淺談新媒體技術在展會信息傳播設計上的應用

林文靜

[摘 要] 近年來，新媒體技術逐漸與展會行業進行融合，但是新媒體作為一種前沿的信息傳播媒介，并沒有在展會中得到深層次創新應用，而只是將新媒體作為一種展示的工具。隨著越來越多的展會建設起來，與展臺完美的造型相比，展臺內部的軟件設置卻并不相稱，削弱了其在信息傳播中的應用。在這些展臺整體的信息傳播系統中，新媒體可以發揮其技術優勢，從本質上改變當前較為傳統的展會信息傳播形式，促進展會信息傳播實現跨越性發展。

[關 鍵 詞] 新媒體技術；展臺設計；信息傳播

[中圖分類號] G206 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2019）02-0168-02

一、新媒體技術對展會空間信息傳播的沖擊

新媒體的發展賦予了現代展示藝術不同于傳統展示的形式和內容，現代展示是綜合語言、文字、音像、色彩為一體的多媒體藝術形式。在現代空間展示的設計中，為了盡可能多地、有效地、生動地將各種資訊傳遞給觀眾，設計師采用了越來越多的新媒體展示技術及手段，包括聲光電系統集成、新媒介、虛擬技術等。新媒體技術是基于計算機多媒體教化設計技術、電子信息傳播技術和機械制造等技術而發展起來的一種方興未艾的信息展示傳播技術。它加強了人與人、人與展示空間的互動，活躍了展示空間的同時，也加深了受眾對展示方各個方面的印象，達到了空間展示信息傳播的目的。

如今，越來越成熟的新媒體技術為整合并提升展會信息傳播系統的綜合效果提供了可能性支撐，基于新媒體技術所提出的展示空間信息傳播系統設計這個新型理念就是要改變傳統傳播模式下分散設計、分散傳播的狀態，全方位分析觀眾需求，增強空間和情感的交互性，達到統一展示、立體傳播的效果。

二、新媒體技術在展會活動中的應用

展示的最終目標是“廣而告之”，實現信息的擴散與傳播。為了實現這一目標，傳統展示的設計模式是利用展板、展臺、產品實物或者廣告視頻等在固定的時間和場所向不固定的觀眾展示、傳遞信息，這樣的模式存在很大缺點：（1）展示傳遞的信息量有限。無論是展板、展臺，還是實物廣告，所能傳遞的信息容量極其有限；（2）所傳播的信息分散不集中，傳播效果差。傳播信息分散，針對性不強，不能將最有用的信息凸現出來；（3）傳播信息的交互性不強，不能最大程度的吸引觀眾的注意力，提升觀眾的參與感。將新媒體技術應用到展會活動中，系統地整合最關鍵有用的信息，并通過分層分類、針對性處理彌補傳統展示設計中信息傳播方面的不足，而且，還可以利用虛擬設計技術和互動游戲等方式增強整個展示活動的交互性和體驗性。這樣可以實現統一交互傳播的多媒體系統，不僅簡化了操作方式，提升了信息傳播的效果，而且也為觀眾提供了一個自主信息選擇平臺。

在提升信息展示效果的同時，新媒體技術也改變了展會活動信息傳播的方式，虛擬和交互技術的應用讓展會從現實變成了虛實結合，利用虛擬技術營造很多現實中不存在的場景和畫面，將實物與虛擬場景相結合，優勢互補，創造出更具吸引力的信息傳播空間系統。

三、以文博會山東館為例詳細講解新媒體技術在展臺信息傳播中的應用

契合山東本地特色，以“文化齊魯，風行五洲”為主題，突出其獨有的臨海地理環境、悠長的文化和歷史元素，以“文化傳承、文化碩果、文化遠揚”為主線，從展館主題“文化齊魯，風行五洲”提取靈感，取意于“文化浪潮”，書卷之浪潮、文化之浪潮、席卷世界之浪潮。層層向外延伸擴散，迸發出生命與活力，如同在遠洋的文化中激揚起的層層浪花與無限精彩，象征齊魯文化如同一陣風暴席卷世界，帶來源源不絕、生生不息的影響力。

