奈飛《羅馬》拿下奧斯卡傳統(tǒng)影院的麻煩來了

尼古拉斯·賈辛斯基（Nicholas Jasinski）

今年2月，流媒體巨頭Netflix（奈飛）出品的電影《羅馬》（Roma）獲得了第91屆奧斯卡獎的最佳導演、最佳攝影和最佳外語片獎。這是奈飛首個紀錄片以外的奧斯卡獎和第一個大獎。在奧斯卡獎項公布前夕，《巴倫》發(fā)表文章評論稱，《羅馬》這部電影的成功表明，傳統(tǒng)電影行業(yè)面臨著又一個日益嚴峻的挑戰(zhàn)。流媒體先行者奈飛正在以另一種方式打破傳統(tǒng)娛樂業(yè)的壁壘。

無論《羅馬》是否能在周日（編者注：美東時間2月24日）的奧斯卡頒獎典禮上奪得奧斯卡最佳影片獎，這部電影的成功表明，傳統(tǒng)電影行業(yè)面臨著又一個日益嚴峻的挑戰(zhàn)。

這部由奈飛（Netflix，NFLX）發(fā)行、墨西哥導演阿方索·卡隆（Alfonso Cuarón）執(zhí)導的半自傳體史詩電影的影片獲得了10項奧斯卡提名，為有史以來獲提名最多的外語片之一。但是很可能你從來沒有在大銀幕上看到過。為了抗議奈飛的流媒體策略，美國主要的連鎖影院拒絕播放《羅馬》這部電影。

《羅馬》只在全世界約1000家獨立影院上映過。在劇院首映后的幾周內，任何奈飛用戶都可以在線觀看這部電影。影片限量上映也足以滿足美國電影藝術與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，簡稱AMPAS）的入圍標準了。該標準要求影片在“洛杉磯縣的商業(yè)電影院”上映至少一周，每天放映三場或三場以上。只有電影在影院首映后，才能通過電視、DVD或流媒體服務等其他渠道發(fā)行。

但是，包括AMC娛樂控股公司（AMC Entertainment Holdings，AMC）、英國最大影院運營商Cineworld集團（Cineworld Group，CINE.英國）旗下的Regal Cinemas電影院以及喜滿客控股（Cinemark Holdings，CNK）在內的影院連鎖要求有90天的獨家“影院窗口”，之后電影公司才能在其他地方發(fā)行影片。這些連鎖影院總共擁有超過2.5萬塊銀幕。

這種限制一直讓奈飛耿耿于懷。這家流媒體巨頭在2015年通過一系列獨立影院發(fā)行了自己的第一部原創(chuàng)電影《無境之獸》（Beasts of No Nation），并同時在流媒體上線。而其他大型連鎖影院則沒有上映。

這一舉動在當時可能看起來不是什么大事，但現在憑借這部奧斯卡大熱電影《羅馬》，奈飛的電影策略已經對影院構成重大風險?！读_馬》的成功舉足輕重，可能會激勵其他人跟隨奈飛的發(fā)行路線，也讓奈飛對其流媒體戰(zhàn)略更有信心。

到目前為止，主要的影院公司似乎不愿意在“90天窗口”上讓步。在2018年11月舉行的喜滿客2018年第三季度財報電話會上，公司首席執(zhí)行官馬克·佐拉迪（Mark Zoradi）表示，他們很樂意在自己的影院放映奈飛的電影，但前提是，奈飛尊重他們的“獨家窗口期”?！拌b于目前只留給我們一兩周的時間，我認為我們不會播放奈飛的電影。”佐拉迪表示。

奈飛的問題在于，一些電影迷和有才華的導演認為，電影應該在大銀幕上、在黑暗的電影院里、在沒有干擾的情況下放映，而不是筆記本電腦屏幕上，觀眾坐在沙發(fā)里，中間還來點兒茶歇。奈飛知道，對好萊塢的上層精英而言，有些東西比金錢更重要。

“有些人是偉大的藝術家，他們不在乎錢，他們關心的是他們的藝術視野。”奈飛首席內容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在2018年12月的一次瑞銀會議上說，“如果他們希望一部電影在3000個屏幕上放映8個月，我就不能支付足以讓他們的電影在奈飛上首映的版權費。”

