云南省普洱市文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷探究

李慶嬌

摘 要：作為邊疆民族文化大省的云南，大力發(fā)展民族文化旅游，是促進地方經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐點。普洱市是云南最大的（州）市，也是云南省建設(shè)“橋頭堡”戰(zhàn)略的前沿陣地，同時擁有著豐富的旅游資源。隨著“一帶一路”的發(fā)展，普洱市的文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的機遇，通過采取積極的營銷的措施，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢在必行。

關(guān)鍵詞：普洱市;民族文化旅游;營銷

云南省普洱市地處祖國西南邊陲，是多民族雜居的聚居區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，但民族文化極其豐富。也是著名的南方絲綢之路的重鎮(zhèn)，是北回歸線上最大的綠洲，分布著16個自然保護區(qū)，享有“世界茶源、養(yǎng)生天堂”的美譽。隨著綠色經(jīng)濟試驗示范區(qū)的建立，文化旅游業(yè)成為了全市人民謀求發(fā)展的共同的選擇。本文從市場營銷視角，對如何利用文化旅游營銷策略拓展市場，更好發(fā)展少數(shù)民族經(jīng)濟，做出了相關(guān)的探討。

一、云南省普洱市文化旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢

首先，普洱市是云南省通往東南亞的交通要道，氣候條件良好，是一座名副其實的春城，具有“天然氧吧”的美譽。普洱市少數(shù)民族眾多，具有多元的少數(shù)民族文化，民族文化內(nèi)涵極其豐富。近年來，普洱市政府高度重視文化旅游化業(yè)，并采取有效措施，積極引導旅游業(yè)的發(fā)展。從政策和資金方面，給予大力的支持。其次，還將普洱旅游相關(guān)報道在各大媒體刊發(fā)，并將旅游推介會在國內(nèi)外客源地大力舉辦，吸引了大批游客到普洱旅游度假，以此促進普洱旅游影響力和知名度的提高。最后，作為普洱茶的主要產(chǎn)地，普洱市借助普洱茶享譽世界的美名，提高了自身的知名度。如今，普洱市被定位為“世界茶源”和“中國茶城”，通過積極招商引資，對一系列茶文化旅游景區(qū)、景點進行了有針對性的開發(fā)。

（二）劣勢

首先，普洱市的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相對落后。在云南省十六個州市中占據(jù)第十位，還有待于提升。少數(shù)民族在文化旅游的發(fā)展中，往往對旅游地和旅游資源的區(qū)位有更高的要求。相對落后的區(qū)域經(jīng)濟，阻礙了普洱市文化旅游業(yè)的開發(fā)。其次，區(qū)域內(nèi)交通通達性不夠，與旅游目標市場還存在著一定的差距。再次，因為旅游業(yè)起步較晚，普洱市缺乏代表性景點，旅游資源開發(fā)程度較低。目前，區(qū)域內(nèi)無SA級景區(qū)，同時只有一家4A級景區(qū)，還有待于開發(fā)各種優(yōu)質(zhì)的旅游資源。最后，旅游接待設(shè)施建設(shè)、發(fā)展不足。現(xiàn)階段，普洱市只有一家五星級酒店，本土酒店缺少深度和特色，國際品牌的星級酒店匱乏，還有待于發(fā)展提升。

二、云南省普洱市實施文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷的必要性

（一）擁有豐富的民族文化，為旅游營銷創(chuàng)造了條件

普洱市是多民族雜居的聚居區(qū)，少數(shù)民族文化別具特色、絢爛多彩，堪稱民俗文化寶庫。豐富的民族文化資源，形成了多樣化的民族人文特征。這是普洱市發(fā)展文化旅游的深厚底蘊和獨特魅力。為此，我們應立足于民族文化的整體特征，對各個民族的文化特色充分運用。從設(shè)計到銷售，從文化視角實施整體的營銷戰(zhàn)略。

（二）亟待實施文化旅游營銷戰(zhàn)略，提高市場競爭力

因為歷史和自然因素的制約，普洱市各少數(shù)民族的生產(chǎn)力相對落后。商品經(jīng)濟不發(fā)達，市場競爭力匱乏。為了改變貧窮落后的面貌，既需要對先進的人才和技術(shù)大力引進，發(fā)展教育事業(yè)。還需要引入市場營銷理念和知識，提高市場競爭力。因為局限于小作坊式生產(chǎn)，目前普洱市的文化旅游產(chǎn)品還僅僅是在本地或省內(nèi)銷售，無法將外地市場打開，還不能真正體現(xiàn)產(chǎn)品營銷的特色，所以極有必要實施文化旅游營銷戰(zhàn)略。

三、云南省普洱市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷對策

（一）建設(shè)具有代表性的景點，加強旅游資源的開發(fā)

現(xiàn)階段，普洱市代表性景點匱乏，還未能突出旅游產(chǎn)品特色，各個景點和景區(qū)開發(fā)程度較低，無法有效吸引游客前來參觀。為此，在建設(shè)和開發(fā)未來旅游資源的過程中，既要重視數(shù)量，同時也要重視質(zhì)量，對一至兩個代表性景點著力開發(fā)和建設(shè)，真正將旅游物“吸引”游客的作用發(fā)揮出來。

（二）加強旅游產(chǎn)品的設(shè)計的特色與深度

在文化旅游產(chǎn)業(yè)的營銷過程中，應該與普洱市的旅游發(fā)展特色相結(jié)合，對具有多種旅游線路的旅游產(chǎn)品進行設(shè)計，主題密切關(guān)聯(lián)著生態(tài)游、民族文化、咖啡和茶等。與普洱市的茶山和古茶園相結(jié)合，推出休閑度假旅游產(chǎn)品，還可與普洱市各地的少數(shù)民族文化相結(jié)合，推出旅游產(chǎn)品，主題就是民族文化，讓游客能對普洱市各地的少數(shù)民族風情更好的領(lǐng)略。

（三）拓寬旅游宣傳渠道，注重旅游配套設(shè)施的建設(shè)

首先，作為一個旅游城市的城市形象，還需要加大對普洱市的宣傳，政府應加大投入，利用一些熱播節(jié)目和游記等，發(fā)揮流行文化對旅游的宣傳作用。其次，注重旅游配套設(shè)施的建設(shè)。普洱旅游有“養(yǎng)生天堂”的美譽，為此，需要對相關(guān)的配套設(shè)施進行開發(fā)，以更好的滿足游客和主流文化的需求。

結(jié)語

本文通過分析云南省普洱市的文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，提出了開展文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷的必要性，最后，探討了普洱市發(fā)展文化旅游業(yè)的對策。

參考文獻：

[1] 方 ?旭.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析——以咸寧市為例[J].改革與戰(zhàn)略. 2013（03）

[2] 王琪延，張家樂.國內(nèi)外旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)融合發(fā)展研究[J].調(diào)研世界.2013（03）

[3] 麻學鋒，張世兵，龍茂興.旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析[J].經(jīng)濟地理.2010（04）

[4] 張海燕，王忠云.旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場.2010（04）

[5] 李美云.論旅游景點業(yè)和動漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與互動發(fā)展[J].旅游學刊.2008（01）