新媒體技術在博物館展覽中的應用探究

摘要：近年來，在國家增強文化軟實力的相關政策支持下，我國博物館行業標準逐漸規范、社會職能定位逐步清晰。博物館是典藏人文自然遺產等的非營利機構，對公眾開放，以達到學習教育娛樂的目的。新媒體在博物館展示傳播中，具有新穎娛樂、視覺沖擊力強、接受度高、空間利用率高、內容展示全面、資源節約等特點，能夠引起參觀者在參觀過程中的興趣，激發參觀者的好奇心與求知欲，改變人們的欣賞方式與觀賞習慣，在博物館與參觀者之間，用一種更加現代化的方式架設起溝通的橋梁，使展示內容達到更好地傳播效果。

關鍵詞：新媒體;博物館展示;應用

引言

現今，“新媒體”一詞在各大傳播媒介頻頻現身，伴隨著博人眼球的新聞事件，不斷形成了一股又一股新的城市議論熱點，占據了我們大量的城市生活碎片時間。這樣一種快速便捷、貼近受眾群體關注點的傳播方式引起了相關行業和學界的廣泛熱議。就博物館行業來看，博物館承載的藏品和文化是被主流學界認可的主流文化，但是在我國商品大潮和消費社會的沖擊下，這些優秀的文化傳承和基因在市場經濟初級階段，因遠離經濟生產而一直被邊緣化。直到社會生活水平不斷提高，大眾對文化服務和文化產品需求也隨之提高，同時博物館向社會免費開放的事實和踐行，以及知識經濟、共享經濟的萌芽和興起，博物館才作為文化生產和再生產的主題重新被人們所重視。然而由于長期的邊緣性，博物館在傳統媒體時代的積累是較為薄弱的。不過近年來以智能手持終端為主要平臺的新媒體社交時代給予了博物館傳播自身的絕好機會。博物館適應并主動擁抱這一時代信息傳播的新規則，也就成了博物館目前重要的機遇和挑戰之一。

其實，“新媒體”并不是當下的時代產物。傳播學巨匠麥克盧漢在全美高等教育學會演講中首次提到“新媒體”一詞。他解釋說新媒體是一種相對于舊媒介的媒體，當然，這里提及的新舊媒體之分，顯然是在當時時代語境之下對傳播媒體變革的一次描述。回顧人類文明科學技術和傳播學理念的發展過程，從結繩記事、刻印甲骨文（獸骨文字）、編織書簡（動物皮革記錄文字）再到排版印刷（造紙）、廣播電視（光電信號）、互聯網……“新媒體”迭代出現而最終又被取代，那么在當下互聯網時代新媒體概念是什么樣的？從博物館行業的角度來看，新媒體又如何實踐應用呢？

1新媒體概述

新媒體產業聯盟秘書長王斌定義新媒體是依托于數字信息技術，具有互動傳播及創新形態的媒體。

相較于電視廣播、報刊雜志等傳統媒體，新媒體具有個性化、交互性、海量性等特點，它利用數字網絡技術，通過網絡、衛星等渠道將信息傳輸到用戶手上的手機、電腦、數字化電視等終端，以此解決用戶的實際需求，達到學習教育、娛樂休閑等目的。

新媒體的重點在一個“新”上。首先是新媒體傳播渠道主要依靠于網絡傳播，可以預見，隨著技術發展與軟硬件的不斷更新，會有更多地傳播渠道被新媒體所使用;其次是新媒體實現了無限互動，相較于傳統媒體，新媒體更加靈活，不受時間地域影響，用戶可以根據內容隨時隨地抒發意見，完成轉發點贊等行為，與作者、平臺形成良好互動;最后，新媒體內容多元豐富，無論是時政新聞、官方消息，還是個人生活瑣記、成長記錄等都可以成為新媒體的內容。

2傳播介質

傳播介質又可以細分為傳播技術（廣播電視的光電轉換技術等、互聯網的數據庫技術、存儲技術、網絡技術、軟件技術等）和傳播平臺。傳播技術不是本文重要的闡述內容，這里不詳細分析。我們主要探討傳播平臺在博物館傳播中的作用。2006年前后，博客創始人埃文·威廉姆斯創辦的公司Obvious推出了新興社交媒體Twitter。同一時間里，Facebook、LinkedIn、Google+等社交型新媒體傳播平臺層出不窮。

