以微電影為載體創新宣傳形式

李剛

2014年5月，習近平同志在上海考察時曾提出：“上海一定要把培育和踐行社會主義核心價值工作做得更細、更實、更深入人心，努力在這方面走在全國前列?！鄙鐣髁x核心價值觀，凝結著全體人民的共同價值追求，既體現了社會主義本質要求，繼承了中華優秀傳統文化，又吸收了世界文明有益成果，體現了時代精神。深入開展社會主義核心價值觀宣傳，必須善于運用群眾喜聞樂見的方式，搭建群眾便于參與的平臺，開辟群眾樂于參與的渠道，積極推進理念創新、手段創新和基層工作創新，增強工作的吸引力感染力。

2014年以來，上海東方宣傳教育服務中心積極探索“以微電影為載體培育和踐行社會主義核心價值觀”，精心打造、廣泛傳播微電影精品，積極參與承辦上海市民微電影節等群眾性主題實踐活動，搭建全市公益微電影傳播工作平臺，建設公益微電影資源庫，運用“微電影”這一新興形式，講述典型故事、呈現凡人善舉、彰顯城市精神，不斷推動核心價值觀入耳入腦入心。

一、因勢而謀，應勢而動，打造工作新載體

新形勢下，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態任務之艱巨前所未有，改革創新宣傳思想工作任務之艱巨前所未有。新形勢新要求需要我們創新工作載體，新技術新手段催生我們創新工作方法，上海創新文化為我們的探索實踐提供了新動力。微電影作為新的宣傳手段應運而生，其綜合特質為培育和踐行社會主義核心價值觀開辟了新途徑。

微電影，主要是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的，一般具有完整策劃和系統制作體系支持且有完整故事情節的視頻短片。通常情況下，它具備電影的所有要素，如時間、地點、人物、主題和故事情節等。微電影的主要特點有：（1）微規模投資，相比院線電影動輒上千萬、上億元的投入資金，微電影的投入一般幾萬元（或更少）到幾十萬元，投資規模相對較小。（2）微周期制作，拍攝周期短、操作較便利，短則一兩天，長則一兩周，全部制作周期一般不超過一個月，大大提高了產出效率，同時降低了準入門檻，適合大眾參與；微播出平臺，主要通過網絡傳播，手機等移動視頻終端亦可輕松觀看、快捷轉發，傳播效率高、范圍廣。（3）微時放映，平均片長一般不超過10分鐘，3分鐘的精彩故事也屢見不鮮，符合當下“碎片化”閱讀的習慣，同時可剪輯成多個版本，較容易滿足不同傳播平臺的時長要求。微電影的上述特點，較好地滿足了社會主義核心價值觀傳播的廣泛性、參與性和互動性等要求。

2014年4月，上海市“中國夢·申城美——追夢人的故事”微電影大賽啟動，上海東方宣傳教育服務中心（以下簡稱“東方宣教中心”）作為主要承辦單位之一，積極參與和推動了本市微電影主題活動的深入開展，努力推動社會主義核心價值觀落細、落小、落實。

二、圍繞中心、服務大局，突出內容思想性

2014年以來，東方宣教中心緊密結合“中國夢”重大宣傳主題以及紀念抗戰勝利70周年、紀念中國共產黨成立95周年、黨的十九大和上海市第十一次黨代會召開等重大節點，先后參與策劃推出了“追夢人的故事”

“行進上?！ぞ使适隆薄肮鈽s城市·夢想綻放”等年度主題性市民微電影大賽和微電影節活動，特別是圍繞學習宣傳貫徹上海市第十一次黨代會精神，進一步彰顯城市溫度、弘揚城市精神，制作推出了《上海的溫度》系列微電影，以上海市第十一次黨代會提出的“讓城市始終有溫度”為切入點，深情講述了上海城市建設運行各領域一線普通勞動者的感人故事。通過以“小人物”表達“真性情”的藝術表現手法，成功獲得了觀眾的

