從嫦娥四號登陸月球背面看科技新聞的對外傳播

夏曉

2019年1月3日，中國嫦娥四號創造歷史，實現人類探測器首次在月球背面登陸。這一歷史性的著陸引發國內外媒體廣泛關注。

美國全國廣播公司報道稱，盡管執行阿波羅任務的航天員們看見并繪制過月球背面，但嫦娥四號成功著陸意味著首個航天器降落月球背面。《新科學家》周刊報道稱，中國嫦娥四號在月球背面完成歷史性的首次降落。《紐約時報》報道稱，隨著嫦娥四號航天器著落地球背面，中國開啟太空探索新篇章。英國《衛報》就此事件做了連續報道，播發稿件《完全成功：中國傳回月球背面新圖像》《一大步：中國嫦娥四號月球車玉兔二號啟動探月任務》等。

英國《每日郵報》的標題更加醒目——“中國航天器首次在月球背面著陸后傳回前所未見的‘近距離圖像”。報道不僅包含大量月球背面清晰的近距離圖片、探測器著陸視頻，還精心制作了詳細圖解、視頻解析等。

新華社也在第一時間作出報道。新華社關于此次嫦娥四號首次著陸月球背面的中英文系列報道詳盡、全面，在做好新聞事件本身報道的基礎上，有效地傳播了中國聲音，強有力地引領了國際話語權，一定程度上讓西方媒體跟著新華社的節奏報道此事件。新華社對該事件的系列報道是科技新聞對外報道的一個成功案例。

搶占時效 精準簡練 可讀性強

為可預見的新聞事件預制稿件一直以來都是新華社對內對外報道的優良傳統，搶占時效是領跑世界媒體報道的一大重要舉措。

本次嫦娥四號登陸月球背面的報道也不例外。在確認著陸成功后，新華社迅速播發了特急稿、急稿、簡訊、詳訊，當天累計滾動播發了8條英文稿件。這一系列稿件覆蓋了嫦娥四號確認著陸、探測器的組成、著陸的精確時間和地點、通信協助中繼星“鵲橋”、探測器著陸過程和細節、探測器近距離拍攝照片、探測器主要任務、月球背面的基本情況、探測月球背面的意義、探測器搭載的微型生物圈等豐富多彩的內容，通過滾動播發的方式回答讀者感興趣的問題，既確保了稿件的時效，又豐富了稿件的內容。

據不完全統計，本組稿件的境內外媒體采用量高達700多次，其中西方三大通訊社路透社、美聯社和法新社，以及德新社和共同社也大量引用了新華社的稿件，當中不乏以上所提到的熱點。

除此之外，新華社當天還播發了對外稿件《驚心動魄690秒：專家詳解嫦娥四號登錄月球背面》《月球背面那些等待嫦娥四號破解的謎團》《嫦娥四號去了太陽系最大的隕石坑，目的地是如何選出的？》《中國將月球車命名為玉兔二號》《中國新月球車在月球背面留下第一個“腳印”》等深度稿件。這一系列稿件的采用率同樣也很高。

由于內容專業、遠離普通人的日常生活，科技新聞給人的刻板印象通常是冗長乏味、晦澀難懂。要讓普通讀者，尤其是國外讀者對嫦娥四號感興趣，首先需要在前期確定好報道方向。新華社本次關于嫦娥四號登陸月球背面的系列稿件用簡單明了的文字準確表述復雜繁瑣的探測器、著陸過程、技術支撐等專業性很強的登月行動。其次，新華社稿件主題鮮明、思路清晰，邏輯順暢，細節充實，大大提升了稿件的可讀性。

采訪權威 精彩引語 增添色彩

除了探測器登陸月球背面當天的報道，新華社在接下來幾天繼續抓熱點，播發了大量相關稿件，包括《升級版“玉兔二號”駛上月球背面，它與“玉兔”有何不同？》《科學家期待月球背面后的突破性發現》《“嫦娥”成功落月 “鵲橋”功不可沒》《“國際范兒”有效載荷開始運行》《驚現！嫦娥四號被眾多小環形坑環繞》《探月工程總設計師：中國將開展更深入的月球探測》《中外科學家合作探測月球環境 為人類重返月球做準備》《月夜到底有多冷？嫦娥四號將給月亮量體溫》《中國揭開后續探月行動》《月球第一顆棉花種子萌芽》等稿件。

在科技新聞報道中，采訪權威不僅可以提升稿件的可信度，同時能從權威人士口中獲取精彩的引語，為淡然無味的科技新聞增添色彩。

新華社播發的《驚心動魄690秒：專家詳解嫦娥四號登陸月球背面》講述了登月背后的故事，向讀者解碼了更多的探測器細節，并采訪了中國探月工程總設計師吳偉仁，航天科技集團五院嫦娥四號探測器總設計師孫澤州、項目總監張、著落器總體主任設計師李飛、副總設計師吳學英等重量級人物，讓他們講述了探測器從環月階段、軌道修正、動力下降控制、探測器減速、粗避障、懸停、精避障、著陸方式、著陸姿態等問題。另外，新華社稿件也添加了國外權威人士的采訪內容，通過對這一系列探月任務參與者和親歷者的采訪，給報道增添分量。