根據展會的主體和策劃的方向在設計上我們先以浪潮作為起點，勾勒簡單線條，并對其進行豐富和完善，用設計的手法和思路將線條進行藝術化的處理，以便達到我們最終的展示效果。

（一）寬大屏幕

在大浪下設置長達13米的大型舞臺，表現山東戲劇文化。展示戲劇文化的同時展示山東宣傳片，讓觀眾直觀地了解山東文化和山東精神。通過LED大屏展示系統組成主舞臺背景大屏幕，LED屏色澤鮮亮、色彩艷麗，可在近距離內觀看高清展示畫面，給觀眾帶來極大的視覺沖擊力，很好地吸引觀眾眼球。恢弘壯觀的海浪造型制作出層次感與厚重感，在入門處帶給觀眾包裹感和“侵蝕感”，讓觀眾感受山東文化的力量。配合大型LED屏動態演繹山東文化，流動的LED條屏配合整體空間造型，展現流動、氣派的視覺震撼感，將觀眾包裹在流動的文化浪潮中。

（二）全息虛擬主持人

運用三維動畫、人機互動感應、大屏幕顯示等技術來實現，觀眾會看到一個豎立的大的等離子屏幕上有一位靜止的講解員影像，但是當觀眾走到屏幕前，屏幕感應到人體的紅外線之后，屏幕中的講解員便活動起來，開始為觀眾推薦介紹展廳的主題分布及特色展區。虛擬講解員系統運用人體感應展示虛擬內容的形式，通過紅外感應、通電玻璃背投、定向聲源的組合展示，主要運用更加生動的方式吸引觀眾與虛擬講解員進行對話，結合創新型透明成像介質及人體感應交互形式、形象化人物影像講解，達到不同角色人物生動形象講解的展示效果。

配備虛擬講解員互動展示系統，以友好、歡迎、開放的態度喜迎各方賓客。

（三）DID拼接屏，液晶拼接，可大可小，即掛即用，安裝就像積木一樣簡單

展項由7組大型條狀DID拼接屏組合而成，分別展示“70”“80”“90”“00”年代的經典魯劇影視作品，氣勢恢宏的拼接屏結合海浪造型呈陣列狀屹立在展會中央，通過絢麗的畫面播放，時而分屏、時而全屏，多層次地展現魯劇影視作品精髓，大大吸引了觀眾眼球，動態地向觀眾演繹著魯劇歷史文化長河的精彩片段。

（四）“視聽圖書”互動聽筒體驗

展區的中央打造螺旋式魯版圖書展示區域，區域中從書籍的陳列方式向風暴一樣盤旋而上，寓意山東文化以風暴式的速度傳遍全球，地面輔助以浪花層疊綿延，天花上垂釣下的文字印章對整個展區進行效果型點綴，穩重不失高尚。在書籍周圍設置的休息區可讓前來觀展的人有小憩的場所。

將魯版圖書中精彩的故事情節收錄于互動聽筒中，觀眾可拿起聽筒裝置收聽圖書的內容。通過簡單、方便的互動體驗，讓靜態圖書幻化成音頻傳入觀眾耳朵，拉近魯版圖書與觀眾的距離。

（五）電子感應翻書

桌面上放置著一本安裝著電子感應系統并且已經打開的虛擬圖書，觀眾靠近，做出翻書的動作時，該圖書會感應到觀眾的動作，然后翻頁，展示不同的內容和信息，在翻頁的過程中還伴有仿真的聲音，展商可根據需要展示不同的內容搭配不同的音效，這樣可以更好地吸引觀眾閱讀虛擬圖書，了解展示的信息。魯版圖書以堆疊的形式展現于觀眾眼前，營造出被成千上萬本書籍包圍的感受，體現成千上萬本魯版圖書之知識的分量感與厚重感。

