沙灘運動特色小鎮的產業定位

黃 倩，周君華

1 引言

2014年10月國務院46號文件《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺和國家體育總局在2016年5月出臺的《體育產業發展“十三五”規劃》，該規劃顯示“十三五”時期，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展。在國家旅游局、國家體育總局2016年底聯合發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》中提出，到2020年，將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地和100家國家級體育旅游示范基地等，體育旅游總消費規模突破1萬億元。因此，整合海陽得天獨厚的自然地理、人文文化、民俗風情、社會經濟、旅游資源、產業鏈條，以海陽亞沙會遺產為基礎，打造國內首家“沙灘運動特色小鎮”。小鎮的最終目標是打造以濱海休閑、沙灘運動、生態體驗為主、產業集聚融合、休閑娛樂、康體療養、生態環境良好等，建設體育特征鮮明、文化氣息濃厚、結合運動健身、常態化節慶演藝活動、惠及人民健康的全國唯一的沙灘運動特色小鎮，打造具有特色的沙灘運動產業集聚區和產業生態鏈，打造多元化、立體式、全覆蓋的旅游休閑帶，打造國內最具優勢的沙灘運動特色小鎮。

2 產業定位內涵及定位理論依據

2.1 產業定位內涵

所謂的產業定位，其實質是政府產業政策的一個組成部分，或者是指政府的產業發展規劃。基本上包括三個方面的內容：(1)產業結構的基本目標規劃；(2)支柱產業與主導產業的確立；(3)實現上述產業發展規劃的基本途徑選擇[3]。

2.2 產業定位理論依據

2.2.1 區域經濟發展梯度理論

我國目前區域發展不均衡，導致各地經濟收入和產業空間布局呈現梯度。在西方經濟學中有梯度差異就可能存在空間的轉移，隨著各地經濟的有序發展、梯度推移加快、區域間差距逐漸縮小，這樣才使得該地區的經濟得到全方位的發展。

2.2.2 區域發展輻射理論

以海陽周邊的城市如煙臺、青島、即墨、萊西等發展比較好的城市(輻射源)與經濟發展不平衡的海陽進行資本、人才、技術、市場信息等全面交流，提高經濟資源配置的效率，同時也提高經濟發展的質量。

2.2.3 區域發展增長極理論

在經濟發展過程中，高新產業和主導產業的增長是處于領先地位的，不同產業的增長速度不同，那么這類產業會在該區域聚集優先進行發展，以優先發展的產業來輻射帶動城市或者地區的其余產業的發展。

2.2.4 區域發展比較理論

因為各地區經濟基礎和發展環境差異明顯，比如即墨和海陽的產業結構就存在同構，所以海陽產業的發展規劃可以參考即墨的產業發展來制定具體的發展戰略。各地區進行差異定位和規劃時要遵循區域發展差異的理念，特定差異定位不一定適合該地區的差異定位。

3 海陽市產業經濟分析

在海陽現有的經濟產業中，種植業、養殖業、漁業(第一產業)、毛衫業、重工業、輕工業、高新技術產業、建筑業(第二產業)以及國內外貿易、零售商品、對外經濟、房地產業、旅游業(第三產業)等產業的發展是海陽市經濟的基礎。

表1 海陽市產業增長情況

數據來源于海陽市政府2016、2017年度政府報告[1]。

通過對海陽的產業分析，總結出海陽的產業結構面臨三個方面的問題：(1)經濟下行壓力較大，傳統產業占比仍然較高，新舊動能亟待轉換，規模總量和質量效益雙提升的任務依然艱巨；(2)工業短板較為突出，且創新實力不足；(3)區域發展不夠平衡，中部城區、南部沿海以及北部山區經濟發展差距較大，城鄉統籌、產城一體發展的任務仍很艱巨[2]。

4 海陽沙灘運動特色小鎮的產業定位

4.1 小鎮產業定位

經濟學中強調市場研究要嚴謹、科學，任何產品要符合市場需求發展的規律，這也是體育特色小鎮成功與否的決定性因素。小鎮的總體產業定位是圍繞“2幸福5產業”來進行總體定位。所謂的“2幸福”指的是把海陽建設成為新領域的地標和人民居住最向往的城市，“5產業”指的是小鎮將要進行發展的五個核心產業集群。

4.1.1 打造海陽亮麗的新名片

4.1.1.1 體育賽事產業

沙灘運動賽事產業是小鎮發展的龍頭，一年四季皆有特色體育運動，月月有比賽，年年有一項或幾項重量級賽事(甚至是世界級賽事)，通過組織各種規模和形式的沙灘運動比賽，打造城市品牌，積聚人氣，帶動其他產業的發展。2012年海陽舉辦了第三屆亞洲沙灘運動會，海陽沙灘運動特色小鎮在舉辦各種單項沙灘賽事的基礎上，積累經驗，志在打造“全國沙灘運動會”品牌，并將它打造成國內頂尖級的沙灘運動賽事。依托海陽地域特色的沙灘運動項目(沙灘足球、沙灘排球、沙灘籃球、大秧歌、螳螂拳、龍舟、沙灘藤球、沙灘卡巴、高爾夫、攀巖、定向運動、公路輪滑、籃球、羽毛球、門球、網球、廣場舞大賽、賽艇、水球、帆船、鐵人三項、沙灘馬拉松等)進行賽事組織(設備及用品提供、門票銷售)、運行、賽事傳播、體育IP運營，帶動周邊產業(體育博彩、體育營銷、體育電商、智能硬件、紀念品、紀念衫銷售等)及后續產業(體育旅游、體育教育培訓、體育綜藝影視、主題樂園、體育博物館等)的發展。

