激增23%廣汽三菱這一年

紀旭

在2019年開年伊始，廣汽三菱迎來了50萬輛下線的又一里程碑，在跑贏大盤的同時，更加穩固了在主流SUV市場的優勢地位。

也許剛剛過去的2018年在多數人眼中并不如意，環顧整個車市也呈現出一派“萬馬齊喑究可哀”的景象。2018年我國乘用車全年銷量為2371萬輛，同比下降4.1%，其中SUV車型全年銷量999.5萬輛，同比下降2.5%，產銷量雙雙下滑使得中國車市遭遇了28年來的首次負增長。但大浪淘沙，強者恒強，對于深耕SUV領域的廣汽三菱來說，卻是“銷量超去年、增速超行業、增幅超預期”的一年。

回顧2018年，廣汽三菱取得了全年銷量144，018輛，同比增長23%的成績，一躍從30萬體量升級到40萬體量。而在2019年開年伊始，廣汽三菱則迎來了50萬輛下線的又一里程碑，在跑贏大盤的同時，更加穩固了在主流SUV市場的優勢地位。廣汽三菱這匹后發制人的“黑馬”，不斷在中國SUV細分市場屢創佳績。

除了銷量的持續增長，無論是產業鏈布局的“完善”、產品矩陣的“擴充”、品牌營銷的“聲”量增長，還是投身公益所體現的“擔當”，廣汽三菱在企業產品、品牌、公益等層面“內生動力”的升級助推下，實現了品牌的全面向上。

全面進擊主流SUV市場

在車市低迷、產業結構調整加快的背景下，中國汽車消費市場既存在升級也面臨著全新挑戰。面對新型消費群體和技術變化，廣汽三菱也必須順應新的消費形勢，調整產品結構，補齊自身短板，從而穩定向上的不斷發展壯大。

正如我們所看到的，廣汽三菱以消費者需求作為價值導向，在2018年推出新歐藍德、奕歌、勁炫、祺智PHEV&EV、帕杰羅等經典車型，覆蓋都市座駕、高端越野、新能源等細分領域，在十幾至二十幾萬的價格區間給足消費者選擇權，不斷完成產品矩陣的“能擴”。

隨著三菱汽車百年戰略車型“新主流實·尚SUV”奕歌的上市，廣汽三菱在緊湊級SUV這一細分市場的競爭實力被極大補強。奕歌是一款極對年輕人口味的時尚潮流車型，年輕不再只是浮于表面的霓裳，而是自由、自信、樂觀和向上的態度，這與奕歌的產品基因不謀而合。憑借著全新設計語言、越級智能安全和領先駕控性能等優勢，奕歌一經推出便屢屢成為車市焦點，更開啟了廣汽三菱品牌年輕化升級的全新局面。

“都市家庭伙伴”歐藍德作為廣汽三菱最為人稱道的“明星車型”，自上市以來已收獲超過20萬車主的青睞，是廣汽三菱傲立于SUV市場的中堅力量。2018年，廣汽三菱更是推出了涵蓋16項全新配置升級的新歐藍德，在延續“2047”（20萬元以內4驅7座城市SUV）超高性價比的基礎之上，新歐藍德在外觀、內飾、性能、配置等方面做了全面提升，進一步鞏固廣汽三菱在主流SUV市場的地位。

而在熱度不減的高端豪華越野SUV領域，廣汽三菱也擁有進口帕杰羅這一百年三菱經典車型，滿足消費者對于車輛性能和越野情懷的多重追求。無獨有偶，勁炫憑借“高品質超值SUV”品質，自上市以來也深受都市青年，尤其是理性市場的歡迎。

中國作為發展中的世界汽車大國，已成為全球最大的新能源汽車市場，2018年我國新能源汽車銷量達到105.3萬輛，同比增長達82%;2020年有望達到200萬輛，預計到2030年將突破1300萬輛。新能源汽車產業已經上升至我國國家戰略性產業的高度。面向未來新能源趨勢，廣汽三菱持續踐行“新能源戰略”，先后推出了祺智PHEV和祺智EV兩款市場反響不俗的新能源車型，組成“新能源雙星”不斷向新能源領域發力，不僅順應了汽車行業發展大勢，也滿足消費者綠色環保出行需求。

完備體系力產業布局

目前汽車行業的“軍備競賽”已經不僅停留在產品層面，更體現在企業的綜合競爭力、體系完備程度的競爭。六年砥礪前行，廣汽三菱深諳創新是企業發展的原動力，提出了“著力提升本土研發能力和網點銷售能力，建立涵蓋研發、制造和銷售服務三個領域的全產業鏈體系，形成‘一支主力，兩翼支援，三箭齊發的發展格局”。

為打造一個有十足競爭力的體系，廣汽三菱以發動機工廠正式投產、研發中心及零部件產業園動工等事件為重要節點，持續以“智造”引領企業發展。通過18個月的精心施工，廣汽三菱發動機工廠于2018年正式投產，一期年產達20萬臺，將帶動企業整體產能躍升至30萬臺，在有效增強生產后備力量的同時，更成為企業發展新的增長點。

