視覺心理影響下的雜志版式設(shè)計分析

韓璐璐 韋立娜 胡海燕

摘要：從受眾的視覺心理出發(fā)來研究《兒童文學(xué)》的版式設(shè)計，優(yōu)化雜志版式設(shè)計的語言，用影響人們視覺心理的視覺元素激發(fā)讀者的閱讀興趣，在讀者接受信息的同時，帶給讀者視覺和心理的多重體驗，從而提高讀者感知理解信息的能力，對于提高雜志行業(yè)的競爭力，以及對傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展與創(chuàng)新都起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計;視覺心理;品牌

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）03-0076-02

版式設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，廣泛應(yīng)用于書籍、掛歷、專輯、網(wǎng)頁、DM、包裝、PO尸等設(shè)計之中，是視覺傳達(dá)的重要手段，是編排與藝術(shù)的結(jié)合。版式設(shè)計師運(yùn)用合理的造型元素和形式原則，根據(jù)設(shè)計內(nèi)容，將這些元素有組織、有計劃、有目的的排列組合，并達(dá)到主題突出、形式新穎、表現(xiàn)力強(qiáng)的效果，使讀者產(chǎn)生內(nèi)心的遐想與共鳴。雜志版式設(shè)計尤其注重信息性和時效性，設(shè)計形式以圖片文字混排為主，尊重其組織原則，遵循其設(shè)計規(guī)律，才能讓版式設(shè)計達(dá)到最優(yōu)效果。

1 視覺心理與版式設(shè)計

視覺是人們獲得外界信息的主要渠道。好的版式設(shè)計，可以協(xié)調(diào)調(diào)動人各個生理器官，并通過大腦帶給人由內(nèi)而外的視覺體驗，進(jìn)而引發(fā)心理感受。比如，當(dāng)我們看到各種各樣的顏色，會在潛意識中影響著我們的情緒。紅色給人帶來一種熱情、激昂的感覺;綠色刺激消化系統(tǒng)放松心情緩解壓力，同時給人一種平和的感覺;藍(lán)色可以舒緩緊張情緒，給人涼爽輕松的感覺等等。

雜志設(shè)計師通過對讀者視覺心理的研究，將適合的設(shè)計元素和色彩應(yīng)用到雜志中，使讀者在視覺心理影響下更加直觀貼切地感受文字，全方面調(diào)動各種感官進(jìn)行閱讀，從而達(dá)到身心合一的情感體驗。

2 雜志版式設(shè)計的重要性

2.1 凸顯雜志個性

雜志版式設(shè)計包括封皮、書脊、內(nèi)頁文字編排設(shè)計等，這種統(tǒng)一而極具美感的形式是凸顯雜志個性的一種手段。雜志要在干變?nèi)f化的版式設(shè)計中尋找自己的個陛化形象，將雜志白餅寺定內(nèi)容與特定的視覺表現(xiàn)形式結(jié)合起來，形成自己長期穩(wěn)定的個性化形象，與其他雜志相互區(qū)別，這種外在視覺形象上的差別，是雜志專屬的形象氣質(zhì)。

2.2 提升雜志品牌形象

目前的雜志市場正處于優(yōu)勝劣汰的過程，和普通商品一樣，適者才能生存，而雜志的品牌形象在這一階段顯得尤為重要。被新媒體打壓下來的往往是一些品牌性不強(qiáng)，“賣相”不佳的雜志。一些一流高端雜志，仍然走著高銷量、高盈利的路線。為此，雜志要建立自己的品牌形象，把自己以人化，讓品牌與讀者產(chǎn)生一種難以割舍的依賴感并建立一種穩(wěn)定的關(guān)系，賦予自己時代白勺色彩、新奇的版式、豐富的內(nèi)容以及給讀者帶去愉悅的閱讀體驗，才能使其與讀者之間搭建起完美的溝通橋梁，從而更好地深化雜志的品牌。

