O2O轉(zhuǎn)型模式下企業(yè)融資策略研究

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，使眾多傳統(tǒng)企業(yè)向O2O模式轉(zhuǎn)型，本文從社會背景、融資策略分析及其在融資過程中風(fēng)險防范的建議三個大方向闡述了O2O轉(zhuǎn)型模式下企業(yè)融資策略研究。傳統(tǒng)企業(yè)向O2O轉(zhuǎn)型是一個趨勢，因為傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)經(jīng)過較長時間的發(fā)展通常積累了一定的資金實力和業(yè)務(wù)能力，具備建立線上服務(wù)平臺和線下實體連鎖店的基本資源，能夠充分考慮到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、融資方式的組合以及企業(yè)的盈利能力和發(fā)展前景等對企業(yè)融資的影響，向O2O模式轉(zhuǎn)型，這一過程將伴隨著持續(xù)的、大規(guī)模的資金投入，因此合理的融資策略會起到舉足輕重的作用。

關(guān)鍵詞：O2O轉(zhuǎn)型；資本結(jié)構(gòu)；融資策略

一、O2O轉(zhuǎn)型模式下企業(yè)融資的社會背景

在我國互聯(lián)網(wǎng)越來越到位、移動智能終端全面包圍及傳統(tǒng)企業(yè)找尋自我突破的眾多效用下，O2O模式迅猛擴(kuò)張蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)企業(yè)為了更好獲得消費者的認(rèn)可和提高利潤慢慢走向O2O模式，通過發(fā)展網(wǎng)絡(luò)融合O2O商業(yè)模式有效對接看得見和看不見的市場，實現(xiàn)實體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的融合，成為傳統(tǒng)零售企業(yè)的現(xiàn)實選擇。

二、在O2O轉(zhuǎn)型中企業(yè)的融資策略分析

（1）融資方式的一般分類

第一，股權(quán)性融資。一是股權(quán)融資。股權(quán)融資，指公司的法人代表同意讓出一小點或者一大點企業(yè)的控股權(quán)，利用吸引新的股東或者引進(jìn)投資的方法，通過股權(quán)融資方式獲得了企業(yè)發(fā)展更多的資金，為企業(yè)日后的發(fā)展奠定了強大的資金支持。二是增資擴(kuò)股。增資擴(kuò)股是指企業(yè)從社會各處購買股份、以股票形式發(fā)行、新股東把錢投入到公司中或者舊股東拿更多的錢來買進(jìn)股份，這樣就能夠提升企業(yè)的資本金。三是私募融資。私募融資是指利用私下募集的形式對自然人自己擁有的控股的企業(yè)，也就是非上市企業(yè)通過的權(quán)益性投資。

第二，債權(quán)性融資。銀行貸款是指銀行聽從央行的指揮以一定的利率把銀行中的錢貸款發(fā)放給想發(fā)展但是缺錢的企業(yè)，雙方約定好在一定時間內(nèi)同意退還本金和支付利息的一種經(jīng)濟(jì)行為。債券融資具有以下特點：支出一般不變；企業(yè)控制權(quán)不會增多也不會減少；所得稅繳納也比較少；雖然每期都需支付一定的固定利息可能會使企業(yè)承受一定的風(fēng)險。

（2）企業(yè)如何根據(jù)自身財務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行融資方式的組合

第一，考慮經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下的企業(yè)金融活動，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較迅猛的階段內(nèi)，企業(yè)想要追趕經(jīng)濟(jì)增長的速度，就要尋找資金購買固定資產(chǎn)、存貨、人員等，企業(yè)通常會以配股發(fā)行、發(fā)行債券或從銀行借款或其他找錢的方式獲得資金，在經(jīng)濟(jì)增速開始慢下來的時候，企業(yè)對資金的需求降低，一般應(yīng)慢慢降低債務(wù)融資的大小，盡量少用債務(wù)融資方式。

第二，考慮融資方式的風(fēng)險。每一種融資方式都存在于特定的危機(jī)中，而不是相同的，大多數(shù)情況下，債務(wù)融資因為它需在固定時間內(nèi)定歸還本金和利息，所以，有很大的機(jī)率會產(chǎn)生不能償付的危機(jī)。而股權(quán)融資方式因為沒有上述情況，所以融資風(fēng)險相對來說是低的。

