基于“互聯網+農業”精準扶貧應用研究

摘?要：基于信息時代的“互聯網+農業”發展模式，以湖北省十堰市房縣為例，探討“互聯網+農業”模式下的精準扶貧發展現狀、精準扶貧過程中存在的不足與缺陷，進而探討房縣“互聯網+農業”精準扶貧的優化策略。

關鍵詞：“互聯網+農業”?精準扶貧?農業電商

“互聯網+”時代下各行各業都在探索“互聯網+”的發展路徑，“互聯網+農業”也成為當前農業產業發展及貧困地區精準扶貧工作的有效策略。對于許多貧困地區而言，區域的封閉性使其對外溝通不暢，導致精準扶貧及“互聯網+農業”難以開展。

一、“互聯網+農業”精準扶貧在房縣的發展現狀

“互聯網+”環境下電子商務已成為經濟發展的重要載體和工具，而電子商務的熱門產品正在逐漸由服裝及電子數碼產品逐漸向特色農產品蔓延與發展，農村地區也因此而吸引各大電商平臺的入駐，比如阿里巴巴在農村地區開展并推進的“千縣萬村計劃”，旨在通過電商與農村的相互結合促進該地區的經濟發展。電子商務在與農業相互結合的過程中雖起到了一定的精準扶貧作用，但也在一定程度上存在水土不服的現象，主要可以從兩方面入手進行分析：一是農村電商在發展中大量引進工業品，并進行農產品的推廣與銷售，在這個過程中，就是工業品下行及農產品上行的過程。對房縣的電商及農產品相結合的發展情況進行有效分析，存在農產品上行較冷及工業品下行過熱的現象，主要體現在當地快遞進口量及快遞出口量比例的逐漸下降。農產品上行的過冷，嚴重影響了當地農產品的銷售活動，許多當地特色農產品都賣不上價錢，無法起到“扶貧”的作用;二是由于工業品下行過熱，農村代購業務的開展也更加普遍，農村許多地區都向農民提供代購服務，借由農產品銷售站點及村級服務站幫助農民購買好的產品，同時也為農民提供一定的資金及娛樂服務，很大程度上推動了網貸下鄉活動的開展。針對這種現象，就需要不斷探索農產品上行與工業品下行的相對均衡發展。

二、“互聯網+農業”精準扶貧在房縣面臨的問題

對房縣農產品上行過程中存在的問題進行分析，以期有針對性地采取有效措施加以優化及完善，提高“互聯網+農業”的精準扶貧效果。房縣地處十堰市山區，自然資源豐富，農業產品特點突出，諸如房縣燕耳、胭脂米、房縣黃酒、特色糧油等茶農品，在“互聯網+農業”的精準扶貧的過程中，一定程度上存在農產品無法滿足市場需求的情況。

（一）農產品市場競爭力有待提高

所謂“互聯網+農業”并非簡簡單單地通過電子商務進行農產品的推廣與銷售，也并不是只要觸網就能夠推動農業產品的銷售。在互聯網環境中，網絡信息十分龐雜，網絡覆蓋范圍的廣泛性吸引了眾多行業及企業的入駐，也吸引了各種類型的農產品。在“互聯網+農業”的發展過程中，房縣尚未明確如何有效吸引消費者的關注和向消費者進行精準推送。同時，房縣對于優質農產品的開發有所不足，影響了農產品的市場競爭力。在“互聯網+農業”的發展過程中，只有依托于當地農產品的優異質量及品牌知名度，才能夠更好地吸引消費者關注并產生消費行為。房縣農產品類型較多，但許多農產品的知名度只在湖北省范圍內有影響力，尚未擴散至全國范圍。在進行農產品電子商務開發中，缺少能夠產生高利潤與高競爭力的品牌化農產品，且“互聯網+農業”的資源投入較為分散，未形成資源的集中整合，影響農產品開發的均衡性與全面性。