德新社就援引了新華社對吳偉仁的采訪——“嫦娥三號好比降落在華北大平原，而嫦娥四號好比降落到中國西南的崇山峻嶺中”，這樣的引語能夠讓讀者的想象更加具象化。而“著陸時間短、難度大、風險高，對我們是一個很大的考驗”和“嫦娥四號全部依靠探測器自主完成，地面可通過中繼星看到降落過程，但不實施干預”也讓報道內容更具說服力。

法新社也大量轉載了新華社播發的月球表面首次有生物萌芽的稿件，援引了新華社對“月面微型生物圈”總設計師謝更新關于微型生物圈的采訪；美聯社、法新社、英國《衛報》也紛紛援引了新華社稿件中國家天文臺副臺長、嫦娥四號任務地面應用系統總指揮李春來對玉兔二號拍攝的360度全景照片的評價。

增添背景 添加趣味 有力回應

做好對外報道，背景添加是必不可少的。適當補充背景材料，不僅能夠讓海外讀者弄清楚新聞事件的來龍去脈，也能讓海外讀者更加了解中國文化。

新華社的該系列報道中就適當添加了背景，讓稿件內容更加豐富，包括：潮汐鎖定導致月球背面一直以來保持神秘，過去幾十年里美國和蘇聯的探月活動，嫦娥四號與嫦娥三號、玉兔與玉兔二號的不同之處，嫦娥和玉兔的故事；中繼星“鵲橋”的關鍵作用等。

外媒外電也十分重視背景的添加。《今日美國》在報道中添加了嫦娥三號、四號以及五號的背景知識，中國開始載人航空任務的歷史；《衛報》報道了月球背面的基本情況、月球正背面的巨大差異；英國廣播公司添加了提供通訊協助的中繼星的介紹、月球車“玉兔二號”名字的由來、嫦娥和玉兔的傳說；美國全國廣播公司添加了中國近些年大力投入和發展航天業的內容；英國《每日郵報》的報道背景添加更加細致，其中包括嫦娥是中國神話故事中的人物、馮·卡門火山的背景介紹、月球上的極端氣候、中國一系列探月行動的時間表、不同時代世界各地關于月球背面的傳說，以及關于以月球背面命名的歌曲和電影等，增添了報道的趣味性和知識延伸。

此外，不少外電外媒在對嫦娥四號報道中都用了一定的篇幅刻意強調中國努力成為太空強國的雄心，并報道稱中國想挑戰美國、俄羅斯和歐洲。新華社的稿件對此做出有針對性的回應——瑞典航天局太陽系統科學部部長科勒在肯定首次月球背面軟著陸是中國的巨大成就的同時，提及瑞典方面也非常高興能成為這次任務的一部分；德國基爾大學物理實驗與應用研究所項目總師溫牧也表示：“我認為空間科學的一個美妙之處就在于許許多多國家一起合作，這很重要，也向全世界傳遞了和平的信息。”

新華社在探測器著陸當天的稿件中報道了嫦娥四號包含了4臺國際載荷，突出了國際合作。1月10日，新華社還播發了《中國向世界敞開探月合作大門》的中英文稿件，進一步強調了嫦娥四號成功登陸月球背面是國際合作的成果，并指出中國計劃在未來月球探測和空間站上開展更廣泛深入的國際合作，境內外采用媒體達到150家以上。

總體來說，新華社這次關于嫦娥四號登陸月球背面的系列報道取得了很好的效果，積極有效引導了海內外輿論，是科技新聞對外報道成功的案例。

目前我國大力實施創新驅動發展戰略，建立創新型國家，過去幾年取得豐碩的成果，天宮、蛟龍、天眼、悟空、墨子、大飛機等重大科技成果相繼問世。未來我國還將繼續發展科技，建成科技強國，創造更多令人矚目的科技成果。而今后科技類新聞不妨借鑒這次關于嫦娥四號探測器登月的報道。

1967年7月20日，美國“阿波羅11號”航天飛船在月球表面著陸成功，航天員阿姆斯特朗和艾德寧在月球上留下了人類的第一行足跡。這一壯舉轟動了全世界，世界媒體也進行“病毒式”報道。《華盛頓郵報》發表了一篇長達8000字的“巨作”：《美國飛船著陸成功，人類登上月球》（The Eagle has landed：Two man walk on the moon）。該文用簡單清新的文字詳細、生動地記錄了宇航員登月的全部過程。這篇稿子非常值得我們學習。

可以預見的是，我國正在開展更加深入的探月計劃，希望在月球留下第一行中國人腳印的時候，國內新聞工作者已經做好了準備，為海內外讀者帶來一場科技新聞報道盛宴。