走進滑雪天堂沙木尼小鎮

葉小瑜

曼德拉有句名言：“體育，擁有改變世界的力量。”的確，在當下，諸如奧運會等世界性賽事在推進新型城鎮化建設、創新體育產業發展和促進居民生活方式轉型中的多元價值正在被不斷發掘。“無體育不城市，無休閑不生活”，引進或承辦具有全球影響力的賽事已經被越來越多的城市管理者作為城市發展和治理的新戰略加以組合應用。

法國沙木尼小鎮坐落在歐洲屋脊阿爾卑斯山最高峰勃朗峰腳下，是個僅有1.3萬常住人口的小鎮，但是它的全球知名度卻很高。這不僅因為小鎮曾是1924年第一屆冬季奧林匹克運動會的舉辦地，更重要的是沙木尼因冰雪運動而引人入勝、魅力無限、享譽世界，每年接待超過200萬的登山滑雪者和日常游客，被譽為全球冰雪運動愛好者心中的“麥加”。事實上，沙木尼小鎮能從阿爾卑斯山脈的眾多滑雪小鎮脫穎而出，除擁有舉辦過首屆冬奧會的殊榮之外，還在于它善于把握冬奧會舉辦契機，根植歷史傳統、弘揚冬奧遺產、深耕冰雪文化，推動奧運遺產助力體育產業提質擴容和居民休閑生活方式轉型，帶動冰雪經濟創新發展，這就是其在歐洲各類滑雪小鎮中迅速脫穎而出的關鍵秘訣。

始于登山運動的體育旅游目的地

沙木尼小鎮擁有悠久的體育運動歷史傳統。1786年8月，本地獵人杰克·巴爾瑪和醫生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰—勃朗峰，引爆了整個阿爾卑斯地區登山運動，也拉開了沙木尼小鎮的高山運動發展序幕。自1821年起，沙木尼小鎮管理者聚焦高山運動項目產業發展，成立了由本地向導為核心的導游公司，為各地游客提供各項專業登山服務。隨著作為登山旅游目的地人氣的提升，世界第一所登山向導學校——法國國家滑雪登山學校、高山警察培訓中心、高山軍校、高山醫學培訓及研究所等專業化的教育培訓機構先后落戶沙木尼小鎮，為小鎮高山運動項目提供專業服務，保駕護航。經過百余年發展，沙木尼小鎮在高山運動項目及專業服務方面已日趨成熟，成為歐洲乃至全世界最吸引人的高山戶外運動圣地。

冬奧會舉辦地的華麗轉身

成為第一屆冬季奧運會的舉辦地，是沙木尼小鎮轉型發展的重要契機。1924年，為籌辦好首屆冬季奧運，沙木尼小鎮政府專門增加了供滑冰和冰球比賽用的冰場，修建了世界性的滑雪教練訓練中心。如果說是舉辦冬季奧運會極大地推動了高山冰雪項目的開展和接待服務設施的完善，那么，通過轉變發展理念，凝練特色鮮明的小鎮主題，深耕冰雪文化資源，科學規劃場館布局，走差異化發展道路，則是沙木尼小鎮賽后迅速實現轉型發展、創新發展的重要戰略。

冬奧會后，沙木尼鎮政府根據小鎮自然資源稟賦，制定了科學詳細的冬奧場地設施的賽后利用方案，確立了打造歐洲著名度假療養地和冬季運動中心的戰略目標。為更好地使奧運會場館為居民和游客服務，沙木尼小鎮對13家大型滑雪場，上百條總長100多公里的雪道進行科學改造，從初級的綠道、中級的紅道到超難度的黑道，各種水平的愛好者都能在這里找到適合自己的雪道。同時，沙木尼小鎮還建立了法國滑雪學校ESF（現已發展為法國最大的連鎖滑雪學校、享譽全球的滑雪指導機構），配備了世界水平的滑雪教練，能夠為不同水平的滑雪愛好者提供有針對性的專業指導。另外，沙木尼小鎮還利用豐富集中的攀登資源，在勃朗峰、大喬拉斯峰新建造了5000多條攀巖路線和眾多的攀冰、登山路線，滿足了居民和游客多元化的運動需求。