結合熱門推薦圖書，附以二維碼掃描的方式，觀眾可通過掃描二維碼了解圖書的簡介和相關信息，加強魯版圖書的推廣與傳播。

（六）“穿越古今”影視人物Kinect互動

一個個影視劇人物鮮活地呈現在互動屏中，當觀眾走到屏幕前方，即可發現自己的頭像出現在屏幕內，并更換了劇中人物的服裝，通過Kinect體感技術穿越現實，體驗劇中人物的精彩人生。

（七）網絡直播間

近年來，依托于計算機虛擬三維技術和電視攝影技術而發展起來的虛擬演播室受到很多觀眾的喜愛，它可以將人物活動的圖像及時拍攝，并與虛擬背景同步結合，使觀眾完全沉浸在新媒體技術所營造的虛擬場景中，由于將鮮活的人物與三維場景完美結合，所以會營造出逼真、立體的電視演播室效果。應用這項技術在展廳現場簡單搭建一個“藍箱”區，參觀者進入這個區域，前方的大屏幕電視上就實況播出畫面，參觀者就變成電視畫面的主角。選擇“電視新聞演播室”場景，參觀者就可作“新聞主持人”；選擇“大型舞臺”場景，參觀者就可作“演員/歌唱家”；選擇“風景區”場景，參觀者就可作“電影演員”，你可以在這里旅游世界名勝古跡……加入微信、微博直播互動的形式，通過大屏幕同步顯示，全方位地和場內外觀眾進行互動。微信將采取全網頁形式增強和觀眾的全面互動。

所有體驗都可錄制下來，制作成一張DVD碟片，讓你過把“電視主持人”和“演員”的癮。

（八）全息幻影成像

通過全息投影成像與無縫拼接技術，結合實際應用環境將真實的人物、物體、事件等時空轉移再現于展臺、舞臺之上，真實的虛擬再現，制造令人驚奇的神奇效果，讓人嘆為觀止。可配合應用方創意多種表現形式，體現應用需求超過預期目的。

（九）二維碼掃描反饋與電子簽名系統

觀眾留言是展覽過程非常具有體驗互動的一個環節，隨著新一代多媒體技術的發展，留言不再是在展板上，而是發展為多媒體留言，多媒體留言是基于手寫感應技術、多媒體顯示技術和數字存儲技術而產生的一個新型信息展示系統，觀眾可以在液晶屏幕上書寫屬于自己的留言，或者針對展會提出寶貴意見，之后多媒體留言系統就會自動保存，之后可供展商以及游客查詢。這不僅是信息展示的一種新方式，在吸引觀眾的同時更可以為觀眾留下寶貴的紀念。在簽名系統上附以二維碼掃描的方式，觀眾可通過掃描二維碼了解圖書的簡介和相關信息，加強魯版圖書的推廣與傳播。

四、結語

展會是各種信息傳播的一個窗口，在傳統展示模式下，展商通過展臺講述展品和品牌的故事和信息，由于信息分散、交互性不強而導致效果不佳，新媒體技術的應用為展會信息傳播整個系統的設計帶來革命性改變，它讓展臺變成了具有藝術感染力的信息載體，而且在與虛擬技術、互動游戲相結合的過程中，將信息和娛樂融為一體，起到了更好的信息宣傳作用。總體而言，新媒體技術不僅僅是信息展示的工具，更是一種全新的公共展示空間信息傳播設計的理念和方向。

參考文獻：

[1]周曉蕊.新媒體技術在展示信息傳播設計上的研究與應用[J].同濟大學學報（社會科學報），2006（6）.

[2]鐘山風.傳播方法的演繹[M].長沙：湖南美術出版社，2003.

[3]黃建成.空間展示設計[M].北京：北京大學出版社，2013.

編輯 馮永霞