數(shù)碼新聞?dòng)袃r(jià)壹傳媒大爆升

壹傳媒（00282.HK）最近股價(jià)異動(dòng)，相信與集團(tuán)采取會(huì)員網(wǎng)上訂閱制后，進(jìn)一步開(kāi)始收取每月訂閱費(fèi)有關(guān)。壹傳媒主要從事數(shù)碼及印刷業(yè)務(wù)，截至2018年9月底止中期虧損擴(kuò)大至2.87億元（港元.下同）;收入按年減少14%至6.61億元。

壹傳媒（00282.HK）主要收入包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)訂閱、內(nèi)容供應(yīng)及開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲和應(yīng)用程式、銷售報(bào)章、報(bào)章廣告及印刷與分色制版服務(wù)等，截至2018年9月底止中期，來(lái)自于數(shù)碼業(yè)務(wù)及印刷業(yè)務(wù)收入分別為2.91億元及3.7億元;期內(nèi)虧損增加67.6%至2.87億元，主要由于中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲弱導(dǎo)致廣告費(fèi)用下跌。

另一方面，程序化網(wǎng)上廣告全球趨勢(shì)快速增長(zhǎng)，亦導(dǎo)致客戶喜好持續(xù)由印刷刊物轉(zhuǎn)移至數(shù)碼媒體所致。不過(guò)，最近壹傳媒旗下《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》及《臺(tái)灣蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》已推行網(wǎng)上訂閱，并于今年4月就兩份報(bào)章進(jìn)行免費(fèi)網(wǎng)上會(huì)員制，已經(jīng)注冊(cè)的用戶可從6月17日開(kāi)始分別以3元或10元新臺(tái)幣訂閱《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》或《臺(tái)灣蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》試用版，以繼續(xù)瀏覽網(wǎng)上新聞文章。

提升iBeacon形象

壹傳媒并于9月起正式每月收取訂閱費(fèi)，訂閱計(jì)劃在實(shí)施前兩星期公布。截至6月8日止，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》已登記會(huì)員人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)。事實(shí)上，壹傳媒于去年8月成立業(yè)務(wù)發(fā)展部，令集團(tuán)推行更主動(dòng)及多變的程序化廣告策略，為壹傳媒本身的數(shù)碼資產(chǎn)庫(kù)存實(shí)現(xiàn)更大收益。此外，壹傳媒亦持續(xù)發(fā)展其iBeacon網(wǎng)絡(luò)，投資技術(shù)改善措施，以拓闊服務(wù)覆蓋率，并計(jì)劃透過(guò)推廣活動(dòng)以提升iBeacon市場(chǎng)形象。

至于壹傳媒之印刷業(yè)務(wù)方面，近年經(jīng)歷不少挑戰(zhàn)。盡管集團(tuán)眾多印刷刊物仍有核心主流讀者群，客戶習(xí)慣及喜好，整體上繼續(xù)由印刷刊物轉(zhuǎn)移至數(shù)碼媒體，此趨勢(shì)對(duì)壹傳媒印刷刊物表現(xiàn)造成不利影響。為切合該趨勢(shì)，壹傳媒于去年4月將其最后一份印刷雜志《臺(tái)灣壹周刊》轉(zhuǎn)移至純數(shù)碼平臺(tái)。基于印刷需求減少，集團(tuán)已關(guān)閉位于臺(tái)灣岡山的印刷廠。

廣告收益勢(shì)提升

現(xiàn)時(shí)壹傳媒所有印刷刊物，均于中國(guó)臺(tái)灣新屋的余下印刷廠印刷，大大縮減成本。壹傳媒近年全力發(fā)展數(shù)碼業(yè)務(wù)，綜合平臺(tái)每月平均頁(yè)面瀏覽人次約21億次，鑒于《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》用戶基礎(chǔ)龐大，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)及加拿大每月獨(dú)立非重返用戶分別為510萬(wàn)人、1，190萬(wàn)人、150萬(wàn)人及38.9萬(wàn)人。基于用戶基礎(chǔ)廣闊，壹傳媒未來(lái)將可獲得更多廣告收益。

在印刷行業(yè)逐漸式微的情況下，壹傳媒能夠及早將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至數(shù)碼媒體，并成功吸引讀者登記為會(huì)員然后展開(kāi)收費(fèi)，相信有助集團(tuán)解決多年來(lái)面對(duì)平面廣告收入下降的局面。壹傳媒股價(jià)近日從0.164元起步，短線抽升至0.38元，升幅達(dá)1.3倍，投資者可待其股價(jià)回調(diào)至0.3元吸納，中線上望0.5元。

壹傳媒將于9 月起正式每月收取訂閱費(fèi)，訂閱計(jì)劃在實(shí)施前兩星期公布。