生活方式研究視角下的城市新移民與共享經(jīng)濟

大連大學 杜玉 張鐵成

1 席卷中國城市的共享經(jīng)濟發(fā)展

Kevin Kelly在其暢銷書《必然》中提出：“共享”的源頭，其實是新型“社會主義”，在未來，使用權(quán)比所有權(quán)更加重要[1]。伴隨著移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、移動支付等技術(shù)手段的出現(xiàn)，共享經(jīng)濟可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將閑置產(chǎn)能與需求鏈接起來，有專家稱，未來80%的產(chǎn)業(yè)都將被共享經(jīng)濟改變。

Uber作為全球估值第一的創(chuàng)業(yè)公司，其創(chuàng)始人卡蘭尼克說：“中國已有5億人從共享活動中獲益”。阿里巴巴集團主席馬云說：“封閉利己的經(jīng)濟正在發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變，未來的經(jīng)濟一定是分享、透明、擔當?shù)慕?jīng)濟”[2]。大國市場優(yōu)勢、網(wǎng)民紅利、轉(zhuǎn)型機遇的三重利好疊加，會大大加快中國分享經(jīng)濟企業(yè)從模仿到創(chuàng)新、從跟隨到引領(lǐng)、從本土到全球的進程[3]。而共享形式根植于城市，而中國正在經(jīng)歷快速城市化進程。城市新移民的增多會帶來諸如資源與環(huán)境、居住和就業(yè)、管理和治安、醫(yī)療和教育，社會融合等問題，這需要制度、服務(wù)和城市建設(shè)多方位的創(chuàng)新[4]。

表1 北京、香港兩地城市新移民生存現(xiàn)狀對照分析

2 以北京和香港為例的城市新移民生存現(xiàn)狀試點調(diào)研

為了順應(yīng)時代要求，了解城市新移民日常生活現(xiàn)狀和主要消費需求，筆者選擇暫居在北京和香港的城市新移民作為訪問對象進行了試點研究。整個研究基于香港理工大學“亞洲生活形態(tài)設(shè)計研究室”梁町教授針對中國和與中國社會文化相近地區(qū)設(shè)計的生活方式研究框架(“Lifestyle Space”)，從行為、組織、價值三個層次厘定“目標用戶”的物質(zhì)生活狀態(tài)，進行研究重點的定位及相關(guān)調(diào)研工具的設(shè)計和選擇[5]。研究展開包括多個階段，本文僅就試點調(diào)研中以問卷調(diào)研方式獲得的定量研究成果加以論述和分析，內(nèi)容涉及：用戶基本屬性、生活情況、個人取向與觀點、生活意向與未來展望等四個方向。

問卷調(diào)研采用在線征集、自愿參與的形式，共回收有效問卷188份(北京92份，香港96份)，雖未達到定量研究的行業(yè)慣例樣本數(shù)量，但作為先導性概況調(diào)研，已有較大幫助。結(jié)果統(tǒng)計如表1所示。

綜合分析，北京移民更重視“家庭”，香港移民更看重“工作和事業(yè)”。住房及經(jīng)濟壓力大，生活節(jié)奏快，渴望幸福家庭生活，渴望事業(yè)成功并實現(xiàn)自我價值，有閑暇時間休息和旅行是兩地“新移民”最主要的愿望訴求。利用SPSS軟件進行的Pearson相關(guān)性系數(shù)分析顯示：在易理解層面，新移民的收入與學歷、年齡、移入時間，年齡與移入時間、居住現(xiàn)狀顯著相關(guān)；移入緣由與婚姻觀相關(guān)(原因或許涉及“婚姻為主要移民原因之一”)；學歷與職業(yè)規(guī)劃相關(guān)。北京反饋各要素間相關(guān)性較強，個人取向/觀點、生活意向與對未來的展望多與個人現(xiàn)狀相關(guān)，規(guī)律性較強。香港反饋各要素間聯(lián)系較弱，隨意性較強，側(cè)面反映出文化的多元性。

3 基于研究發(fā)現(xiàn)探討新移民與產(chǎn)品共享

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兩地城市新移民的很多特征都適應(yīng)共享產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，其原因主要基于以下幾點。

(1)絕大多數(shù)新移民并未購房。他們普遍年輕，正處于事業(yè)的上升期，頻繁搬家，流動性強。這些客觀因素使他們不方便囤積大量私人物品，他們的“所有觀”已從“擁有權(quán)”轉(zhuǎn)向“使用權(quán)”，這正是其擁抱共享生活的前提。

(2)中國大城市高密度聚居的人口紅利(涉及利用率、便捷性、成本、效率等)為共享產(chǎn)品發(fā)展提供了良好土壤。其道理淺顯易懂：人口基數(shù)大使得產(chǎn)品使用率高，利于降低成本和降低價格(提高利潤)，從而獲得商業(yè)成長空間。

(3)較多新移民接受過高等教育，且年紀輕，是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民。這使得他們更容易快速接受和得心應(yīng)手地使用互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品。

(4)城市新移民多數(shù)有奮斗精神，從后續(xù)定性研究的VALS用戶消費類型結(jié)果分析來看，他們多數(shù)屬于“Experiencers”和“Innovators”類型，他們的價值體系中飽含探索和創(chuàng)新精神，喜歡嘗試并能快速接受新興事物。

(5)信任是共享的核心。新移民作為城市中的特殊群體，他們之間更有凝聚力。

(6)新移民作為占城市人口接近一半的人群，是城市發(fā)展的主力軍。他們不僅是共享產(chǎn)品的消費人群，還可以是提供者。他們可以通過共享技術(shù)、剩余時間等服務(wù)城市，并獲得額外收入。