2.3 彰顯形式個性

雜志的版式設(shè)計就如同商品的包裝設(shè)計一樣，是給人第一印象的“門面”。好的版式設(shè)計能讓雜志脫穎而出。一些設(shè)計合理富有質(zhì)感和美感一流雜志不僅滿足了讀者的審美，牢牢抓住了讀者的心，同時彰顯了雜志獨(dú)特的魅力。一些時尚類或設(shè)計類雜志，在對紙張的選擇上就嚴(yán)格要求，因為紙張的質(zhì)感可以帶動讀者的心境，讓讀者體會到觸手可及的藝術(shù)感。可見，雜志的美化、裝飾讓最后的成品看起來像是一件渾然天成的藝術(shù)品。近些年來，受國外雜志的影響，我國的期刊雜志正朝著藝術(shù)性的方向發(fā)展。

3 融合視覺心理影響的《兒童文學(xué)》雜志版式設(shè)計分析

3.1 獨(dú)特封面藝術(shù)突破讀者視覺心理第一道防線

讀者在對雜志進(jìn)行選擇時無外乎兩點(diǎn)，一是青睞雜志的內(nèi)容，二是雜志版式的吸引。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，讀者不能短時間內(nèi)全面了解雜志的內(nèi)容，因此會更注重視覺感受。雜志版式設(shè)計可在營造雜志個性中起到重要作用，是讓讀者產(chǎn)生購買沖動的重要因素，也是期刊實(shí)現(xiàn)品牌化的重要環(huán)節(jié)。

幾十年來《兒童文學(xué)》的封面變化中，唯一不變的是版式設(shè)計師對雜志品牌形象的追求。手寫體的“兒童文學(xué)”溫文爾雅，拉近了與讀者的距離感，精選具有時代感和時代特色的插畫與之交相呼應(yīng)，簡約又不簡單（圖1）。從《兒童文學(xué)》的封面發(fā)展中，能看到科技、藝術(shù)與審美的變遷，同時也是深化其品牌形象的重要手段。

圖底關(guān)系的運(yùn)用是平面設(shè)計中常用的手法，版式設(shè)計師將這一手法應(yīng)用在兒童文學(xué)的封面設(shè)計中。兒童文學(xué)四個大字在白字紅底和紅字白底的交錯下，不僅時刻吸引著讀者的眼球，同時潛移默化地增加了雜志的流傳廣度，深化了雜志的品牌形象（圖2）。有關(guān)心理學(xué)家實(shí)驗表明，人的視覺中心總是偏向顏色鮮艷的物體而忽視顏色暗淡的物體，這一理論在青少年中表現(xiàn)得更為突出，這是由于青少年生理發(fā)展特點(diǎn)造成的。而兒童文學(xué)在封面版式設(shè)計中，恰到好處的運(yùn)用了這一點(diǎn)。

3.2 內(nèi)頁圖文混排優(yōu)化讀者閱讀效果

文摘類雜志是文化、藝術(shù)、價值觀傳播的載體，其傳播載體功能不可動搖。《兒童文學(xué)》作為青少年讀物，在青少年人生觀、世界觀、價值觀的形成中起著不可忽視的作用。這就要求設(shè)計師對雜志的受眾進(jìn)行全面分析，準(zhǔn)確定位，針對青少年獨(dú)特的身心發(fā)展特點(diǎn)設(shè)計出適合青少年閱讀的版式。

由于青少年身心生理發(fā)展特點(diǎn)，對青少年雜志版式設(shè)計提出更高要求。如文章《紙片人斯坦利》（圖3）一文，版式設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，將文章名稱融合插畫形式，抽象生動的“紙片人”卡通形象，給讀者更好視覺體驗的同時，增加了讀者閱讀文章的趣味性，提高對文字的理解力，拓展讀者想象空間。

