好萊塢的IP之路還能走多久？

No.1好萊塢的IP之路還能走多久？

《復仇者聯盟4：終局之戰》于2019年4月24日在中國內地上映，當日預售票房破7億。上映5天打破了《流浪地球》不久前創造的20.2億元中國影史首周最高票房紀錄。

時說新語：

《復仇者聯盟4：終局之戰》可謂在萬眾期待中登場，因為它將是漫威宇宙“無限傳奇”（The Infinity Saga）的終結篇，是漫威電影宇宙十年的一個重要節點。舊人離去，新人登場，漫威粉們以滿滿的儀式感來紀念22部漫威電影寫下傳奇終章。

好萊塢發展了百年，形成了自己的生產和吸金模式，漫威將這種模式全面概念化，開始量產超級英雄，故事在其次，IP成了維系觀眾的紐帶。從鋼鐵俠、美國隊長再到聯盟組合，觀眾從為獨立英雄買單到為漫威英雄IP持續買單。影片本身質量如何已經不那么重要，畢竟那是觀后感的事，觀眾下一次還可能為了回憶與情懷買單。

曾有人將漫威與蘋果公司劃為一類，從方方面面講它們都很成功，甚至改寫了行業歷史，最為相似的是它們都有一種以不變應萬變的打法，但蘋果公司似乎早一步邁入了這種成功帶來的后遺癥中，漫威如今還在狂歡中。

躺在功勞簿上無疑是最穩妥的，但怕的是觀眾早一步清醒，《哈利·波特》和《加勒比海盜》的票房就展現了這樣的局面。漫威主創們也身處這樣的尷尬中，無力破局，斯嘉麗·約翰遜無論后續接多少角色，媒體通稿為了吸引眼球，大標題依然以“黑寡婦”為前綴。好萊塢沒有明星，只有IP角色。

對于觀眾來說，好萊塢沒有劇情，只有IP角色。坐在電影院里兩兩一組回憶拼湊劇情的人比比皆是，他們依稀通過服裝來識別超級英雄，本意都是為了IP而來。

好萊塢被IP主宰，這已是本末倒置，百年好萊塢想要走到下一個百年，也許需要打破現有格局，注入新的元素了。

—— 曹亞楠

No.2 可口可樂開酒戒？

可樂無疑是最有群眾基礎的飲料，不論是作為每日必需的“肥宅快樂水”，還是作為調制雞尾酒的原料，可樂都能受到大家的歡迎。日前，可口可樂宣布將要在6月份推出酒味飲料Signature Mixers 系列。

時說新語：

該系列包括煙熏味（Smoky）、香草味（Herbal）、木質香味（Woody）和烈性香味（Spicy） 四種口味，由調酒師通過將朗姆酒、威士忌、龍舌蘭等酒品和可樂混合研發得到。此系列將會在英國率先發售，飲料包裝更是使用了百年前的 Hutchinson 玻璃瓶樣式，充滿懷舊英倫味道。

這一消息在網絡上引發熱議，有網友評論說：“一看到這個名字就想到了名偵探柯南?！边€有的說：“有了這三種洋酒，怎么能夠沒有‘琴酒呢？”一看就是柯南的真愛粉，這屆粉絲也是相當可愛了。很多“00后”都特別愛看柯南，為此也表示非常激動。

然而可口可樂CEO詹姆斯·昆西在2017年接受CNBC采訪時曾表示，可口可樂進軍含酒精飲料市場是沒有意義的，有意義的是那些與自身消費者和自身能力更有協同性的事情。雖然后來昆西否認了自己拒絕進軍酒精飲料市場的說法，但不得不說，這確實與可口可樂一貫的產品方向不符?？煽诳蓸返倪@一改變，究竟是因為時代的發展把原來不具“協同性”的事情變得“協同”了，還是其對消費者市場的一次妥協？

無獨有偶，雪碧出了噴霧裝，產品文化主打嘻哈風，也有不少網友吐槽說是雪碧牌“殺蟲劑”，不知雪碧聽到會不會瞬間血槽清空。與可口可樂一樣，雪碧今年同樣在產品上做出了較大的創新，同樣選擇先行在國外市場面世。無論是否純屬巧合，我們都應該思考這樣的問題：品牌的年輕化或者品牌創新應該持有一種怎樣的態度？國內年輕態的市場應該如何進入？

“肥宅酒”和“殺蟲劑”，不知你更鐘意哪一款？

——張翼帆

No.3微信公眾號“好看”“在看”背后的內容邏輯

5月5日，微信更新7.0.4版本，其中朋友圈可見的時間范圍增加了“最近一個月”和“最近半年”兩個選項，微信的“善變”讓網友又順勢吐槽了一波僅僅存活83天的“好看”。

時說新語：

微信是一個多么特殊的存在呢，僅僅依靠日常更新就能登上熱搜，每隔兩三月就能憑借“實力”成為話題中心。

2018年12月微信公眾號的點贊功能改為“好看”，2019年3月15日，“好看”改為“在看”?！霸诳础焙痛婊盍?3天的“好看”在核心功能上并無區別，即用戶在點擊“在（好）看”后，該文章會被推薦到新增模塊“看一看”，并展示給好友。微信官方稱此舉是為了降低朋友圈社交分享壓力，實現好友分享互動，同時也給優質公眾號內容更多曝光機會。

事實往往出人意料，改版后，公眾號的平均“好看”數較之前的平均點贊數，急劇暴跌。新榜發布數據稱，僅有9.2%的500強公眾號“好看”數在不斷提升，其中，丁香園和36氪漲幅達130%有余。

不可忽視“好看”的分享讓用戶有擔憂暴露個人隱私的因素導致“好看”數暴跌，我們更應該思考現象背后的原因。不難發現，過去擅用標題獲取流量的公號，在“好看”的考驗下失去優勢，畢竟閱讀代表了一個人的三觀和品味，那些曾讓受眾啼笑皆非的標題黨大失人心，而一直深耕內容的公號在此時脫穎而出，丁香園和36氪就以定位清晰、專業原創的內容保持不敗的地位。

從“好看”到“在看”，本質不變，微信的本意是引導受眾對公眾號內容質量地認同，改變微信內容生態環境，給企業運營公眾號畫了一條隱形紅線。

——曹亞楠

No.4茅臺成立營銷子公司意欲何為？