目，這是一檔高關注度的娛樂節目，取得成功不僅僅是因為歌手的精彩演唱，還有節目的統籌安排，節目環節的精心設計，但其中起到點睛之筆的是由歌手組合“羽·泉”來擔當節目主持人，打破了傳統觀念下節目必須要由專業主持人來主持的禁錮，羽泉組合帶來一種新的主持風格，輕松活潑不做作，受到了廣大觀眾的一致好評，節目也獲得了巨大的成功。

2.2 主持形式多元化

在傳統媒體中主持人主要負責串聯起每個節目，是整個節目的輔助者，對突發情況的應對也是以節目內容為主。在新媒體中，播音主持的主持形式也開始向多元化發展，由傳統的單人或者雙人主持演變為多人主持，帶領觀眾互動之余，主持人在整個節目中積極的進行自我展示，甚至在節目主持過程中吸引了大批粉絲，在激烈的電視廣播競爭中嶄露頭角。比如湖南衛視《快樂大本營》，多個個性鮮明的主持人，每個主持都有屬于自己的特色，觀眾在關注節目的同時也成為主持人的粉絲，對播音主持之外的生活也給予了很多關注。

2.3 主持平臺多元化

新媒體時代，播音主持的主持平臺發生了翻天覆地的變化，不再局限于電視、廣播等傳播途徑，眾多的網絡平臺一躍成為了最受關注的傳播平臺。在網絡平臺中，播音主持人可以放飛自我，盡情發揮自己的聰明才智，輕松活潑的互動方式不僅傳播范圍廣而且拓寬了播音主持人的自我發展途徑。比如歌手薛之謙，在網絡節目中不僅展示了歌唱能力還讓觀眾了解到主持功力，詞曲創作能力等等。新媒體時代讓一切都變得皆有可能，只有想不到沒有做不到。

3 新媒體環境下播音主持創新發展的具體實施策略

3.1 以觀眾需求為主，提高觀眾意識

播音主持人要想在新媒體時代立足，取決于播音主持的節目收視率，取決于觀眾的關注程度和受眾人數。只有在觀眾中樹立起良好的口碑，有穩定且龐大的觀眾群體，節目內容被各年齡段受眾所接受，才能算是一檔高質量的節目。所以播音主持要建立在觀眾需求基礎上，對節目內容和節目環節進行設計，設計符合不同受眾的節目形式，要貼近觀眾的心理做到接地氣， 配合播音主持的氛圍調動使節目達到高潮，從而擁有一批穩定的忠實受眾。

3.2 提高播音主持的綜合素質

播音主持能否在激烈競爭中贏得一席之地，不僅在于主持風格，業務水平及綜合素質也成為播音主持成功與否的重要影響因素。播音主持是一個隨時需要隨機應變的行業，在主持過程中可能會遇到各種突發狀況，一個好的播音主持要有把控全場的能力，同時對于突發狀況也能不動聲色的化解，避免節目中出現尷尬或者冷場的情況，這是每一個播音主持人都需要具備的基本能力。比如汪涵在擔任歌唱比賽決賽主持人時，針對出現孫楠突然罷唱的突發狀況，第一時間用機智的且富有深意的語言化解了尷尬，保障了節目的順利進行，也為自己贏得了行業內媒體人及電視觀眾的廣泛好評。

3.3 對播音主持的主持風格進行創新

對播音主持而言，獨特的主持風格的確可以給觀眾留下深刻的印象，但是新媒體時代下，要想成為不可替代的播音主持人，主持風格進行創新就顯得尤為重要。播音主持人要使自身的主持風格多元化，能適應多種不同的節目類型，用適合節目的主持風格來為自己牢牢鎖住受眾群體，從而給自身帶來更多的發展機遇。比如曾經主持《今日說法》欄目的撒貝寧，在主持法治節目時，他是嚴謹、端莊的主持風格，在主持《開講啦》這種演講類節目時，主持風格輕松活潑幽默，將枯燥的演講演變為一場關于生命和生活的討論，如果繼續沿用法治節目的嚴謹端莊的主持風格，節目勢必變得枯燥乏味。所以在節目中，播音主持的主持風格決定著節目的氛圍走向，用符合受眾需求的主持風格來保證節目的高質量高收視。

4 總結

綜上所述，新媒體環境下對播音主持的綜合要求越來越高，作為播音主持要在提高自身素質和業務水平的基礎上進行大膽的創新，抓住科技進步帶來的機遇，揚長避短，適應新媒體下的各種節目需求。

參考文獻：

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（作者單位：青海省玉樹州稱多縣廣播電臺）