內(nèi)文頁文字編排也經(jīng)過精心設(shè)計，字體大小更適合青少年身心發(fā)展階段的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上加大行間距和左右字距，減緩讀者視覺疲勞。為了更好的了解版式設(shè)計對讀者閱讀興趣是否存在影響，對此在街道上做了一個實(shí)驗，對同一優(yōu)惠促銷宣傳單進(jìn)行兩款不同的宣傳單版式設(shè)計，其中，時尚、新穎、質(zhì)感好的一款在人群中的“存活率”高達(dá)72%，而俗氣單一乏味的一款“存活率”僅為31%。因此，雜志版式設(shè)計中的字號大小行距字距都能成為影響讀者閱讀體驗好壞與否的因素，一些版面設(shè)計舒適的雜志、報紙更得到讀者的喜愛，反之，版面文字量大，排列密集的期刊雜志讀者會極度排斤。

《兒童文學(xué)》的內(nèi)文形式，采用雙欄式，每欄控制在10-15個字符之間，采用小四以上字號，這樣減少讀者在閱讀過程中的視覺疲勞感，增強(qiáng)文章上下文的連貫性。同時，1.5倍的行距適應(yīng)了青少年的視覺心理特點(diǎn)。高頻出現(xiàn)的插畫更是連接了讀者與文字之間溝通橋梁，擴(kuò)大了青少年讀者的想象空間。

3.3 多種形式閱讀建立與讀者多方位溝通橋梁

《兒童文學(xué)》能夠在新媒體打壓之下屹立不倒，離不開自身形式的不斷創(chuàng)新。2014年，《兒童文學(xué)》全新改版，開本由原先的32K變?yōu)?6K，形式上更為時尚大氣，內(nèi)文增加彩色印刷，并根據(jù)青少年兒童的不同需求將雜志進(jìn)行分類，《兒童文學(xué)（經(jīng)典）》與《兒童文學(xué)（選粹）》構(gòu)成“少年雙本套”。《兒童文學(xué)（時尚）》與《兒童文學(xué)（美繪）》構(gòu)成“童年雙本套”。這是對受眾分析后的重大變革，滿足青少年兒童在不同時期對雜志的需求，提升雜志品牌形象的同時，拓寬了消費(fèi)市場。

《兒童文學(xué)（美繪）》的出現(xiàn)，填補(bǔ)了兒童文學(xué)發(fā)展中色彩的空白。兒童對插圖的理解力和感受力極強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對文字的理解。而帶有色彩的插圖在信息的傳達(dá)中更直觀快捷，針對兒童視覺心理的這一特點(diǎn)，美繪版將側(cè)重點(diǎn)指向插畫的質(zhì)量，減少文字的編排，形成寬松的版式，增加對小讀者的吸引力，合理調(diào)動小讀者的注意力。

在《貪婪的的大公雞》（圖4）中c祭亮的大公雞形象占滿一個版面，直觀形象的向小讀者傳達(dá)了故事主角大公雞的形象特點(diǎn)，右側(cè)配以相對疏松白勺文字起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，整個版面左右均衡，和諧統(tǒng)一。由于兒童處于身心發(fā)展的高速期，注意力尚不能高度集中，版式設(shè)計師要合理布局整個版式，減少分散注意力的元素，增加無意注意元素，吸引小讀者的閱讀興趣，大面積的插圖打破了常規(guī)頁邊距的束縛，增強(qiáng)了插圖的二維平面延伸感，小讀者在閱讀的過程中，拓寬了想象空間，營造視覺心理全方位閱讀體驗。4結(jié)語

雜志傳達(dá)信息的直接、有效，要求版式設(shè)計任何時候都要服務(wù)于內(nèi)容，在第一時間調(diào)動讀者的閱讀興趣。《兒童文學(xué)》的版式通過理性的設(shè)計，將大量信息進(jìn)行有效的規(guī)劃和梳理，從而使編輯意圖表現(xiàn)更加充分，讀者的閱讀過程更加流暢。版式設(shè)計是思想的傳達(dá)，是引導(dǎo)讀者產(chǎn)生生理共鳴的媒介，讀者受眾的視覺心理效果決定了一個版式是否成功。合理運(yùn)用讀者的視覺心里，才能發(fā)揮版式設(shè)計的意義，才能將美傳遞給受眾，才能真正實(shí)現(xiàn)雜志的商業(yè)價值。

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