紅旗與故宮牽手背后

張敏

作為惟一與故宮達成戰略合作的汽車品牌，故宮與紅旗的合作，通過了文化部批準。雙方的合作是汽車工業的優秀文化代表和傳統文化的最佳碰撞。

600年故宮，民族瑰寶;60年紅旗，國之重器。當600年的故宮牽手60年的紅旗，將碰出怎樣的火花？

朱墻黃瓦，雕梁畫棟，經歷了六百多年的風侵雨襲，故宮正在創新與開放中迎來新生。中國第一汽車品牌，有著一甲子歷史的紅旗，也在改革創新中實現巨變。

1月29日，中國一汽紅旗品牌與故宮正式達成戰略合作，雙方在故宮建福宮舉行了合作簽約儀式。一汽集團董事長徐留平和故宮博物院院長單霽翔代表雙方簽署了戰略合作協議。

雙方將秉承“傳承與創新”的宗旨，融合東方美學與現代創新，共同打造中國品牌最強IP，從文化、公益、教育等多個層面傳承和推廣中國文化，弘揚文化自信。

徐留平表示：“擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，共同向中國文化致敬。雙方的合作，是一次展示中國品牌力量，深挖中國文化魅力，打造文化經典的一次跨界合作，是汽車工業的優秀文化代表和傳統文化的最佳碰撞。”

紅旗與故宮的合作，故宮x紅旗，彰顯中國文化恢弘氣魄，輝映民族自信意氣雄姿。這意味著故宮的傳承與紅旗新生。新紅旗品牌戰略發布一周年之際，各項成果快速落地，新紅旗的新品牌形象愈發清晰、豐滿。

紅旗與故宮為何牽手？

紅旗與故宮的牽手要追溯到2018年秋天。

去年9月13日，一汽集團與故宮的兩位掌舵人，徐留平與單霽翔在第一次見面的交流中，雙方就一拍即合。為何能夠迅速達成共識？一汽集團副總經理孫志洋告訴《汽車人》，二者擁有太多共性，其中，一個最重要的出發點都是在改革中實現巨大蛻變。

作為明清兩個朝代的皇宮，故宮一直是神秘威嚴的象征。自2014年以來，通過畫風清新的創意文創產品，展現了一個嶄新的、年輕有趣的故宮形象。尤其是紀錄片《我在故宮修文物》用年輕的視角走進古老的故宮，點燃了年輕人對傳統文化的渴望。

自2012年擔任院長以來，單霽翔通過一系列的改革和實踐，讓擁有六百年歷史的故宮煥發出新的生機。近年來，這座古老的宮殿愈益以年輕、時尚、親和的姿態呈現于世人面前，不復古板，不再隔絕，不作高深之態。

作為共和國汽車工業的長子，紅旗擁有一甲子風雨歷程，承載著幾代人難以割舍的情懷和期待。2017年8月2日，徐留平董事長北上來到中國一汽，拉開了中國一汽改革和紅旗振興的大幕。一直以“高冷”面目呈現的紅旗也逐步走下神壇，以更年輕的品牌形象，飛入尋常百姓家。

紅旗和故宮是每個中國人心中深深的情懷和神圣記憶。它們代表的不僅是輝煌的過去、傳承的現在，更是新生的未來。“故宮與紅旗都有著厚重的歷史，在國家情懷、紅色經典、文化的傳承和創新發展方面，兩者的精神是水乳交融，是物理融和與化學聚合的成果。”徐留平說。

《汽車人》獲悉，作為惟一與故宮達成戰略合作的汽車品牌，故宮與紅旗的合作，通過了文化部批準。早在2019年1月，紅旗戰略發布一周年之際，雙方就簽署了戰略協議。此次，兩位領導簽署的是合作的核心內容。

去年12月份，紅旗就組織一些小朋友參加“紫禁小課堂”活動，“推廣中國傳統文化，弘揚文化自信”。2019年，正值新中國成立70周年，紅旗與故宮將有哪些進一步行合作？

據徐留平透露，紅旗品牌將參與故宮向祖國獻禮，共同舉辦“萬紫千紅大展”。同時，啟動紅旗品牌“旗跡中國”項目，打造專屬于紅旗品牌的IP形象和產品，用車輪丈量祖國的大好河山，用心去感受發生在中國大地上的各種奇跡。

作為文化傳承者，紅旗品牌和故宮將開發具有中國特色、中國文化底蘊的文創產品并衍生新的形式致敬經典，在助推中國文化自信建設的同時，體現紅旗品牌的新高尚精致主義的生活方式和“尚致意”的設計理念。2020年故宮博物院600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款故宮600周年紀念款專屬車型，讓人期待。另外，紅旗將作為故宮指定接待用車，聯手展現中國品牌的實力，展示國家形象。

徐留平說：“紅旗的紅，與故宮的紅，將通過傳承與創新的方式，呈現給中國及世界。2018年紅旗品牌走上了堅實而富有成效的振興之路，創新求變，品牌戰略得到了快速落實，一個充滿朝氣、奮力向上的新紅旗品牌形象，已經栩栩如生地展現在世人面前。”