4.1.1.2 體育用品(裝備、服裝等)產業

海陽產業基礎良好，多次榮膺中國毛衫名城稱號，被評為山東省新型工業化產業示范基地、2010中國經濟十大領軍(縣級)城市。在市場競爭日趨激烈的今天，毛衫產業不能走單一路線，要進行產業升級，圍繞體育設備及用品的生產，開發一個龐大、高效的生產和服務集群，包括市場分析、產品研發、款式設計、配件生產、塑膠產品、機械及模具制作、營銷、物流等各方面，在小鎮內形成體育用品，包括體育裝備、運動表演服裝等生產集群產業，打造集設計、研發、生產、配送、銷售于一體的體育用品產業鏈及商業協會、中介、媒體、營銷和配送等產后相關服務產業。在小鎮的打造過程中，我們要興起一個產業，包括監測設備、智能體育裝備，每一個人的運動都要上傳到云平臺，建設共享健身平臺，每個人可以積累，每個人自己可以比較，要形成產業鏈，系統在特色小鎮里面，體育加旅游，體育加文化，體育加裝備，體育是核心。

4.1.1.3 體育教育培訓產業

亞沙會主會場海陽市奧林匹克公園以西，碧桂園十里金灘以北，用以建設體育教育培訓基地，打造小鎮重要產業鏈之一的體育教育培訓產業鏈。小鎮建設初期，我們即著手成立“體育教育培訓學院”：①學校要為沙灘賽事培育相關的人員，保證比賽的精彩程度。②與全國各地高校、科研院所聯合，以高校和科研院所基地的形式掛牌建設，能夠為全體民眾，特別是對青少年展開體育培訓評定等級，要形成一個培訓產業。③培訓基地還可以為運動員提供體育研究、培訓、教學和實踐等專業服務，擁有從小學、中學到大學的體育專業培訓體系，培養專業運動員。④培訓基地還可以承辦體育、音樂、美術等中考、高考專業培訓，在暑假寒假和其它短假期接待學生培訓，安置家長親友配學、陪練、陪玩的住宿、餐飲、娛樂場所和項目。

4.1.2 海陽人民運動休憩的樂園

4.1.2.1 休閑娛樂產業

海陽的最終目標是打造全國沙灘運動特色小鎮的標桿，那么賽事所帶來的消費將是一筆很大的收入。要在濕地休閑區建造一個大型的廣場，一個集購物、娛樂、餐飲、住宿、健身于一體的商業區。每一屆“全國沙灘運動會”，在賽事期間參會的運動員、裁判體育官員及媒體記者將達萬人，比賽持續一周。一周內參會人員由此造成的住宿費用將達好幾千萬，餐飲費用上千萬。觀眾將有十余萬人購買門票，再加上周邊商品銷售(紀念品和當地特色商品)，同時也可以在人群聚集的地方打造一條美食城(將海陽的特色美食推銷出去)，其紀念品和美食的收入將達到千萬，贊助費、轉播費未納入其中。賽事期間，還可打造幾條風格各異的體育旅游線路，招虎山國家森林公園、連理島、虎頭灣、碧桂園金灘溫泉運動中心、天籟谷景區、海立方歡樂水世界、云頂自然風景旅游區、地雷戰景區等等，讓各地游客既參觀比賽，又游覽著名旅游景點，收入將超過千萬。一次重要的體育賽事將為海陽市帶來巨大的經濟和社會效應。

4.1.2.2 體育服務業產業

以體育為核心，發展“體育+”，打造沙灘運動賽事表演業、沙灘運動健身休閑業、沙灘運動旅游業、沙灘運動培訓業、沙灘運動文化業、沙灘運動裝備制造業等以沙灘運動為核心的產業鏈。以體育產業服務為有效延伸，融合高科技元素強化服務，推動體育用品的供應，最終將體育與制造業、科技、文化、旅游等有機結合，融合發展，成為體育產業發展新園區，帶動整個服務、培訓、醫療、戶外產品銷售及設計、制造、營銷、物流等生產性產業鏈的整個體育服務產業鏈。以沙灘運動為主題，助推體育旅游產業的發展，聚集高端專業人才、高端培訓學校、體質監測等體育高端要素，開創國民體質監測、運動醫療、體育培訓等特色服務項目。還可承擔高水平運動項目備戰任務，成為競技體育人才培養新基地。

