慧德盛世王祺：整合傳播營銷時代，打造“中國城市名片”

□文｜陳東

在大眾旅游時代和大數據時代，旅游產品與目的地的營銷日益升級。誰最先提供優質產品，誰就能謀得市場先機；誰最先把產品與目的地信息傳遞到有效用戶那里，誰就占據了市場的制高點。

作為旅游文化推廣與營銷專家，北京慧德盛世文化發展有限公司董事長王祺認為，旅游宣傳推廣的任務就是拉近供給側與需求端的距離。“除了優美的自然風光，入境旅游者對中國旅游資源最感興趣的分別是文物古跡和民俗風情。”在深入了解到人們的需求偏好后，王祺帶領慧德盛世通過整合傳播營銷提供眾多優質的旅游文化宣傳服務。

引領新型旅游文化推廣

慧德盛世成立于2015年，是國內領先的文化傳播服務提供商，致力于為中國境內文旅客戶及品牌提供領先的旅游傳播服務及整合傳播營銷的有效解決方案。在剛剛結束的2019年，王祺帶領慧德盛世參與策劃了中國國家文物局舉辦的“大美亞細亞——亞洲文明展”和價值研究與傳播計劃宣傳片及知識服務宣發活動，以及山東旅游局主辦的“好客山東”文化旅游韓國首爾推介會，均取得良好的推廣效果。

在旅游文化推廣領域，王祺已有十年的旅游傳播服務經驗，長期與中國文物局、全國各省、市文化和旅游局保持密切合作，為其提供品牌策劃、公關活動、海外營銷、廣告策略、影視宣傳、互動營銷等全方位的旅游整合傳播服務。他曾主導策劃廣西自治區旅游資源全球營銷推廣、山東省旅游資源韓國及東南亞推廣、湖南省旅游形象宣傳冊設計與推廣，云南、廣東和山西三省旅游形象整體包裝及推廣，以及德國柏林、俄羅斯、匈牙利、倫敦等國際旅展中國館的策展活動。

站在國內與國際旅游文化傳播的一線，王祺將互聯網和移動端信息服務、定向廣告、公共關系、影片和文字介紹材料、旅游展覽、聯合宣傳等營銷宣傳手段多措并舉，成為引領新型旅游文化推廣的重要力量。

新傳播講好中國故事

中國有六百六十多座城市，每個城市都有許多故事和名勝古跡，但是往往能留在一個游客心中最深刻的就是有一兩個圖像，例如北京的故宮、西安的兵馬俑。

要講好中國每座城市的故事，推介給哪一類人群，用什么樣的方式講，選擇哪些推廣渠道。在城市推介的過程中，王祺擅于抓住當地旅游和文化資源的核心，深入挖掘城市故事。他提出，旅游文化宣傳不應停留于遺產景區等歷史碎片，更要讓游客了解、體會到當地生活，最終提升城市旅游的吸引力。

立足于講好中國故事，傳播中國好聲音，王祺為山東、廣西、陜西、云南、新疆、寧夏等獨具地域自然資源和歷史文化的城市貼上代表自身城市形象的“標簽”。于是，“好客山東”、“湖南如此多嬌”、“世界是嘈雜的廣西是寧靜的”、“寧夏好神奇”這些凝聚城市鮮明特色的形象定位在王祺手下誕生，得到了共鳴和熱烈反響，在對外宣傳中國不同城市文化，傳遞旅游文化的過程中發揮了重要作用。

除了傳統的文化旅游推介會，王祺還具備豐富的海外宣傳經驗，包括海外營銷賬號運營及落地活動的營銷推廣，積極推陳出新，為向世界展示中國形象提供更多宣傳途徑。其中，廣西旅游海外營銷已經實現Facebook、Twitter、Google、Youtube多賬號運營，進一步擴大了在國際宣傳上的影響力。

定義城市形象，打造中國名片。在整合傳播營銷的未來，王祺將著重從文化傳播需求出發，勇于創新傳播途徑和機制，繼續帶領慧德盛世走在城市和國家旅游資源及品牌形象傳播的前端，以優質的旅游傳播服務向世界展現“美麗中國”。