政府補貼和平臺宣傳投入下雙渠道逆向供應鏈定價策略研究

侯艷輝， 王曉曉， 郝 敏， 于 灝， 饒衛振

(山東科技大學 經濟管理學院，山東 青島 266590)

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傳統回收渠道長期面臨操作不規范、競爭失序等局面，導致廢舊電子產品的回收處理效率低下。隨著“互聯網+”的興起，眾多企業開始打造互聯網回收交易平臺，據《北京日報》報道，互聯網回收平臺“再生活”通過進入社區宣傳，教居民使用手機APP在線下單的方式回收廢品而贏得大量消費者，“再生活”平臺停止運營后，由于尋找線下回收商的麻煩，部分消費者直接將廢棄產品丟棄或閑置在家。盡管互聯網回收平臺的回收價格略低于傳統回收商，但其新型便捷、經濟實惠和專業規范的回收模式使消費者感知到的收益遠大于回收價格所帶來的收益，從而更多地選擇互聯網回收模式[1,2]。部分互聯網回收平臺與正規拆解企業合作形成綠色回收處理產業鏈[1]，如電子產品回收網站——愛回收網和固廢處理企業——格林美建立環保戰略合作關系，形成廢棄電子產品回收拆解的規范流程。但格林美同時采取流動回收等方式進行線下回收，使得互聯網回收平臺面臨傳統回收渠道的競爭壓力。而較高的回收成本也使正規拆解企業(以下簡稱拆解商)面臨資金周轉不暢等問題，導致其回收動力不足[3]。為了扶持拆解商，國家在2011年實施的《廢棄電器電子產品回收處理管理條例》和2012年執行的《廢棄電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》中規定了對正規拆解企業處理“四機一腦”的基金補貼政策。……