“心共鳴”。影片目前已制作播出共31集，傳播覆蓋超1億人次，線上線下交流互動踴躍，產生了廣泛社會影響。

另外，由東方宣教中心策劃出品的《光景》《一念·一線》《騎士》《暖》等微電影作品，先后榮獲中宣部核價值觀微電影大賽二等獎、第五屆亞洲微電影藝術節“最佳作品獎”“優秀導演獎”“最佳男演員獎”、

華東六省一市微電影大賽一等獎、首屆粵港澳大灣區微電影節十優作品獎、上海新視角微電影大賽一等獎等多個微電影權威賽事的重磅獎項，東方宣教中心出品的微電影精品漸成規模。

三、聚焦先進、弘揚德行，提升典型引領性

東方宣教中心始終聚焦先進典型和凡人善舉，探索以微電影形式講述真實故事、呈現真摯情感、體現價值追求，使社會主義核心價值觀更具感召力，使典型人物的先進事跡更具引領性：

一是人物呈現多樣化。微電影的主角身份不一、故事不同，有時代先鋒、先進楷模，也有普通的追夢人、奮斗者，他們身上都繼承了中華民族優秀傳統美德，都閃爍著愛國、敬業、誠信、友善的優秀品質，對激勵人們向上向善、孝老愛親，忠于祖國、服務人民具有重要作用。

二是故事表現真實化。微電影鼓勵本人出演，上海路橋集團攤鋪工人袁學強出演的《上海第一攤》、洋山港氣象站沈其艷出演的《洋山麗人》等，立足展現本色，不溢美、不拔高、不夸張，事跡真實、態度真切、話語真誠，可親、可敬、可學，有效提升了典型事跡的感染力和說服力。

三是視角切入日?；?。注重在平凡人、平常事中發掘閃光點，提升受眾的共鳴度：關愛呵護失獨老人的普通民警、25年來一直堅守地鐵維護保障第一線的“地下夜行人”葉春明團隊、為全國艾滋病人做過1200多例手術的“刀鋒戰士”朱同玉和堅守職業信仰、傳承匠人精神的照相館老師傅等，這一個個老百姓的身邊人，都做著看似普通卻又不可或缺的工作，他們默默耕耘，生動演繹和傳承了上海的城市精神，立體詮釋了上海的城市溫度——敬業的態度、開放的氣度、創新的熱度和社會治理的精度。

四、整合資源、多媒聯動，加強傳播覆蓋性

東方宣教中心圍繞“出精品力作、出社會影響”，全方位整合社會資源、全媒體推廣傳播，推動微電影作品成為培育和踐行社會主義核心價值觀的有效載體：

一是探索多媒體聯動宣傳。整合社會資源為精品力作的傳播搭臺，在發揮主流媒體權威性高、影響力強等優勢的同時，綜合運用新媒體形成廣覆蓋的傳播聲勢，逐步形成以提升精品力作傳播力、影響力為核心，以多媒體聯動為主渠道、以同城共振為總目標、以引導實踐為落腳點的宣傳格局?！渡虾５臏囟取飞暇€時，在上海發布、新浪上海、東方日記本等微博微信平臺，東方網、澎湃新聞網、看看新聞網等網絡平臺，東方衛視、黑龍江衛視等電視平臺同步播出，并通過東方明珠移動電視在地鐵、公交滾動播放，總曝光量超過1億人次，形成了全城共振的傳播效果。

二是注重分眾化傳播。在充分運用各類媒體做好一次傳播的基礎上，分群體類別做好分眾化二次傳播。探索從影片內容出發，細分目標受眾群體，通過專場點映、制作微電影光盤等方式，向大型國企、特定行業、利益相關群體等進行定向配送和定向播放，努力提升傳播的針對性和有效性。

三是奠定公益微電影傳播的基礎地位。作為全市以微電影形式開展多樣化傳播的實施者，幾年來東方宣教中心已集成收納全市各級各類微電影作品2000余部，建成了公益微電影資料庫，為全市開展主題宣傳工作提供了豐富的素材。不斷增強的加工能力，也為實現二次、多次傳播，擴大微電影這種群眾喜聞樂見的傳播樣式的影響力、感染力打下了堅實的基礎。

（作者系上海東方宣傳教育服務中心主任）

（責任編輯 熊易芳）