（二）農產品開發標準化與品牌建設不足

房縣農產品相較于其他地區而言更加具有地方特色，且房縣農業資源豐富，可充分滿足消費者的各種需求，體現出消費者需求的差異性[1]。房縣農產品的開發與生產依舊以傳統的家庭作坊為主要模式，農產品的生產及開發過于分散且不夠規范，在實際的開發與生產中受到氣候、環境等各種因素的限制，影響農產品開發及生產的規模化、標準化優勢，會對農產品品牌的建立造成影響。要想實現農產品的規模化開發與生產，應當大力結合各家庭作坊的力量，以集中生產取代作坊生產，以龍頭企業作為引領，帶動特色農產品的規模化生產，提高農產品生產及開發的標準化與規范性，從而進一步提高農產品的市場競爭優勢。另外，農產品的開發存在持續性不足的問題。房縣“互聯網+農業”體系建設之初，以政府部門為主導，開發特色農產品電商項目，建立農特產品的線下體驗店。但這種線下體驗店都在一定程度上存在乏人問津的現象，許多電商平臺與房縣政府所達成的合作鮮有充分落實的，“互聯網+農業”及精準扶貧項目的建設及發展徒有虛名。

三、“互聯網+農業”精準扶貧在房縣的優化發展策略

（一）大力開發優質農產品

在“互聯網+農業”的精準扶貧的過程中，要想充分體現精準扶貧及互聯網農業建設的重要作用，應當通過資源的集中優化與整合，引導特色農產品的集中開發，有效提高特色農產品的知名度，大力推動地方特色農業產業的優化發展[2]。房縣應當在地方政府的主導下開發“拳頭產品”，充分凸顯優質農產品的市場競爭力，提高其品牌知名度。

首先，房縣可以對其重點農產品進行重點推介。比如房縣“廬陵王黃酒”等品牌，以房縣農村合作社及電商平臺為依托大力推廣。在宣傳推廣過程中，突出當地的優質生態環境資源，以及優質生態環境對于農產品質量的影響，突出農產品的品質優勢[3]。

其次，房縣作為湖北省的深度貧困縣，在開展“互聯網+農業”的精準扶貧過程中應當針對精準扶貧戶進行幫扶結對，改變以往一家一戶產品外銷的局面。通過幫扶結對以實現農產品資源的集中與整合，實現農產品生產及外銷的規模化與標準化，以農產品資源的有效整合，提高房縣農產品的市場競爭力，幫助房縣精準扶貧農戶盡快脫貧。

（二）實現農業產業化發展

房縣農產品電商建設與發展的過程中應當基于其以往的電商資源，更加重視農產品自身品質，并注重農產品供應的連續性與系統性。房縣地區的“互聯網+農業”精準扶貧工作的開展需要充分發揮當地特色龍頭企業的引領作用，以當地龍頭企業的輔助作用推動地區農業的電商化發展。比如湖北房縣神農峽生態農業發展有限公司，該公司的業務產品十分廣泛，產品類型包括養生酒、紅豆杉、天麻、絞股藍、香菇、蜂蜜、土豆、高山卷心菜等多種農產品及中藥材，憑借該公司的線上線下相結合的營銷推廣能力，為特色農產品的開發及銷售提供平臺支撐。當地特色農產品的龍頭企業可以很好地帶動并促進當地特色農業的健康發展，帶動并促進“互聯網+農業”的健康發展。

在“互聯網+農業”精準扶貧過程中應當大力提高產品質量及產量，建設規模化的農業產業，推動房縣農業經濟的現代化與規模化的建設及發展，以高品質的農業產業品牌推動農業經濟的網絡化發展，發揮電子網絡農業體系的優勢。可采用網絡電子溯源營銷模式。該營銷模式具備國際化與先進化優勢，這種模式下農產品質量及規模成為農產品市場競爭優勢的重要體現，在“互聯網+農業”的精準扶貧模式下，應當合理利用該模式，充分明確市場需求，生產天然無公害的生態農產品[4]。