為保持企業強大發展后勁，加快本地化研發和零部件配套的步伐，廣汽三菱研發中心和零部件產業園項目也于2018年在長沙正式落戶。作為三菱汽車在中國設立的第一個研發中心，廣汽三菱研發中心將引進國際化優秀人才、配備國際先進研發設備，設立世界頂級新能源試驗中心，促進企業向完善的全領域高端車企突破與進化。

未來，伴隨“以整車工廠為中心，發動機工廠和研發中心為兩翼，輻射周邊汽車零部件配套企業”的發展格局漸成，在向完善的全領域高端汽車企業突破與進化的過程中，廣汽三菱將實現從“年輕”到“成熟”車企的完美蛻變。

持續踐行企業社會責任

除去硬實力的全面升級，廣汽三菱在軟實力建設方面也建樹頗豐。成立六年來，廣汽三菱一直堅持履行企業公民的義務，在為消費者提供更多優質、安心產品和服務的同時，也不斷以精準扶貧、共建友好城市、兒童安全教育等暖心行動，積極反哺社會、傳遞正能量，并逐漸樹立起一個有擔當的企業形象。

響應國家“精準扶貧”號召，8-11月，廣汽三菱“2018尋找絲路上的美麗鄉鎮”大型公益活動走進“國家品牌計劃—廣告精準扶貧”項目中的扶貧鄉鎮，深入湖南、云南、西藏、陜西、貴州等“一帶一路”沿線地區，挖掘中華傳統文化、幫扶地方貧困學子和特色產業，以品牌傳播助推地方增收脫貧。

2018年高考期間，廣汽三菱全系車型為全國72個城市“愛心送考”，不遺余力地向大眾描繪一個活力、青春的美好圖景。而在兒童安全教育方面，廣汽三菱初心不變，不斷為推動社會進步，構建和諧社會貢獻力量。2018年6月，廣汽三菱在全國范圍內開展了“2018綠色安全童行”大型兒童安全教育公益活動，力求將兒童交通安全和綠色環保理念擴散到三湘四水、五湖四海，向外界全方位展示了一個實力與溫度兼備的企業形象。

年輕化營銷見成效

如果說產業鏈布局和產業矩陣的擴充共同為企業輸出發展動力，在營銷層面的諸多動作則是很好地為廣汽三菱塑造了一個創意和活力的全新標簽。在年輕消費群體崛起的當下，2018年，廣汽三菱通過多角度立體式的營銷組合，打造品牌個性化區隔，增添更加鮮活的“廣三魅力”，為企業創新升級助力。

深刻洞察年輕消費者的喜好，2018年，廣汽三菱相繼攜手湖南衛視熱門綜藝《歌手》、《聲入人心》，以音樂為媒介，逐步形成一個年輕、活力、創意的品牌形象。

在近期的熱門青春聲樂節目《聲入人心》中，“新主流實·尚SUV”奕歌以官方指定合作伙伴的身份盛裝亮相，憑借內外兼修的優秀品質“吸睛無數”。而在2018年年初，歐藍德也二度贊助了湖南衛視熱門音樂綜藝節目《歌手》，與追夢歌手一路同行，以專業品質和活力形象博得年輕消費者青睞，深化“年輕的廣汽三菱”這一形象認知。

中國經濟飛速發展之際，“全民健身”、“體育強國”已上升為國家戰略。作為“企業公民”的廣汽三菱積極響應國家號召，投身于長沙馬拉松賽事中，以奕歌為賽事領航車，全程支持賽事運營，助力長跑健兒激活自我，快樂奔跑，以更健康、年輕的姿態，拉近與消費者之間的距離。

2019年目標20%增速

隨著中國汽車市場逐步告別高速增長期，并朝著“電動化、智能化、網聯化、共享化”進化，隨之而來的車市優勝劣汰也將日趨劇烈。在車市轉型升級大勢明顯的現狀之下，廣汽三菱不斷強基固本，豐富產品矩陣、完善產業鏈布局、優化渠道服務，并在技術創新、新能源及智能網聯技術等領域持續發力，以不斷達成企業目標。

2019年開篇之際，有諸多強項升級加持的廣汽三菱自信提出未來銷量目標：全力挑戰2019年20%以上銷量增速。而在至關重要的渠道布局方面，廣汽三菱也計劃將銷售服務店從已有的353家拓展到400家，為企業銷量穩步攀升提供優勢基礎。

不馳于空想、不騖于虛聲。回顧2018，成立僅六年的年輕車企廣汽三菱像是平淡車市里迸發出的一道亮點，接連給人驚喜。展望2019，有快速提升的各項成績作為企業發展的強大后盾，廣汽三菱將全面點亮企業“升級之路”，讓外界看到一個奮斗者更加昂揚向上的活力姿態。