經過長期的深耕資源、完善設施和服務提升，如今的沙木尼小鎮形成了以高山攀巖、高山滑雪、登山、高山滑翔傘、高山自行車、攀冰、滑冰、冰球等系列戶外運動項目品牌和以“住宿服務+休閑商業服務+醫療救援服務+登山向導服務”為一體的多業態綜合運營模式，實現了從“奧運會舉辦地”到“體育旅游目的地”的華麗轉身。

發揮和放大后奧運效應

奧運會不僅是體育運動的盛會，也是運動文化的博覽會。奧運遺產不僅包括了圍繞奧運會舉辦而形成的奧運會場館、體育設施及其相關文化設施等物質文化遺產，還包括了奧林匹克運動的全部思想體系和活動內容等非物質文化遺產。如何認識和處理好競技體育和全民健身之間的關系？如何發揮后奧運效應，帶動后奧運經濟的發展？如何讓奧運文化遺產真正融入到舉辦地居民現實生活場景中，讓當地居民有更多的獲得感和幸福感？這都是擺在所有奧運會舉辦地政府面前的重要議題，沙木尼在這方面做出了卓有成效的探索。

冬奧會后，沙木尼小鎮政府專門成立工作小組，集思廣益，系統研究奧運會文化遺產的保護與傳承問題。經過全面調研和專家咨詢，結果顯示沙木尼小鎮既沒有如德國赫佐格奧拉赫小鎮是全球知名體育企業阿迪達斯、彪馬、舍弗勒總部所在地的優勢，也沒有如西班牙隆達小鎮是現代斗牛發源地的歷史傳統，更沒有如溫布爾登網球錦標賽之于溫布爾登小鎮的品牌借力。但是沙木尼具有得天獨厚的自然條件，擁有適宜的海拔和清爽的空氣，被視為滑雪運動的天堂。每年從9月開始，小鎮就進入雪季，能一直延續到來年4月，且冬季白天溫度適宜，午間室外溫度能保持在2—5攝氏度左右。于是，當地政府最終確立了以冰雪主題文化為切入點，尊重小鎮體育傳統、深挖小鎮文化靈魂，將冬奧會冰雪文化遺產融入居民生活方式和發展冰雪經濟的戰略目標。同時，還充分考慮到冰雪運動具有一定季節波動性，采取了以“冰雪”為主植入多元產業，打造高山攀巖、高山滑雪、登山、高山滑翔傘、高山自行車、攀冰、滑冰、冰球等戶外運動項目產業集群。在夏季，沙木尼開辟了160種適合不同人群的森林徒步路線。水上運動方面，也開發有峽谷漂流、激流沖浪、溯溪、溪降等項目，以及配有瀑布、激流、噴水器和按摩器的游樂池。此外，沙木尼小鎮依托體育特色民宿、鄉村飯店、戶外培訓學校和體育用品商店等形成多業態的體育特色消費鏈，使戶外運動項目與醫療、康復、保健、攝影和培訓等多產業交互支撐，建立了市場化盈利模式和完整的產業生態系統，全面地影響著小鎮人們的生產生活方式，這些措施使沙木尼這座百年小鎮持續煥發著生機與活力。

當體育運動扎根地域、融入當地，必會為該地區社會經濟發展注入新生機、新動能和新活力。或許，人們對于諸如沙木尼等以運動聞名之地的記憶往往始于一項賽事、一個俱樂部、一座地標性的體育建筑乃至一個體育明星，但是最終一定會是因為一項摯愛的運動項目、一群志同道合的健身朋友和一種矢志不渝的體育情結而永久地記住這個目的地。無論它是一座城市，還是一座小鎮，甚至是一個賽場。這或許就是法國沙木尼小鎮所給予我們的啟示。

（作者單位：南京體育學院體育產業與休閑學院）

責任編輯：何樂