圖形創(chuàng)意在平面廣告營(yíng)銷設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及應(yīng)用

陳蘇

摘 要：在生活節(jié)奏日益增快的今天，大部分人已經(jīng)失去了閱讀文字的興趣，他們更愿意接受的是簡(jiǎn)單易懂、創(chuàng)意性強(qiáng)的圖形等。將創(chuàng)意圖形運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能提升廣告的趣味性，使人們?cè)谟^賞圖片的過(guò)程中能帶來(lái)視覺(jué)上的享受。本文主要對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及其應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單的敘述。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用措施

圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)有著十分重要的意義，它能夠直觀的表現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，從而能更有效地吸引人們的注意，提升信息傳達(dá)的效果。在現(xiàn)如今圖片比文字更受歡迎的時(shí)代，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中也占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，同時(shí)也是一種能讓廣大群眾接受的方式。因此，對(duì)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和應(yīng)用進(jìn)行研究是十分必要的。

一、圖形創(chuàng)意的概念及特點(diǎn)

（一）圖形創(chuàng)意的概念

圖形創(chuàng)意，簡(jiǎn)單地概括就是圖形要表達(dá)的內(nèi)容。設(shè)計(jì)師通過(guò)采用多種不同的方式，不斷運(yùn)用自己的創(chuàng)新思維，從而將普通的圖片進(jìn)行修改和創(chuàng)作，最終實(shí)現(xiàn)在圖形中表達(dá)出特別的內(nèi)容，使要傳達(dá)的廣告信息更加具有藝術(shù)性和直觀性，讓人們能在看完圖片之后對(duì)圖片內(nèi)容所有了解。圖形創(chuàng)意，就是要求圖片具有自身獨(dú)特的內(nèi)涵和表現(xiàn)，能夠給人們帶來(lái)更舒適的視覺(jué)享受，并在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖片內(nèi)容留下深刻的印象。

（二）圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

對(duì)于圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，圖形創(chuàng)意能使傳達(dá)的信息更加精準(zhǔn)。圖像創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中利用自己的創(chuàng)作思維而提出的一種能體現(xiàn)主要內(nèi)容的一種方式，在創(chuàng)作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師會(huì)將消費(fèi)者的心理、消費(fèi)理念等諸多因素都考慮進(jìn)去，從而能更有效地提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望;其次，圖形創(chuàng)意能給人帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)享受。設(shè)計(jì)師站在設(shè)計(jì)圖形的過(guò)程中，除了要考慮信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，還要考慮讓圖形更加具有獨(dú)特性，從而吸引人們的眼球，給人們帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)享受;最后，圖形創(chuàng)意也會(huì)存在一定的局限性。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形時(shí)雖然會(huì)盡可能考慮受眾影響面，然而，在實(shí)際中每個(gè)人多的審美理念都存在很大的差異，圖形創(chuàng)意很難實(shí)現(xiàn)受到每個(gè)人的歡迎。

二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在五個(gè)方面。其一，同構(gòu)圖形。這種圖形是將至少兩種在外表上不存在關(guān)系但是在實(shí)質(zhì)上有關(guān)系的物體組合在一起而實(shí)現(xiàn)的新?tīng)顟B(tài);其二，共生圖形，這種圖形是讓兩種或大于兩種的形象放置于在同一空間里，使兩種形象能相互結(jié)合，共同組成一個(gè)完整的結(jié)構(gòu);其三，正負(fù)圖形。這種圖形是指一個(gè)正形和一個(gè)負(fù)形圖形同時(shí)存在于一個(gè)大圖形中，兩種圖形相互依靠和利用，兩者的共用線是圖形與背景之間存在的分界線;其四，矛盾空間圖形，這種圖形是通過(guò)三維空間與二維空間相融合的方式，意識(shí)中具有立體感的圖形。這種圖形具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，多見(jiàn)于藝術(shù)設(shè)計(jì)方面;其五，異影圖形。這種圖形充分利用了光元素，使物體在光的影響下呈現(xiàn)出不同于物體本身大的另外一種形態(tài)。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形創(chuàng)意要使主題內(nèi)容直觀的體現(xiàn)出來(lái)