但是，通過在線發(fā)行之前使用一個較短的、有限的影院播放時間，Netflix找到了一種方法來獲得獎項，并滿足好萊塢對影院的熱愛。中間地帶的做法使得Netflix在電影人才的競爭中成為更強大的參與者。

奈飛在全球擁有1.39億用戶，其制作和推廣預算似乎沒有上限——2018年，該公司在原創(chuàng)內容上的投入超過120億美元——對小屏幕嚴重排斥的電影人才能對奈飛伸出的橄欖枝和慷慨的電影合同無動于衷。

“無論是在家里還是在大銀幕觀看，《羅馬》都是有意義的，但是為電影愛好者提供在電影院觀看它的機會對我來說非常重要。”導演阿方索·卡隆在宣布《羅馬》在影院上映的一份聲明中說?！读_馬》在其電影官網上提供了電視設置選項，以幫助奈飛的觀眾獲得最佳觀看體驗。

這部電影于2018年11月21日在大銀幕上首映，同年12月14日在流媒體上線。據報道，《羅馬》的制作成本僅為1500萬美元，但奈飛卻花費了將近兩倍的成本向奧斯卡投票人進行宣傳，為這部電影造勢。

據奈飛公司稱，恐怖驚悚片《蒙上你的眼》（BirdBox）2018年12月在影院放映了一周，隨后就上線流媒體，在此后四周內被觀看了8000萬次，科恩兄弟的西部風格劇集《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》（The Ballad of Buster Scruggs）在奈飛上線前，同樣先在影院放映了一小段時間。

這并不意味著奈飛有迅速成為票房大戶的計劃。雖然奈飛沒有透露《羅馬》的票房情況，但有人估計其票房僅為25萬美元。畢竟，奈飛的商業(yè)模式是基于每月從1.39億用戶那里收取內容庫訂閱費。

薩蘭多斯在瑞銀的會議上說：“我不覺得這種做法對那些家附近沒有影院的消費者非常友好，他們正在等待看一部用他們自己的訂閱費制作卻被影院占據了‘獨家窗口期的電影。但我們正試圖找到折中的方法?！?/p>

由馬丁·斯科塞斯導演、羅伯特·德尼羅（Robert De Niro）和阿爾·帕西諾（Al Pacino）主演的犯罪電影將于2019年晚些時候在奈飛上映。一部耗資1.5億美元、由邁克爾·貝（Michael Bay）執(zhí)導、瑞安·雷諾茲（Ryan Reynolds）主演的動作片也將于2019年上映。目前還沒有宣布這部電影的獨家放映窗口期。

自《羅馬》2018年12月14日在奈飛上線以來，總部位于美國的AMC和喜滿客的股價分別下跌了5.3%和8.4%（編者注：數據截至2月22日）。AMC在其年度報告的風險因素部分指出，不斷萎縮的影院獨家放映窗口期是對其業(yè)務的威脅。不過AMC并沒有坐以待斃，而是在大力推進訂閱業(yè)務。

AMC和喜滿客都沒有對《巴倫》要求其評論的請求進行回復。

對于影院公司來說有一些好消息。迪士尼（Walt Disney，DIS）——美國最賺錢的電影工作室的所有者——仍然致力于電影院拓展。迪士尼電影在2018年的票房收入高達70億美元。所以，盡管計劃在2019年晚些時候推出直接面向消費者的流媒體服務（編者注：該服務將于11月12日在美國正式上線），迪士尼目前還沒有顛覆其影院業(yè)務的打算。

2月初，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾（Robert Iger）在公司2019財年第一季度財報電話會上說：“我們并不打算壓縮電影窗口期。今后可能會有機會調整……但開始，我們還是會用相對傳統(tǒng)的方式來處理這個問題?！?/p>

亞馬遜（Amazon.com，AMZN）同樣也同意遵守“獨家影院窗口期”的行規(guī)，在影院首映其電影，幾個月后在其Prime視頻（Prime Video）流服務上放映。

《羅馬》在奧斯卡的獲獎可能會改變亞馬遜的考量。不管怎樣，奈飛已經證明電影工作者不需要通過大規(guī)模的影院放映來獲得業(yè)界對他們電影的尊重。這只是奈飛顛覆傳統(tǒng)娛樂業(yè)的又一種方式——從電影公司一直到影院。

（翻譯：鳶兒；《巴倫》2019年2月24日報道）