紅旗取得階段性成果

2017年8月2日，徐留平北上一汽，掀開了一汽變革與紅旗振興的大幕。僅僅一年多時間后，紅旗已經呈現巨大變化。

2018年1月，中國一汽發布了全新紅旗品牌戰略。孫志洋說，這是紅旗復興的標志性起點，也是紅旗去年，乃至更長一段時間內必須要堅持的一個主線。

一年來，在新戰略指引下，紅旗品牌首次獨立參加北京車展、全新紅旗H5上市、60周年慶典、用戶形象傳播、參與世界互聯網大會等一系列品牌創新營銷活動的開展，使新紅旗品牌形象發生巨大轉變，在品牌塑造、造型設計、產品矩陣、技術研發、工廠品質、渠道服務、銷量業績、創新生態等各個維度，均取得了不凡的成績，讓人們深切感受了紅旗品牌60年來的信仰與傳承，見證了新時代新紅旗的全新風貌。

截至去年12月14日，紅旗品牌當年累計銷量30000輛，提前17天完成全年銷量目標。在接受《汽車人》采訪時，孫志洋透露，“90”后加上“00后”用戶，現在已經占到紅旗的銷量40%比重。“如果這個客戶群你不能用一個有效的辦法，用他們喜聞樂見的方式傳播，那么你就會失敗。”

這就回到了紅旗品牌的年輕化打造上。為此，紅旗通過產品區隔，消費群體不僅有部級領導，更有普通百姓。消費群體的年齡段也從原來的40歲以上擴展到30歲左右，未來的后續車型將繼續踐行時尚化、年輕化品牌思路。

近年來，故宮通過與時俱進的新媒體技術與充滿創意的傳播，正在吸引了大批年輕擁躉。紅旗與故宮的合作，更加有助于吸引年輕化的人群的關注。

2018年，是紅旗品牌形象重塑之年，全年主題定為“傳承·新生”。紅旗品牌要傳承的，就是東方汽車文化巔峰的品牌魅力，而紅旗的新生就是為中國消費者生產既能體現文化自信、又能融合全球先進設計與技術的產品。這不僅僅是所有中國本土汽車品牌制造商們的機會，也同樣是紅旗這樣有著悠久歷史、獨特品牌魅力產品的新機遇。

更有文化底蘊的紅旗

紅旗品牌的重塑，是文化與民族精神的傳承，也是在對消費升級趨勢和品牌競爭格局深刻理解后的技術與品牌的創新。在完成2018年品牌重塑后，紅旗正落棋更大布局。

去年，在中國豪車市場排名中，紅旗第一次上榜。其中，前九名全是跨國品牌。這意味著在自主豪華汽車品牌中，紅旗是惟一進入的中國品牌。

事實上，無論是豪華BBA品牌還是大眾化品牌豐田、本田，這些成功的國際汽車品牌，都有強大的文化依托。紅旗要成為中國第一、世界著名的汽車品牌，成就“中國式新高尚精致主義品牌”，更需要打造可持續的文化底蘊。

與故宮攜手，紅旗將歷史和文化的傳承與朝氣蓬勃奮力向上品牌精神結合在一起。紅旗還將進一步打造文化內涵，將東方的美學和現代的技術創新緊密地結合在一起，這也是新紅旗設計語言“尚·致·意”尋找具象化的支點。

作為共和國長子，一汽不僅要實現造世界一流的汽車的愿景，還要用實際的行動來踐行央企的社會責任與擔當。

近日，紅旗品牌剛剛發布了全新的“愛·尚”公益品牌及“紅旗一致行動人公益計劃”。該計劃涵蓋兩方面的內涵：一是在公益3.0時代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會有識之士，一致行動，開展多樣化的公益項目;二是結合企業和品牌戰略，聚焦教育、弱勢群體、文化和環保四大領域的可持續發展，打造符合可持續發展目標的公益行動。

以品牌為主線，新紅旗公益聚焦民生、文化和環境保護三大領域。徐留平說，2019年，經濟面臨困難和挑戰，就業與民生是紅旗重點關注的項目之一。

未來，紅旗品牌將聯合故宮著力文化教育推廣以及社會責任聯動，并以故宮的合作為開端，開展更多中國文化和自然遺產的保護，讓優秀文化不斷傳承。

值得一提的是，作為年終歲末的精神盛宴，即將在除夕之夜上演的2019年央視春晚，分會場就在一汽的家門口。以春晚為平臺，向全國甚至全世界人展示一汽風采，可以想見，這是屬于一汽的又一高光時刻。

2019年，紅旗將有3款重磅新車上市，其中包括首款純電動SUVE-HS3、定位豪華中大型SUV的HS7和定位豪華中型SUV的HS5。這三款新車，將給紅旗帶來更多的粉絲、用戶和戰略的落地。

或許，打造一個高檔品牌，特別是在全球化競爭中打造一個世界級品牌，新紅旗還有很多的路要走，但新紅旗正在按照市場運行規律和高檔品牌運行規律前行。

隨著一系列品牌活動的落地，紅旗“中國式新高尚精致主義”品牌理念正在深入人心。而這些階段性成果也將加快紅旗品牌振興的步伐。