（三）電商OTO精準扶貧模式

“互聯網+農業”精準扶貧活動的開展需要通過互聯網及電子商務的相互結合，有效整合農產品種植基地、農副產品生產、專業化市場及農副產品經銷等資源主體，以OTO模式整合實體農產品平臺及電商平臺，采用虛擬的電商手段，推進農業產業化建設、經營與發展的進程。在這個過程中，應當整合各種信息化手段，整合農產品種植及生產的基地化與產業化需求信息，利用互聯網系統整合產品經銷、價格、分銷、市場、代理、渠道、宣發等市場信息，充分發揮網絡平臺及物流網絡，有效凸顯房縣特色農產品的重要價值。

現代化市場消費具備娛樂化及體驗化特征，實現線上線下消費者的有效整合，結合特色農產品生產基地的實際情況及實際需求，利用互聯網平臺及微平臺，向消費者展示相關信息，并利用電子商務平臺進行信息發布，建設生產基地、信息平臺及市場信息的一體化OTO運營模式。通過這種方式為房縣特色農產品的生產者創收，提高精準扶貧效果。為有效提高“互聯網+農業”精準扶貧效果，還可以建設農業電商示范村有效提高農產品電商平臺的市場影響力與號召力，以點帶面提高房縣“互聯網+農業”精準扶貧的有效性。

（四）網絡眾籌式精準扶貧

在“互聯網+農業”體系的支撐下，可采用網絡眾籌式精準扶貧推動當地農業產業的健康發展。所謂眾籌精準扶貧就是通過團購及預購相結合的模式，利用網絡信息平臺進行資金的公開募集，在眾籌過程中充分利用互聯網及SNS傳播特征，號召房縣特色農產品生產農戶從種植、養殖、加工等全部過程向消費者全程展示，從而有效深化消費者對于房縣特色農產品的了解程度。還可開展消費團購、認購及體驗活動，實現對當地貧困農戶的精準扶貧。

網絡眾籌式精準扶貧工作的開展，可采用“產品眾籌”模式，消費者可基于互聯網平臺開展農產品認購與體驗活動。房縣地區可通過產品眾籌開展優質農產的銷售活動，消費者在這一過程中可通過互聯網渠道認領一定面積的農田，或根據貧困農戶的實際情況自行選擇貧困農戶進行定制消費，從而起到對貧困農戶的針對性與精準性扶貧作用。例如，消費者通過互聯網平臺認購一斤房縣黃酒，則消費者可以從房縣黃酒的制曲、釀酒等全部環節進行體驗，釀造屬于自己的房縣黃酒[5]。

針對房縣在利用“互聯網+農業”體系開展精準扶貧過程中所暴露的缺陷與不足，可通過大力開發優質農產品以提高當地特色農產品的市場競爭力，進而以龍頭企業帶動以實現農業產業化發展，開展OTO精準扶貧及眾籌式精準扶貧等工作，以充分提高房縣“互聯網+農業”精準扶貧的工作效果。

參考文獻：

[1]李鴻.“互聯網+”特色農業產業精準扶貧現狀探究[J].農家參謀，2018（21）：32.

[2]楊秋寶.貧困地區農業的改造和發展[J].農業經濟問題，1996（07）：25-28.

[3]方紅艷.社會組織參與國家精準扶貧的路徑探析——以“公益中行”精準扶貧互聯網平臺為例[J].新西部，2018（23）：92-93.

[4]陳孝強，李永端，陳敏，等.“互聯網+精準扶貧”背景下農產品電商上行策略研究——以十堰山區為例[J].湖北工業職業技術學院學報，2017（05）：50-52，61.

[5]胡昌龍.基于“互聯網+農業”的精準扶貧應用研究——以秦巴山區為例[J].武漢職業技術學院學報，2016（01）：17-24.

（雷遠征，華中師范大學第一附屬中學）