第三，考慮企業(yè)的盈利能力及發(fā)展前景。當(dāng)企業(yè)正處在發(fā)展上升的階段時，債務(wù)籌資是一種值得信賴的方法。而當(dāng)企業(yè)處于衰落的時候，財務(wù)狀況不景觀，發(fā)展前景不被看好，企業(yè)就要減少用債務(wù)融資方法，用來減少財務(wù)危機(jī)。

三、在O2O轉(zhuǎn)型中企業(yè)融資的風(fēng)險防范的建議

（1）收益與風(fēng)險相匹配，形成企業(yè)最佳的資本結(jié)構(gòu)

企業(yè)找到可以利用的資本，可以帶來很好的發(fā)展，但任何事情都有正反兩方，可以受益，也可能會造成損失。既要看到收益帶來的利，也不能忽略損失帶來的弊。公司要在進(jìn)行融資的時候，就要想到利弊，利就是企業(yè)獲得了發(fā)展的資本，弊就是企業(yè)獲得了資本，那么就要擔(dān)負(fù)起資本帶來的危險，在公司發(fā)展過程中，要權(quán)衡好利弊，使天平盡可能的偏向好處的一端，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）確立科學(xué)的融資決策

第一，確定合理的負(fù)債規(guī)模。不管公司的大小如何，公司的籌資能力必須與公司的資本大小有一個相對應(yīng)的度，不能過大，也不能過小，應(yīng)把這個度控制在一個比較適當(dāng)?shù)姆秶?/p>

第二，選擇科學(xué)的資金來源。首先要想錢從哪來，錢由哪些方面構(gòu)成。錢從何而來對于融資結(jié)構(gòu)的確立來說是非常關(guān)鍵的。企業(yè)的資本流可以有很多，但對于金錢的流來必須是具有針對性的，并且所選擇的要合理。

第三，選擇恰當(dāng)?shù)娜谫Y時機(jī)。要時刻觀看市場的變化，籌集資金的時間點的選擇需對企業(yè)的發(fā)展有幫助，這樣才能使企業(yè)獲得較高較快的擴(kuò)展途徑。把資金留給企業(yè)的發(fā)展，適當(dāng)?shù)娜谫Y時機(jī)是非常重要的，因此企業(yè)應(yīng)充分重視融資時機(jī)。

（3）加強企業(yè)經(jīng)營管理，提高公司績效

融資風(fēng)險的形成的一個原因可能是由于企業(yè)經(jīng)營不當(dāng)給公司帶來的未知因素，從而造成我們所說的支付危機(jī)，所以必須加強公司經(jīng)營，持有良好的商業(yè)資本輸入和輸出，提高公司的償債能力、盈利能力和成長能力。

（4）加強財務(wù)管理，適應(yīng)不斷變化的外部環(huán)境

公司缺少發(fā)展的資金，沒有資金支持將會影響企業(yè)投資的品質(zhì)，然而公司對資金的利用效率低下會影響公司發(fā)展的效率，一系列的惡性循環(huán)，公司發(fā)展效率低下會影響到企業(yè)的盈利能力，那么這就會導(dǎo)致惡性循環(huán)的結(jié)果在一定程度上給公司帶來或多或少的償債危機(jī)；公司中有必要的現(xiàn)金儲備，當(dāng)有緊急情況的時候可以拿出來使用；在公司運營中，提高資本的回收速度；把資本的利用變得適當(dāng)，提高資金使用率。

參考文獻(xiàn)

[1]楊召勇.張俊利.O2O模式下創(chuàng)業(yè)平臺搭建的現(xiàn)狀研究[J].電子商務(wù).2016，1：109-110

[2]高艷梅.我國傳統(tǒng)零售業(yè)O2O模式的重構(gòu)機(jī)制與路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究.2016.27-29

[3]史習(xí)民.戴娟萍.O2O轉(zhuǎn)型模式下資金籌措與融資策略分析-以蘇寧云商為例.財務(wù)與會計[J].2016，16：16-19

作者簡介：趙衛(wèi)（1993年-），男，漢族，河北張家口人，碩士研究生，湖南工業(yè)大學(xué)，研究方向：會計