大數據時代下互動式整合營銷傳播策略探析

高干

【摘要】隨著科技的不斷創新發展，信息的傳播模式、速度和方法都產生了變化，意味著人類進入了大數據時期。本文通過分析大數據時代下互動式整合營銷傳播的概念，以及簡述大數據時代產生的新契機，總結了大數據時代下互動式整合營銷的傳播策略及措施，希望能為企業在大數據時代里的生存發展提供一定的幫助。

【關鍵詞】大數據時代 互動式 整合營銷 傳播策略

引言：繼互聯網之后，我們完成了新時代的一次大飛躍，意味著我們進入了大數據時代。人們在所接觸過的媒體、媒介上的信息都記錄在大數據網絡平臺里。整合營銷傳播是運營商指使用電視、廣告等形式來吸引消費者消費的一種方法；而互動式整合營銷傳播則是在其基礎上發展，并在新媒體營銷的影響下產生傳播途徑、傳播方式變革的模式。在本文里，首先分析互動式整合營銷傳播的概念，其次是在大數據時代中的新契機，最后是探討策略。

一、互動式整合營銷傳播的概念

新媒體的發展促進了整合營銷傳播的進一步改進。“整合營銷傳播”就是使用廣告、電視、機關等傳播方式來傳播商業信息，以此吸引消費者來購買。在當下，新媒體的迅速發展和廣泛運用推進了整合營銷傳播方式的改變，新的傳播環境、新的傳播途徑等產生了“互動式整合營銷傳播”。新媒體是當下最普遍也是最重要的一種營銷傳播方式，其最為突出的特點是速度快、傳播途徑廣泛、互動性高、具有高精確度，這些優點對于實現營銷傳播更快更準有著極大的幫助，同時也促進了一對多、幾對幾等多種傳播方式的產生。因此，針對新媒體的優勢應當采取消費者信息化細分的措施，在法律允許的情況下運用各種手段收集消費者信息并集結成數據庫，實行“信息密集”傳播措施，這類傳播方式就是互動式整合營銷傳播。

二、大數據時代為互動式整合營銷傳播方式提供新的契機

大數據是在互聯網之后的又一項技術性變革，對于大數據的研究是當下科學技術領域的一個新熱點，大數據具有速度快、容量大、范圍廣等優點。但是當前我國對于大數據仍沒有一個具體、成型的概念。進入大數據時代后，我國的企業管理的各個方面都開始發生變化，這使企業管理更加的科學化、合理化。企業實施營銷傳播管理是對市場確立的方式，是使用交付、傳播產品的優良價值來獲得消費者的青睞的形式。營銷傳播管理體系具有科學性是在于對消費者信息的收集、整理及分析，并在此基礎上建立數據庫。擁有極大容量的信息數據庫讓企業對信息的分析更為精準，同時也更加接近營銷傳播和市場的真實方向。

大數據時代下營銷傳播體系的革新，為互動式整合營銷傳播方式的建立提供了前進的動力。首先，企業的整合營銷傳播過程不斷的變革，那么企業內部的信息模式、渠道、結果也會進一步整合，更加看重與消費者的互動，同時根據分析出來的結果來揣摩消費者心理，使企業運營和營銷傳播措施更加準確、科學。其次，企業營銷體系的重構，能夠打破一些營銷的傳統模式，同時進行創新整合促進互動式整合營銷傳播體系，而后構建企業自身的營銷傳播模式，提升企業的營銷功能。

三、大數據時代下互動式整合營銷傳播戰略

大數據時代里，企業通過對消費者信息的收集、分析、整合，根據信息反映的內容制定科學的戰略措施，用精準的策略去指導營銷模式的構建和實踐，從而推動企業的互動式整合營銷傳播的發展。互動式整合營銷傳播的結構可以分成兩個部分，其一是信息的處理、整合，可以說是整個結構的基礎；其二是互動式整合營銷傳播的戰略體系，是企業實行傳播的渠道。

大數據時代下的互動式整合營銷模式實施分為以下幾個步驟：

（一）數據營銷信息平臺的構建

通過采集消費者信息數據來建立營銷數據庫以及構建采購的數據庫是數據營銷信息平臺獲得精準數據的兩個途徑。大數據的處理、分析、整合等工作相對復雜而且數量龐大，因此一般的企業都不具備這種信息處理能力，這導致的情況則是選擇第三方來進行服務。

（二）對消費者的分析

企業在運營的過程中基本都會根據大數據營銷信息平臺分析整理出來的信息來制定營銷策略，同時對消費者進行當下及未來消費心理、方向的預測，以求精準抓住消費者的需求。相對于傳統的營銷數據分析相比，大數據營銷信息平臺更加科學、合理，處理信息的速度也更加高效，精準度更高，信息的細節化處理也更為到位，預測性更加精確。有著強大分析能力，能對消費者進行更有效的分層實施策略。

（三）制定和實施互動式整合營銷傳播戰略

對消費者進行系統、科學的分層，制定相對于的互動式整合營銷傳播戰略，實施精準營銷。在分層下，可以有針對性去對不同層次的消費者選擇傳播模式及傳播媒體。在互動式整合營銷傳播中，可以充分的去使用和發揮新媒體的各種優勢進行最大限度的傳播。而后根據實際情況再進行適當的調整。

四、結束語

隨著科技的不斷發展和大數據時代的到來，人們對于社會數據信息的采集能力正在不斷增長，對大數據的應用也逐漸增多。有關于信息整理、分析等方面的營銷管理被更加重視起來。本文簡述的對互動式整合營銷傳播的構建，以及對互動式整合營銷傳播在大數據下的各種情況分析，希望能對企業關于互動式整合營銷傳播模式的發展提供一定的幫助，增強企業的經濟實力。