順應媒體融合發展新趨勢做好國有企業新聞宣傳工作的思考及實踐

陳東

【摘要】隨著互聯網技術的日益普及和快速發展，以網絡平臺、移動終端為代表的新興媒體發展勢頭強勁，傳統的輿論傳播格局受到沖擊。因此，推進媒體融合發展勢在必行，也已成為探索國有企業新聞宣傳工作轉型創新路徑一項亟待研討的現實課題。

【關鍵詞】國有企業 新聞宣傳 融媒體

中石化石油工程建設有限公司是中石化專業從事國內外陸地、海洋油氣工程建設的技術服務商和工程承包商。近年來，面對改革發展的內外部形勢，企業新聞宣傳工作面臨新的機遇和挑戰，出現了諸多與當前形勢不相適應的問題。這就要求國有企業新聞宣傳工作要積極探索有效路徑，認識和把握傳統媒體和新興媒體融合發展的趨勢，在服務大局、推動發展中發揮了積極作用。

一、當前國有企業新聞宣傳平臺主要特性

企業內部電視臺、內部報刊等傳統媒體是內部信息傳播及輿論引導的交流平臺，承擔著企業內部上傳下達、經驗共享、員工表達思想的職能職責。而其報道內容可以做得更深入更細致，在闡釋方針政策，傳遞企業形勢任務、發展思路、改革方向等企業聲音方面，更具有權威性。因此，傳統媒體輿論導向、宣傳喉舌的主導作用不可取代。相比傳統媒體，包括企業官方微博、官方微信、門戶網站等在內的新興媒體，以“信息互動雙向、信息存儲海量、傳播速度實時化、傳播行為個性化”等優勢，在企業宣傳工作中發揮著日益重要的作用。尤其在員工相對比較分散的企業中，更加需要借助新興媒體來及時獲取企業的信息動態，滿足企業員工的閱讀需求。

二、“融媒體”內涵及優勢

“融媒體”即為“媒體融合”，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

媒體融合后，人員、資源、技術可以統籌安排、協同工作，實現策、采、編、發共享融通。要報道一個新聞事件，可組織一個采編團，提前結合采訪事件實際進行統一策劃選題，并根據各自所需來安排采訪任務。待分工完成采訪后，將第一手素材資源集中整合到一個平臺，傳統媒體或新興媒體的編輯人員，對共享的內容進行實時抓取與加工，生成出適合自己媒體平臺和欄目性質的作品，再進行發布推廣。而同一個新聞，可以有效運用報紙、電視、網站、微博、微信公眾號等各平臺和渠道進行多方發布與傳播，從而擴大傳播覆蓋面，讓宣傳效果達到最大化。

三、“融媒體”時代推進國有企業新聞宣傳工作的思考與實踐

作為石油工程建設公司內部宣傳工作的主要執行機構——企業形象傳播中心擁有四大媒體平臺，分別是“一報，即內部報刊《石油工程建設者》，“兩微”即公司官方微信和官方微博，“一網”，即公司內部網站。

（一）融平臺——突出特色，亮出品牌，發揮聚合力

目前，石油工程建設公司媒體平臺主要由兩個部分構成，一是包括報紙、網站和微博微信的四個內部一級媒體平臺，以及所屬二級單位的網站、簡報、微博微信，各三級單位微信群、QQ群，為固定性平臺;二是包括公司的媒體報道、宣傳視頻、形象識別系統、活動宣傳等非固定性平臺。企業形象傳播中心首先明確各平臺定位，確定了以公司為中心、以基層單位為網絡的宣傳矩陣。堅持一體化的同時注重差異化，逐漸形成了微博做速度、微信做傳播、報紙做深度、網站做權威的多元傳播形式。如內部報刊《石油工程建設者》，旨在保持紙質媒體在系統內的影響力和公信力，充分發揮內部報刊溝通、傳播、監督的功能。針對微博、微信當前已成為和員工之間最直接而有效的交流方式和渠道，結合公司施工點多線長的實際，公司建立起官方微博、微信交流平臺，充分發揮其傳播迅速、覆蓋面廣的優勢，及時將信息自上而下地傳遞給每一名基層員工，實時進行互動交流，更加多元化、形象化地展示公司良好風貌。

（二）融內容——內容為本，技術支撐，講好企業故事

國有企業新聞宣傳工作的主要受眾是基層員工，要想做好融媒體建設，必須轉變作風，轉換視角，堅持深入基層、走進一線、關注員工，多推出接地氣的人物通訊、事件通訊、現場故事等，才能讓新聞報道有“底氣”。注意避免形式主義，不用空話套話，多運用群眾的語言，以員工喜聞樂見的傳播方式，使新聞宣傳工作更實在、更深入。如公司內部報紙設置“聚焦基層”“新聞故事”“建設先鋒”等欄目，官方微信推出“石油工程建設者的一天”“走進一線”等欄目，聚焦基層一線，讓新聞更有溫度;官方微信定期組織投票、有獎答題等互動活動，最高參與人數達到近10萬人次。

（三）融隊伍——堅持原則，提升素質，打造復合型隊伍

新聞宣傳隊伍是融媒體平臺得以運行的基礎，融媒體大潮下，要著力打造一支復合型宣傳隊伍。宣傳隊伍不僅要具備較高的政治素養，敏銳的“新聞嗅覺”，具備專業的新聞采編寫的能力，以及攝影、錄像、圖片及視頻后期處理等技能，還要建立策、采、編、審、發及跟蹤的宣傳流程，以適應融媒體時代對宣傳工作的要求。

“高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界”。這是習近平總書記提出的新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，也是國有企業全媒體建設必須堅持的原則。國有企業融媒體宣傳隊伍，必須要堅持正確的輿論導向，服務企業中心工作，堅持團結鼓勁、正面宣傳、穩中求進的原則，傳遞好企業聲音。

對于國有企業傳統媒體編輯，要盡快轉變固有的工作理念，迅速進入融媒體采編角色，能寫會攝的同時，加強對新興媒體的性質特點、技術手段、傳播規律等的認識，學習有關新興媒體的專業知識，方可在新的傳播模式下站穩腳跟。

媒體融合發展是擁抱變革、引領思想的關鍵舉措和必由之路。本文以“融媒體”為視角，探討了它在國企新聞宣傳工作中的實踐。總而言之，企業只有積極適應新常態，在媒體融合的廣度和深度上下功夫，主動創新，不斷探索，做精做細，才能構建順應時代潮流的宣傳模式，為“融媒體”背景下的新聞宣傳工作注入新活力。