4.1.3 膠東地區發展的新地標

依托海陽優越的自然生態環境和豐富的經濟社會資源，結合國家產業政策和區域發展格局的有利條件，小鎮建設將引進投資公司，引導社會資本以投資、參股、控股、并購等方式參與產品開發和建設。小鎮以健康體育、小鎮產業、教育培訓、科研雙創孵化、國際互聯網遠程體育教育為主要功能，以具有頂尖而豐富的賽事體系和運動休閑產業運營項目為主要目標，努力打造我國首個沙灘運動特色小鎮。

4.1.4 人民向往的幸福城市

根據海陽市的地理特點以及產業布局來進行總體的規劃，提煉出“賽事之鄉，安逸之市”的規劃理念，即以“沙灘賽事為魂，以旅游服務為魄，以產業加工為底，以舒適安逸為行。”將海陽市打造成我國獨具特色的沙灘運動特色小鎮。

“賽事之鄉”的規劃理念彰顯出小鎮本身的特色。一山—水—賽，確定小鎮未來發展的空間結構，在此大的框架基礎下，進行產業的融合發展，配套有關的設施，打造國內頂級的沙灘運動特色小鎮。

“安逸之市”的規劃理念是對小鎮整體規劃的一個升華。小鎮本身具有濃郁的紅色文化(地雷戰的故鄉)，在此基礎上進行升華，由紅色文化延伸出休閑文化、娛樂文化、家庭文化等。將城市形態設置為舒適安逸的慢行城市，吸引更多的人在這安居樂業，將海陽市建設成為山東最安逸的城市和幸福指數最高的城市。

4.2 沙灘運動特色小鎮的發展策略

4.2.1 與城市發展戰略相結合的策略

英國的謝菲爾德市是利用體育賽事塑造城市形象的成功典范，其成功的重要原因在于該市將大型體育賽事的舉辦上升到城市規劃的戰略層面，賽事成為整體社會經濟發展戰略的重要組成部分，甚至成為引領作用的核心組成部分[4]。海陽市要充分利用“沙灘運動”實施城市營銷整體戰略，借助“沙灘運動”聚集全國乃至世界的目光，積極運用各種營銷手段，將“沙灘運動”上升到城市規劃的戰略層面，與城市發展戰略結合起來。

4.2.2 跨界融合發展的策略

以體育產業為主導，“體育+健康”“體育+教育”“體育+文化旅游”三大產業相互滲透、融合發展。

4.2.3 優化城市產業結構的策略

亞沙會的舉辦使海陽市的產業結構發生了調整和升級，體育產業成為了第三產業的支柱。根據經濟學理論，結合海陽市的具體情況，將“沙灘運動”與海陽市的產業結構相結合，對產業結構做科學、合理的整合，將體育用品業作為海陽體育產業的基礎，在發展體育活動的同時要在此基礎上開拓競賽表演市場、健身娛樂市場、體育中介市場等，同時也要促進企業由產品經營向品牌經營轉變，從而加速城市經濟社會發展的進程。

4.2.4 促進資源使用最大化的策略

賽事資源賽后的持續利用是舉辦城市科學發展的重要一環。伴隨著亞沙會的承辦，海陽市建設了一系列體育配套設施，這其中既包括體育場館，又包括服務于賽事的交通旅游服務等基礎設施。體育賽事的舉辦和開展都會為體育運動領域培養諸多的人才，同時也會帶給各協助單位以新的技術和科技，這都是寶貴的體育賽事的資源，是金錢所不能買到的，體育場館和體育基礎設施賽后要持續利用，促進資源使用最大化。為使亞沙場館設施使用最大化，要遵循可持續利用原則開發“沙灘運動”資源。

4.2.5 “互聯網+”策略

“互聯網+體育”的經濟新形式的產生可以進一步促進國民體質的增強，人們可以利用互聯網條件下的一系列的產品健身APP、健身手表、智能手環等產品，可以更加直觀的獲得體育鍛煉的數據，為自己的健身提供數據依據。“互聯網+體育”的經濟模式會成為新的體育產業模式，它的發展更加帶動體育的發展同時也會加強人們對體育鍛煉的興趣。通過研究分析可以得出，“互聯網+體育用品”“互聯網 + 體育場館”“互聯網+體育商城”“互聯網+體育培訓”等是新的體育業態，是在體育產業新視角下所快速發展的產業。

5 結束語

當傳統運營模式和新型的工業化相結合的運營模式逐漸成熟時，體育小鎮的發展將會為中國體育處于的蓬勃發展增添臂力，是一個經濟發展的新嘗試。未來，體育特色小鎮將成為我國體育產業發展的新動力。沙灘運動特色小鎮的開發和運營還處在探索階段，還沒有形成新的比較成熟的運營模式，隨著政策和市場的逐漸成熟，小鎮的發展運營指日可待。沙灘運動特色小鎮的產業定位方面還存在著很多的問題和不足，其完成過程就是一個發現問題解決問題的過程。在今后小鎮發展過程中，如何在有限的時間內找到一條適合的路徑、如何在眾多的體育小鎮中脫穎而出成為特色小鎮的模范標桿，將是小鎮下一步發展的方向。希望國內首個沙灘運動探索小鎮的建立可以為接下來小鎮的打造提供經驗和路徑。