國內方面，早在2005年以打造知性沉穩社交圈為定位的豆瓣網就已經面世，吸引了大量以“文藝”、“小資”為自我認識標簽的大學生和年輕人，新浪微博、微信、bilibili彈幕網、斗魚、知乎……形形色色的社交平臺通過市場淘汰或者自我更新的方式，以即時通訊、媒體分享、短篇文字、評論交流為互動手段，形成了用戶群龐大的固有平臺。

相較這些新媒體平臺，傳統的廣播電視、報紙雜志、甚至是較早在互聯網時代出現的網站，這些平臺受公眾的關注度已大不如前，而目前正處于新舊兩代媒體轉型的間隙。新媒體傳播的特點就是以一個切入點，用少量文字和若干張圖片組合，更集中營造了感官沖擊力，原始信息還可以用鏈接進行更深層次、更多維度的內容傳達，符合當下媒體受眾“多層次閱讀”和“淺層次閱讀”交叉并存的實際需求;而且這些新媒傳播方式十分簡單，只要擁有一部移動終端即可迅速的完成文字編輯、圖像采集和處理和分享，實現隨時隨地的記錄、發布和傳播，更可以靈活地進行解讀和猜想。換言之，新媒體是一套便捷的信息生產和發布工具，在用戶量上升并發展為一種公共平臺之后，每個用戶的聲音無需再用傳統媒體作為中介，而可以通過新媒體直接發布到公共社會之中。

3新媒體在博物館展示傳播中的應用

3.1把握適度原則，新舊相互結合

雖然新媒體具有的形式新穎、易于接受、方便傳播等特點可以提升博物館展示傳播的效果，但是如果過度使用，則會破壞博物館古典莊重的內在特質，改變博物館在普世價值中的固有形象。所以，不能盲目過度應用新媒體，而是要經過系統分析，規劃考量后，確定可以應用新媒體進行展示的展品、內容及區域，相對應的，保留一部分傳統展覽。

再利用新媒體的過程中，要把握以展品為核心的理念，將參觀者的注意力集中到展品本身，而不是起輔助作用的新媒體上，喧賓奪主，則適得其反。

3.2注重細節展示，巧用數字影像技術

博物館的展覽品多是文物，具有很高的歷史文化價值，雖然被展覽，但是出于保護目的，參觀者與展覽品之間始終保有安全距離，參觀者要想近距離觀察細節是十分困難地，而往往一些展覽品的精彩就在于細節，對于細節展示的缺失讓展覽品本身的魅力大打折扣，常常讓參觀者感覺名不副實。

而新媒體技術的應用則可以彌補這一不足，以數字影像技術為例，博物館可以設置專門區域，將研究資料、珍貴影像等進行數字化加工形成影像，利用投影、全息等技術進行播放展示，通過影像，可以將展覽品細節無限放大，供參觀者欣賞。

4受眾群體

在上述的介紹中可以看出，圍繞博物館主題，在各大新媒體平臺已經聚集了一批博物館愛好者，所以這里提及的受眾群體概念是“留住老顧客，吸引新公眾”。

就在今年年初，歷時將近一年的《國家寶藏》大型文化綜藝節目順利收官，這種全新的節目形式（我們暫且稱為文化綜藝節目）是新媒體傳播界的又一次全新嘗試。在表現形式上，《國家寶藏》獨特而新穎，打破了觀眾對文物凝重、高冷、古雅、沉靜的傳統印象，用一種新潮、時尚的現代手法讓國家重器溫情脈脈向我們走來并開展近距離對話。為吸引年輕人走進博物館，《國家寶藏》推出了明星守護人等新概念，錄制了MV《一眼千年》，把同期節目放在各大新媒體（B站為主）同步更新。

結語：

新媒體在博物館展示傳播中的應用是一種全新的嘗試，是數字科學技術高速發展的成果展示。新媒體的創造性與交互性，很好地彌補了傳統博物館展示傳播環節中的短板與不足，使得博物館在展示傳播環節中煥發出新的生機。科學技術與歷史文化相互結合所釋放出的巨大能量，有效地推動了博物館文化傳播、教育科研事業發展更上一層樓，為新媒體進一步廣泛應用與推廣提供了成功案例。

參考文獻：

[1]楊濤.數字展示技術在博物館展覽中的應用[J].科技傳播，2016，（17）：9-10.

[2]李哲.博物館的展覽設計探討[J].黑龍江科學，2018，（11）：1-3.

作者簡介：李敏（1979-），女，文博館員，本科，主要從事博物館管理工作。