撕掉標簽顛覆定義奧迪Q2L不設限

管宏業

某種程度上，Q2L已經超出了交通工具范疇，正如前不久剛剛提車的北京車主Amy所說：“對我來說，Q2L不僅是一輛車，更是我都市生活的親密玩伴，別人Drive，我們Play！”

《紐約時報》專欄作家麥瑞克·阿爾伯在其撰寫的熱銷書《雙重職業》中，描繪了一群不滿足單一生活方式、選擇擁有多重身份的年輕人。與父輩相比，他們不希望被一種標簽束縛，在自我介紹中會用斜杠來區分，簡稱為斜杠青年。突破束縛，不被定義，已成為當下年輕人的熱衷。

并不算是巧合，同樣不希望被定義的還有奧迪Q2L，一款上市不久的高檔A級SUV。在其上市時就已表明態度：Untaggable（不拘一格），與它所定位的消費者一樣年輕、潮酷、特立獨行。

作為奧迪Q家族最年輕的新晉成員，Q2L盡管問世時間不長，但已經載譽無數。一經亮相，就憑借個性化的外觀設計、靈活動感的駕乘感受風靡歐洲市場，先后獲得金方向盤獎、德國設計大獎和紅點設計大獎等多項重磅行業獎項，這也驗證了奧迪對于全球市場洞察的準確性。

引入中國后，一汽奧迪針對Q2L進行了諸多專屬開發和配置升級，質量狀態甚至高于歐洲市場。據了解，Q2L的車身制造工藝達到了“零間隙”的業界最高水平，得益于質保體系，Q2L在奧迪國產車的量產評價中，獲得了歷史最高得分。一汽—大眾總經理劉亦功表示，Q2L樹立了一汽—大眾在研發、生產、質保等全價值鏈品質升級的全新典范。而21.77萬元至27.9萬元的價格不僅拉低了奧迪SUV車型的門檻，也將中國車市送入一個不可逆轉的年輕化消費時代。

有意思的是，Q2L上市后，在高檔A級SUV這一細分市場，它與Q3搭配形成了雙車布局，進一步完善奧迪的產品陣列。

之所以用Q2L開拓新的藍海，是因為一汽奧迪意識到，Untaggable正成為當下年輕消費者的共性，需要用一款更加不拘一格的產品滿足消費者呼聲。

2018年，一汽奧迪成立30年。過去30年里，一汽奧迪用A6L、A4L、Q5等產品在消費者心理做了一個標簽：那就是讓四個圈品牌與科技、豪華畫上了等號，但這還不夠。僅靠過去傳統認知就可以輕松把車賣出去的時代已經結束了，年輕化+個性化成為新的主流，必須讓品牌形象變得更加鮮明、更有魅力。

如何將品牌打磨得更銳化、更潮酷，Q2L是最好的選擇。這樣的轉變，是一汽奧迪洞察市場的又一體現，也是中國汽車市場消費升級的縮影。

談起Q2L的產品特征，一汽—大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春形象地將其比喻為“三高”：高顏值、高科技與高效動力。其一，高顏值。奧迪Q2L擁有大膽潮酷的設計語言，10種車身顏色搭配5種C柱飾板對比顏色，可隨個人喜好定制個性化車身外觀，年輕氣質顯露無遺;其二，高科技。奧迪Q2L將奧迪虛擬座艙、抬頭顯示等越級裝備率先引入該級別市場，并支持與主流智能手機無縫互聯，充分滿足了年輕人“隨時在線”的需求;其三，高效動力。Q2L搭配1.4TFSI發動機、7速S—tronic變速箱，傳承自A7的漸進式轉向技術，即可穿梭于都市車水馬龍，也可馳騁于郊外荒野小路。

不止于物理特征，在營銷傳播上，Q2L同樣不拘一格。

除了潮流現場般的線下發布會，Q2L還為新生代年輕人在線上打造了一場娛樂大party。用戶可以通過各個場景的體驗生成專屬社交海報，體驗各種互動玩法，感受奧迪Q2L潮酷一面;聯手知乎，與劉看山跨界合作，為受眾科普橫跨音樂、體育、潮流、運動、科技多個板塊的冷知識。用有趣的小知識，引起年輕消費者興趣，展現奧迪除了科技之外的另一面;結合Icon潮人、新網生代俠客、硬操控實力玩家、二次元流量、說唱廠牌、集結本土最強網紅店，打造與奧迪Q2L的跨界潮流互動。

很顯然，對于當下樂于打破陳規，彰顯個性自我，享受更為隨心所欲的生活方式的年輕消費者來說，Q2L正是為他們打造的個性化專屬座駕，潮酷的設計語言、靈動的駕駛樂趣以及隨時在線的智能科技正與個性鮮明的年輕用戶群體緊密貼合。奧迪Q2L將陪伴年輕用戶一起樂享精致生活，成為他們生活中最親密的玩伴。

某種程度上，Q2L已經超出了交通工具范疇，正如前不久剛剛提車的北京車主Amy所說：“對我來說，Q2L不僅是一輛車，更是我都市生活的親密玩伴，別人Drive，我們Play！”