圖形是平面廣告設(shè)計(jì)中用來(lái)表達(dá)廣告主要內(nèi)容最直觀的一種表現(xiàn)形式，因此，不管對(duì)圖形進(jìn)行如何的創(chuàng)作都要保證圖形能夠簡(jiǎn)潔易懂，給人帶來(lái)視覺(jué)上的享受，從而使得人們能夠通過(guò)觀賞圖片產(chǎn)生愉悅的心情，對(duì)圖片內(nèi)容留下深刻的印象。圖形的數(shù)量不能過(guò)多，而且要能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)，符合廣告的主題，通過(guò)圖形能夠直截了當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出廣告的中心思想。在大小上，圖形要盡可能的大且明顯，在結(jié)合生動(dòng)的畫(huà)面渲染，使得圖形能夠發(fā)揮最大的作用。例如，陳泓設(shè)計(jì)的《人與自然》，將畫(huà)面中人、魚(yú)、標(biāo)志之間完美的結(jié)合在了一起，人們?cè)谟^賞時(shí)不但能體會(huì)到畫(huà)面的美感，與此同時(shí)也能感受到人與自然的親密，非常直觀的表現(xiàn)出了人和自然之間和諧發(fā)展的思想。

（二）圖形創(chuàng)意要符合廣告的整體創(chuàng)意

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，不能只根據(jù)自己的主觀想象去創(chuàng)作，而是要與廣告的類型和特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行合理的創(chuàng)作。創(chuàng)作的范圍不能超過(guò)廣告的整體創(chuàng)意，只有這樣才能使藝術(shù)性與實(shí)用性能夠同時(shí)體現(xiàn)出來(lái)。廣告所要表達(dá)的內(nèi)容要規(guī)則的體現(xiàn)在平面上，將這些內(nèi)容有效的轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形視覺(jué)信號(hào)，同時(shí)使廣告內(nèi)容能幾種在一起。創(chuàng)意圖形有很強(qiáng)的獨(dú)特性，從而能夠提升人們想要了解平面廣告內(nèi)容的興趣。

（三）圖形創(chuàng)意要滿足消費(fèi)者的心理需求

制作廣告最重要的目的就是能提升關(guān)注度，廣告的作用應(yīng)該讓人們能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)等有所了解，提升人們的消費(fèi)欲望。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告圖形時(shí)要充分了解人民群眾的消費(fèi)理念和需求，同時(shí)也要對(duì)同類商品在市場(chǎng)上投放的廣告類型有所了解，以便于自己在創(chuàng)作過(guò)程中能避免形式雷同，缺乏創(chuàng)意，進(jìn)而能夠設(shè)計(jì)出更獨(dú)特的圖形作品，時(shí)人們更容易理解和接受，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

結(jié)語(yǔ)

圖形創(chuàng)意對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有十分重要的意義。圖形不受地域、文化和語(yǔ)言的限制，能被更多人所接受和喜愛(ài)。圖形創(chuàng)意要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖形時(shí)，要不斷運(yùn)用自己的創(chuàng)新思維，采用新穎的創(chuàng)作方式，使得圖形在能夠準(zhǔn)確傳達(dá)出廣告主要信息的同時(shí)，能夠給人們帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊和享受，使人們能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖片內(nèi)容留下深刻的印象，從而體現(xiàn)平面廣告的審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳 ?芳.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].文藝生活·下旬刊，2018（5）：152.

[2] 馬 ?琳，萬(wàn) ?萱.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和方法[J].美術(shù)教育研究，2018（19）：57.

[3] 侯 ?杰.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].數(shù)碼世界，2018（3）：236.

作者簡(jiǎn)介：陳 ?蘇（1985.1-），女，漢族，浙江臨海人，碩士，研究方向：廣告應(yīng)用。